技能技巧|成就大醫(yī)生，醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻
5月份就應(yīng)該分享的內(nèi)容，一直拖更，非常抱歉！
嘉定網(wǎng)站建設(shè)公司成都創(chuàng)新互聯(lián)公司,嘉定網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作，有大型網(wǎng)站制作公司豐富經(jīng)驗(yàn)。已為嘉定近千家提供企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)。企業(yè)網(wǎng)站搭建\成都外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)要多少錢，請找那個售后服務(wù)好的嘉定做網(wǎng)站的公司定做！
這幾月太微有參與到MCN機(jī)構(gòu)打造品牌醫(yī)生的項(xiàng)目當(dāng)中，和醫(yī)生，和視頻制作團(tuán)隊(duì)，和醫(yī)生經(jīng)紀(jì)，和各類自媒體、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺深入交流，也有帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入一線實(shí)踐操作。時間雖然晚了點(diǎn)，但好在分享的都是一手資訊，大家多多包涵哈~！
16年太微有嘗試通過簡短視頻內(nèi)容分享等方式為線下醫(yī)療品牌和醫(yī)療項(xiàng)目賦能。18年抖音、快手如火如荼時，就有關(guān)注著丁香醫(yī)生從入駐試錯到突破500萬粉絲。真正做為商業(yè)項(xiàng)目操盤還是19年中和醫(yī)生合作，通過內(nèi)容運(yùn)營打造醫(yī)生品牌，線上做內(nèi)容電商、知識付費(fèi)，線下多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、診療服務(wù)。
20年初疫情黑天鵝，民營實(shí)體醫(yī)療受到沉重打擊，大眾健康意識陡然提升，對健康知識如饑似渴，太微將中臺團(tuán)隊(duì)變前臺業(yè)務(wù)，服務(wù)醫(yī)生做科普宣教，孵化醫(yī)生個人品牌。至而今品牌醫(yī)生打造稍有成效，醫(yī)療健康宣教略有心得，正在商業(yè)變現(xiàn)的荊棘路上，那是道不盡辛酸有淚，說不得一路坎坷……
閑言少敘，話不多說，我們先來了解下醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺的生態(tài)發(fā)展?fàn)顩r。
提起短視頻平臺，雖然無法回避微信視頻號，但大家首先想到的還是抖音和快手。新榜數(shù)據(jù)，截止至2020年6月，短視頻月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到8.52億，其中抖音日活用戶已突破4億，快手日活用戶超3億。用戶日均使用時長超1小時，成移動APP用戶日均使用時長最高行業(yè)。
根據(jù)健康中國發(fā)布的《2019年健康科普視頻洞察報(bào)告》，超過9成的用戶看過健康科普相關(guān)視頻，且有半數(shù)以上用戶愿意為健康科普內(nèi)容付費(fèi)；在觀看此類視頻后，用戶對于醫(yī)療信息、專家問診、掛號等服務(wù)有明確的需求。
自2018年開始，相關(guān)的公立醫(yī)院以及政府機(jī)構(gòu)如國家衛(wèi)健委也相繼在短視頻平臺上開設(shè)了賬號，平臺與機(jī)構(gòu)以及協(xié)會推出了多個健康知識科普的專場活動。截止目前，平臺有機(jī)構(gòu)號粉絲超過千萬，醫(yī)生個人號粉絲甚至超過2000萬，整個醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺可謂炙手可熱。
回歸主題，醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻呢？
1.注冊認(rèn)證
醫(yī)療健康屬于專業(yè)領(lǐng)域，平臺對創(chuàng)作者資質(zhì)有要求，拿到賬號認(rèn)證對內(nèi)容選題和創(chuàng)作尺度更有利。該領(lǐng)域更推薦個人認(rèn)證，需要能提供專業(yè)資格證書如執(zhí)業(yè)醫(yī)師、藥師、護(hù)士資格證或者健康管理師、營養(yǎng)師證書等。認(rèn)證渠道除了平臺在APP給出的入口外，可以嘗試聯(lián)系平臺運(yùn)營同學(xué)提交資料認(rèn)證，對于非公醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)的專業(yè)個人，可以補(bǔ)充在其他平臺的賬號數(shù)據(jù)證明自己的專業(yè)創(chuàng)作能力和影響力。
2.內(nèi)容選題
建議從醫(yī)療健康科普入手，面向大眾用通俗語言科普，傳播正確的醫(yī)學(xué)知識；也可以分享醫(yī)護(hù)人員工作生活日常，揭開職業(yè)神秘面紗，拉近大眾距離；還可以緊跟時事熱點(diǎn)，從醫(yī)療健康專業(yè)角度議論解答，發(fā)表個人觀點(diǎn)。至于才藝展示，顏值美腿，快閃炫技之類的網(wǎng)紅玩法，偶爾為之，不是品牌醫(yī)生正經(jīng)路子。
西醫(yī)可分享常見疾病知識、用藥常識、生活注意事項(xiàng)等，重在預(yù)防、治療、辟謠；中醫(yī)可結(jié)合常見問題科普養(yǎng)生知識，重在通過食療、穴位、動作來改善及加強(qiáng)。至于強(qiáng)行摻和中西醫(yī)之爭的，中醫(yī)、西醫(yī)是兩套理論體系，多讀書或者咱們換個話題聊聊天氣吧。
3.拍攝制作
拍攝。補(bǔ)光燈+支架+手機(jī)，固定機(jī)位拍攝即可，再不濟(jì)自拍桿+手機(jī)，至于數(shù)碼相機(jī)、提詞器、收音器、聲卡之類太過復(fù)雜，個人操作太費(fèi)精力?？梢源┌状蠊?、防護(hù)服、手術(shù)服等出鏡，增強(qiáng)專業(yè)可信度。場景可以是書房、辦公室等地，不要嘈雜，鏡頭不會太過晃動即可。拍攝前最好準(zhǔn)備腳本，將內(nèi)容背熟，降低剪輯難度，保證視頻流暢度。
剪輯。常見的剪輯工具有剪映APP、VUE、美拍大師，專業(yè)一點(diǎn)好上手的有愛剪輯、PR、AE。合成剪輯視頻，添加背景音樂，添加字幕的功能都有，甚至能做特效。字幕和背景音樂對于短視頻傳播有加成作用。字幕注意規(guī)避敏感詞，事先上句易網(wǎng)（ju1.cn）查詢核對，遇到專業(yè)詞匯無法替換的可以說，字幕則用別字、拼音、縮寫替代。背景音樂根據(jù)內(nèi)容主題用輕快、舒緩、急促的純音樂即可，驚悚、鬧騰的音樂不建議使用。封面建議統(tǒng)一風(fēng)格，人物+標(biāo)題+期數(shù)，簡單明了。
時長。短視頻突出一個短字，但從實(shí)際點(diǎn)贊效果看，醫(yī)療健康領(lǐng)域超過1分鐘的視頻更受用戶青睞。因該領(lǐng)域特性，疾病科普以及用藥建議等專業(yè)知識需要相對較長時間才能解答清楚，抖音3-5分鐘、快手1-3分鐘的視頻平均獲贊最多。?
