抖音推流是怎么推的
抖音首先通過算法、標(biāo)簽、投放屬性、關(guān)鍵詞等收集每個(gè)直播間的信息,然后根據(jù)這些特征,將直播間推薦給可能感興趣的用戶,平臺(tái)根據(jù)視頻質(zhì)量向喜歡這類視頻的用戶推送短視頻,讓抖音用戶可以看到自己喜歡的內(nèi)容,視頻也可以獲得流量。用戶在直播間的評(píng)論、點(diǎn)贊、呈現(xiàn)都是互動(dòng),互動(dòng)指數(shù)可以認(rèn)為是直播間的推送中權(quán)重最大的。
成都創(chuàng)新互聯(lián)是一家集網(wǎng)站建設(shè),五常企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),五常品牌網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站定制,五常網(wǎng)站建設(shè)報(bào)價(jià),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化,五常網(wǎng)站推廣為一體的創(chuàng)新建站企業(yè),幫助傳統(tǒng)企業(yè)提升企業(yè)形象加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力??沙浞譂M足這一群體相比中小企業(yè)更為豐富、高端、多元的互聯(lián)網(wǎng)需求。同時(shí)我們時(shí)刻保持專業(yè)、時(shí)尚、前沿,時(shí)刻以成就客戶成長(zhǎng)自我,堅(jiān)持不斷學(xué)習(xí)、思考、沉淀、凈化自己,讓我們?yōu)楦嗟钠髽I(yè)打造出實(shí)用型網(wǎng)站。
草根性:
短視頻的興起,讓大部分草根短視頻創(chuàng)作者火了起來。和傳統(tǒng)媒介相比,短視頻的門檻稍微低了一些,抖音視頻的創(chuàng)作者可根據(jù)市場(chǎng)的走向和最近火爆的元素來創(chuàng)作內(nèi)容,這類作品受到眾多網(wǎng)友的喜愛,如在抖音上熱度不減的杜子建、忠哥、李子柒、papi醬等草根明星。
搞笑娛樂性強(qiáng):
《陳翔六點(diǎn)半》《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》等節(jié)目團(tuán)隊(duì)的制作內(nèi)容大多偏向創(chuàng)意類輕喜劇,該類視頻短劇以搞笑創(chuàng)意為主,迅速在網(wǎng)上斬獲了大批粉絲。這些帶有娛樂性、輕松幽默的短視頻很大程度上緩解了人們來自于現(xiàn)實(shí)中的壓力,在業(yè)余休息時(shí)間打開一看,能給枯燥的生活帶來一絲絲樂趣,甚至能讓觀看者有“上癮”的感覺,不看就會(huì)感覺缺少些什么。
抖音是怎么推送視頻抖音推送視頻的方法是:
1、視頻質(zhì)量,也就是清晰度。作品清晰度不高,直接影響觀賞,假如打開了一個(gè)抖音作品,結(jié)果播放的都是一些人畜不分的視頻,這不是朦朧美,這是手機(jī)拍攝不行,抖音是不會(huì)推薦這樣的作品。
2、顏值與才華,抖音里的帥哥美女一大堆,要么就是才華橫溢的手藝人。這個(gè)很好理解,抖音推薦這些帥哥美女會(huì)對(duì)抖音的口碑具有極高的宣傳作用。所以說“抖音里都是帥哥美女,玩抖音的個(gè)個(gè)都是人才”。
3、參加活動(dòng),參加抖音活動(dòng)是很好的上推薦的方法。抖音會(huì)有發(fā)起挑戰(zhàn)之類的活動(dòng),一旦成功挑戰(zhàn)高質(zhì)量作品,上個(gè)推薦還不是輕輕松松的事。
抖音(TikTok)是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP,于2016年9月上線,是一個(gè)專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺(tái)。抖音應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造多樣的玩法,用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂短視頻,形成自己的作品。抖音2016年9月上線,一直磨刀磨到今年春節(jié)后可能感覺跑通了才大舉壓上資源,產(chǎn)品優(yōu)秀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)又讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導(dǎo)向這個(gè)可以提升公司品相的新項(xiàng)目。抖音很快成為頭條戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。當(dāng)然,頭條最核心的算法優(yōu)勢(shì)也用到了抖音上,一開始就在產(chǎn)品層面加入算法推薦模型保證內(nèi)容分發(fā)效率。抖音的名字也改的也及時(shí),如果還叫A.me可能現(xiàn)在大家都還不知道這是啥東西,直接把自己定位成年輕人的音樂短視頻社區(qū)就清楚多了。
