泉州政務新媒體年度影響力榜單發(fā)布！視頻號運營備受關(guān)注！

6月16日訊（記者尤燕姿洪方博濤?文/圖）6月16日上午，2021泉州政務新媒體影響力榜單發(fā)布暨2022泉州政務新媒體交流活動，在泉州永春舉辦?；顒游巳行麄骶W(wǎng)信部門、市直機關(guān)企事業(yè)單位及各縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）相關(guān)負責人士和嘉賓等參加。中共泉州市委網(wǎng)信辦副主任吳家安，中共永春縣委常委、宣傳部部長蔡英殿，總編輯李賢斌等主辦單位相關(guān)負責人出席活動。

創(chuàng)新互聯(lián)是專業(yè)的西市網(wǎng)站建設(shè)公司，西市接單;提供網(wǎng)站設(shè)計、成都網(wǎng)站制作,網(wǎng)頁設(shè)計,網(wǎng)站設(shè)計,建網(wǎng)站,PHP網(wǎng)站建設(shè)等專業(yè)做網(wǎng)站服務;采用PHP框架,可快速的進行西市網(wǎng)站開發(fā)網(wǎng)頁制作和功能擴展;專業(yè)做搜索引擎喜愛的網(wǎng)站,專業(yè)的做網(wǎng)站團隊,希望更多企業(yè)前來合作!

本次活動由中共泉州市委網(wǎng)信辦、中共永春縣委宣傳部、聯(lián)合舉辦?；顒赢斕煜挛?，同步開展“強產(chǎn)興城暨鄉(xiāng)村振興·新媒體采風活動”。

中共泉州市委網(wǎng)信辦副主任吳家安在致辭中表示，近年來，泉州市委網(wǎng)信辦充分發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，與各級各相關(guān)部門和單位協(xié)力協(xié)作，持續(xù)強化網(wǎng)上宣傳引導，大力營造強信心、聚民心、暖人心、筑同心的濃厚氛圍。面對疫情帶來的復雜嚴峻挑戰(zhàn)和考驗，各級各類政府網(wǎng)站和政務新媒體平臺全力配合做好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展各項工作，持續(xù)豐富網(wǎng)上正能量內(nèi)容供給，創(chuàng)作推出了“疫情防控·泉州在行動”“泉州抗疫日志”“復工復產(chǎn)·泉州重啟快進鍵”“強產(chǎn)業(yè)、興城市”等一系列積極向上、卓有影響的網(wǎng)絡(luò)宣傳報道作品，在引導社會輿論、凝聚社會共識、推進社會治理等方面，發(fā)揮了積極而顯著的作用。

中共永春縣委常委、宣傳部部長蔡英殿致辭介紹，近年來，永春縣十分重視“互聯(lián)網(wǎng)+政務”方面建設(shè)，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，大力促進媒體內(nèi)容生產(chǎn)、渠道發(fā)布、平臺管理等深度融合，有效提高了黨的新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。媒體融合發(fā)展以來，永春縣立足實際，深化媒體融合，不斷加強建設(shè)“永春縣融媒體中心微公號”“永春縣融媒體中心視頻號”“永春融媒抖音號”等政務新媒體賬號，構(gòu)建起新媒體傳播矩陣，實現(xiàn)“一次采集、多元生成、全媒傳播”的工作新格局。

榜單發(fā)布

政務新媒體是公開信息的重要載體，是引導輿論、營造清明網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的重要環(huán)節(jié)，也是和群眾交流的重要渠道。泉州政務新媒體影響力榜單由泉州市委網(wǎng)信辦和聯(lián)合發(fā)布，此前已經(jīng)連續(xù)成功舉辦六屆，受到全市各級各相關(guān)部門和單位的廣泛關(guān)注。