拍攝剪輯創(chuàng)作技巧在抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心和嗶哩嗶哩等處都有相應(yīng)學(xué)習(xí)教程。
4.運(yùn)營技巧
標(biāo)題。文字和封面一致，精煉簡短，提出疑問，懸念引導(dǎo)等方式取標(biāo)題。記得添加相關(guān)話題標(biāo)簽并@好友（比如抖音小助手等各平臺官方賬號）。
更新。更新頻率越頻繁越好，一般賬號要做到1天1更或2天1更，最少要保證1周2更。發(fā)布時間到?jīng)]有特別要求哪個時間段，只是早7~9時，中12~14時，晚20時后和節(jié)假日是用戶刷短視頻的高峰期，這些時間發(fā)布內(nèi)容更有利一些。
小技巧。有一些未經(jīng)證實(shí)的玄學(xué)如：賬號注冊后不要急于發(fā)布內(nèi)容，每天刷夠2小時領(lǐng)域相關(guān)的短視頻，點(diǎn)贊、評論、操作都要有，持續(xù)操作7~10天后才開始發(fā)布內(nèi)容；?？?、專機(jī)、專號，不換手機(jī)登錄賬號；不連WIFI，使用移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上傳內(nèi)容。還有一些小技巧：過往的視頻不要刪除，也許未來的某一天會突然翻紅；對于爆火的內(nèi)容，可以適當(dāng)?shù)幕ㄥX付費(fèi)推廣推波助瀾；內(nèi)容發(fā)布后，爆火的內(nèi)容或者有爭議的內(nèi)容記得保持關(guān)注，注意引導(dǎo)評論，嚴(yán)防被不懷好意者帶節(jié)奏。
平臺運(yùn)營。短視頻平臺主要還是抖音、快手和微信視頻號。視頻內(nèi)容還可以同步分發(fā)到微博、微信公眾號、西瓜視頻等處，同時也有一些如健康界、騰訊醫(yī)典、阿里健康、京東健康、好大夫等醫(yī)療健康垂直平臺鼓勵制作上傳短視頻內(nèi)容。精力有限，每個平臺運(yùn)營規(guī)則又不同，擇一二個平臺精心運(yùn)營吧。
視頻號。記錄真實(shí)生活。平臺基于社交推薦的分發(fā)邏輯，作為微信功能的一部分，對微信生態(tài)進(jìn)行補(bǔ)充，和公眾號、小程序、微信社交功能打通，與朋友圈、搜一搜平級。目前用戶已突破2億，雖然相對微信8億用戶的基數(shù)并不算高，并且視頻號最終走向何方也暫未可知，但對于企業(yè)端、公眾號號創(chuàng)作者不失一個好的品宣渠道和曝光平臺，對于個人創(chuàng)作者則是一個好的短視頻分發(fā)渠道和私域流量池?cái)U(kuò)展路徑。
用戶運(yùn)營。關(guān)系是需要經(jīng)營的，感情是需要維護(hù)的，用戶是需要運(yùn)營的。需要對用戶的贊、評、轉(zhuǎn)進(jìn)行引導(dǎo)，這些數(shù)據(jù)大大的影響視頻曝光度。適當(dāng)回復(fù)有趣的評論，正確的觀點(diǎn)，翻翻老粉絲的牌子，有助拉近與粉絲的距離。個人介紹里可以留下聯(lián)系方式，對于有診療需求的用戶私信引導(dǎo)到合規(guī)的平臺提供在線咨詢問診，甚至建立用戶社群，直播互動。說人話做人事，做既是專業(yè)的KOL又是粉絲的老鐵。
5.變現(xiàn)獲利
太微一向不恥于言利，有利益才能支撐項(xiàng)目持久運(yùn)營，只是君子愛財(cái)取之有道，醫(yī)生獲利務(wù)必合法合規(guī)。
付費(fèi)咨詢。抖音內(nèi)容頁面可以加掛頭條健康小程序，為患者提供在線咨詢；快手可以通過私信、評論或群回復(fù)引導(dǎo)至某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺線上咨詢、掛號問診；視頻號可引導(dǎo)至公眾號或某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療小程序。
線下面診。對于確實(shí)有需要的患者可以引導(dǎo)線下就診，受制地域或號源的，醫(yī)生可以多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，既方便患者又成就自己。
品牌軟廣。對于合適的品牌和產(chǎn)品，可以適當(dāng)?shù)脑谝曨l內(nèi)容中提一提，做做推薦。
電商導(dǎo)購。開通櫥窗添加來自小店或淘寶等平臺的商品，在短視頻或直播中添加購買鏈接（購物車）的方式來引導(dǎo)購買。記得對商品加以篩選，找優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商索取樣品簽訂供貨協(xié)議，切勿因小失大。一般醫(yī)療健康KOL帶貨食品飲料、運(yùn)動戶外、服裝鞋帽、書籍和居家用品為多。
直播打賞。直播中粉絲打賞的虛擬貨幣禮物，可以提現(xiàn)。直播時間一般每日20時后，持續(xù)1~2小時為宜，一周1~2場次即可，多多益善。直播以答疑解惑為核心，在特定疾病日可進(jìn)行專題講座，也可以和患者連麥，咨詢互動。
