抖音短視頻運營規(guī)則和玩法有什么_抖音的規(guī)則與運營
先講一下抖音的推薦機制
創(chuàng)新互聯(lián)建站是專業(yè)的柯城網(wǎng)站建設(shè)公司,柯城接單;提供成都做網(wǎng)站、成都網(wǎng)站設(shè)計、成都外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)頁設(shè)計,網(wǎng)站設(shè)計,建網(wǎng)站,PHP網(wǎng)站建設(shè)等專業(yè)做網(wǎng)站服務(wù);采用PHP框架,可快速的進行柯城網(wǎng)站開發(fā)網(wǎng)頁制作和功能擴展;專業(yè)做搜索引擎喜愛的網(wǎng)站,專業(yè)的做網(wǎng)站團隊,希望更多企業(yè)前來合作!
一個視頻的發(fā)布,抖音前期會給一個新視頻大約300-500左右的推薦量,然后根據(jù)這部分推薦用戶的活躍程度來判斷這個視頻的優(yōu)質(zhì)程度,再進行第二波推薦,以此類推,每次推薦的量級是指數(shù)增長的。
因此只要視頻質(zhì)量好,平臺就會自動給到10萬播放量級、100萬播放量級,依次上升的流量池,每上一層都是根據(jù)視頻在原有流量池中的表現(xiàn)決定的。
抖音應(yīng)該做什么內(nèi)容
對于抖音的生態(tài)內(nèi)容,目前打造個人IP做垂直原創(chuàng)視頻,是/好的引流方式,后期變現(xiàn)也是有極大的變現(xiàn)空間。
養(yǎng)號一段時間后,就可以開始打造個人IP了,先來豐富一下資料,其中昵稱和簽名是關(guān)鍵,昵稱可以根據(jù)你自己的產(chǎn)品,取一個痛點名稱就行了。
比如你是賣減肥產(chǎn)品的,那可以寫“中藥健康調(diào)理肥胖問題”,或是寫“瘦身纖體我拿手”之類的。
0難度0成本制作原創(chuàng)視頻
打造個人IP后,抖音具體要發(fā)什么作品,才能吸引到精準(zhǔn)流量?
其實很簡單,教大家一招,比如你產(chǎn)品號的朋友圈素材很豐富,如有大量的產(chǎn)品圖片/視頻、客戶前后效果對比圖等,那你可以把你朋友圈平時發(fā)的素材全部搬運過來發(fā)抖音就行了。
想要通過抖音打造一個優(yōu)質(zhì)的個人IP是一件很難實現(xiàn)的事,對于賬號定位、文案編輯、視頻剪輯、運營流程都需要很專業(yè)的知識體系,也可以找到專業(yè)的抖音代運營公司,幫助我們解決以上所有的問題。
短視頻運營需要注意什么?一、抖音基本常識科普在小白開始運營抖音之前,很有必要先了解一下抖音運營的基本常識,這有助于為接下來的運營做好準(zhǔn)備。
1、目前抖音主流的
4種類型視頻片段剪輯、取景拍攝、對鏡解說、劇情表演這四種是目前抖音主流的視頻類型,其中劇情表演要求最高,因此在沒有團隊的情況下不建議小白選擇劇情表演。其余三種根據(jù)自己的定位隨意選擇,不用局限于這三種,一切以流量為導(dǎo)向。
2、抖音常見的畫面比例橫屏的是16:9,豎屏的是9:16由于用戶都是用手機刷抖音,強烈建議用豎屏9:16拍攝,除非是片段剪輯類型才用16:9的比例。
3、作品發(fā)布頻率精力允許的情況建議一天發(fā)布一個視頻,如果不能堅持也請保持每周兩到三更,發(fā)布時間每天固定,粉絲的數(shù)量由作品質(zhì)量決定,所以一定不要頻繁發(fā)布低質(zhì)視頻,寧可用心打磨作品,可以這么說,一個優(yōu)秀的熱門作品漲粉數(shù)比十個平庸作品漲粉加起來還多。
4、如何開通1分鐘長視頻權(quán)限現(xiàn)在所有號已經(jīng)自動開通
5、如何開通電商櫥窗功能同時滿足這三個條件:≥3000粉絲+≥10個視頻作品+實名認證
抖音入門知識抖音入門知識
抖音入門知識,隨著抖音的廣泛的關(guān)注度,幾乎每個人的手機都有抖音,不少人都在通過抖音來獲利,但是一些剛下載抖音的人并不是很了解和熟悉抖音,以下為大家分享抖音入門知識。
抖音入門知識1抖音入門基礎(chǔ)知識包括完善個人信息、找準(zhǔn)內(nèi)容定位、真實用戶操作、視頻發(fā)布規(guī)范、避免違規(guī)操作
1、完善個人信息:新手注冊抖音賬號之后,首先需要進行適實名認證,認證之后有利于更好的進行后續(xù)的運營。其次,需要對于自己的昵稱、頭像、個人介紹等基本信息去完善,但是完善的時候需要注意要和之后自己的內(nèi)容方向貼近,不能偏差太大。
2、找準(zhǔn)內(nèi)容定位:完善好個人信息的時候需要決定自己賬號的內(nèi)容定位,比如是要做顏值類、才藝類、搞笑類、科普類等等哪種方向,選擇適合自己的內(nèi)容方向并且之后能產(chǎn)出對應(yīng)的高質(zhì)量視頻作品,對于賬號的運營和吸粉都是很重要的。
3、真實用戶操作:在注冊了新賬號之后,建議花費一個星期的時間去進行養(yǎng)號,養(yǎng)號就是每天相對固定的時間去瀏覽視頻,并且進行適當(dāng)?shù)幕樱c贊、評論都可以,但是不能操作太頻繁,否則會被平臺認定為違規(guī)的風(fēng)險。另外,刷視頻的時候最好是選擇一些和自己之后做的內(nèi)容想近的。
4、視頻發(fā)布規(guī)范:新賬號發(fā)布視頻的時候可以根據(jù)自己的內(nèi)容屬性選擇適合的時間段發(fā)布,并且視頻的畫質(zhì)是否清晰、內(nèi)容是否正向等也是平臺評估視頻時都會涉及到的。
5、避免違規(guī)操作:還有一點重要的是在運營抖音賬號的時候,不管是視頻作品中還是直播中都需要嚴格按照抖音官方的要求做,不能涉及任何有違規(guī)的言論和行為,否則會給予相應(yīng)的處罰,嚴重的甚至?xí)谰梅饨?/p>