抖音短視頻社交平臺(tái)的推廣步驟?抖音分享傳播率最高的步驟抖音短視頻社交平臺(tái)是一款非常受歡迎的社交媒體,它可以幫助用戶分享短視頻,讓他們的粉絲可以更好地了解他們。抖音短視頻社交平臺(tái)的推廣步驟可以幫助用戶更好地利用這款社交媒體,讓他們的短視頻更容易被傳播。
1.制作有質(zhì)量的短視頻
首先,要想在抖音短視頻社交平臺(tái)上推廣,需要制作有質(zhì)量的短視頻。短視頻的內(nèi)容要有趣,有視覺沖擊力,能夠吸引用戶的眼球,讓他們?cè)敢庥^看。同時(shí),短視頻的制作要注意畫面的清晰度,聲音的清晰度,以及視頻的剪輯,這些都是短視頻質(zhì)量的重要指標(biāo)。
2.添加有吸引力的標(biāo)題
3.添加有趣的標(biāo)簽
4.發(fā)布短視頻
5.分享短視頻
6.抖音分享傳播率最高的步驟
抖音分享傳播率最高的步驟是發(fā)布有質(zhì)量的短視頻,添加有吸引力的標(biāo)題,添加有趣的標(biāo)簽,發(fā)布短視頻,分享短視頻,以及及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論。這些步驟都可以幫助用戶更好地利用抖音短視頻社交平臺(tái),讓他們的短視頻更容易被傳播。
二、總結(jié)
抖音短視頻社交平臺(tái)是一款非常受歡迎的社交媒體,它可以幫助用戶分享短視頻,讓他們的粉絲可以更好地了解他們。抖音短視頻社交平臺(tái)的推廣步驟可以幫助用戶更好地利用這款社交媒體,讓他們的短視頻更容易被傳播。具體而言,抖音短視頻社交平臺(tái)推廣的步驟包括:制作有質(zhì)量的短視頻,添加有吸引力的標(biāo)題,添加有趣的標(biāo)簽,發(fā)布短視頻,分享短視頻,以及及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論。這些步驟都可以幫助用戶更好地利用抖音短視頻社交平臺(tái),讓他們的短視頻更容易被傳播。
抖音短視頻運(yùn)營(yíng)指南?近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火,抖音營(yíng)銷也廣受追捧,更有不少人看重了這個(gè)商機(jī),
卻不會(huì)IP定位?不會(huì)拍視頻?不知道怎么漲粉變現(xiàn)?
統(tǒng)統(tǒng)不用擔(dān)心,福利收好,我們總結(jié)了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)抖音的全部經(jīng)驗(yàn),并花重金學(xué)習(xí)了大量抖音培訓(xùn)課程,將所有干貨提煉成一份抖音運(yùn)營(yíng)全指南,跟著我從0到1學(xué)會(huì)短視頻玩法,快速漲粉、布局矩陣,變現(xiàn)收益。
《全指南》即將講解的內(nèi)容有:
12個(gè)板塊的內(nèi)容將陸續(xù)更新,跟著我搶先看一下精彩內(nèi)容吧?。ㄊ椒謩e是什么?如何實(shí)操?有什么技巧和注意事項(xiàng)?)
一、定位
(1)為什么要定位
定位就是選擇自己的細(xì)分賽道。抖音的規(guī)則是根據(jù)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、觀眾的觀看習(xí)慣給兩者都貼上一系列“標(biāo)簽”。如果你的抖音號(hào)定位準(zhǔn)確,持續(xù)推出垂直的作品,系統(tǒng)在推薦池匹配時(shí),能夠把作品推給更精準(zhǔn)的、具有相同屬性標(biāo)簽的用戶,這樣你獲得關(guān)注的機(jī)會(huì)更大,獲得精準(zhǔn)的粉絲后你賣貨時(shí)轉(zhuǎn)化率也將更高。
反過來想一下,如果你的定位不準(zhǔn)確,那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,獲得推送的觀眾也可能不是目標(biāo)受眾,并不買賬,從而上不了熱門??梢哉f明確的定位可以使后續(xù)操作事半功倍。
總結(jié)一下:
1、定位是為了獲得更精準(zhǔn)的粉絲,更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化;
2、決定一個(gè)賬號(hào)商業(yè)價(jià)值的,除了粉絲體量,還有“垂直度”。
(2)如何定位
定位時(shí)你需要明確兩點(diǎn):
1、你要賣什么產(chǎn)品或服務(wù),也就是選品;
2、誰(shuí)會(huì)買你的產(chǎn)品,也就是用戶分析
二、建號(hào)養(yǎng)號(hào)
(1)注冊(cè)賬號(hào)
注冊(cè)賬號(hào)建議用手機(jī)號(hào)碼(最好選擇運(yùn)營(yíng)商的老號(hào)段)。
一個(gè)身份證可以辦理15張手機(jī)卡(移動(dòng)5張、聯(lián)通5張、電信5張),想操作幾個(gè)賬號(hào),就準(zhǔn)備幾張手機(jī)卡。
(2)為什么要養(yǎng)號(hào)
養(yǎng)號(hào)環(huán)節(jié)一直在抖音運(yùn)營(yíng)中備受爭(zhēng)議。其實(shí)“養(yǎng)號(hào)”和“權(quán)重”都是抖音官方不認(rèn)可的說法,但這并不代表新賬可以隨意發(fā)內(nèi)容,如果亂操作,可能會(huì)被判定為機(jī)器發(fā)布或營(yíng)銷號(hào)。