知識付費(fèi)。把專業(yè)科普知識變成線上課程。
綜上所述，玩轉(zhuǎn)短視頻是一件需要學(xué)習(xí)專業(yè)技能如拍攝、剪輯，也需要花費(fèi)大量精力運(yùn)營的事情，長久持續(xù)的輸出還要求KOL有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)力，商業(yè)變現(xiàn)更是需要專業(yè)知識。成就大醫(yī)生之路還是團(tuán)隊(duì)合作吧，一個人雖然可以走得更快，一群人卻可以走的更遠(yuǎn)。
以上，意猶未盡，后續(xù)某些內(nèi)容再單獨(dú)成文拆開細(xì)講。最后，莫名想與大家分享一段文字：
夫?yàn)獒t(yī)之法，不得多語調(diào)笑，談謔喧嘩，道說是非，議論人物，炫耀聲名，訾毀諸醫(yī)，自矜己德，偶然治差一病，則昂頭戴面，而有自許之貌，謂天下無雙，此醫(yī)人之膏盲也。
……所以醫(yī)人不得恃已所長，專心經(jīng)略財(cái)物，但作救苦之心，于冥運(yùn)道中，自感多福者耳。又不得以彼富貴，處以珍貴之藥，令彼難求，自炫功能，諒非忠恕之道。志存救濟(jì)，故亦曲碎論之，學(xué)者不可恥言之鄙俚也。
《大醫(yī)精誠》唐·孫思邈
*部分?jǐn)?shù)據(jù)、資料、圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪。
三甲醫(yī)院的醫(yī)生抖音運(yùn)營的變現(xiàn)方式變現(xiàn)方式:
變現(xiàn)方式是我們做抖音的最終目標(biāo)，不管哪個大V、網(wǎng)紅、或孵化機(jī)構(gòu)要有明確的變現(xiàn)思路。
市面上目前成型的方式
1、廣告
流量在哪里廣告就在哪里官方渠道走星圖平臺要求10萬粉
醫(yī)生號可談藥企等。
2、帶貨視頻帶貨
一是開櫥窗，帶別人的貨賺傭金（1000粉，10條作品，實(shí)名認(rèn)證，500保證）
二是開小店，帶自己的貨（在以上的基礎(chǔ)要求下保證金的要求根據(jù)類目來定，大通類2萬）直播帶貨這個單獨(dú)的科目，水也比較深，政策變化比較快，平臺實(shí)時調(diào)整中醫(yī)生抖音黃V也在直播帶貨，這個平臺是不提倡的。
3、線下實(shí)體引流
企業(yè)藍(lán)V號，可以帶地址，電話，及私信咨詢不受限制個人黃V號，醫(yī)生號的話引流到院。
4、私域引流
相比其它幾種方式，這也是相對比較簡單直接的。就是倒流到微信或其它個人流量平臺。想對一些行業(yè)來說抖音平臺是不提倡倒流的微信的，尤其是醫(yī)藥，醫(yī)療領(lǐng)域平臺所有醫(yī)生號的變現(xiàn)都一樣。
5、知識付費(fèi)
知識付費(fèi)這個需要你在行業(yè)深耕至少半年以上，才有說話的權(quán)利，為什么不像實(shí)體那樣，要三五年之長是因?yàn)槎兑舻乃惴C(jī)制更新會越來越快，超過3個月的內(nèi)容可能就不具參考性了
短視頻運(yùn)營有哪些技巧？短視頻運(yùn)營終究是有技巧的，我整理普遍的5個小技巧給大家吧。
1、控制拍攝時長
原因是要保障視頻的完播率，如果完播率低的話，那么就證明你這個視頻不足以吸引用戶看完，平臺給你的推薦量也會相對下降。
根據(jù)入駐的平臺不同，領(lǐng)域不同，創(chuàng)作的時長也就隨著改變。抖音短視頻最好控制在8秒到20秒左右。
其它的短視頻平臺最好控制在一分鐘左右，如果是影視領(lǐng)域的，可以控制在3到4分鐘。其它領(lǐng)域的話就是1分鐘左右。
現(xiàn)在阿發(fā)老師總結(jié)了一套最新短視頻營銷玩法課程，免費(fèi)提供給我們體驗(yàn)學(xué)習(xí)，你趕快點(diǎn)擊領(lǐng)取試聽課：【免費(fèi)試課，破戒精準(zhǔn)引流表現(xiàn)方法，帶你玩轉(zhuǎn)短視頻營銷】包括視頻內(nèi)容選題，賬號定位包裝、剪輯技巧、增粉方法、變現(xiàn)玩法等，都是非常實(shí)用的課程內(nèi)容。
2、創(chuàng)作吸引用戶的標(biāo)題
首先是可以添加跟你內(nèi)容相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，熱門關(guān)鍵詞自帶流量，自然而然能夠吸引一批對這些關(guān)鍵詞感興趣的用戶。
其次是千萬不要當(dāng)標(biāo)題黨，視頻的標(biāo)題可以多用一些：敘述詞、熱門詞、結(jié)尾類、轉(zhuǎn)折詞。多用這些詞匯視頻很容易爆！
3、根據(jù)當(dāng)下熱門話題創(chuàng)作內(nèi)容
這里要注意的是不要為了蹭熱度而蹭熱度，還是要選擇和自己賬號定位相關(guān)的熱門話題進(jìn)行創(chuàng)作。
不管哪個平臺都喜歡做內(nèi)容專一的自媒體人，如果你的賬號發(fā)布的類型很雜，那你這個賬號也不太有可能走長遠(yuǎn)了。