此次2021泉州政務新媒體影響力榜單，共發(fā)布2021年度泉州十佳政務微信公眾號；2021泉州十佳政務視頻號；2021年度泉州政務微信最具影響力公眾號（行業(yè)）（各行業(yè)前三）；2021年度泉州政務創(chuàng)新傳播微信公眾號。同時，中共永春縣委宣傳部榮獲“2021年度泉州政務新媒體特別貢獻獎”。

數(shù)據(jù)解讀

“泉州政務新媒體影響力榜單”每周發(fā)布一次監(jiān)測數(shù)據(jù)，每年度發(fā)布一次年度榜單。編輯部總監(jiān)任少杰現(xiàn)場介紹了2021年度泉州政務新媒體運營發(fā)展情況。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，泉州373個政務微信公眾號共發(fā)布微信6.5萬多次，共發(fā)布文章19萬多篇。影響力方面，373個微信公眾號共獲得24774萬次閱讀，平均每篇閱讀數(shù)為1253次。2021年泉州政務微信公號十強榜單中，宣傳類的“安溪報”表現(xiàn)搶眼，以23篇10萬+文章、2092萬總閱讀數(shù)、1242的WCI值的成績，蟬聯(lián)2021年度泉州政務微信影響力榜單冠軍寶座；公檢法司類的“泉州交警微發(fā)布”進步明顯，以1篇10萬+文章、613萬總閱讀數(shù)、9772平均單篇閱讀數(shù)、1114的WCI指數(shù)奪得第二名；市直類的“泉州公安”以1篇10萬+文章、650萬的總閱讀數(shù)、18萬的總在看數(shù)、1096的WCI指數(shù)，位居第三名。

主題分享

做有區(qū)域影響力的視頻號

會上，資深媒體人、廈門大學外聘老師洪瑞麟，為大家分享了《做有區(qū)域影響力的視頻號》。

洪瑞麟說，隨著移動社交賽道成熟，亟待全新流量入口。依托于短視頻賽道紅利及現(xiàn)象級產(chǎn)品，字節(jié)跳動、快手躍居中國移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭之列，頭條系與快手系依托“短視頻+直播”加速用戶滲透并侵蝕騰訊系用戶時長，騰訊系對于短視頻布局愈發(fā)迫切。

如何做好視頻號？洪瑞麟介紹，視頻號的流量邏輯，是社交推薦加算法推薦的邏輯。目前，視頻號主要涵蓋關(guān)注訂閱、朋友點贊、機器推薦、地理位置四大場景。要打造視頻號干貨和實操，定位與策劃是首要，其次是選題。選題的因素最重要的還是要有新聞價值，且圍繞三個維度：鮮活、可讀、實用進行。同時，選題的原則遵循三個跟著走，一是跟著熱點走，二是跟著感覺走，三是跟著別人走。

如何利用視頻號做好短視頻宣傳

永春縣融媒體中心獲得2021泉州十佳政務視頻號榮譽。會上，永春縣融媒體中心節(jié)目部主任陳曉玲分享了《如何利用視頻號做好短視頻宣傳》。

陳曉玲說，永春縣融媒體中心于2020年10月初開通視頻號后，粉絲數(shù)量已突破6.6萬人，單條視頻平均閱讀量約4.5萬次，最高達到200萬次以上。他們圍繞六個核心要素制作視頻號，即滿滿正能量高揚主旋律、內(nèi)容豐富緊跟熱點、圍繞中心服務大局、善于把握流量、為家鄉(xiāng)做宣傳將記憶永留存、巧用民間力量活用文化力量。

主題沙龍

在沙龍分享環(huán)節(jié)，邀請到主題演講嘉賓洪瑞麟老師，編輯部總監(jiān)任少杰，永春縣融媒體中心節(jié)目部主任陳曉玲，泉州文旅集團黨委宣傳部文宣主管、新媒體負責人陳麗娟，大家就泉州政務新媒體運營情況，展開深入的探討和碰撞。