我們認(rèn)為養(yǎng)號(hào)是必要環(huán)節(jié):
養(yǎng)號(hào)環(huán)節(jié)讓抖音系統(tǒng)認(rèn)定你的賬號(hào)是正常用戶,而不是營(yíng)銷號(hào);
還能通過建立活躍度、垂直度、健康度讓系統(tǒng)認(rèn)為這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào),獲得初始權(quán)重;
最重要的一點(diǎn)就是讓抖音對(duì)你這個(gè)賬號(hào)有標(biāo)簽。
(3)養(yǎng)號(hào)的一些技巧【重點(diǎn)】
通過對(duì)話幾位抖音運(yùn)營(yíng)者,我們總結(jié)了7條養(yǎng)號(hào)方法,僅供各位運(yùn)營(yíng)者參考。
1、一部手機(jī)一個(gè)手機(jī)號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)賬號(hào),盡量不要一部手機(jī)多個(gè)賬號(hào)切換,也不要同一個(gè)ip下不斷彼此搜索。
2、注冊(cè)賬號(hào)之后資料和頭像先隨便填,等養(yǎng)號(hào)成功再修改。
3、每天正常刷抖音1小時(shí),每天關(guān)注20個(gè),點(diǎn)贊30個(gè),評(píng)論10個(gè),轉(zhuǎn)發(fā)2個(gè),“不感興趣”10個(gè),主頁(yè)點(diǎn)擊搜索,里面的“熱點(diǎn)榜”、“猜你想搜”都看看。
注意:
①刷視頻時(shí)要保證完播率;
②適當(dāng)多關(guān)注你未來將要做的領(lǐng)域相關(guān)賬號(hào);
③與領(lǐng)域不相關(guān)的點(diǎn)“不感興趣”。
④抖音養(yǎng)號(hào)不一定要完全按照這些數(shù)字去完成,但需要盡量完成關(guān)注、互動(dòng)等操作。比如養(yǎng)號(hào)期間多關(guān)注穿搭類賬號(hào),經(jīng)過一段時(shí)間后,平臺(tái)會(huì)給賬號(hào)打上穿搭的標(biāo)簽。
4、剛注冊(cè)的賬號(hào)千萬(wàn)不要做任何敏感操作,比如使用模擬器批量運(yùn)營(yíng),或者刷粉。
5、經(jīng)常去熱門視頻下面評(píng)論,評(píng)論盡量精彩,有人點(diǎn)贊對(duì)權(quán)重有幫助。
6、刷半小時(shí)同城小視頻,去積極互動(dòng),獲得點(diǎn)贊和私信的概率很高,甚至可以在養(yǎng)號(hào)期間就獲得幾十個(gè)自然粉絲,對(duì)權(quán)重有幫助。
7、養(yǎng)號(hào)一周左右,號(hào)沒養(yǎng)好,盡量不要發(fā)小視頻。
(4)怎么判斷養(yǎng)號(hào)完成
用抖音自帶相機(jī)發(fā)一個(gè)真實(shí)生活場(chǎng)景視頻,看播放量。
播放量當(dāng)天超過100是正常的,把該視頻設(shè)置為“私密”,開始更新創(chuàng)業(yè)視頻。
(5)養(yǎng)號(hào)完成打造個(gè)人IP形象
養(yǎng)號(hào)一段時(shí)間后,我們可以開始打造個(gè)人IP形象了,這時(shí)候需要把資料全部修改一遍,包括頭像、昵稱、個(gè)人介紹、背景墻、抖音號(hào)、賬號(hào)關(guān)聯(lián),以后會(huì)詳細(xì)介紹。
三、推送機(jī)制
抖音的基礎(chǔ)操作可以關(guān)注抖音官方教學(xué)平臺(tái)“電商小助手”,里面發(fā)布了關(guān)于購(gòu)物車、直播等的基礎(chǔ)教學(xué)。
關(guān)于抖音的推送機(jī)制,截止到目前,抖音尚未公開,外部關(guān)于抖音算法的論斷都是基于經(jīng)驗(yàn)推測(cè)。
根據(jù)頭條已公布過的推薦規(guī)則,同時(shí)結(jié)合眾多賬號(hào)實(shí)操反饋,我們總結(jié)了這套“抖音推送機(jī)制”,僅供參考。
(1)雙重審核
抖音每日上傳作品數(shù)量龐大,純靠機(jī)器審核容易被鉆空子,純靠人工審核又并不現(xiàn)實(shí)。因此,雙重審核成為抖音審核視頻內(nèi)容的第一道門檻。
機(jī)器審核
依靠人工智能模型識(shí)別視頻畫面和關(guān)鍵詞,它有兩個(gè)關(guān)鍵作用:
其一,審核視頻、文案中是否存在違規(guī)行為,如果疑似存在,就會(huì)通過飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意;
其二,通過抽取視頻中的關(guān)鍵幀,與抖音數(shù)據(jù)庫(kù)中的海量視頻進(jìn)行匹配,內(nèi)容重復(fù)的作品進(jìn)行低流量或者降權(quán)推薦(僅粉絲可見、僅自己可見)。
人工審核
針對(duì)系統(tǒng)篩選出的疑似違規(guī)作品,以及易出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的領(lǐng)域,抖音審核人工人員逐個(gè)進(jìn)行審核。主要集中在3塊:視頻標(biāo)題、封面和關(guān)鍵幀。
