短視頻運營有哪些技巧？

短視頻運營終究是有技巧的，我整理普遍的5個小技巧給大家吧。

創(chuàng)新互聯(lián)建站是一家專業(yè)提供安遠企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),專注與成都網(wǎng)站設(shè)計、成都網(wǎng)站建設(shè)、H5開發(fā)、小程序制作等業(yè)務(wù)。10年已為安遠眾多企業(yè)、政府機構(gòu)等服務(wù)。創(chuàng)新互聯(lián)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司優(yōu)惠進行中。

1、控制拍攝時長

原因是要保障視頻的完播率，如果完播率低的話，那么就證明你這個視頻不足以吸引用戶看完，平臺給你的推薦量也會相對下降。

根據(jù)入駐的平臺不同，領(lǐng)域不同，創(chuàng)作的時長也就隨著改變。抖音短視頻最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短視頻平臺最好控制在一分鐘左右，如果是影視領(lǐng)域的，可以控制在3到4分鐘。其它領(lǐng)域的話就是1分鐘左右。

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2、創(chuàng)作吸引用戶的標題

首先是可以添加跟你內(nèi)容相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，熱門關(guān)鍵詞自帶流量，自然而然能夠吸引一批對這些關(guān)鍵詞感興趣的用戶。

其次是千萬不要當標題黨，視頻的標題可以多用一些：敘述詞、熱門詞、結(jié)尾類、轉(zhuǎn)折詞。多用這些詞匯視頻很容易爆！

3、根據(jù)當下熱門話題創(chuàng)作內(nèi)容

這里要注意的是不要為了蹭熱度而蹭熱度，還是要選擇和自己賬號定位相關(guān)的熱門話題進行創(chuàng)作。

不管哪個平臺都喜歡做內(nèi)容專一的自媒體人，如果你的賬號發(fā)布的類型很雜，那你這個賬號也不太有可能走長遠了。

4、封面圖選擇技巧

（1）、簡單無特效

（2）、高清

（3）、獵奇

5、不要為了提高點贊量而讓你的親戚朋友幫你點贊

現(xiàn)在的短視頻賬號都基本綁定了你的手機通訊錄，平臺會自動把你推薦給你的親朋好友，如果你讓你的親朋好友幫你刷評論或點贊，系統(tǒng)會識別是否是真的粉絲，你的賬號權(quán)重也自然會降低。

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阿發(fā)老師已有10年短視頻制作營銷經(jīng)驗，熟知自媒體平臺各渠道的推廣規(guī)則和方法，善于進行整合營銷。

他的課程教學打造賬號ip方法，各短視頻平臺的運營邏輯玩法，自媒體運營等內(nèi)容，并且現(xiàn)場幫助客戶制定每月的拍攝創(chuàng)意以及拍攝腳本，讓客戶可以學以致用成功孵化賬號。課程結(jié)束后還包含客戶的咨詢服務(wù)，以及腳本的協(xié)助撰寫與拍攝工作，落地性極強，也少數(shù)可以立刻陳勝商業(yè)變現(xiàn)的“神奇”課程。

至今孵化上千名學員，擅長教學短視頻拍攝、制作及運營變現(xiàn)，已幫助學員漲粉累計千萬，理論加實踐深入淺出的授課風格深受廣大學員歡迎。

想要從零開始做短視頻運營并不輕松，建議大家最好還是系統(tǒng)化進行學習，畢竟前人總結(jié)的經(jīng)驗和教訓可以讓大家少浪費一些精力和時間，更快做好短視頻運營，打造出大流量的IP賬號。

短視屏運營技巧如下：

1、黃金5秒準則

前5秒是短視頻的黃金時刻，假設(shè)前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失。所以前5秒有必要呈現(xiàn)爆點。

2、視頻標題

不管你是不是標題黨，取一個招引人的標題真的很重要，這時分標題的真實性、完好度以及長度都會直觀地影響受眾是否點擊觀看。

3、視頻文案

在視頻前五秒缺少招引眼球的亮點，且中心爆點未到的情況下，用疑問式的語句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，運用戶堅持耐性直至爆點呈現(xiàn)。