任少杰：在新媒體運營中，相較以往，我們在策劃上下功夫，讓新聞不斷出新。2021年，對于泉州來說，申遺成功是一件重大的喜事。針對此事，提前開始策劃，從創(chuàng)意構(gòu)思到策劃分工部署，從網(wǎng)頁專題設(shè)計到H5打造，從微信備稿到“空中看世遺”22個遺產(chǎn)點22個航拍視頻包裝，統(tǒng)統(tǒng)提前做好準備，產(chǎn)品刊發(fā)后，整體效果明顯，反響不錯。

陳曉玲：我們做“遇見永春”欄目，帶著一些懷舊的情懷，抓住家鄉(xiāng)人的“七寸”，引發(fā)家鄉(xiāng)人的共鳴。比如陸續(xù)推出的永春香、榜舍龜、桔方膏等特色產(chǎn)業(yè)和美食。我們自己的感受是應該放大權(quán)威性，增加可愛度。在權(quán)威性方面，我們是有得天獨厚的資源，我們可以得到第一手的資訊，特別是在疫情期間，我們要跑過那些謠言的速度，所以說做傳媒的人其實很苦。此外，可愛度可以吸引讀者把內(nèi)容看完。

陳麗娟：泉州文旅集團作為城市美好生活的運營商，新媒體平臺遵循對城市美好生活的求索，用圖文、視頻的力量，記錄這座城市的點點滴滴，探尋海絲之美。作為文旅行業(yè)的垂直號，我們堅持精品原創(chuàng)的原則，去關(guān)注在地文化、推介文旅資源。近年來，我們堅持內(nèi)容為王，文章內(nèi)容、策劃選題、欄目設(shè)置及線下粉絲互動活動，緊緊圍繞這條主線去延展、去探索。

洪瑞麟：在新媒體運營中，要抓住用戶思維、創(chuàng)新思維及平臺思維，抓時效，重內(nèi)容。除了自己創(chuàng)新，也可以看別人如何創(chuàng)新，并堅持“內(nèi)容創(chuàng)作”，善用“技術(shù)力量”來分析內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)分析內(nèi)容，了解讀者的人群及興趣，對下一步內(nèi)容的創(chuàng)作有幫助。

2021泉州政務微信影響力榜單?

2021年度泉州十佳政務微信公眾號

安溪報、泉州交警微發(fā)布、泉州公安、鯉城微事、永春縣融媒體中心、今日南安、惠安速報、福傳泉港、泉州臺商投資區(qū)、泉州政務

2021泉州十佳政務視頻號

惠安速報+、安溪縣融媒體中心、永春縣融媒體中心、看豐澤、鯉城微事、瓷都德化、泉州臺商投資區(qū)、大美洛江、石獅日報、福傳泉港

2021年度泉州政務微信最具影響力公眾號（行業(yè)）

市直榜單：泉州公安、泉州政務、青春泉州

宣傳榜單：安溪報、鯉城微事、永春縣融媒體中心

公檢法司榜單：泉州交警微發(fā)布、石獅法院、晉江市人民法院

交通市政榜單：泉州公交、泉州城建集團有限公司、南安城市管理

教育榜單：南安教育信息、晉江市教育局、石獅市教育局

衛(wèi)健榜單：泉州市第一醫(yī)院、健康豐澤、健康南安

旅游榜單：泉州文旅、清源山風景區(qū)、石獅旅游

市場監(jiān)管榜單：南安市市場監(jiān)督管理局、晉江市市場監(jiān)督管理局、惠安縣市場監(jiān)督管理局

鄉(xiāng)鎮(zhèn)榜單：今日梅山、羅東新象、今日石井

2021年度泉州政務創(chuàng)新傳播微信公眾號

文明晉江、泉州市教育局、泉州醫(yī)療保障、泉州市總工會、海絲泉州文旅之聲、泉州市中醫(yī)院、先鋒泉州、城市瞭望、泉州七中

2021年度泉州政務新媒體特別貢獻獎

中共永春縣委宣傳部

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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現(xiàn)階段進行短視頻的運營，與其他以往的平臺有很大的區(qū)別，，需要針對短視頻的特點和調(diào)性，進行專業(yè)化運營。