如果確定違規(guī),抖音將進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。
(2)疊加推薦
抖音的疊加推薦機(jī)制是登臺(tái)階式。
通過雙重審核的視頻,系統(tǒng)會(huì)分配一定基礎(chǔ)流量,然后系統(tǒng)根據(jù)初始流量池?cái)?shù)據(jù)(評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、完播率和點(diǎn)贊率)判斷用戶反饋和視頻質(zhì)量,將數(shù)據(jù)好的視頻推送至下一流量池。
四、素材收集
找好素材是打造爆款視頻的第一步,怎么快速找到大家買賬的視頻素材呢?可參考以下取材入口:
(1)國(guó)外比較好的素材網(wǎng)站
YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube
=(2)國(guó)內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)素材的渠道
1、微信公眾號(hào)、搜狗微信
在微信中查看熱點(diǎn)話題及相關(guān)爆文,將其視頻化。
也可以在搜狗微信尋找熱門的自媒體文章,結(jié)合自身定位,選擇適合做成視頻的爆文將其視頻化。
2、新榜
新榜可以搜索24小時(shí)熱點(diǎn)情況,而且新榜會(huì)對(duì)每一領(lǐng)域的自媒體號(hào)進(jìn)行歸類,統(tǒng)計(jì)每個(gè)賬號(hào)每天的發(fā)文情況、10w+情況、點(diǎn)贊數(shù)等。制作視頻時(shí),可以去新榜尋找相關(guān)素材。
4、知乎
5、36氪
此網(wǎng)站比較適合科技類的運(yùn)營(yíng)者,科技以外的領(lǐng)域可選擇的素材不多。
6、新浪微博
做娛樂類自媒體號(hào)的運(yùn)營(yíng)者可以關(guān)注微博熱搜榜,可以在較短時(shí)間內(nèi)獲得不錯(cuò)的素材。
7、網(wǎng)易云音樂熱評(píng)
任意選擇一首歌曲,可以查看下方評(píng)論,收集點(diǎn)贊數(shù)最高的評(píng)論。
這些渠道是我們?cè)趯ふ宜夭臅r(shí)經(jīng)常使用的,在這里分享給大家。
在關(guān)注眾多渠道之后,每天會(huì)接觸到很多信息,你需要有識(shí)別重要信息的能力,此外你需要建立自己的素材庫(kù),做好素材的積累。
五、內(nèi)容策劃
(1)選題
1、選題的難易程度
選題的難易程度要根據(jù)你的定位來定。如果你的定位是某方向的專業(yè)用戶,那選題可以稍難一點(diǎn),但如果你針對(duì)的是普通大眾,那就要考慮觀眾心理上的難易。
比如說你教大家做短視頻,我們比較一下下面兩種形式:1、用pr制作一個(gè)短視頻;2、用美拍制作一個(gè)短視頻。你會(huì)發(fā)現(xiàn)美拍的教學(xué)視頻比pr軟件的視頻播放量要高。因?yàn)閜r給大家的第一感覺就是復(fù)雜,一般人會(huì)覺得看了也不會(huì),不如用美拍。
所以如果你的定位是pr教學(xué),那么在介紹時(shí)一定要通俗易懂,直接用步驟化的方式讓大家產(chǎn)生興趣,比如“10步用pr制作一個(gè)短視頻”。即使大家不會(huì)去操作,但心理上會(huì)覺得比較容易,可以試試,從而看完視頻,產(chǎn)生關(guān)注。
2、選題方法
熱門內(nèi)容視頻化
剛開始在選題上不要完全靠自己想象,最后的效果不一定好,不能代表所有的用戶,所以建議多去上一步推薦的素材入口看看,借鑒國(guó)外的熱門視頻,國(guó)內(nèi)的文字素材等。多找一些網(wǎng)上數(shù)據(jù)比較好的選題,然后把這些選題用視頻的方式來展現(xiàn)。
舉個(gè)例子,如果你想做科技類的視頻,就找一些科技類相關(guān)的、閱讀量“10萬(wàn)+”的貼子,然后把貼子內(nèi)容視頻化,因?yàn)橘N子內(nèi)容在圖文時(shí)就已被驗(yàn)證是用戶喜歡且具傳播性的。
這就是一個(gè)高效的視頻選題方法,能夠大大提高視頻的更新頻率。
傍熱點(diǎn)
熱點(diǎn)是個(gè)好東西,它可以無形之中幫你宣傳你的視頻。比如一個(gè)電影火了,電影主演很熱,與電影題材、主演其他的相關(guān)話題也能火,你可以圍繞相關(guān)話題自行拓展。雖然傍熱點(diǎn)這個(gè)方法有點(diǎn)投機(jī)取巧,但是它的效果還是很可觀的。
(2)腳本
1、什么是腳本,為什么要寫腳本?
腳本可以說是視頻拍攝的大綱,用以確定整個(gè)作品的結(jié)構(gòu)和拍攝細(xì)節(jié)。
拍攝短視頻,尤其是有劇情的短視頻時(shí),我們不能想到哪里就拍哪里,盲目的拍攝會(huì)使短片質(zhì)量得不到保證,而且會(huì)造成素材的冗雜和時(shí)間的浪費(fèi)。
只有明白要拍攝的角度、時(shí)長(zhǎng)等要素,團(tuán)隊(duì)各人員才能高效完成自己的任務(wù),節(jié)省團(tuán)隊(duì)精力。
2、怎么寫腳本?