相關(guān)內(nèi)容了解:
1、抖音視頻常見的兩種尺寸:橫屏16:9,豎屏9:16;
2、抖音內(nèi)容直播開通條件:需要完成實名認證,個人公開發(fā)布且通過平臺審核的視頻數(shù)大于等于10條就可以直播。
3、抖音直播帶貨開通條件:完成實名認證;個人主頁視頻數(shù)(公開且審核通過)大于等于10條;賬號粉絲量大于等于1000。
抖音入門知識2一、什么是抖音
抖音,這款2016年9月上線的短視頻社交軟件,是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝15秒的音樂短視頻,形成自己的作品。此App已在Android各大應(yīng)用商店和APPStore均有上線。
抖音最初的定位是“音樂短視頻APP”,內(nèi)容主要是音樂類視頻,還有些其他才藝,后來隨著用戶增長,內(nèi)容也越來越豐富多元,打開視頻,可以看到各種逆天化妝術(shù)、街頭跑酷、影視劇片段模仿、惡搞等內(nèi)容,最直觀感受就是創(chuàng)意有趣、高顏值、潮流酷炫,睡前刷一會就興奮停不下來。
所以說,抖音之所以能從眾多短視頻app脫穎而出,最關(guān)鍵之一就是這些好玩有趣的視頻內(nèi)容。
在短短不到3年的時間內(nèi),日活躍用戶數(shù)突破了2.5億,并且現(xiàn)在依舊保持迅猛發(fā)展的態(tài)勢。短視頻的崛起,極大地沖擊了微博、微信公眾號等圖文市場。各大平臺的數(shù)據(jù)顯示,人們每天使用時間最多的App,除了微信,就是抖音。
抖音憑借優(yōu)質(zhì)的特效、濾鏡、貼紙等效果道具,迅速“占領(lǐng)”了年輕人的手機。在大街上、公交車上甚至聚會上,很多人都樂此不疲地刷著抖音。
抖音依托今日頭條系產(chǎn)品的強大算法,利用“大數(shù)據(jù)+人工智能”技術(shù),結(jié)合用戶習(xí)慣和熱門話題,為用戶精準(zhǔn)推送視頻內(nèi)容,這種“量身定制”的推薦機制極大地優(yōu)化了用戶體驗,也因此造就了極高的用戶活躍度。
當(dāng)然,這也刺激了其他短視頻App的蓬勃發(fā)展,截至2019年8月,快手日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破2億。有專家預(yù)測,到2020年,短視頻的日活躍用戶數(shù)將突破10億,短視頻領(lǐng)域還有非常大的成長空間。
二、抖音誕生的背景
早在2013年7月,快手就從原先的gif圖片工具轉(zhuǎn)型成短視頻社區(qū),打響國內(nèi)短視頻市場的“第一槍”。這一年,4G技術(shù)全面普及,許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開始崛起,微信公眾號嶄露頭角,阿里巴巴首次推出了余額寶。同年,騰訊微視和秒拍短視頻誕生。
2016年,百度的好看視頻上線,今日頭條的西瓜視頻和火山小視頻緊隨其后。抖音,就在短視頻App如雨后春筍般扎堆出現(xiàn)時應(yīng)運而生的。新潮的玩法、強大的算法,很快讓抖音站穩(wěn)了腳跟,并一路狂奔。
在短短不到兩年的時間里,抖音超越了“同門師兄”西瓜視頻和火山小視頻,甚至超越了“前輩”快手和微視,穩(wěn)穩(wěn)地坐上國內(nèi)短視頻App日活躍用戶量第一的位置。
三、抖音發(fā)展的趨勢
細心的讀者不難發(fā)現(xiàn),抖音現(xiàn)在向部分賬號開放了15分鐘的視頻時長權(quán)限。這個動作的背后,預(yù)示著用戶的行為發(fā)生了很大的改變。
在短視頻剛盛行時,10~15秒的時長很容易填充用戶的碎片時間。那時,用戶主要有兩大痛點:一是沒有足夠的時間看長視頻;二是流量并不寬裕。短視頻恰恰解決了這兩大問題。
但最新的大數(shù)據(jù)顯示,超過一半的用戶使用短視頻的時間段主要集中在午飯或晚飯后,以及晚上睡覺前。而在上下班路上、課間休息等碎片時間使用短視頻的用戶,正變得越來越少。
這說明隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用,用戶逐漸趨向于在某個固定的時間段刷短視頻,也說明短視頻在人們的日常生活中占據(jù)越來越重要的位置。
5G時代即將到來,短視頻將迎來大發(fā)展。原本需要1小時才能下載完的文件,以后只需要幾秒就能完成下載。
高速的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將為用戶帶來流暢的觀看體驗;寬裕的流量包將讓用戶不再煩惱流量不夠用,而是隨時隨地想看就看。
越來越多的場景交互技術(shù)將被運用到短視頻場景中,比如在短視頻播放過程中彈出相應(yīng)的互動選項,將極大地優(yōu)化用戶在互動過程中的體驗,并增加用戶黏性。VR技術(shù)和裸眼3D技術(shù)的發(fā)展,也讓短視頻的未來有了越來越多的想象空間。
在商業(yè)變現(xiàn)上,平臺與平臺之間的功能嫁接,將有利于用戶邊看視頻邊購買相關(guān)的美食、學(xué)習(xí)各種線上課程、“種草”并下單各種網(wǎng)紅好物……抖音短視頻,將成為內(nèi)容創(chuàng)作者一個新的巨大的收入來源。
更可貴的是,制作抖音短視頻的門檻很低,任何人都可以隨時拿起手機創(chuàng)作。有強大算法機制的扶持,任何視頻都有可能成為爆款,獲取百萬級甚至千萬級的流量。一夜之間成為網(wǎng)紅,不一定需要網(wǎng)紅經(jīng)紀公司的運作,每個普通人都可能做到。
全民抖音時代已經(jīng)到來!
