一、什么是視頻

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1、從技術(shù)角度來講:視頻是一種由一系列靜態(tài)畫面組成的動態(tài)圖像;

2、從藝術(shù)的角度講:視頻的實(shí)質(zhì)就是視覺形象(即圖形和聲音),而不僅僅是簡單的影像。因此,我們說它是"視聽結(jié)合的藝術(shù)"。

二、短視頻的起源與發(fā)展

1、最早的視頻是電影的發(fā)明帶來的結(jié)果。在19世紀(jì)末20世紀(jì)初,隨著電影的產(chǎn)生和發(fā)展,"視像"(video)這一概念開始進(jìn)入人們的日常生活當(dāng)中來。1905年12月28日美國發(fā)明家愛迪生通過留聲機(jī)向公眾展示了他的實(shí)驗(yàn)成果——有聲照片和視頻,1906年1月24日他又利用電話線路傳送了第一套完整的有聲影片《火車大劫案》。

2、到了上世紀(jì)50年代初期到60年代初的時候,由于電視技術(shù)的出現(xiàn)以及普及,使得人們對于可視性的需求得到了極大的提高,于是就有了各種類型的錄像帶產(chǎn)品問世。

3、直到80年代后期90時代初時,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才真正讓視頻成為一項(xiàng)大眾化的娛樂活動。網(wǎng)絡(luò)上的各類網(wǎng)站為網(wǎng)民們提供了豐富的信息來源渠道的同時也帶來了大量的用戶群。

三、短視頻的特點(diǎn)有哪些

1、短小精悍

短小的長度決定了其傳播速度非?？烨覂?nèi)容簡單明了便于快速消費(fèi)的特性。目前來看大部分平臺都是15秒以內(nèi)的小短片為主流形式,這種形式的優(yōu)點(diǎn)在于能夠快速的吸引用戶的注意力并且讓用戶能夠在短時間內(nèi)獲得想要的信息量,同時也能很好的將產(chǎn)品的特點(diǎn)展現(xiàn)出來。但是缺點(diǎn)也是比較明顯的那就是內(nèi)容的局限性較大,無法滿足不同層次的用戶的需求,而且很多用戶在觀看過程中也會因?yàn)闀r間較短的原因而產(chǎn)生一定的審美疲勞感。所以這就需要企業(yè)在選擇題材上要有所側(cè)重才行,比如可以以某一類人群作為切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳推廣等。

2、互動性強(qiáng)

如今大多數(shù)消費(fèi)者在選擇商品或者服務(wù)的過程中都更加注重的是商品的實(shí)用性而不是價格的高低或者是品牌的知名度等等這些方面,所以在這種情況下如果企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的特性足夠具有特色的話就會更容易得到消費(fèi)者的青睞。例如現(xiàn)在很多品牌都會推出一些優(yōu)惠促銷的活動以此來增加自己的銷量從而提升企業(yè)的競爭力,但是如果僅僅是依靠降價的方式去銷售的話就很容易導(dǎo)致品牌形象受損的情況發(fā)生。因此在設(shè)計(jì)營銷方案的時候要充分考慮到這一點(diǎn)才能更好的達(dá)到目的。

四、短視頻的制作流程

第一步 定位目標(biāo)受眾

第二步 選擇合適的內(nèi)容主題

第三步 選定合適的創(chuàng)意表現(xiàn)方式

第四部 拍攝并剪輯成片

第五步 后期處理發(fā)布

五、短視頻的拍攝要點(diǎn)

(1)明確你的客戶群體

根據(jù)不同的行業(yè)屬性來選擇適合自己的廣告投放策略。比如說化妝品行業(yè)的客戶群體主要是女性居多,那么就可以考慮用美女出鏡的方式來擴(kuò)大影響面。如果是汽車類的公司可以選擇邀請知名車模來進(jìn)行代言等方式來提高曝光度及影響力。當(dāng)然也可以采用線下活動的模式來實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)化推送。

(2)注意細(xì)節(jié)的處理

不管是何種類型的企業(yè)在進(jìn)行短視頻的宣傳之前都需要對素材的細(xì)節(jié)問題進(jìn)行處理才可以保證最終效果不會受到影響。首先就是要做好前期準(zhǔn)備的工作,包括確定好相應(yīng)的場景背景以及一些必要的道具物品的準(zhǔn)備工作都要提前完成這樣才能確保后期的操作過程不會出現(xiàn)太大的誤差情況。另外還需要注意的是不管是在什么場合下都可以采取直播的形式來進(jìn)行宣傳,這樣可以有效的避免其他因素的影響從而達(dá)到最好的引流作用。

(3)合理安排預(yù)算

雖然現(xiàn)在各大平臺的補(bǔ)貼力度都非常的大但是對于中小企業(yè)而言還是要控制好自己的成本支出范圍才能夠?qū)崿F(xiàn)利益最大化,否則一旦超出預(yù)期不僅不能取得理想的效果反而還會造成資金鏈斷裂的現(xiàn)象出現(xiàn),這樣就得不償失!

(4)多方位打造IP

除了上述幾點(diǎn)之外還要盡可能多的挖掘自身潛在的優(yōu)勢條件,只有如此一來才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地~

(5)加強(qiáng)線上線下的聯(lián)動

要想讓自己的產(chǎn)品在市場上占有更大的份額就必須要做到全方位的發(fā)展,不僅僅只是在線上進(jìn)行售賣而是應(yīng)該借助線上的優(yōu)勢帶動線下實(shí)體店的業(yè)績增長,這樣就可以有效減少中間環(huán)節(jié)的成本降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。除此之外還可以嘗試多種多樣的合作方式來拓展自身的市場空間。

(6)重視粉絲維護(hù)管理

俗話說得好:"得民心者得天下",一個成功的自媒體人必定會擁有一批忠實(shí)的擁護(hù)者和支持者的存在,這也是成功的重要前提保障之一。所以說為了更好地維持住粉絲的粘性就需要定期舉行各種各樣的福利活動和話題討論等活動來增強(qiáng)粉絲們之間的黏性。