網(wǎng)上搜腳本模板,然后拆解對(duì)標(biāo)同行的熱門視頻。成功從來不是偶然,爆款也是如此,大部分爆款視頻都經(jīng)過縝密的策劃,我們可以找?guī)讉€(gè)同行做對(duì)標(biāo),拆解他們的拍攝套路。
在找同行時(shí),可以去搜索這個(gè)賬號(hào)是否被精細(xì)化的貼上標(biāo)簽,一旦貼上,意味著這個(gè)賬號(hào)在垂直化上面做的較好,值得借鑒。
也可以直接在飛瓜數(shù)據(jù)抖音排行榜找產(chǎn)品,查看此款產(chǎn)品數(shù)據(jù)(播放量、點(diǎn)贊量)較好的推廣者原視頻,下載原視頻,制作拍攝腳本。
模仿著寫拍攝腳本,只需要增加或者修改爆點(diǎn)。比如你是做種草的,你對(duì)標(biāo)的賬號(hào)種草場(chǎng)景在房間里,你可以修改場(chǎng)景,比如改成豪車?yán)铮瑯?,人、產(chǎn)品也可以修改。
幾個(gè)要點(diǎn):
①視頻時(shí)長(zhǎng)
前面提到系統(tǒng)如何判斷視頻質(zhì)量呢,就看這5個(gè)數(shù)據(jù)——完播率,點(diǎn)贊率,評(píng)論,轉(zhuǎn)發(fā),關(guān)注,所以建議前期不要做太長(zhǎng)的視頻。
視頻越短,對(duì)視頻質(zhì)量考驗(yàn)越低;完播率越容易有保證。
此處透露一個(gè)小技巧,抖音的完播率并不是指播完整個(gè)視頻,而是看完視頻總長(zhǎng)度的一半就算完播了。
②視頻框架
前端:留住客戶。視頻前端要引發(fā)觀眾聯(lián)想,
例如:第一秘書,把視頻的高潮畫面放到開頭;
朱一旦的枯燥生活第一個(gè)畫面是他的勞力士手表。
這兩個(gè)號(hào)火的速度都非???,大家可以回去研究一下他們是怎么留住觀眾的。
中端:闡述內(nèi)容、制造情節(jié)。
后端:視頻后端可以引導(dǎo)大家點(diǎn)贊、評(píng)論,例如:申申大測(cè)評(píng)——“為我老婆點(diǎn)贊”。
六、視頻制作
視頻制作有兩個(gè)方向:搬運(yùn)與原創(chuàng)。對(duì)于搬運(yùn)視頻,前期可以用,后期盡量原創(chuàng),但想要做個(gè)人IP千萬(wàn)不要搬運(yùn)。
制作搬運(yùn)視頻需要注意:
視頻不要打框;
清晰度要高;
去水?。ㄐ薷囊曨lMD5);
不要搬運(yùn)熱度過高的視頻以免被舉報(bào);
不要搬運(yùn)或模仿有IP傾向的視頻。
附上視頻去水印網(wǎng)站/
以后本平臺(tái)會(huì)出一篇干貨詳細(xì)介紹視頻制作常用app(快影、配音秀等)、專業(yè)軟件(PR)的使用方法,以及抖音上批量的書單號(hào)、壁紙?zhí)?、寶寶起名?hào)、淘寶帶貨號(hào)是怎么制作視頻的。
七、發(fā)布技巧
(1)發(fā)布時(shí)間
有統(tǒng)計(jì)顯示,12:00-13:00左右,17:00-18:00左右的點(diǎn)贊率最高。
但最好的發(fā)布時(shí)間沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),要找到適合自己的發(fā)布時(shí)間,試著想象下,當(dāng)你發(fā)完后,你的精準(zhǔn)用戶是否會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)刷抖音,他們的狀態(tài)如何?
比如,情感類視頻適合在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā),因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段是大部分人空虛寂寞冷的高發(fā)期;勵(lì)志類內(nèi)容則適合在早上8點(diǎn)-9點(diǎn)和中午11點(diǎn)半-12點(diǎn)半發(fā)布。
關(guān)于發(fā)布時(shí)間,結(jié)合定位人群刷抖音的時(shí)間和當(dāng)時(shí)的狀態(tài),沒有最好,只有最適合。剛開始可以去統(tǒng)計(jì)下對(duì)標(biāo)同行的視頻發(fā)布時(shí)間。
(2)位置
1、發(fā)視頻要不要加定位?
分兩種情況:
第一種,視頻帶有一定地方屬性,比如:方言、特產(chǎn)、標(biāo)志性建筑等,那么,加定位可以增加推薦的精準(zhǔn)性。
第二種,你的內(nèi)容垂直,或風(fēng)格統(tǒng)一,且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有關(guān)系,那就不用加。
2、發(fā)布時(shí)添加位置信息(POI)有什么好處?