抖音,能讓每個人擁有流量,而抓住流量,就能抓住這個時代的機會。這是一場全民皆可參與的重大活動。玩轉(zhuǎn)抖音將成為這場活動中不可或缺的一項新技能。
也許你是剛畢業(yè)的大學(xué)生,想通過抖音了解新媒體的運營方法;也許你是某公司的短視頻運營人員,想運營好抖音號,實現(xiàn)升職加薪;也許你是新媒體創(chuàng)業(yè)者,想通過抖音開創(chuàng)新的'商業(yè)模式
;也許你是失業(yè)人員或退休人員,想通過運營抖音號賺點零花錢……不管你是誰,運營好抖音號,都能幫助你改變生活現(xiàn)狀,甚至改變?nèi)松?/p> 抖音入門知識3
新手怎樣在抖音火起來
1、充分完善個人資料
大家都知道,抖音平臺本身有一套相當(dāng)嚴格的審核和推薦機制,大多數(shù)能上熱門的視頻都是通過了機器和人工的雙重審核。一旦你的個人資料簡單,部分信息沒有充分完善。
2、原創(chuàng)精彩視頻
首先要確保自己的視頻是原創(chuàng)的,不要是從別的短視頻平臺搬運來的視頻。否則,抖音官方是不會讓你上首頁推薦的。
在沒有持續(xù)地原創(chuàng)能力的情況下,也可以進行偽原創(chuàng)視頻。比如修改視頻MD5值,或者是運用音頻提取工具+視頻剪輯軟件,將抖音上已經(jīng)爆火的視頻,進行二次加工,也能剪輯出一個屬于自己的原創(chuàng)視頻。
不過,如果有能力,想要好好做一個能夠變現(xiàn)的抖音賬號,還是建議大家盡量發(fā)布自己的純原創(chuàng)視頻,著重優(yōu)化視頻內(nèi)容。不管是在哪個平臺之上,內(nèi)容都是根本。
3、視頻時長
時間一定要長一點,不要拍個7—8s就行了。時間太短,視頻的內(nèi)容不會得到很好的播放量。抖音是一個以15s短視頻為最佳的,當(dāng)然也可以將時間設(shè)置的再長一點,總之就是時間不要太短。抖音怎么上熱門教程如果實在沒有那么長的內(nèi)容拍,你拍點無意義的景也要湊到15S。
4、視頻要高清
視頻質(zhì)量一定要過關(guān),清晰度一定要保證。不清晰的視頻也得不到好的推薦。至于怎么提高視頻清晰度,如果文章點贊數(shù)超過100,明天就給大家分享提高視頻清晰度的獨門秘訣。抖音怎么上熱門教程
5、參加挑戰(zhàn)
這個和蹭微博熱搜是一樣的道理,你自己可能無法制造出熱點,但是你可以搭上熱點的順風(fēng)車。比如抖音新上線了一個比較熱門的挑戰(zhàn),現(xiàn)在參與的人還不多,如果你判斷這個話題存在火的潛力,這個時候快速跟進去做一些模仿的內(nèi)容,就很可能上推薦。
抖音怎么運營抖音運營策略主要有:
1、賬號定位:首先要根據(jù)企業(yè)需求來做賬號定位、制定戰(zhàn)略。
2、賬號認證:企業(yè)抖音賬號的申請和認證。
3、高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容:持續(xù)輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容才能不斷的積累粉絲。
4、多賬號運營:做抖音不止要做一個賬號,要做兩個以上的賬號,而且要彼此聯(lián)動、共同做火。
抖音短視頻運營指南_抖音短視頻運營模式1、清楚定位
在開始運營抖音短視頻賬號前,要弄清楚定位,特別是企業(yè)抖音短視頻。只有清楚定位,清楚營銷目標(biāo),我們才能依據(jù)定位和目標(biāo)來確定消費人群。也即你的賬號定位越精準(zhǔn)、越垂直、權(quán)重越高,那么你的粉絲就會越精準(zhǔn)、變現(xiàn)越輕松、獲得的精準(zhǔn)流量就越多。
2、養(yǎng)號
企業(yè)抖音短視頻賬號,在新號注冊下來之后,一定要先養(yǎng)號。也即定向地去刷自己賬號定位對應(yīng)領(lǐng)域的視頻內(nèi)容,并進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等,這些對你新號的權(quán)重提升,都是有好處的。
3、原創(chuàng)內(nèi)容輸出
目前,抖音短視頻內(nèi)容分為原創(chuàng)和搬運兩種,要想長久的進行抖音短視頻業(yè)務(wù)運營,多發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容,如果沒有好的視頻創(chuàng)意,可以暫時模仿創(chuàng)作,但一定要保證視頻是自己原創(chuàng)的。還有,所發(fā)的視頻內(nèi)容必須具有垂直性,要能激發(fā)大眾的好奇心。并且視頻內(nèi)容要有自身的獨特價值在,這樣才能獲得更精準(zhǔn)的用戶和曝光。