4、封面圖選擇技巧
（1）、簡單無特效
（2）、高清
（3）、獵奇
5、不要為了提高點(diǎn)贊量而讓你的親戚朋友幫你點(diǎn)贊
現(xiàn)在的短視頻賬號都基本綁定了你的手機(jī)通訊錄，平臺會自動把你推薦給你的親朋好友，如果你讓你的親朋好友幫你刷評論或點(diǎn)贊，系統(tǒng)會識別是否是真的粉絲，你的賬號權(quán)重也自然會降低。
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阿發(fā)老師已有10年短視頻制作營銷經(jīng)驗(yàn)，熟知自媒體平臺各渠道的推廣規(guī)則和方法，善于進(jìn)行整合營銷。
他的課程教學(xué)打造賬號ip方法，各短視頻平臺的運(yùn)營邏輯玩法，自媒體運(yùn)營等內(nèi)容，并且現(xiàn)場幫助客戶制定每月的拍攝創(chuàng)意以及拍攝腳本，讓客戶可以學(xué)以致用成功孵化賬號。課程結(jié)束后還包含客戶的咨詢服務(wù)，以及腳本的協(xié)助撰寫與拍攝工作，落地性極強(qiáng)，也少數(shù)可以立刻陳勝商業(yè)變現(xiàn)的“神奇”課程。
至今孵化上千名學(xué)員，擅長教學(xué)短視頻拍攝、制作及運(yùn)營變現(xiàn)，已幫助學(xué)員漲粉累計(jì)千萬，理論加實(shí)踐深入淺出的授課風(fēng)格深受廣大學(xué)員歡迎。
想要從零開始做短視頻運(yùn)營并不輕松，建議大家最好還是系統(tǒng)化進(jìn)行學(xué)習(xí)，畢竟前人總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以讓大家少浪費(fèi)一些精力和時間，更快做好短視頻運(yùn)營，打造出大流量的IP賬號。
想做短視頻的內(nèi)容運(yùn)營，方向是健康養(yǎng)生類的，該怎么自學(xué)，自我提升？打造出短視頻精確過程為關(guān)鍵，緊緊圍繞企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、產(chǎn)品定位、品牌優(yōu)勢、顧客品牌形象等計(jì)劃策劃藝術(shù)構(gòu)思內(nèi)容
短視頻運(yùn)營實(shí)時更新
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如何玩轉(zhuǎn)短視頻如何玩轉(zhuǎn)短視頻
如何玩轉(zhuǎn)短視頻，短視頻是近幾年比較火熱的項(xiàng)目，很多人也都開始慢慢的接觸短視頻，短視頻帶來的流量是有很多不確定性的，一定要掌握技巧，以下來了解如何玩轉(zhuǎn)短視頻。
如何玩轉(zhuǎn)短視頻11、完善主頁，清晰定位
創(chuàng)建完DOU音號之后，不要光想著發(fā)怎樣的視頻內(nèi)容，應(yīng)該第一時間完善好主頁，別以為簡單。完善主頁有幾個部分需要思考：
首先，主頁banner設(shè)計(jì)其次、頭像最后、簡介文案
想要完善這些內(nèi)容，包括更好的延伸視頻內(nèi)容，就需要對這個號有個清晰的定位，即：賬號類型、風(fēng)格是怎樣的。
最主要還是要找到同行內(nèi)容的稀缺性，可以多關(guān)注同類賬號間有什么共同點(diǎn)，又缺失了哪部分，這就有很大的機(jī)會打開行業(yè)新的一角。
2、先要養(yǎng)號，后運(yùn)營
定位清楚后，先用一個星期左右的時間養(yǎng)號，可以關(guān)注同行大號，收集一些熱門話題、bgm甚至是文案等。
每天用這個號刷DOU音至少一小時以上，同時給其他用戶點(diǎn)贊和評論，保持賬號活躍狀態(tài)。此外，不斷去刷與自己賬號相關(guān)的視頻內(nèi)容，無關(guān)的直接劃過。這樣DOU音算法就會不斷給你推薦相關(guān)內(nèi)容，能更好更快的讓你了解這個行業(yè)的熱點(diǎn)內(nèi)容。
3、視頻內(nèi)容，切勿怠慢
要記住，新號的前3-5個視頻至關(guān)重要，會影響DOU音幫你推薦的權(quán)重！如果播放量都在100以下，那就只能換號了，正常必須突破3000。
如果想不出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或擔(dān)心踩雷的話，可以先模仿熱點(diǎn)內(nèi)容，一般都能蹭到一些熱度。需要注意的是，視頻的前3秒至關(guān)重要，一定要保證能足夠吸引到用戶，否則就只能被無情的劃走了。
那么，如何在前3秒吸引用戶眼球？畫面一定要精彩，要選擇好畫面主表達(dá)的是什么。
4、發(fā)布視頻，注意三點(diǎn)
只有視頻發(fā)出時，完播率高、互動率高、點(diǎn)贊量高、轉(zhuǎn)發(fā)量高，才能獲得下一次推薦機(jī)會，所以，這里需要注意幾點(diǎn)：
第一、發(fā)布文案