短視頻代運營怎么做？短視頻代運營方案

短視頻賬號開通：申請認證，填寫認證信息并支付認證費600元，開通認證

短視頻賬號開通：養(yǎng)號3-5，模擬真人刷短視頻行為，點贊，關(guān)注，評論，分享，拉高時長

短視頻制作流程：選定題材跟劇本，拍攝道具以及場景，編輯視頻，標題撰寫，封面選擇，評論跟私信

短視頻賬號運營：確定好人群并分析，規(guī)范發(fā)布視頻時間！DOU推廣，上熱門，站內(nèi)站外流量布局

爆發(fā)階段：開多店鋪，養(yǎng)號，加大DOU推廣力度

品牌維護:達人對接，上熱門，粉絲維護，老連接維護，短視頻走直播

品牌運營企業(yè)號要通過持續(xù)內(nèi)容運營，將品牌傳播和活動粉絲進行有效沉淀。巨推傳媒代運營可以結(jié)合熱點型內(nèi)容、標簽型內(nèi)容廣告型內(nèi)容這三個法則，基于長期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，通過實現(xiàn)自媒體品牌的人格化，最終反哺品牌形象，助力品牌價值提升。

短視頻運營工作職責如下：

1、負責包括抖音、快手、微博等自媒體平臺內(nèi)容的視頻輸出；

2、了解各自媒體平臺的規(guī)則，策劃出吸引粉絲的短視頻內(nèi)容；

3、完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝和剪輯；

4、結(jié)合產(chǎn)品及品牌特性，在目標客戶群體當中投放吸引注意力的視頻作品；

5、挖掘用戶習慣、情感需求并結(jié)合新聞熱點，策劃出具有較高傳播度的視頻內(nèi)容；

6、熟悉各視頻平臺的運行模式，提高粉絲數(shù)量和粉絲活躍度。

短視頻運營任職資格

1、本科及以上學歷，廣告學、新聞傳播學、市場營銷等相關(guān)專業(yè)，3年以上視頻策劃相關(guān)經(jīng)驗；

2、熟悉抖音、快手、B站等視頻內(nèi)容平臺，對短視頻內(nèi)容策劃或者運營有較豐富的經(jīng)驗，包括視頻策劃、視頻拍攝、音樂搭配、創(chuàng)意構(gòu)想、傳播研究等；

3、腦洞大、有想法，對短視頻自媒體行業(yè)有一定的了解及知識，能發(fā)現(xiàn)新的短視頻渠道，可提出運營改進方案；

4、有洞察力，具備優(yōu)秀的創(chuàng)意改變能力

越來越多的大小型公司加上到短視頻營銷推廣這一試煉場中，誰掌握了適當?shù)目茖W方法論，誰便會有可能快人一-步才華橫溢。那么，對于公司著名品牌來講，該如何做好一檔本身的短視頻頻道?下面就奧靈柯短視頻代運營講解一下企業(yè)短視頻要怎么運營?

1.自己小視頻與公司小視頻的差別

雖然都是小視頻，但自己自媒體賬戶和公司賬戶是存在挺大差別的，主要是目標的區(qū)別和內(nèi)容的區(qū)別。

(1)目標的區(qū)別。做自己自媒體服務平臺很多是以得到流量核心，重要目標是提高播放量，比較重視粉絲的數(shù)量，高度重視自己名氣范圍。而公司小視頻網(wǎng)絡(luò)營銷方案一般有二種，一種是曝光著名品牌,將很多著重點放進如何提高產(chǎn)品曝光度上，為著名品牌進行借勢營銷，讓受眾人群對著名品牌導致印象，更高度重視刷“自豪感”;另一種則是以精準獲客和變換為目的，比如一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，以小視頻方法來得到精準和忠誠的顧客，進而變換為高客單量的消費者。