4、水軍活躍

視頻發(fā)布之后，在評論區(qū)發(fā)布與視頻有關(guān)的言論，炒熱氣氛，引導運用戶活躍點贊留言，有助于進步視頻的引薦量。

5、蹭熱點

可以挑選當前最熱門的音樂作為BGM，或者拆析熱門的段子進行翻拍，添加曝光途徑。

6、粉絲粘性

發(fā)布視頻后，要與粉絲互動，做好粉絲維護，也能夠在視頻最初做一些抽獎活動引發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)，提升視頻的播放。

7、畫面質(zhì)感

你的短視頻有無水印，顏色濾鏡、清晰度、播映的流暢度等，直接影響到人們的觀看體會。

8、活動方案

短視頻渠道會常常建議各種活動，參與官方活動和論題挑戰(zhàn)，能夠協(xié)助咱們添加流量，離熱門就又近了一步。

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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短視頻運營要學如下東西：

1、如何制作視頻。

不是所有的短視頻賬號運作，都親自拍攝視頻，有些人會下載一些視頻上傳，或者去水印修改一下視頻的參數(shù)，當然單純的搬運工很難得到大家青睞，需要原創(chuàng)視頻或者加工過的二次原創(chuàng)才能贏得熱度。

像b站鬼畜視頻，一般都是搬運再整理的，也有熱度。像一些美妝視頻、電視劇片段、電影片段等進行整合加工，加入自己的解說或字幕也可以變成一個全新的二次創(chuàng)作視頻。但是這部分賬號很難有超級流量，但是成本低。

2、短視頻剪輯軟件。

做短視頻運營的一個重要工作就是視頻的剪輯包裝，因此掌握視頻剪輯軟件的操作是短視頻運營人員必備的技能。

短視頻平臺自帶拍攝功能，同時還自帶簡單剪輯功能，比如抖音、美拍都有剪輯和特效功能，簡單的配音樂和效果什么的沒問題，適合要求簡單的用戶拍攝需求。但是，目前各平臺上像這種的合成視頻很多，當然，對應的也是太大眾。

短視頻競品分析、內(nèi)容確定：

確定了賬號的定位，之后就要好好分析面向什么樣的人群，有什么樣的特點，要匹配什么樣的內(nèi)容；如果你不知道自己怎么做人群、內(nèi)容的分析，很簡單，同領(lǐng)域競品大咖怎么做的，就拿小板凳學著，你要是能把80%的精髓學到，那就證明你離大咖不遠了。

分析一個競品賬號，就應該推測內(nèi)容團隊大小，生產(chǎn)流程，選題方向，目標用戶群特征，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，粉絲運營等都是關(guān)鍵，這個需要多練習，把一個完整的短視頻運營方案做填空題，就能復原對方的運營思路。總之多學習。

短視頻運營培訓建議選擇【達內(nèi)教育】。

短視頻運營一般學以下三個課程：

一、賬號定位：

確定適合自己的領(lǐng)域，了解平臺規(guī)則和競爭環(huán)境，做出自己的獨特個性差異化。

二、內(nèi)容運營：

也就是導演思維、拍攝手法、剪輯后期處理，制作質(zhì)量優(yōu)良的【短視頻】。

三、引流變現(xiàn)：

短視頻的代入感、傳播性更強，更能深入用戶內(nèi)心，抖音流傳開來的現(xiàn)象級傳播事件就是好的證明，這也是短視頻能對大眾有如此強烈吸引力的原因所在。當短視頻成為年輕人更喜歡的信息載體，短視頻越發(fā)火爆，品牌營銷也隨風而動，悄然轉(zhuǎn)移了陣地，由圖文開始向短視頻演變。感興趣的話點擊此處，免費學習一下