4、制作爆款
制作爆款視頻,上熱門應(yīng)該是很多企業(yè)抖音短視頻代運營絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多,幾個就足夠企業(yè)抖音號短期內(nèi)迅速漲粉。
5、投放抖音廣告
抖音廣告平臺有廣告投放業(yè)務(wù),進行定向的廣告投放,這是許多品牌,企業(yè)的宣傳手段之一。如果進行抖音平臺廣告投放,剩下的就是需要進行短視頻廣告創(chuàng)意及視頻的拍攝,因為僅僅的廣告展示還不夠,足夠好的創(chuàng)意才能吸引住用戶觀看,達到較好的轉(zhuǎn)化。
抖音運營有什么技巧?短視頻運營的工作主要包括4個方面:內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。
一、短視頻內(nèi)容策劃
首先,要確定短視頻的內(nèi)容方向,根據(jù)自己感興趣或者擅長的領(lǐng)域進行內(nèi)容策劃。前期可能沒有什么思路,可以多看看別人的創(chuàng)意進行模仿、再加工。
1、視頻飆升榜:查看所有抖音分類短視頻在近1小時、3小時、6小時、12小時、24小時、48小時、3天的飆升情況,同時可以對視頻時長、點贊數(shù)、是否帶貨、觀眾畫像等數(shù)據(jù)進行篩選區(qū)分。
2、熱門視頻:基本選項與熱門飆升榜類似,不過在其基礎(chǔ)上又新增了點贊最多、綜合排行、評論最多、分享最多四個選項。
3、熱門音樂:相同的視頻素材,為什么別人的視頻爆火了,可能就是因為Ta添加的背景音樂剛好是最近的熱門音樂。所以說,在短視頻運營過程中,背景音樂的選擇也尤為關(guān)鍵。
綜上,小伙伴們在內(nèi)容策劃的前期,如果自己本身沒有思路,視頻飆升榜單、熱門視頻、熱門音樂、熱門話題,都是時下非常受歡迎的內(nèi)容素材,大家可以借鑒、模仿別人的套路。但是,想要長期運營好一個賬號,一定要有自己的一套玩兒法和規(guī)律,否則就可能淪落為三天打魚兩天曬網(wǎng)。
二、短視頻用戶運營
由于小編并非短視頻運營的專業(yè)出身,但是作為一個互聯(lián)網(wǎng)運營人,對于用戶運營這一概念并不陌生。正所謂萬變不離其宗,只要弄明白以下幾點,那么對于短視頻運營者而言,也同樣試用。
1)用戶是誰?
2)用戶在哪兒?
3)用戶喜歡什么?
4)用戶在哪種場景下會使用我們的產(chǎn)品?
5)推廣渠道有哪些?
我們以視頻飆升榜+近24小時+美食類排名第一的視頻進行簡單分析。
內(nèi)容分類:美食
綜上,美食類的用戶大概有以下幾個特點:以6-24歲的喜歡吃、嘗試學(xué)做飯的人為主;城市主要集中在南方及中東部城市;很意外的是,這條視頻的男性觀眾竟占比81%,看來男同胞占領(lǐng)廚房的未來指日可期。
三、短視頻渠道推廣
關(guān)于短視頻渠道推廣這一環(huán)節(jié),我們就不多贅述,大家可以把自己創(chuàng)作的視頻,采用賬號矩陣的方式,在各大平臺同時分發(fā)或推廣。視頻分類主要包括三大類平臺:
1、傳統(tǒng)視頻平臺
騰訊視頻
優(yōu)酷
愛奇藝
搜狐
B站
2、短視頻平臺
抖音、快手、秒拍、西瓜視頻、火山小視頻、梨視頻、美拍、小咖秀、最右、蛙趣視頻、小影
3、直播平臺
斗魚、虎牙直播、花椒直播、bilibili、YY直播、一直播、熊貓TV、觸手TV、企鵝電競、映客直播、NOW直播
四、短視頻數(shù)據(jù)分析
除了視頻創(chuàng)作之外,數(shù)據(jù)分析是最重要的一個環(huán)節(jié)。我們可以根據(jù)視頻的數(shù)據(jù)情況、用戶的反饋情況不斷進行優(yōu)化,視頻質(zhì)量和傳播效果也會水漲船高。
抖音短視頻運營指南?近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火,抖音營銷也廣受追捧,更有不少人看重了這個商機,
卻不會IP定位?不會拍視頻?不知道怎么漲粉變現(xiàn)?
統(tǒng)統(tǒng)不用擔(dān)心,福利收好,我們總結(jié)了團隊運營抖音的全部經(jīng)驗,并花重金學(xué)習(xí)了大量抖音培訓(xùn)課程,將所有干貨提煉成一份抖音運營全指南,跟著我從0到1學(xué)會短視頻玩法,快速漲粉、布局矩陣,變現(xiàn)收益。
《全指南》即將講解的內(nèi)容有:
12個板塊的內(nèi)容將陸續(xù)更新,跟著我搶先看一下精彩內(nèi)容吧!(十二步分別是什么?如何實操?有什么技巧和注意事項?)
