營銷短視頻的制作要注意哪些

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1.訴求清晰，明確你要做什么

是為了傳播品牌還是實現(xiàn)轉(zhuǎn)化？如果轉(zhuǎn)化是下單，那么一定需要持續(xù)性的營銷，單次效果不會很好。因為傳播品牌，只需讓用戶到一個了解的程度，有初步印象就行。但下單就需圍繞功能持續(xù)加深用戶的印象，這樣促成付費幾率更大，或以后當用戶有需求時，第一個想到的就是你。

2.內(nèi)容策劃一定要結(jié)合產(chǎn)品和訴求

形式需要腦洞大開，根據(jù)產(chǎn)品不同調(diào)性，視頻可能需要走心的，無厘頭的，賣肉的，魔性的，干貨有價值的，吐槽的等等形式，但是無論用哪種形式，需要結(jié)合產(chǎn)品價值，策劃需要有創(chuàng)意。假如你是做教育產(chǎn)品的，你用個賣肉形式的視頻，最后人家就會罵你惡俗。但是做情趣用品，情趣內(nèi)衣的用這種形式，人家就會覺得你像維秘一樣高大上。

3.產(chǎn)品植入一定要巧妙，不能太廣告化

但凡廣告明顯的內(nèi)容很難得到大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)，除非你的內(nèi)容價值大到可以抵消用戶對廣告的反感，這種價值可以是深度或娛樂的，但是每個人的價值點不一樣，所以很難做到一個所謂的最高價值視頻。那么最好的方式就是植入巧妙，潤物細無聲。

4.視頻長度要嚴格控制

最好是控制在5分鐘以內(nèi)，注意節(jié)奏，便于傳播和無WiFi的情況打開。因為我們做過調(diào)查，超過5分鐘的視頻，有95%的人不愿意用流量觀看，但是2-3分鐘的視頻有60%的人還是可以接受直接用流量觀看，其次，短視頻的節(jié)奏一定要快，包袱最好密集。時間太長容易讓觀眾分心走神，導致根本看不到最后就關(guān)了。既然視頻都沒看完，又怎么可能會繼續(xù)分享呢?

5.視頻發(fā)布時間要把握好

的時間最好是星期六上午10點，且避開大事件。因為大部分人在家，有WiFi，剛起床會刷朋友圈或者微博，更容易看到。因為我們做過對比測試，分別是星期三晚上八點，星期五晚上八點，前3個小時的傳播增長速度周六上午最好。但是也不排除有其他因素的干擾，可能還需要更多的測試數(shù)據(jù)來支持。

6.標題和封面一定要做好

標題和封面直接決定視頻的生死，一定要抓人性。因為每天我們都活在各種信息流里面，決定我們是否點擊一個內(nèi)容的時間也就幾秒鐘，所以標題一定要短，關(guān)鍵字明顯。封面最好是博眼球，或者勾起好奇心。

7.利用外部的平臺進行宣傳

用好短視頻營銷陣地：秒拍，美拍，快手，小咖秀，A站，B站，騰訊視頻，愛奇藝，優(yōu)酷等擴散渠道。爭取首頁熱門，頻道推薦，排行榜等位置。因為最省錢的方式是借助人家的流量，短視頻平臺也是千萬級的DAU，我們之前上過美拍和秒拍的熱門和總榜，直接新增播放量超過200萬次。

8.選擇大v進行傳播

觸發(fā)傳播時，找一個1000萬粉絲大V的效果沒有找5個200萬粉絲的KOL好，因為多個號會給人家一種刷屏的感覺，就會更吸引人點擊；其次很多大V流量粉絲都造假，且配合度低，性價比不高。但是，KOL的篩選也很重要，需要找到一些精準且流量真實的。由此想到，KOL精準投放這個環(huán)節(jié)也是信息高度不對稱的，投放主和KOL中間也是有很多事情可以做的。

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短視頻代運營是什么？

您好，短視頻代運營是一個，社交類，資訊類，視頻類等多個優(yōu)質(zhì)視頻平臺，供你選擇，量身制定視頻廣告。抖音的火爆重新定義了移動社交市場，兩微一抖的格局基本成型，抖音開始成為越來越多的企業(yè)的營銷陣地，短視頻運營的重要性也越來越被企業(yè)重視。

一．什么是短視頻運營？

在認識短視頻運營之前先和大家介紹一下什么是短視頻？

我們目前指的短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻的形式傳播內(nèi)容。換個容易理解的說法，微博早期時只能發(fā)布140字的圖文信息，而我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻，道理都是一樣的。

現(xiàn)在的短視頻基本分為ugc 和pgc兩種模式，ugc主要是視頻平臺用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，pgc則是專業(yè)的視頻團隊生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

短視頻運營屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，利用抖音、微視、火山、快手等新興的短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的。

二、短視頻運營的工作內(nèi)容

總的來說，短視頻運營的工作主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來說，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運營人員的工作重心所在，花費的時間和精力最多。畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質(zhì)化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

此外，用戶運營也是短視頻運運營人員的又一工作重點，應該說這是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。那么短視頻的用戶運營工作主要有用戶互動和反饋信息整理，策劃用戶活動，社群運營等。

第三方面就是渠道推廣，抖音的火爆直接將短視頻推向了風口，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營。其中渠道運營工作還包括和一些渠道小編的對接溝通，簽署協(xié)議等。

最后就是數(shù)據(jù)分析，這和我們之前做新媒體運營差不多，每天都要看公眾號、微博的運營數(shù)據(jù)，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數(shù)據(jù)化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優(yōu)化。