近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火，抖音營銷也廣受追捧，更有不少人看重了這個商機，

卻不會IP定位？不會拍視頻？不知道怎么漲粉變現(xiàn)？

統(tǒng)統(tǒng)不用擔心，福利收好，我們總結(jié)了團隊運營抖音的全部經(jīng)驗，并花重金學習了大量抖音培訓課程，將所有干貨提煉成一份抖音運營全指南，跟著我從0到1學會短視頻玩法，快速漲粉、布局矩陣，變現(xiàn)收益。

《全指南》即將講解的內(nèi)容有：

12個板塊的內(nèi)容將陸續(xù)更新，跟著我搶先看一下精彩內(nèi)容吧?。ㄊ椒謩e是什么？如何實操？有什么技巧和注意事項？）

一、定位

（1）為什么要定位

定位就是選擇自己的細分賽道。抖音的規(guī)則是根據(jù)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、觀眾的觀看習慣給兩者都貼上一系列“標簽”。如果你的抖音號定位準確，持續(xù)推出垂直的作品，系統(tǒng)在推薦池匹配時，能夠把作品推給更精準的、具有相同屬性標簽的用戶，這樣你獲得關(guān)注的機會更大，獲得精準的粉絲后你賣貨時轉(zhuǎn)化率也將更高。

反過來想一下，如果你的定位不準確，那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得推送的觀眾也可能不是目標受眾，并不買賬，從而上不了熱門?？梢哉f明確的定位可以使后續(xù)操作事半功倍。

總結(jié)一下：

1、定位是為了獲得更精準的粉絲，更好的實現(xiàn)轉(zhuǎn)化；

2、決定一個賬號商業(yè)價值的，除了粉絲體量，還有“垂直度”。

（2）如何定位

定位時你需要明確兩點：

1、你要賣什么產(chǎn)品或服務(wù)，也就是選品；

2、誰會買你的產(chǎn)品，也就是用戶分析

二、建號養(yǎng)號

（1）注冊賬號

注冊賬號建議用手機號碼（最好選擇運營商的老號段）。

一個身份證可以辦理15張手機卡(移動5張、聯(lián)通5張、電信5張)，想操作幾個賬號，就準備幾張手機卡。

（2）為什么要養(yǎng)號

養(yǎng)號環(huán)節(jié)一直在抖音運營中備受爭議。其實“養(yǎng)號”和“權(quán)重”都是抖音官方不認可的說法，但這并不代表新賬可以隨意發(fā)內(nèi)容，如果亂操作，可能會被判定為機器發(fā)布或營銷號。

我們認為養(yǎng)號是必要環(huán)節(jié)：

養(yǎng)號環(huán)節(jié)讓抖音系統(tǒng)認定你的賬號是正常用戶，而不是營銷號；

還能通過建立活躍度、垂直度、健康度讓系統(tǒng)認為這是一個優(yōu)質(zhì)賬號，獲得初始權(quán)重；

最重要的一點就是讓抖音對你這個賬號有標簽。

（3）養(yǎng)號的一些技巧【重點】

通過對話幾位抖音運營者，我們總結(jié)了7條養(yǎng)號方法，僅供各位運營者參考。

1、一部手機一個手機號對應一個賬號，盡量不要一部手機多個賬號切換，也不要同一個ip下不斷彼此搜索。

2、注冊賬號之后資料和頭像先隨便填，等養(yǎng)號成功再修改。

3、每天正常刷抖音1小時，每天關(guān)注20個，點贊30個，評論10個，轉(zhuǎn)發(fā)2個，“不感興趣”10個，主頁點擊搜索，里面的“熱點榜”、“猜你想搜”都看看。

注意：

①刷視頻時要保證完播率；

②適當多關(guān)注你未來將要做的領(lǐng)域相關(guān)賬號；

③與領(lǐng)域不相關(guān)的點“不感興趣”。

④抖音養(yǎng)號不一定要完全按照這些數(shù)字去完成，但需要盡量完成關(guān)注、互動等操作。比如養(yǎng)號期間多關(guān)注穿搭類賬號，經(jīng)過一段時間后，平臺會給賬號打上穿搭的標簽。