有助于曝光。POI可以讓觀眾了解到店鋪所在位置,而且POI是視頻的信息之一,POI詳情頁(yè)是一個(gè)內(nèi)容集合頁(yè),任何帶該P(yáng)OI的視頻都是你的潛在引流渠道。
簡(jiǎn)單說就是:新增了一個(gè)流量入口,只要在適合的時(shí)候加都是有好處的。
(3)標(biāo)題
我們給大家整理了6種爆款標(biāo)題的形式:
注意
1、標(biāo)題要引導(dǎo)用戶互動(dòng),比如“視頻內(nèi)容+爭(zhēng)議/提問/選擇”。
2、標(biāo)簽話題也要重視起來。熱點(diǎn)主題的標(biāo)簽有些是長(zhǎng)期的,非常適合在我們發(fā)布視頻時(shí)在后面加上,這會(huì)決定用戶在看相關(guān)標(biāo)簽主題時(shí)你的內(nèi)容會(huì)不會(huì)出現(xiàn)。我們可以在抖音“搜索”-“話題”中查找熱度高的話題。
3、不要用在微信公眾號(hào)里出現(xiàn)的各種震驚體,在去中心化的算法推薦下,這種標(biāo)題并不能增加瀏覽量。
4、切忌標(biāo)題黨,標(biāo)題要和內(nèi)容匹配且明確。
比如你的視頻是關(guān)于手機(jī)的使用技能,那么標(biāo)題最好能明確到你的手機(jī)品牌。
比如你講的是iPhone手機(jī)的技能,那你的標(biāo)題中一定要有這個(gè)關(guān)鍵字,這樣抖音會(huì)將你的標(biāo)題推給所有打了iPhone標(biāo)簽的用戶。
5、讓標(biāo)題更加吸引人
在標(biāo)題與內(nèi)容匹配明確的基礎(chǔ)上,如果你的標(biāo)題更加吸引人那必然也會(huì)影響視頻數(shù)據(jù)。在這里我總結(jié)一些點(diǎn),供大家參考使用。
①善于使用數(shù)字,且是阿拉伯?dāng)?shù)字
②善于使用問號(hào)和感嘆號(hào)
③善于添加品牌詞和熱詞
④一眼看上去,標(biāo)題像是能夠幫助用戶解決一個(gè)痛點(diǎn)的
⑤標(biāo)題像是在講一個(gè)故事(大家可以看一下“二更”的標(biāo)題感)
(4)Dou+測(cè)試敏感詞
含有敏感詞的視頻不能用dou+進(jìn)行推廣,因此可以使用dou+測(cè)試視頻中是否含有敏感詞。
測(cè)試方法:
1、準(zhǔn)備抖音小號(hào)(小號(hào)如果出問題,不影響大號(hào)使用);
2、用小號(hào)發(fā)布可能存在敏感內(nèi)容的視頻;
3、投放Dou+:
首先,看能否投放。如果不能投,那一定存在問題;
然后,如果能投,看是否審核通過。
審核不通過,看官方給出的違規(guī)原因;
審核通過,隱藏視頻,暫停投放Dou+。
八、打造爆款
不少抖音運(yùn)營(yíng)者會(huì)發(fā)現(xiàn),有些內(nèi)容視頻發(fā)布的當(dāng)天、一周甚至一個(gè)月內(nèi)都表現(xiàn)平平,但突然有一天就上熱門了,為什么?
我們可以稱之為“爆款效應(yīng)”。
它是指,當(dāng)你的某一個(gè)視頻在成為爆款后,該視頻的曝光會(huì)帶來海量用戶進(jìn)入你的個(gè)人主頁(yè),翻你之前發(fā)布的作品。
如果你之前的某些作品能夠獲得足夠多的關(guān)注,系統(tǒng)將把這些視頻重新投入推薦池。
所以很多垂直度做的好的運(yùn)營(yíng)者,往往都是因?yàn)槟骋粋€(gè)“爆款”視頻把其他幾個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻“點(diǎn)燃”了,帶來大量的精準(zhǔn)粉絲,成為某一個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅。
那么基于爆款效應(yīng),做系列、做封面就至關(guān)重要。
(1)怎么選擇抖音封面?
視頻封面是非常重要的,因?yàn)橹灰愕囊曨l在相關(guān)頻道出現(xiàn),你的封面就會(huì)出現(xiàn)。
1、打上標(biāo)題,讓精準(zhǔn)觀眾一眼就知道你要表達(dá)的主題是什么;
2、統(tǒng)一封面風(fēng)格。一旦陌生觀眾因?yàn)槟愕囊粭l視頻對(duì)你產(chǎn)生興趣,那么,統(tǒng)一的封面風(fēng)格,會(huì)讓這個(gè)觀眾迅速成為你的精準(zhǔn)粉,有利于沉淀精準(zhǔn)粉絲。
(2)怎么做系列?