除視頻本身外，文案也是吸引用戶停留、互動的一個關(guān)鍵要素。建議盡量簡短，容易一眼獲取信息。
懸念型與對話型的文案是最易引發(fā)互動的，不論是懸念型的說一半留一半，還是對話型的平易近人，都能引發(fā)用戶的興趣，從而獲得一些評論互動。
2、添加話題
發(fā)布視頻時，記得帶上話題，可以多選幾個，最好附帶最新熱門話題，也可以添加地點(diǎn)，幫助傳播。
3、選擇封面
視頻發(fā)布前，自己是可以決定封面的，一定要記得選擇一下。如果卡在某個奇怪的點(diǎn)，也是很影響用戶體驗(yàn)的。
5、定時更新，獲取粘度
了解了養(yǎng)號、發(fā)布視頻的一些規(guī)則后，隨之的就是找到最適合的發(fā)布時間段，相信很多人看了DOU音的畫報(bào)后會認(rèn)為在7-9點(diǎn)發(fā)布最好。
其實(shí)不然，同一時段發(fā)出，很容易造成視頻發(fā)布通道擁擠，審核也慢。
這里我建議大家二個時間段：下午14:30和下午17:40，當(dāng)然也可以自主調(diào)整時間。待確定好時間，最好定時更新，讓粉絲養(yǎng)成習(xí)慣定時查看。這點(diǎn)也可在個性簽名中體現(xiàn)。
6、豐富素材，獲得關(guān)注
7、持續(xù)維護(hù)，重復(fù)推薦
DOU音是根據(jù)視頻發(fā)布后的一段時間，比如一小時內(nèi)，權(quán)重指標(biāo)能否達(dá)到一定數(shù)值，比如點(diǎn)贊1W，來判斷是否為受歡迎的內(nèi)容，然后為視頻疊加推薦。
而對于已發(fā)送的內(nèi)容，不能干放著，DOU音還會在某個時間段再去抓取你以往優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對其重復(fù)推薦。這就需要為以往內(nèi)容做一些持續(xù)維護(hù)，比如用自己的號去轉(zhuǎn)發(fā)、評論、回復(fù)，讓視頻保持活躍狀態(tài)，等待DOU音的不定期抽取，再次推薦。
8、避開風(fēng)險，注意事項(xiàng)
發(fā)布的視頻不能帶有l(wèi)ogo、廣告?。?！
最后有個建議，不要發(fā)布敏感類視頻或者涉及相關(guān)詞匯。比如汽車類視頻，就不能發(fā)布和政策、車禍相關(guān)的視頻，以免被限流、限制分享等。
如何玩轉(zhuǎn)短視頻2導(dǎo)演式的思維方式：
由于短視頻要做得長久，我們就得把自己變成一個小導(dǎo)演。為了讓一個短視頻火起來，核心就是要學(xué)會講故事，故事要有反轉(zhuǎn)，這就像我們看電影和電視劇一樣，沒有人喜歡喝一碗水。
觀看短視頻時，我們必須清楚觀眾的需求是什么，這里總結(jié)兩點(diǎn)：一是娛樂價值，二是自我提升價值，即有趣且有益于自我提高的短視頻最受觀眾喜愛。
大家想一想我們平時是不是刷抖音的時候，主要是搞笑的視頻，還是帶給我們正能量和靈感的視頻，最容易被人點(diǎn)贊。
其內(nèi)容來源，可以用一句話來概括：家事國事天下事，這是咱老百姓最關(guān)心的一個話題，或者說自己的事，或者說家里的事，或者說人生的事，或者說國家的大事，說這些觀眾最喜歡看。
就時間而言，主要是在上廁所、睡前、飯后，這三個時間點(diǎn)，開房率最高，再通俗點(diǎn)說，大家上廁所的時候，睡前、飯后的時間，最喜歡刷抖音、快手等短視頻，所以我們發(fā)的時候，也要著重選擇這三個時間段。
發(fā)短視頻要想吸引粉絲，而不被平臺封號，還是要遵守平臺規(guī)則，平臺一般都是鼓勵正能量的視頻，有價值的視頻，所以我們拍短片，一定要遵循平臺規(guī)則，拍正能量的，價值的短視頻。
短視頻在拍攝前，我們需要搜集素材，素材的來源，首先是同人，同人拍出很火的短視頻，我們可以拿來借鑒下。
你應(yīng)該懂得人性：
希望能得到大家的點(diǎn)贊和評論，一定是戳到了別人的心坎上，人性中有懶惰，有假面，我們要拍正能量，所以要拍人性中相應(yīng)的優(yōu)點(diǎn)，多拍真實(shí)，多拍善良，多拍勤勞，大方，勇敢，無私的主題相關(guān)短視頻。
接下來就是短視頻場景的拍攝，盡量抒情，因?yàn)槟愕哪康氖且饎e人的注意，所以要讓觀眾感動。
第一，要學(xué)會制造沖突，通過戲劇化和轉(zhuǎn)折，時間、地點(diǎn)、空間、人物的對比，來制造沖突。
感情這一塊，主要是表現(xiàn)親情、愛情、友情，這是人們最關(guān)心的三種類型。
在視覺上，要形成一定的沖擊力，首先在5秒內(nèi)，要吸引觀眾，然后觀眾看完后，就會產(chǎn)生共鳴，這種共鳴是觀眾潛意識里的。
拍視頻前，先設(shè)計(jì)好劇本，人物，時間，故事，到哪里拍，都要事先準(zhǔn)備好。
如何把好故事講得好：
重點(diǎn)把握四個方面：一是要有行動，二是要有正反兩方面的原因和結(jié)果，三是要制造驚喜，四是要傳播正能量。
短視頻形式有很多種，我們可以問答式的拍攝，也可以一個人直接正面或側(cè)面，對著鏡頭聊天，也可以是演繹出來的場景片段。