4、剛注冊的賬號千萬不要做任何敏感操作，比如使用模擬器批量運營，或者刷粉。

5、經(jīng)常去熱門視頻下面評論，評論盡量精彩，有人點贊對權(quán)重有幫助。

6、刷半小時同城小視頻，去積極互動，獲得點贊和私信的概率很高，甚至可以在養(yǎng)號期間就獲得幾十個自然粉絲，對權(quán)重有幫助。

7、養(yǎng)號一周左右，號沒養(yǎng)好，盡量不要發(fā)小視頻。

（4）怎么判斷養(yǎng)號完成

用抖音自帶相機發(fā)一個真實生活場景視頻，看播放量。

播放量當天超過100是正常的，把該視頻設(shè)置為“私密”，開始更新創(chuàng)業(yè)視頻。

（5）養(yǎng)號完成打造個人IP形象

養(yǎng)號一段時間后，我們可以開始打造個人IP形象了，這時候需要把資料全部修改一遍，包括頭像、昵稱、個人介紹、背景墻、抖音號、賬號關(guān)聯(lián)，以后會詳細介紹。

三、推送機制

抖音的基礎(chǔ)操作可以關(guān)注抖音官方教學平臺“電商小助手”，里面發(fā)布了關(guān)于購物車、直播等的基礎(chǔ)教學。

關(guān)于抖音的推送機制，截止到目前，抖音尚未公開，外部關(guān)于抖音算法的論斷都是基于經(jīng)驗推測。

根據(jù)頭條已公布過的推薦規(guī)則，同時結(jié)合眾多賬號實操反饋，我們總結(jié)了這套“抖音推送機制”，僅供參考。

（1）雙重審核

抖音每日上傳作品數(shù)量龐大，純靠機器審核容易被鉆空子，純靠人工審核又并不現(xiàn)實。因此，雙重審核成為抖音審核視頻內(nèi)容的第一道門檻。

機器審核

依靠人工智能模型識別視頻畫面和關(guān)鍵詞，它有兩個關(guān)鍵作用：

其一，審核視頻、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，就會通過飄黃、標紅等提示人工注意；

其二，通過抽取視頻中的關(guān)鍵幀，與抖音數(shù)據(jù)庫中的海量視頻進行匹配，內(nèi)容重復的作品進行低流量或者降權(quán)推薦（僅粉絲可見、僅自己可見）。

人工審核

針對系統(tǒng)篩選出的疑似違規(guī)作品，以及易出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的領(lǐng)域，抖音審核人工人員逐個進行審核。主要集中在3塊：視頻標題、封面和關(guān)鍵幀。

如果確定違規(guī)，抖音將進行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號等處罰。

（2）疊加推薦

抖音的疊加推薦機制是登臺階式。

通過雙重審核的視頻，系統(tǒng)會分配一定基礎(chǔ)流量，然后系統(tǒng)根據(jù)初始流量池數(shù)據(jù)（評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、完播率和點贊率）判斷用戶反饋和視頻質(zhì)量，將數(shù)據(jù)好的視頻推送至下一流量池。

四、素材收集

找好素材是打造爆款視頻的第一步，怎么快速找到大家買賬的視頻素材呢？可參考以下取材入口：

（1）國外比較好的素材網(wǎng)站

YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube

=（2）國內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)素材的渠道

1、微信公眾號、搜狗微信

在微信中查看熱點話題及相關(guān)爆文，將其視頻化。

也可以在搜狗微信尋找熱門的自媒體文章，結(jié)合自身定位，選擇適合做成視頻的爆文將其視頻化。

2、新榜

新榜可以搜索24小時熱點情況，而且新榜會對每一領(lǐng)域的自媒體號進行歸類，統(tǒng)計每個賬號每天的發(fā)文情況、10w+情況、點贊數(shù)等。制作視頻時，可以去新榜尋找相關(guān)素材。