一、定位
(1)為什么要定位
定位就是選擇自己的細分賽道。抖音的規(guī)則是根據(jù)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、觀眾的觀看習(xí)慣給兩者都貼上一系列“標(biāo)簽”。如果你的抖音號定位準(zhǔn)確,持續(xù)推出垂直的作品,系統(tǒng)在推薦池匹配時,能夠把作品推給更精準(zhǔn)的、具有相同屬性標(biāo)簽的用戶,這樣你獲得關(guān)注的機會更大,獲得精準(zhǔn)的粉絲后你賣貨時轉(zhuǎn)化率也將更高。
反過來想一下,如果你的定位不準(zhǔn)確,那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,獲得推送的觀眾也可能不是目標(biāo)受眾,并不買賬,從而上不了熱門??梢哉f明確的定位可以使后續(xù)操作事半功倍。
總結(jié)一下:
1、定位是為了獲得更精準(zhǔn)的粉絲,更好的實現(xiàn)轉(zhuǎn)化;
2、決定一個賬號商業(yè)價值的,除了粉絲體量,還有“垂直度”。
(2)如何定位
定位時你需要明確兩點:
1、你要賣什么產(chǎn)品或服務(wù),也就是選品;
2、誰會買你的產(chǎn)品,也就是用戶分析
二、建號養(yǎng)號
(1)注冊賬號
注冊賬號建議用手機號碼(最好選擇運營商的老號段)。
一個身份證可以辦理15張手機卡(移動5張、聯(lián)通5張、電信5張),想操作幾個賬號,就準(zhǔn)備幾張手機卡。
(2)為什么要養(yǎng)號
養(yǎng)號環(huán)節(jié)一直在抖音運營中備受爭議。其實“養(yǎng)號”和“權(quán)重”都是抖音官方不認可的說法,但這并不代表新賬可以隨意發(fā)內(nèi)容,如果亂操作,可能會被判定為機器發(fā)布或營銷號。
我們認為養(yǎng)號是必要環(huán)節(jié):
養(yǎng)號環(huán)節(jié)讓抖音系統(tǒng)認定你的賬號是正常用戶,而不是營銷號;
還能通過建立活躍度、垂直度、健康度讓系統(tǒng)認為這是一個優(yōu)質(zhì)賬號,獲得初始權(quán)重;
最重要的一點就是讓抖音對你這個賬號有標(biāo)簽。
(3)養(yǎng)號的一些技巧【重點】
通過對話幾位抖音運營者,我們總結(jié)了7條養(yǎng)號方法,僅供各位運營者參考。
1、一部手機一個手機號對應(yīng)一個賬號,盡量不要一部手機多個賬號切換,也不要同一個ip下不斷彼此搜索。
2、注冊賬號之后資料和頭像先隨便填,等養(yǎng)號成功再修改。
3、每天正常刷抖音1小時,每天關(guān)注20個,點贊30個,評論10個,轉(zhuǎn)發(fā)2個,“不感興趣”10個,主頁點擊搜索,里面的“熱點榜”、“猜你想搜”都看看。
注意:
①刷視頻時要保證完播率;
②適當(dāng)多關(guān)注你未來將要做的領(lǐng)域相關(guān)賬號;
③與領(lǐng)域不相關(guān)的點“不感興趣”。
④抖音養(yǎng)號不一定要完全按照這些數(shù)字去完成,但需要盡量完成關(guān)注、互動等操作。比如養(yǎng)號期間多關(guān)注穿搭類賬號,經(jīng)過一段時間后,平臺會給賬號打上穿搭的標(biāo)簽。
4、剛注冊的賬號千萬不要做任何敏感操作,比如使用模擬器批量運營,或者刷粉。
5、經(jīng)常去熱門視頻下面評論,評論盡量精彩,有人點贊對權(quán)重有幫助。
6、刷半小時同城小視頻,去積極互動,獲得點贊和私信的概率很高,甚至可以在養(yǎng)號期間就獲得幾十個自然粉絲,對權(quán)重有幫助。
7、養(yǎng)號一周左右,號沒養(yǎng)好,盡量不要發(fā)小視頻。
(4)怎么判斷養(yǎng)號完成
用抖音自帶相機發(fā)一個真實生活場景視頻,看播放量。
播放量當(dāng)天超過100是正常的,把該視頻設(shè)置為“私密”,開始更新創(chuàng)業(yè)視頻。
(5)養(yǎng)號完成打造個人IP形象
養(yǎng)號一段時間后,我們可以開始打造個人IP形象了,這時候需要把資料全部修改一遍,包括頭像、昵稱、個人介紹、背景墻、抖音號、賬號關(guān)聯(lián),以后會詳細介紹。
三、推送機制
抖音的基礎(chǔ)操作可以關(guān)注抖音官方教學(xué)平臺“電商小助手”,里面發(fā)布了關(guān)于購物車、直播等的基礎(chǔ)教學(xué)。
關(guān)于抖音的推送機制,截止到目前,抖音尚未公開,外部關(guān)于抖音算法的論斷都是基于經(jīng)驗推測。
根據(jù)頭條已公布過的推薦規(guī)則,同時結(jié)合眾多賬號實操反饋,我們總結(jié)了這套“抖音推送機制”,僅供參考。
(1)雙重審核
抖音每日上傳作品數(shù)量龐大,純靠機器審核容易被鉆空子,純靠人工審核又并不現(xiàn)實。因此,雙重審核成為抖音審核視頻內(nèi)容的第一道門檻。
機器審核
依靠人工智能模型識別視頻畫面和關(guān)鍵詞,它有兩個關(guān)鍵作用:
其一,審核視頻、文案中是否存在違規(guī)行為,如果疑似存在,就會通過飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意;
其二,通過抽取視頻中的關(guān)鍵幀,與抖音數(shù)據(jù)庫中的海量視頻進行匹配,內(nèi)容重復(fù)的作品進行低流量或者降權(quán)推薦(僅粉絲可見、僅自己可見)。
人工審核
針對系統(tǒng)篩選出的疑似違規(guī)作品,以及易出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的領(lǐng)域,抖音審核人工人員逐個進行審核。主要集中在3塊:視頻標(biāo)題、封面和關(guān)鍵幀。
如果確定違規(guī),抖音將進行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號等處罰。
(2)疊加推薦
抖音的疊加推薦機制是登臺階式。
通過雙重審核的視頻,系統(tǒng)會分配一定基礎(chǔ)流量,然后系統(tǒng)根據(jù)初始流量池數(shù)據(jù)(評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、完播率和點贊率)判斷用戶反饋和視頻質(zhì)量,將數(shù)據(jù)好的視頻推送至下一流量池。
四、素材收集
找好素材是打造爆款視頻的第一步,怎么快速找到大家買賬的視頻素材呢?可參考以下取材入口:
(1)國外比較好的素材網(wǎng)站
YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube
=(2)國內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)素材的渠道
1、微信公眾號、搜狗微信
在微信中查看熱點話題及相關(guān)爆文,將其視頻化。
也可以在搜狗微信尋找熱門的自媒體文章,結(jié)合自身定位,選擇適合做成視頻的爆文將其視頻化。
2、新榜
新榜可以搜索24小時熱點情況,而且新榜會對每一領(lǐng)域的自媒體號進行歸類,統(tǒng)計每個賬號每天的發(fā)文情況、10w+情況、點贊數(shù)等。制作視頻時,可以去新榜尋找相關(guān)素材。
4、知乎
5、36氪
此網(wǎng)站比較適合科技類的運營者,科技以外的領(lǐng)域可選擇的素材不多。
6、新浪微博
做娛樂類自媒體號的運營者可以關(guān)注微博熱搜榜,可以在較短時間內(nèi)獲得不錯的素材。
7、網(wǎng)易云音樂熱評
任意選擇一首歌曲,可以查看下方評論,收集點贊數(shù)最高的評論。
這些渠道是我們在尋找素材時經(jīng)常使用的,在這里分享給大家。
在關(guān)注眾多渠道之后,每天會接觸到很多信息,你需要有識別重要信息的能力,此外你需要建立自己的素材庫,做好素材的積累。
五、內(nèi)容策劃
(1)選題
1、選題的難易程度
選題的難易程度要根據(jù)你的定位來定。如果你的定位是某方向的專業(yè)用戶,那選題可以稍難一點,但如果你針對的是普通大眾,那就要考慮觀眾心理上的難易。
比如說你教大家做短視頻,我們比較一下下面兩種形式:1、用pr制作一個短視頻;2、用美拍制作一個短視頻。你會發(fā)現(xiàn)美拍的教學(xué)視頻比pr軟件的視頻播放量要高。因為pr給大家的第一感覺就是復(fù)雜,一般人會覺得看了也不會,不如用美拍。
所以如果你的定位是pr教學(xué),那么在介紹時一定要通俗易懂,直接用步驟化的方式讓大家產(chǎn)生興趣,比如“10步用pr制作一個短視頻”。即使大家不會去操作,但心理上會覺得比較容易,可以試試,從而看完視頻,產(chǎn)生關(guān)注。
2、選題方法
熱門內(nèi)容視頻化
剛開始在選題上不要完全靠自己想象,最后的效果不一定好,不能代表所有的用戶,所以建議多去上一步推薦的素材入口看看,借鑒國外的熱門視頻,國內(nèi)的文字素材等。多找一些網(wǎng)上數(shù)據(jù)比較好的選題,然后把這些選題用視頻的方式來展現(xiàn)。
舉個例子,如果你想做科技類的視頻,就找一些科技類相關(guān)的、閱讀量“10萬+”的貼子,然后把貼子內(nèi)容視頻化,因為貼子內(nèi)容在圖文時就已被驗證是用戶喜歡且具傳播性的。
這就是一個高效的視頻選題方法,能夠大大提高視頻的更新頻率。
傍熱點
熱點是個好東西,它可以無形之中幫你宣傳你的視頻。比如一個電影火了,電影主演很熱,與電影題材、主演其他的相關(guān)話題也能火,你可以圍繞相關(guān)話題自行拓展。雖然傍熱點這個方法有點投機取巧,但是它的效果還是很可觀的。
(2)腳本
1、什么是腳本,為什么要寫腳本?
腳本可以說是視頻拍攝的大綱,用以確定整個作品的結(jié)構(gòu)和拍攝細節(jié)。
拍攝短視頻,尤其是有劇情的短視頻時,我們不能想到哪里就拍哪里,盲目的拍攝會使短片質(zhì)量得不到保證,而且會造成素材的冗雜和時間的浪費。
只有明白要拍攝的角度、時長等要素,團隊各人員才能高效完成自己的任務(wù),節(jié)省團隊精力。
2、怎么寫腳本?