更出人意料的是，內(nèi)容更好，更直接，更好的打動人心，主題仍然離不開正能量。
配音這東西也是必須的，如果自己帶聲音就更好了。
短視頻營銷仍處于紅利期，接下來準(zhǔn)備好好研究下短片實(shí)況轉(zhuǎn)播這塊。
如何玩轉(zhuǎn)短視頻3一、了解平臺調(diào)性，玩轉(zhuǎn)抖音企業(yè)號
相比個人賬號而言，在內(nèi)容發(fā)布、用戶互動、營銷組件上具有更強(qiáng)大功能的抖音藍(lán)V率先成為企業(yè)短視頻營銷之路的流量入口。
今年7月，抖音官方發(fā)布了《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書2019版》。白皮書數(shù)據(jù)顯示對比去年6月，企業(yè)藍(lán)V賬號數(shù)量增長44.6倍，投稿量增長211倍。
企業(yè)賬號已成為抖音平臺重要的活躍用戶，涉及了知識、育兒、科技、家居等多個行業(yè)，其中不乏一些賬號通過精細(xì)有效的內(nèi)容運(yùn)營為自己贏得關(guān)注的同時，完成了有效的品牌轉(zhuǎn)化。
如藍(lán)V賬號“掌悅讀書”，是掌閱讀書App的官方賬號，目前在抖音上收獲了371W粉絲，該賬號發(fā)布的每條視頻互動數(shù)據(jù)都非?？捎^。
其內(nèi)容形式十分固定：打扮知性、氣質(zhì)溫婉的紅人優(yōu)雅地坐在沙發(fā)上，有感情地念出一段節(jié)選自某本書中的精華文字，視頻下方則嵌入了相關(guān)書籍的鏈接。每條視頻下，關(guān)于書籍及紅人朗讀片段的討論和感悟很多，賬號精準(zhǔn)地鎖定了短視頻中喜愛讀書的群體，并用一種舒服、自然的形式完成了產(chǎn)品的宣傳和有效的轉(zhuǎn)化。
再看美發(fā)行業(yè)中的一個藍(lán)V賬號“秀之閣美發(fā)”，則是用短視頻中最流行的劇情形式展現(xiàn)出了與“美發(fā)”相關(guān)的或有趣、或感人、或溫馨的各種情境，美發(fā)融合于可看性十足的劇情中，為賬號吸粉285.1萬。
分析了大量的企業(yè)藍(lán)V賬號后，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在運(yùn)營自己的官方賬號時，有幾個要點(diǎn)需要注意：
準(zhǔn)確找到切入點(diǎn)，內(nèi)容要立足于自身產(chǎn)品的特性、立足于目標(biāo)用戶的特性，從而與產(chǎn)品進(jìn)行恰到好處的匹配融合，整體的內(nèi)容風(fēng)格既要符合短視頻平臺的調(diào)性，也要符合普遍的大眾趣味；
內(nèi)容可以涉及多個方向，包括展現(xiàn)公司文化、員工生活；挖掘與品牌相關(guān)的UGC內(nèi)容；抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，表達(dá)品牌觀點(diǎn)等；在這些內(nèi)容中滲透企業(yè)的文化、傳達(dá)品牌的優(yōu)勢：
展現(xiàn)形式上可以結(jié)合短視頻當(dāng)下流行的手段，如劇情、反轉(zhuǎn)等，弱化企業(yè)的宣傳屬性，拉近與用戶之間的距離。
二、線上線下聯(lián)動，引發(fā)全民互動
如何更好地借助短視頻的影響力，引發(fā)一場全民式的互動呢？
不少品牌都選擇了放下“身段”，通過在短視頻平臺上發(fā)起以“流量大咖示范+圈層達(dá)人滲透+素人領(lǐng)袖自發(fā)擴(kuò)散”為模式的主題活動。用一種接地氣的方式“和年輕的消費(fèi)者玩在一起”，讓他們能夠通過真正參與到品牌營銷活動中，建立起與品牌之間的情感連接。
如去年海爾兄弟動畫片片尾曲《雷歐之歌》里動感十足的“雷歐舞”被很多用戶所喜愛，因此海爾趁勢與快手達(dá)成合作，推出了海爾兄弟雷歐舞挑戰(zhàn)賽。
活動期間，不僅有像“一禪小和尚”“僵小魚”這樣的高粉賬號參與，更有大量的用戶自發(fā)上傳近百萬個海爾兄弟的相關(guān)視頻，視頻總播放量高達(dá)1.3億，為海爾帶來了居高不下的熱度。
同時，在線上活動期間，海爾還相應(yīng)提供了豐富的線下傳播渠道。千余家線下專賣店的電視大屏滾動播出快手的線上活動視頻，日日順樂家也提供了萬余個智能快遞柜輪播快手活動，線上線下的聯(lián)動讓品牌傳播的效果得以進(jìn)一步擴(kuò)大。
再如嬌韻詩在抖音發(fā)起的挑戰(zhàn)賽，不僅邀請達(dá)人實(shí)力演繹產(chǎn)品特性，也吸引了海量UGC用戶參與。而在挑戰(zhàn)賽中，嬌韻詩還提到：只要到嬌韻詩的天貓店里報(bào)出暗號“哇，水被我控住了”，就會免費(fèi)提供一個樣品。這種引流方式通過持續(xù)獲取流量，有效促進(jìn)了品牌的銷售轉(zhuǎn)化。