4、知乎

5、36氪

此網(wǎng)站比較適合科技類的運營者，科技以外的領(lǐng)域可選擇的素材不多。

6、新浪微博

做娛樂類自媒體號的運營者可以關(guān)注微博熱搜榜，可以在較短時間內(nèi)獲得不錯的素材。

7、網(wǎng)易云音樂熱評

任意選擇一首歌曲，可以查看下方評論，收集點贊數(shù)最高的評論。

這些渠道是我們在尋找素材時經(jīng)常使用的，在這里分享給大家。

在關(guān)注眾多渠道之后，每天會接觸到很多信息，你需要有識別重要信息的能力，此外你需要建立自己的素材庫，做好素材的積累。

五、內(nèi)容策劃

（1）選題

1、選題的難易程度

選題的難易程度要根據(jù)你的定位來定。如果你的定位是某方向的專業(yè)用戶，那選題可以稍難一點，但如果你針對的是普通大眾，那就要考慮觀眾心理上的難易。

比如說你教大家做短視頻，我們比較一下下面兩種形式：1、用pr制作一個短視頻；2、用美拍制作一個短視頻。你會發(fā)現(xiàn)美拍的教學視頻比pr軟件的視頻播放量要高。因為pr給大家的第一感覺就是復雜，一般人會覺得看了也不會，不如用美拍。

所以如果你的定位是pr教學，那么在介紹時一定要通俗易懂，直接用步驟化的方式讓大家產(chǎn)生興趣，比如“10步用pr制作一個短視頻”。即使大家不會去操作，但心理上會覺得比較容易，可以試試，從而看完視頻，產(chǎn)生關(guān)注。

2、選題方法

熱門內(nèi)容視頻化

剛開始在選題上不要完全靠自己想象，最后的效果不一定好，不能代表所有的用戶，所以建議多去上一步推薦的素材入口看看，借鑒國外的熱門視頻，國內(nèi)的文字素材等。多找一些網(wǎng)上數(shù)據(jù)比較好的選題，然后把這些選題用視頻的方式來展現(xiàn)。

舉個例子，如果你想做科技類的視頻，就找一些科技類相關(guān)的、閱讀量“10萬+”的貼子，然后把貼子內(nèi)容視頻化，因為貼子內(nèi)容在圖文時就已被驗證是用戶喜歡且具傳播性的。

這就是一個高效的視頻選題方法，能夠大大提高視頻的更新頻率。

傍熱點

熱點是個好東西，它可以無形之中幫你宣傳你的視頻。比如一個電影火了，電影主演很熱，與電影題材、主演其他的相關(guān)話題也能火，你可以圍繞相關(guān)話題自行拓展。雖然傍熱點這個方法有點投機取巧，但是它的效果還是很可觀的。

（2）腳本

1、什么是腳本，為什么要寫腳本？

腳本可以說是視頻拍攝的大綱，用以確定整個作品的結(jié)構(gòu)和拍攝細節(jié)。

拍攝短視頻，尤其是有劇情的短視頻時，我們不能想到哪里就拍哪里，盲目的拍攝會使短片質(zhì)量得不到保證，而且會造成素材的冗雜和時間的浪費。

只有明白要拍攝的角度、時長等要素，團隊各人員才能高效完成自己的任務(wù)，節(jié)省團隊精力。

2、怎么寫腳本？

網(wǎng)上搜腳本模板，然后拆解對標同行的熱門視頻。成功從來不是偶然，爆款也是如此，大部分爆款視頻都經(jīng)過縝密的策劃，我們可以找?guī)讉€同行做對標，拆解他們的拍攝套路。

在找同行時，可以去搜索這個賬號是否被精細化的貼上標簽，一旦貼上，意味著這個賬號在垂直化上面做的較好，值得借鑒。

也可以直接在飛瓜數(shù)據(jù)抖音排行榜找產(chǎn)品，查看此款產(chǎn)品數(shù)據(jù)（播放量、點贊量）較好的推廣者原視頻，下載原視頻，制作拍攝腳本。