比如對(duì)較長(zhǎng)的視頻進(jìn)行拆分、編號(hào),進(jìn)行片頭片尾的包裝、制定視頻風(fēng)格的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)(包括視頻中的字體大小,字體在哪里出現(xiàn)),將視頻風(fēng)格統(tǒng)一化。將視頻的制作效率提升上去,從而提升視頻的質(zhì)量。
(3)借助Dou+上熱門
1、什么是Dou+
Dou+即平臺(tái)推出的視頻付費(fèi)推廣功能,就是花錢去推廣視頻作品。
Dou+是個(gè)好東西,對(duì)于數(shù)據(jù)較好、有潛力上熱門的視頻,可以借力Dou+提高曝光量,爭(zhēng)取上熱門。
2、如何正確投放Dou+
①前期的投放視頻測(cè)試
每個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布后不做任何包裝,先投一百塊的Dou+,投放后定時(shí)記錄視頻數(shù)據(jù)。
②包裝
把數(shù)據(jù)好、非常有潛質(zhì)上熱門的視頻篩選出來,對(duì)它進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊的包裝。
③復(fù)投
還是要記得保持記錄數(shù)據(jù),且一定要維護(hù)好評(píng)論。
要明確一點(diǎn),Dou+是一個(gè)加熱工具,只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆,關(guān)鍵還是看內(nèi)容。
九、提高權(quán)重
除了定期發(fā)布視頻,我們還需要通過掌握抖音后臺(tái)維護(hù)技巧提高權(quán)重。
以評(píng)論維護(hù)為例,評(píng)論需要做好兩點(diǎn):
(1)維護(hù)自己的評(píng)論
自己發(fā)有參與性的評(píng)論,比如說“我覺得。。。同意我的給我點(diǎn)個(gè)贊吧”,引發(fā)大家在下面評(píng)論。
讓用戶參與評(píng)論,如果剛開始參與的人少,可以用一些方式,比如:
大家可能都有這樣的經(jīng)歷,看視頻的時(shí)候覺得某個(gè)點(diǎn)很有趣,想看看大家的看法,如果評(píng)論很精彩,或者有爭(zhēng)議,就會(huì)多看一會(huì)兒評(píng)論或者主動(dòng)評(píng)論,這時(shí)候視頻可能不經(jīng)意間已經(jīng)播放了好幾遍,這就可以提升視頻的完播率。
除此以外,你自己要和用戶有互動(dòng)。運(yùn)營(yíng)的童鞋在初期的時(shí)候一定要去回復(fù)大家的評(píng)論內(nèi)容,這也是算在互動(dòng)指數(shù)中的。
(2)評(píng)論別人的作品引流
有兩種玩法,第一種是專門去評(píng)論熱門的作品,此時(shí)流量大但寬泛。
第二種是專門去評(píng)論與自己賬號(hào)相關(guān)的大號(hào)的作品,比如你是賣麥片的,你可以搜索早餐之類的關(guān)鍵詞就可以找到很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,此時(shí)流量小但精準(zhǔn)。
評(píng)論引流的技巧有兩個(gè),
第一,注意頻率,如果頻率過快,容易被封號(hào)。所以切記不要一分鐘評(píng)論幾個(gè)。
第二,評(píng)論內(nèi)容要更換,而且千萬(wàn)不要帶敏感詞廣告,正常評(píng)論即可。
十、數(shù)據(jù)分析
運(yùn)營(yíng)過程中需要經(jīng)常檢測(cè)視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)、帶貨數(shù)據(jù)等。常用分析工具包括卡思數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、Toobigdata。
十一、變現(xiàn)方法
粉絲經(jīng)濟(jì)的邏輯是:內(nèi)容→粉絲→流量→變現(xiàn)。常見的變現(xiàn)形式有以下七種。
十二、矩陣
什么是矩陣?
抖音矩陣玩法是指賬號(hào)與賬號(hào)之間建立連接,通過運(yùn)營(yíng)策劃,橫向打通粉絲、快速擴(kuò)張領(lǐng)域,提高商業(yè)價(jià)值。
矩陣的運(yùn)營(yíng)同樣可以借鑒同行,看分析對(duì)象@的對(duì)象,還有“喜歡”和“關(guān)注”,挖出ta的矩陣號(hào),看每個(gè)號(hào)的定位,是怎么運(yùn)營(yíng)的。
抖音視頻推薦機(jī)制是怎么樣的?優(yōu)先本地
首先視頻要看熱度,發(fā)個(gè)視頻是優(yōu)先推薦給本地的,如果視頻被觀看的播放次數(shù)多了,將會(huì)面像全國(guó)所有用戶推薦,就是說已經(jīng)上了熱門,全國(guó)抖音用戶都會(huì)看到自己的視頻。
好多人都是利用視頻來做引流的,先刷到的是自己的關(guān)注,或者是經(jīng)??吹?,之后才是全國(guó)的,另外抖音是根據(jù)熱度推薦的,不分本地還是全國(guó),根據(jù)喜歡的和關(guān)注的類型推薦,有時(shí)候也會(huì)推薦關(guān)注的人。
抖音三大推薦機(jī)制
抖音會(huì)根據(jù)賬號(hào)的權(quán)重,視頻優(yōu)先推送給粉絲,附近的人,這部分人群會(huì)對(duì)自己的視頻打分,通過判斷視頻的完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā),如果達(dá)到一個(gè)規(guī)定的比例,最后在發(fā)布到與視頻標(biāo)簽相符的新用戶。
智能分發(fā)機(jī)制會(huì)根據(jù)這個(gè)賬號(hào)的權(quán)重,視頻優(yōu)先推送給首先關(guān)注你的粉絲,然后是同城的人,然后通過這部分人群對(duì)視頻打分、判斷視頻的質(zhì)量。視頻的完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā),如果達(dá)到一定比例之后,會(huì)發(fā)布第二個(gè)流量池。
抖音運(yùn)營(yíng)要哪些內(nèi)容步驟?1.賬戶定位