還有溜溜梅發(fā)起的#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)#，借助明星楊冪的號召力，整合了三千家線下門店參與，在三天時間內(nèi)參與人數(shù)達(dá)到72.4萬，視頻播放量達(dá)到1.5億。
在明星和KOL的帶動下，UGC用戶的參與熱情被充分點(diǎn)燃。在參與活動的過程中每個參與者又進(jìn)一步化身為品牌的代言人，從而引發(fā)了自來水式的傳播效果，再輔以相應(yīng)的線下活動后，品牌的營銷效果得以更加擴(kuò)大。
三、借勢KOL的影響力
作為在短視頻上某一垂直領(lǐng)域具有一定話語權(quán)和影響力的.“意見領(lǐng)袖”，KOL們逐漸成為品牌們進(jìn)行廣告宣傳的常規(guī)選擇。即打破傳統(tǒng)媒體較為直白式的宣傳手段，借用KOL們在某一群體中的影響力，以原生內(nèi)容的營銷方法來完成品牌的有效轉(zhuǎn)化。
相較而言，這種方式是目前眾多傳統(tǒng)企業(yè)普遍選擇、運(yùn)用的一種營銷手段。
在刷短視頻時，我們不難發(fā)現(xiàn)來自汽車、服裝、美妝、視頻、數(shù)碼3C、食品等多個領(lǐng)域的品牌身影出現(xiàn)在不同KOL中的作品中。
但在選擇紅人進(jìn)行廣告投放的過程中，有兩個問題是無法忽略的：
只有找到合適的KOL才能為廣告主帶來相應(yīng)的傳播效果和帶貨力。因此，在選擇紅人前，企業(yè)應(yīng)該做好充分的調(diào)研和評估，綜合考量紅人的商業(yè)價值，選擇調(diào)性、氣質(zhì)、用戶重合度等方面均匹配的紅人進(jìn)行投放。
在內(nèi)容上給予創(chuàng)作者合適的創(chuàng)意空間，擺脫在傳統(tǒng)媒體中甲方姿態(tài)下直白式的廣告宣傳形式。與創(chuàng)作者一起將產(chǎn)品與紅人特點(diǎn)、視頻一貫的風(fēng)格特性完美融合在一起，打消用戶心底對于廣告的反感，在潛移默化中收獲用戶對于品牌的認(rèn)知度、好感度。
四、孵化自有紅人，打造達(dá)人矩陣
與其借助其他領(lǐng)域的紅人力量，不如孵化更熟悉產(chǎn)品的自有紅人。通過他們與粉絲之間建立起的信任感，來增加品牌的投資回報(bào)率。
以互聯(lián)網(wǎng)起家、極具行業(yè)創(chuàng)新精神的家具制造企業(yè)尚品宅配配備了專業(yè)的短視頻策劃團(tuán)隊(duì)，其在短視頻平臺上走的就是視頻矩陣的路子。
在抖音上，尚品宅配的賬號布局分為兩個分支：一個是包含“尚品宅配”““Honekoo整裝云”等在內(nèi)的品牌矩陣群；另一個則是人格化屬性更為突出的達(dá)人矩陣群，包含了“wuli設(shè)計(jì)姐”“設(shè)計(jì)師阿爽”等達(dá)人。
兩個分支雙管齊下，從設(shè)計(jì)、裝修、科普各個角度與潛在客戶進(jìn)行內(nèi)容互動。通過內(nèi)容鎖定用戶屬性，獲取用戶更深的信任感，從而進(jìn)行精準(zhǔn)推送、激活用戶，為品牌進(jìn)一步賦能的同時實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)化。
兩個分支中的賬號內(nèi)容均以裝修、家居知識為主，但達(dá)人矩陣中的賬號則更加注重人格化塑造。如旗下賬號“設(shè)計(jì)師阿爽”，目前在抖音上的粉絲量已經(jīng)達(dá)到1662.4W，發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)也一直維持著穩(wěn)定而良性的表現(xiàn)。
分析其賬號內(nèi)容，都是通過直觀的場景呈現(xiàn)、由紅人圍繞著家居設(shè)計(jì)展開各種類型的專業(yè)介紹，體驗(yàn)感和代入感十足。而紅人個人主頁中的簡介“我是阿爽，愛設(shè)計(jì)超過愛男人，承蒙厚愛”以及在視頻末尾的再次強(qiáng)化則不僅讓紅人的專業(yè)性更加突出，也讓她的形象更加飽滿，更有記憶點(diǎn)。
人格化營銷時代下，人、KOL才是主角，而品牌只是配角。
上述提到的幾種玩法并不是完全割裂的。
企業(yè)可以通過組合拳出擊、多平臺聯(lián)動、線上線下有效融合的方式來將營銷效果達(dá)到最大化。
但要想玩轉(zhuǎn)短視頻，企業(yè)首先要明白一個至關(guān)重要的前提，即短視頻正在建構(gòu)一種新的媒介關(guān)系，這種新的媒介關(guān)系是從過去的單向傳播轉(zhuǎn)向了一種更為深入的互動。
因此，企業(yè)的短視頻營銷絕不是傳統(tǒng)媒介時代下品牌的簡單自我宣揚(yáng)，而是要進(jìn)入到短視頻獨(dú)有的話語體系之中，用娛樂互動、融合新場景、情感化敘事等符合短視頻特性的對話方式。向用戶傳遞品牌之外，輸出有價值的、能夠打動人心的內(nèi)容，從而創(chuàng)建社交的擴(kuò)散，幫助企業(yè)更好的傳播品牌。
在今天這樣一個輕量化的內(nèi)容營銷時代，短視頻旺盛的生命力給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了一條營銷新路徑。