模仿著寫拍攝腳本，只需要增加或者修改爆點。比如你是做種草的，你對標的賬號種草場景在房間里，你可以修改場景，比如改成豪車里，同樣，人、產(chǎn)品也可以修改。

幾個要點：

①視頻時長

前面提到系統(tǒng)如何判斷視頻質(zhì)量呢，就看這5個數(shù)據(jù)——完播率，點贊率，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注，所以建議前期不要做太長的視頻。

視頻越短，對視頻質(zhì)量考驗越低；完播率越容易有保證。

此處透露一個小技巧，抖音的完播率并不是指播完整個視頻，而是看完視頻總長度的一半就算完播了。

②視頻框架

前端：留住客戶。視頻前端要引發(fā)觀眾聯(lián)想，

例如：第一秘書，把視頻的高潮畫面放到開頭；

朱一旦的枯燥生活第一個畫面是他的勞力士手表。

這兩個號火的速度都非常快，大家可以回去研究一下他們是怎么留住觀眾的。

中端：闡述內(nèi)容、制造情節(jié)。

后端：視頻后端可以引導大家點贊、評論，例如：申申大測評——“為我老婆點贊”。

六、視頻制作

視頻制作有兩個方向：搬運與原創(chuàng)。對于搬運視頻，前期可以用，后期盡量原創(chuàng)，但想要做個人IP千萬不要搬運。

制作搬運視頻需要注意：

視頻不要打框；

清晰度要高；

去水?。ㄐ薷囊曨lMD5）；

不要搬運熱度過高的視頻以免被舉報；

不要搬運或模仿有IP傾向的視頻。

附上視頻去水印網(wǎng)站/

以后本平臺會出一篇干貨詳細介紹視頻制作常用app（快影、配音秀等）、專業(yè)軟件（PR）的使用方法，以及抖音上批量的書單號、壁紙?zhí)枴殞毱鹈?、淘寶帶貨號是怎么制作視頻的。

七、發(fā)布技巧

（1）發(fā)布時間

有統(tǒng)計顯示，12:00-13:00左右，17:00-18:00左右的點贊率最高。

但最好的發(fā)布時間沒有統(tǒng)一的標準，要找到適合自己的發(fā)布時間，試著想象下，當你發(fā)完后，你的精準用戶是否會在這個時間點刷抖音，他們的狀態(tài)如何？

比如，情感類視頻適合在晚上21點-23點發(fā)，因為這個時間段是大部分人空虛寂寞冷的高發(fā)期；勵志類內(nèi)容則適合在早上8點-9點和中午11點半-12點半發(fā)布。

關(guān)于發(fā)布時間，結(jié)合定位人群刷抖音的時間和當時的狀態(tài)，沒有最好，只有最適合。剛開始可以去統(tǒng)計下對標同行的視頻發(fā)布時間。

（2）位置

1、發(fā)視頻要不要加定位？

分兩種情況：

第一種，視頻帶有一定地方屬性，比如：方言、特產(chǎn)、標志性建筑等，那么，加定位可以增加推薦的精準性。

第二種，你的內(nèi)容垂直，或風格統(tǒng)一，且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有關(guān)系，那就不用加。

2、發(fā)布時添加位置信息（POI）有什么好處？

有助于曝光。POI可以讓觀眾了解到店鋪所在位置，而且POI是視頻的信息之一，POI詳情頁是一個內(nèi)容集合頁，任何帶該POI的視頻都是你的潛在引流渠道。

簡單說就是：新增了一個流量入口，只要在適合的時候加都是有好處的。

（3）標題

我們給大家整理了6種爆款標題的形式：

注意

1、標題要引導用戶互動，比如“視頻內(nèi)容+爭議/提問/選擇”。

2、標簽話題也要重視起來。熱點主題的標簽有些是長期的，非常適合在我們發(fā)布視頻時在后面加上，這會決定用戶在看相關(guān)標簽主題時你的內(nèi)容會不會出現(xiàn)。我們可以在抖音“搜索”-“話題”中查找熱度高的話題。