(2)內(nèi)容的區(qū)別。由于目標的不一樣，公司小視頻和自己小視頻自然在內(nèi)容方案策劃上就有著區(qū)別。比如，公司小視頻理應會很多地思考“如何重點圍繞著名品牌講一個故事”“怎樣把產(chǎn)品融入情節(jié)”等的難點。并且，公司小視頻的精確定位和預期效果做到，不可是便于確立內(nèi)容方向，也是為方法鋪設(shè)奠定基礎(chǔ)，只有內(nèi)容確立之后，大家才能夠因此作為依據(jù)，確立內(nèi)容適合的方法。

2.方案策劃公司小視頻的步驟

既然公司小視頻與自己小視頻在目標和內(nèi)容上帶這么大區(qū)別，那么從推廣營銷目的考慮到，該如何方案策劃一檔公司小視頻呢?最開始要確保對著名品牌、產(chǎn)品特點，以及顧客人群的難以忘懷把握。

(1)產(chǎn)品重要產(chǎn)品優(yōu)勢獲得:要建立產(chǎn)品定位及產(chǎn)品優(yōu)勢。我們可以對比競爭者公司的營銷手段及產(chǎn)品，廣泛調(diào)研，確保知己知彼，確立本身的產(chǎn)品優(yōu)勢和核心競爭力，有益于內(nèi)容的方案策劃。

(2)重要人群分析:我們要建立本身目標顧客的困惑、規(guī)定及消費水平，那般就掌握內(nèi)容要從哪里考慮到。比如，大家的總體目標消費人群是學生，那么大家的內(nèi)容一定是學生用得上的，偏重于應用型和趣味性，如自學能力提升的方法視頻，方法可以更加樂觀、奇特一些。

電商在短視頻平臺上推廣要考慮幾個問題：

1.產(chǎn)品的目標人群在哪里？

2.準備投入的預算有多大？

3.預計達到的目標成果？

確認好這幾點之后，再去深耕短視頻平臺，拿抖音平臺為例，短視頻平臺運營離不開三個方面的內(nèi)容：企業(yè)自主運營的短視頻內(nèi)容，達人推廣的短視頻內(nèi)容，客戶制作的短視頻內(nèi)容。

再來說下這些內(nèi)容的推廣思路：

1.企業(yè)自主運營的短視頻內(nèi)容

企業(yè)在抖音平臺上申請企業(yè)號，根據(jù)產(chǎn)品特色拍攝視頻發(fā)布，抖音上是個性化推薦的，如果你的目標人群夠確定，那也可以借助抖音廣告投放視頻廣告，在抖音上超過1萬粉絲就可以申請商品櫥窗功能，可以直接鏈接到天貓店鋪產(chǎn)品詳情頁，想想這里面的流量，足以讓很多商家流口水了。

2.達人推廣的短視頻內(nèi)容

企業(yè)短視頻內(nèi)容不一定能獲得很大的推薦及觀看量，抖音上無疑達人的流量會多很多，找到合適的達人推廣產(chǎn)品，只要一個視頻爆了就可以賺回和十個達人合作的錢，而且產(chǎn)品的知名度也得到了提升，這部分是短視頻運營最為關(guān)鍵的一部分。

3.客戶制作的短視頻內(nèi)容

產(chǎn)品賣出去了，怎么吸引客戶來幫你推廣呢？當然是通過獎品、紅包等方式來吸引用戶參加活動，活動就可以在短視頻平臺舉行，這里的前提是產(chǎn)品要得到用戶的認可，這樣用戶才會用心去拍攝視頻，活動參與方式盡量簡單易行，電商平臺可以通過彩頁設(shè)計活動方式，吸引用戶參加。

做好這三部分的內(nèi)容，應該也能在短視頻平臺上分得一杯流量了。

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