而如何有效利用這條路徑去煥發(fā)新的活力則需要企業(yè)主、品牌主們不斷地探索、嘗試。
淺談醫(yī)生如何運(yùn)營自己的賬號從畢業(yè)后一直從事互聯(lián)網(wǎng)工作，既接受過百度運(yùn)營熏陶，也經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)從0到1的過程，在這么多年跟形形色色的B端用戶溝通中，被問到最多的一個問題是，“我該如何運(yùn)營好自己的賬號”，于是把自己這么多年在泥沼中摸爬滾打總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”跟大家一起分享。
運(yùn)營，既運(yùn)作+經(jīng)營，既要花時間認(rèn)真運(yùn)作，也要控制自己的成本，做到高效率運(yùn)用自己的時間，在兼顧所有排隊(duì)的患者同時也能讓他們得到想要的結(jié)果，讓患者二次乃至N次前來，最后轉(zhuǎn)化成為自己的粉絲。
1、患者溝通，讓他們感受到尊重和爽
互聯(lián)網(wǎng)用用戶有不穩(wěn)定的屬性，而互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶不穩(wěn)定屬性更為突出，在醫(yī)生賬號開始運(yùn)營前期，自然流量用戶比想象中的難。當(dāng)有需求的患者愿意接受你診斷后，醫(yī)生需要跟用戶進(jìn)行大量的溝通工作，且不同階段溝通的要點(diǎn)也不一樣的，比如：
前期：這個時候的患者通過某種宣傳了解到平臺，表示出了興趣，并進(jìn)行注冊。但因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ的存在，患者依然會表現(xiàn)出不信任和不穩(wěn)定，所以該階段的溝通側(cè)重挖掘患者真實(shí)的訴求，突出醫(yī)生個人優(yōu)勢，抓住患者的心。
中期，患者已經(jīng)認(rèn)可醫(yī)生，就要醫(yī)生對患者進(jìn)行醫(yī)學(xué)上的診斷。所以該階段如何發(fā)揮自己的專業(yè)醫(yī)學(xué)特長，如何快速診斷患者的醫(yī)療問題，如何抹平用戶對線上診斷不信任的情緒就很重要了。
后期，一個患者對醫(yī)生已經(jīng)很信任了，經(jīng)他（她）口口相傳慕名前來問診的患者也會絡(luò)繹不絕，如何管理好每個患者，關(guān)系到醫(yī)生自身的個人品牌的樹立。
所有的溝通，醫(yī)生和患者都是通過平臺進(jìn)行的。溝通中很多技巧都是建立在雙方平等，尤其是對患者的尊敬上，比如口氣平和，多用敬語(您、很抱歉……)。通過創(chuàng)造輕松愉悅的交流氣氛，能夠讓患者得到認(rèn)可和獲得歸屬感，醫(yī)生的價值才得以實(shí)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域脫穎而出。
2、用專業(yè)的知識，說服患者
醫(yī)療領(lǐng)域有一個很大的特點(diǎn)就是其專業(yè)性和復(fù)雜度較高，一般人都不太熟悉甚至完全沒有概念。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，“去哪看病搞不懂”，“整體自然療法缺失”和“治療方案欠明”是高居看病難的前三位。
作為醫(yī)生，面對患者，在面對不同的問題需要表現(xiàn)出不同的專業(yè)性。
對于患者而言，他們對于醫(yī)生關(guān)心的是：你的定價為什么是這樣、我的情況你能不能準(zhǔn)確的找出病因、針對這種情況正確的治療方案是什么。
對于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺而言，患者關(guān)心的是：個人隱私能否得到保障，使用是否方便快捷，其他模塊能否有足夠的吸引力
3、及時響應(yīng)和反饋
前面說到前期互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療患者是不穩(wěn)定的，他沒有很多的耐心去等待一個信息不對稱的醫(yī)生；另一方面，時間也是需要成本的，他們不希望占用太多的時間，希望有個時間期限。
不要一味的說等一下，我還在幫你診斷這種模糊處理沒有意義的話，除非你真的可以在短時間內(nèi)給出答案，否則患者再等半天而沒有得到真實(shí)的解決，很容易造成流失。
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如何做短視頻運(yùn)營比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。
短視頻運(yùn)營實(shí)時更新
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