3、不要用在微信公眾號里出現(xiàn)的各種震驚體，在去中心化的算法推薦下，這種標題并不能增加瀏覽量。

4、切忌標題黨，標題要和內(nèi)容匹配且明確。

比如你的視頻是關(guān)于手機的使用技能，那么標題最好能明確到你的手機品牌。

比如你講的是iPhone手機的技能，那你的標題中一定要有這個關(guān)鍵字，這樣抖音會將你的標題推給所有打了iPhone標簽的用戶。

5、讓標題更加吸引人

在標題與內(nèi)容匹配明確的基礎(chǔ)上，如果你的標題更加吸引人那必然也會影響視頻數(shù)據(jù)。在這里我總結(jié)一些點，供大家參考使用。

①善于使用數(shù)字，且是阿拉伯數(shù)字

②善于使用問號和感嘆號

③善于添加品牌詞和熱詞

④一眼看上去，標題像是能夠幫助用戶解決一個痛點的

⑤標題像是在講一個故事（大家可以看一下“二更”的標題感）

（4）Dou+測試敏感詞

含有敏感詞的視頻不能用dou+進行推廣，因此可以使用dou+測試視頻中是否含有敏感詞。

測試方法：

1、準備抖音小號（小號如果出問題，不影響大號使用）；

2、用小號發(fā)布可能存在敏感內(nèi)容的視頻；

3、投放Dou+：

首先，看能否投放。如果不能投，那一定存在問題；

然后，如果能投，看是否審核通過。

審核不通過，看官方給出的違規(guī)原因；

審核通過，隱藏視頻，暫停投放Dou+。

八、打造爆款

不少抖音運營者會發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容視頻發(fā)布的當天、一周甚至一個月內(nèi)都表現(xiàn)平平，但突然有一天就上熱門了，為什么？

我們可以稱之為“爆款效應”。

它是指，當你的某一個視頻在成為爆款后，該視頻的曝光會帶來海量用戶進入你的個人主頁，翻你之前發(fā)布的作品。

如果你之前的某些作品能夠獲得足夠多的關(guān)注，系統(tǒng)將把這些視頻重新投入推薦池。

所以很多垂直度做的好的運營者，往往都是因為某一個“爆款”視頻把其他幾個優(yōu)質(zhì)視頻“點燃”了，帶來大量的精準粉絲，成為某一個領(lǐng)域的網(wǎng)紅。

那么基于爆款效應，做系列、做封面就至關(guān)重要。

（1）怎么選擇抖音封面？

視頻封面是非常重要的，因為只要你的視頻在相關(guān)頻道出現(xiàn)，你的封面就會出現(xiàn)。

1、打上標題，讓精準觀眾一眼就知道你要表達的主題是什么；

2、統(tǒng)一封面風格。一旦陌生觀眾因為你的一條視頻對你產(chǎn)生興趣，那么，統(tǒng)一的封面風格，會讓這個觀眾迅速成為你的精準粉，有利于沉淀精準粉絲。

（2）怎么做系列？

比如對較長的視頻進行拆分、編號，進行片頭片尾的包裝、制定視頻風格的規(guī)范化標準（包括視頻中的字體大小，字體在哪里出現(xiàn)），將視頻風格統(tǒng)一化。將視頻的制作效率提升上去，從而提升視頻的質(zhì)量。

（3）借助Dou+上熱門

1、什么是Dou+

Dou+即平臺推出的視頻付費推廣功能，就是花錢去推廣視頻作品。

Dou+是個好東西，對于數(shù)據(jù)較好、有潛力上熱門的視頻，可以借力Dou+提高曝光量，爭取上熱門。

2、如何正確投放Dou+

①前期的投放視頻測試

每個優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布后不做任何包裝，先投一百塊的Dou+，投放后定時記錄視頻數(shù)據(jù)。

②包裝

把數(shù)據(jù)好、非常有潛質(zhì)上熱門的視頻篩選出來，對它進行評論和點贊的包裝。

③復投

還是要記得保持記錄數(shù)據(jù)，且一定要維護好評論。

要明確一點，Dou+是一個加熱工具，只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆，關(guān)鍵還是看內(nèi)容。