網(wǎng)上搜腳本模板,然后拆解對標(biāo)同行的熱門視頻。成功從來不是偶然,爆款也是如此,大部分爆款視頻都經(jīng)過縝密的策劃,我們可以找?guī)讉€同行做對標(biāo),拆解他們的拍攝套路。
在找同行時,可以去搜索這個賬號是否被精細化的貼上標(biāo)簽,一旦貼上,意味著這個賬號在垂直化上面做的較好,值得借鑒。
也可以直接在飛瓜數(shù)據(jù)抖音排行榜找產(chǎn)品,查看此款產(chǎn)品數(shù)據(jù)(播放量、點贊量)較好的推廣者原視頻,下載原視頻,制作拍攝腳本。
模仿著寫拍攝腳本,只需要增加或者修改爆點。比如你是做種草的,你對標(biāo)的賬號種草場景在房間里,你可以修改場景,比如改成豪車里,同樣,人、產(chǎn)品也可以修改。
幾個要點:
①視頻時長
前面提到系統(tǒng)如何判斷視頻質(zhì)量呢,就看這5個數(shù)據(jù)——完播率,點贊率,評論,轉(zhuǎn)發(fā),關(guān)注,所以建議前期不要做太長的視頻。
視頻越短,對視頻質(zhì)量考驗越低;完播率越容易有保證。
此處透露一個小技巧,抖音的完播率并不是指播完整個視頻,而是看完視頻總長度的一半就算完播了。
②視頻框架
前端:留住客戶。視頻前端要引發(fā)觀眾聯(lián)想,
例如:第一秘書,把視頻的高潮畫面放到開頭;
朱一旦的枯燥生活第一個畫面是他的勞力士手表。
這兩個號火的速度都非???,大家可以回去研究一下他們是怎么留住觀眾的。
中端:闡述內(nèi)容、制造情節(jié)。
后端:視頻后端可以引導(dǎo)大家點贊、評論,例如:申申大測評——“為我老婆點贊”。
六、視頻制作
視頻制作有兩個方向:搬運與原創(chuàng)。對于搬運視頻,前期可以用,后期盡量原創(chuàng),但想要做個人IP千萬不要搬運。
制作搬運視頻需要注意:
視頻不要打框;
清晰度要高;
去水?。ㄐ薷囊曨lMD5);
不要搬運熱度過高的視頻以免被舉報;
不要搬運或模仿有IP傾向的視頻。
附上視頻去水印網(wǎng)站/
以后本平臺會出一篇干貨詳細介紹視頻制作常用app(快影、配音秀等)、專業(yè)軟件(PR)的使用方法,以及抖音上批量的書單號、壁紙?zhí)?、寶寶起名號、淘寶帶貨號是怎么制作視頻的。
七、發(fā)布技巧
(1)發(fā)布時間
有統(tǒng)計顯示,12:00-13:00左右,17:00-18:00左右的點贊率最高。
但最好的發(fā)布時間沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),要找到適合自己的發(fā)布時間,試著想象下,當(dāng)你發(fā)完后,你的精準(zhǔn)用戶是否會在這個時間點刷抖音,他們的狀態(tài)如何?
比如,情感類視頻適合在晚上21點-23點發(fā),因為這個時間段是大部分人空虛寂寞冷的高發(fā)期;勵志類內(nèi)容則適合在早上8點-9點和中午11點半-12點半發(fā)布。
關(guān)于發(fā)布時間,結(jié)合定位人群刷抖音的時間和當(dāng)時的狀態(tài),沒有最好,只有最適合。剛開始可以去統(tǒng)計下對標(biāo)同行的視頻發(fā)布時間。
(2)位置
1、發(fā)視頻要不要加定位?
分兩種情況:
第一種,視頻帶有一定地方屬性,比如:方言、特產(chǎn)、標(biāo)志性建筑等,那么,加定位可以增加推薦的精準(zhǔn)性。
第二種,你的內(nèi)容垂直,或風(fēng)格統(tǒng)一,且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有關(guān)系,那就不用加。
2、發(fā)布時添加位置信息(POI)有什么好處?
有助于曝光。POI可以讓觀眾了解到店鋪所在位置,而且POI是視頻的信息之一,POI詳情頁是一個內(nèi)容集合頁,任何帶該POI的視頻都是你的潛在引流渠道。
簡單說就是:新增了一個流量入口,只要在適合的時候加都是有好處的。
(3)標(biāo)題
我們給大家整理了6種爆款標(biāo)題的形式:
注意
1、標(biāo)題要引導(dǎo)用戶互動,比如“視頻內(nèi)容+爭議/提問/選擇”。
2、標(biāo)簽話題也要重視起來。熱點主題的標(biāo)簽有些是長期的,非常適合在我們發(fā)布視頻時在后面加上,這會決定用戶在看相關(guān)標(biāo)簽主題時你的內(nèi)容會不會出現(xiàn)。我們可以在抖音“搜索”-“話題”中查找熱度高的話題。
3、不要用在微信公眾號里出現(xiàn)的各種震驚體,在去中心化的算法推薦下,這種標(biāo)題并不能增加瀏覽量。
4、切忌標(biāo)題黨,標(biāo)題要和內(nèi)容匹配且明確。
比如你的視頻是關(guān)于手機的使用技能,那么標(biāo)題最好能明確到你的手機品牌。
比如你講的是iPhone手機的技能,那你的標(biāo)題中一定要有這個關(guān)鍵字,這樣抖音會將你的標(biāo)題推給所有打了iPhone標(biāo)簽的用戶。
5、讓標(biāo)題更加吸引人
在標(biāo)題與內(nèi)容匹配明確的基礎(chǔ)上,如果你的標(biāo)題更加吸引人那必然也會影響視頻數(shù)據(jù)。在這里我總結(jié)一些點,供大家參考使用。
①善于使用數(shù)字,且是阿拉伯?dāng)?shù)字
②善于使用問號和感嘆號
③善于添加品牌詞和熱詞
④一眼看上去,標(biāo)題像是能夠幫助用戶解決一個痛點的
⑤標(biāo)題像是在講一個故事(大家可以看一下“二更”的標(biāo)題感)
(4)Dou+測試敏感詞
含有敏感詞的視頻不能用dou+進行推廣,因此可以使用dou+測試視頻中是否含有敏感詞。
測試方法:
1、準(zhǔn)備抖音小號(小號如果出問題,不影響大號使用);
2、用小號發(fā)布可能存在敏感內(nèi)容的視頻;
3、投放Dou+:
首先,看能否投放。如果不能投,那一定存在問題;
然后,如果能投,看是否審核通過。
審核不通過,看官方給出的違規(guī)原因;
審核通過,隱藏視頻,暫停投放Dou+。
八、打造爆款
不少抖音運營者會發(fā)現(xiàn),有些內(nèi)容視頻發(fā)布的當(dāng)天、一周甚至一個月內(nèi)都表現(xiàn)平平,但突然有一天就上熱門了,為什么?