不用說,賬戶定位的重要性是非常好的。但途志的不同意見是,很多人在談賬號(hào)定位和賬號(hào)垂直度的時(shí)候,都是直接從個(gè)人愛好或者已經(jīng)擁有的領(lǐng)域出發(fā)——設(shè)定了級(jí)別之后,就可以直接做相關(guān)領(lǐng)域的事情了。
當(dāng)然,沒有問題。但這種情況更適合那些已經(jīng)初具規(guī)模的行業(yè),或者玩過自媒體的非常優(yōu)秀的創(chuàng)作者。
對(duì)于這些人來說,進(jìn)入抖音平臺(tái)不過是又一個(gè)唱原創(chuàng)劇的地方,自然上手很快。對(duì)于一些目的很明確,想用抖音賺錢的人,不妨換個(gè)思路,用抖音變現(xiàn)的結(jié)果來扭轉(zhuǎn)抖音的定位
2.通過平臺(tái)推薦機(jī)制
使用創(chuàng)意內(nèi)容快速吸引用戶,并將他們轉(zhuǎn)化為平臺(tái)粉絲。在抖音上創(chuàng)建有別于其他同類產(chǎn)品的內(nèi)容主題,創(chuàng)新內(nèi)容將由抖音額外推廣。新內(nèi)容的不斷輸出,體現(xiàn)了自身的運(yùn)營(yíng)價(jià)值,留住了客戶。
3.視頻文案
抖音可以在文案中發(fā)揮作用的地方有三個(gè):標(biāo)題、評(píng)論和副標(biāo)題。標(biāo)題、評(píng)論、副標(biāo)題都是為了更好地為內(nèi)容服務(wù),讓用戶直觀地了解作者的想法,從而觸發(fā)他們的互動(dòng)欲望。標(biāo)題對(duì)于提高視頻播放的完成度和互動(dòng)率起著關(guān)鍵作用。
如果視頻標(biāo)題不夠吸引人,沒有人會(huì)點(diǎn)擊觀看視頻,當(dāng)然也不會(huì)有用戶行為;一些視頻的字幕也很重要,所以小編建議在關(guān)鍵步驟添加字幕,幫助用戶理解內(nèi)容。
4.參與話題和挑戰(zhàn)
積極參與語(yǔ)音振動(dòng)平臺(tái)上的主題活動(dòng),可以使信息廣泛傳播,吸引用戶的注意力。特別是一些熱點(diǎn)話題需要積極參與,很容易成為熱點(diǎn)話題,吸引粉絲。
每天更新不同主題的抖音視頻,結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)和短視頻的挑戰(zhàn),不僅可以激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情,還可以更方便地使用熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容傳播。
“挑戰(zhàn)”活動(dòng)是抖音為企業(yè)提供的獨(dú)特營(yíng)銷模式。抖音挑戰(zhàn)賽的入口很好找。用戶可以點(diǎn)擊“推薦視頻”中的“話題”按鈕直接切換到活動(dòng)頁(yè)面,也可以通過搜索“發(fā)現(xiàn)”中的熱門內(nèi)容訪問活動(dòng)頁(yè)面。
5.樹立人設(shè)
建立個(gè)人設(shè)置的目的是聚集用戶群體,通過品牌個(gè)性增加粉絲黏性。如果你想在抖音上創(chuàng)建一個(gè)擁有足夠粉絲容量的藍(lán)V賬號(hào),你必須考慮將它作為一個(gè)賬號(hào)創(chuàng)建專屬個(gè)人設(shè)置的方法。
首先,可以通過了解品牌客戶的需求來設(shè)置賬號(hào)定位,確定賬號(hào)個(gè)性和內(nèi)容主線。然后,您可以通過制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容來提高用戶的新鮮度。最后,通過品牌賬戶中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀影響,繼續(xù)吸引目標(biāo)用戶,并創(chuàng)建自己的粉絲流量池。
6.多期發(fā)布視頻
視頻創(chuàng)作很重要,發(fā)布周期也很重要。首先,你要好好調(diào)查。潛在粉絲的觀看時(shí)間。抖音擁有大量用戶。
通常,用戶在早上、午餐、晚餐和就寢時(shí)間四個(gè)時(shí)間段觀看視頻;然后,您必須在特定時(shí)間發(fā)布視頻,并且每天發(fā)布一次。最多三個(gè)就足夠了。最后,根據(jù)不同時(shí)間段的點(diǎn)贊量調(diào)整你的視頻發(fā)布時(shí)間。
抖音短視頻帶貨如何運(yùn)營(yíng)?分幾步?我們要了解抖音這個(gè)平臺(tái),學(xué)會(huì)抖音的日常運(yùn)營(yíng),然后再利用人氣來帶貨,讓我們一起來了解一下抖音帶貨的運(yùn)營(yíng)方式
一、智能分發(fā)
二、疊加推薦
疊加推薦是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn),其中包含四個(gè)指標(biāo)完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。所以,大家可以通過朋友,持續(xù)去給視頻做一些評(píng)論點(diǎn)贊,說不定什么時(shí)候就火了呢?
三、熱度加權(quán)
只有經(jīng)過大量粉絲的檢驗(yàn),被層層熱度加權(quán)之后才會(huì)進(jìn)入抖音的推薦內(nèi)容池,接受幾十甚至上百萬(wàn)的大流量洗禮。
其熱度的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括兩個(gè)方面:
第一,熱度權(quán)重的參考次序:轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量
第二,根據(jù)時(shí)間擇新去舊:除非有大量粉絲模仿及跟拍,一條火爆視頻的熱度最多持續(xù)一周。
除非有大量用戶模仿跟拍,所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制,和持續(xù)輸出爆款的能力。
大家可以發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻,和抖音推薦板塊的視頻,播放量基本都在百萬(wàn)級(jí),綜合數(shù)據(jù)(完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量)無一例外都比較高。