九、提高權(quán)重

除了定期發(fā)布視頻，我們還需要通過掌握抖音后臺維護技巧提高權(quán)重。

以評論維護為例，評論需要做好兩點：

（1）維護自己的評論

自己發(fā)有參與性的評論，比如說“我覺得。。。同意我的給我點個贊吧”，引發(fā)大家在下面評論。

讓用戶參與評論，如果剛開始參與的人少，可以用一些方式，比如：

大家可能都有這樣的經(jīng)歷，看視頻的時候覺得某個點很有趣，想看看大家的看法，如果評論很精彩，或者有爭議，就會多看一會兒評論或者主動評論，這時候視頻可能不經(jīng)意間已經(jīng)播放了好幾遍，這就可以提升視頻的完播率。

除此以外，你自己要和用戶有互動。運營的童鞋在初期的時候一定要去回復大家的評論內(nèi)容，這也是算在互動指數(shù)中的。

（2）評論別人的作品引流

有兩種玩法，第一種是專門去評論熱門的作品，此時流量大但寬泛。

第二種是專門去評論與自己賬號相關(guān)的大號的作品，比如你是賣麥片的，你可以搜索早餐之類的關(guān)鍵詞就可以找到很多競爭對手，此時流量小但精準。

評論引流的技巧有兩個，

第一，注意頻率，如果頻率過快，容易被封號。所以切記不要一分鐘評論幾個。

第二，評論內(nèi)容要更換，而且千萬不要帶敏感詞廣告，正常評論即可。

十、數(shù)據(jù)分析

運營過程中需要經(jīng)常檢測視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)、帶貨數(shù)據(jù)等。常用分析工具包括卡思數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、Toobigdata。

十一、變現(xiàn)方法

粉絲經(jīng)濟的邏輯是：內(nèi)容→粉絲→流量→變現(xiàn)。常見的變現(xiàn)形式有以下七種。

十二、矩陣

什么是矩陣？

抖音矩陣玩法是指賬號與賬號之間建立連接，通過運營策劃，橫向打通粉絲、快速擴張領(lǐng)域，提高商業(yè)價值。

矩陣的運營同樣可以借鑒同行，看分析對象@的對象，還有“喜歡”和“關(guān)注”，挖出ta的矩陣號，看每個號的定位，是怎么運營的。

一、提升專業(yè)技能和研究深度

那么如何才能達到快速成長的狀態(tài)，這時候就需要我們主動學習。除了忙手里邊的工作外，還要思考如何改進工作方法，學會分析競品和行業(yè)案例，利用業(yè)余時間充電學習短視頻運營的知識，書籍、音視頻都可以。積極利用所學知識靈活地應用到自己工作中，并及時反思總結(jié)自己的工作。慢慢的你會發(fā)現(xiàn)自己對于短視頻運營有更深的見解。

二、整合構(gòu)思框架，建立技術(shù)壁壘

運營是個框，啥都往里裝。一方面構(gòu)思選題、撰寫腳本、拍攝剪輯樣樣都要會;另一方面，每個模塊的又很瑣碎、繁雜。其實，任何一個領(lǐng)域，任何一個行業(yè)，能夠做到出類拔萃的人鳳毛麟角原因在于向上突破的過程中都有技術(shù)壁壘。Papi醬隨隨便便發(fā)一個視頻播放量能達到幾千萬，你也模仿人家做一個視頻卻沒有多少人看，你自認為自己已經(jīng)掌握了運營的核心，殊不知不同的產(chǎn)品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應該學習的是運營方法，那種“效果好難復制”的方法，才能夠有自己的優(yōu)勢，這也算是自己在短視頻運營領(lǐng)域不可替代的“一技之長”。

三、學會案例分析

對于一名優(yōu)秀的短視頻運營人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學習的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。那么我們?nèi)绾稳シ治鲆粰n短視頻欄目呢?作為一名短視頻運營的同學，我們在觀看她的視頻的時候需要從專業(yè)的角度進行分析。我們需要數(shù)據(jù)分析，內(nèi)容分析，用戶研究，同類對比。