我們可以稱之為“爆款效應(yīng)”。
它是指,當(dāng)你的某一個視頻在成為爆款后,該視頻的曝光會帶來海量用戶進入你的個人主頁,翻你之前發(fā)布的作品。
如果你之前的某些作品能夠獲得足夠多的關(guān)注,系統(tǒng)將把這些視頻重新投入推薦池。
所以很多垂直度做的好的運營者,往往都是因為某一個“爆款”視頻把其他幾個優(yōu)質(zhì)視頻“點燃”了,帶來大量的精準(zhǔn)粉絲,成為某一個領(lǐng)域的網(wǎng)紅。
那么基于爆款效應(yīng),做系列、做封面就至關(guān)重要。
(1)怎么選擇抖音封面?
視頻封面是非常重要的,因為只要你的視頻在相關(guān)頻道出現(xiàn),你的封面就會出現(xiàn)。
1、打上標(biāo)題,讓精準(zhǔn)觀眾一眼就知道你要表達的主題是什么;
2、統(tǒng)一封面風(fēng)格。一旦陌生觀眾因為你的一條視頻對你產(chǎn)生興趣,那么,統(tǒng)一的封面風(fēng)格,會讓這個觀眾迅速成為你的精準(zhǔn)粉,有利于沉淀精準(zhǔn)粉絲。
(2)怎么做系列?
比如對較長的視頻進行拆分、編號,進行片頭片尾的包裝、制定視頻風(fēng)格的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)(包括視頻中的字體大小,字體在哪里出現(xiàn)),將視頻風(fēng)格統(tǒng)一化。將視頻的制作效率提升上去,從而提升視頻的質(zhì)量。
(3)借助Dou+上熱門
1、什么是Dou+
Dou+即平臺推出的視頻付費推廣功能,就是花錢去推廣視頻作品。
Dou+是個好東西,對于數(shù)據(jù)較好、有潛力上熱門的視頻,可以借力Dou+提高曝光量,爭取上熱門。
2、如何正確投放Dou+
①前期的投放視頻測試
每個優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布后不做任何包裝,先投一百塊的Dou+,投放后定時記錄視頻數(shù)據(jù)。
②包裝
把數(shù)據(jù)好、非常有潛質(zhì)上熱門的視頻篩選出來,對它進行評論和點贊的包裝。
③復(fù)投
還是要記得保持記錄數(shù)據(jù),且一定要維護好評論。
要明確一點,Dou+是一個加熱工具,只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆,關(guān)鍵還是看內(nèi)容。
九、提高權(quán)重
除了定期發(fā)布視頻,我們還需要通過掌握抖音后臺維護技巧提高權(quán)重。
以評論維護為例,評論需要做好兩點:
(1)維護自己的評論
自己發(fā)有參與性的評論,比如說“我覺得。。。同意我的給我點個贊吧”,引發(fā)大家在下面評論。
讓用戶參與評論,如果剛開始參與的人少,可以用一些方式,比如:
大家可能都有這樣的經(jīng)歷,看視頻的時候覺得某個點很有趣,想看看大家的看法,如果評論很精彩,或者有爭議,就會多看一會兒評論或者主動評論,這時候視頻可能不經(jīng)意間已經(jīng)播放了好幾遍,這就可以提升視頻的完播率。
除此以外,你自己要和用戶有互動。運營的童鞋在初期的時候一定要去回復(fù)大家的評論內(nèi)容,這也是算在互動指數(shù)中的。
(2)評論別人的作品引流
有兩種玩法,第一種是專門去評論熱門的作品,此時流量大但寬泛。
第二種是專門去評論與自己賬號相關(guān)的大號的作品,比如你是賣麥片的,你可以搜索早餐之類的關(guān)鍵詞就可以找到很多競爭對手,此時流量小但精準(zhǔn)。
評論引流的技巧有兩個,
第一,注意頻率,如果頻率過快,容易被封號。所以切記不要一分鐘評論幾個。
第二,評論內(nèi)容要更換,而且千萬不要帶敏感詞廣告,正常評論即可。
十、數(shù)據(jù)分析
運營過程中需要經(jīng)常檢測視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)、帶貨數(shù)據(jù)等。常用分析工具包括卡思數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、Toobigdata。
十一、變現(xiàn)方法
粉絲經(jīng)濟的邏輯是:內(nèi)容→粉絲→流量→變現(xiàn)。常見的變現(xiàn)形式有以下七種。
十二、矩陣
什么是矩陣?
抖音矩陣玩法是指賬號與賬號之間建立連接,通過運營策劃,橫向打通粉絲、快速擴張領(lǐng)域,提高商業(yè)價值。
矩陣的運營同樣可以借鑒同行,看分析對象@的對象,還有“喜歡”和“關(guān)注”,挖出ta的矩陣號,看每個號的定位,是怎么運營的。