TikTok運(yùn)營(yíng)是干什么的？

TikTok（抖音短視頻國(guó)際版本）是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，為抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物。

10余年的茫崖網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)設(shè)計(jì)、前端、開發(fā)、售后、文案、推廣等六對(duì)一服務(wù)，響應(yīng)快，48小時(shí)及時(shí)工作處理。全網(wǎng)整合營(yíng)銷推廣的優(yōu)勢(shì)是能夠根據(jù)用戶設(shè)備顯示端的尺寸不同，自動(dòng)調(diào)整茫崖建站的顯示方式，使網(wǎng)站能夠適用不同顯示終端，在瀏覽器中調(diào)整網(wǎng)站的寬度，無論在任何一種瀏覽器上瀏覽網(wǎng)站，都能展現(xiàn)優(yōu)雅布局與設(shè)計(jì)，從而大程度地提升瀏覽體驗(yàn)。成都創(chuàng)新互聯(lián)公司從事“茫崖網(wǎng)站設(shè)計(jì)”,“茫崖網(wǎng)站推廣”以來，每個(gè)客戶項(xiàng)目都認(rèn)真落實(shí)執(zhí)行。

TikTok為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，針對(duì)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略，在多個(gè)國(guó)家成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的短視頻App。TikTok在海外接連獲得佳績(jī)，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2021年6月9日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間），美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署了一項(xiàng)行政令，撤銷前總統(tǒng)特朗普在任期間對(duì)中國(guó)社交軟件TikTok的禁令。

TikTok

抖音全球化戰(zhàn)略的核心是技術(shù)出海，為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，針對(duì)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略

2020年2月，TikTok推出了新功能，允許父母控制孩子在該應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間。這種新的模式將允許父母通過自己的賬戶監(jiān)控他們的孩子、限制他們可以看到什么、他們可以花多少時(shí)間在應(yīng)用程序上，以及誰(shuí)可以給他們發(fā)送信息。

2020年8月7日，短視頻應(yīng)用TikTok在亞馬遜FireTV設(shè)備上推出其第一款電視應(yīng)用（TVapp），名為“MoreonTikTok”。

——2022年中國(guó)短視頻企業(yè)出海現(xiàn)狀分析TikTok競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯【組圖】

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心觀點(diǎn)：短視頻文化屬性較弱;全球短視頻行業(yè)主要玩家;中國(guó)短視頻企業(yè)海外布局

全球短視頻行業(yè)走向井噴期

隨著近兩年來，我國(guó)多款本土短視頻軟件出海并取得重大進(jìn)展后，尤其是TikTok在2018年10月在美國(guó)下載量超過Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成為月度排名第一后，國(guó)際知名社交平臺(tái)開始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，短視頻應(yīng)用也走向井噴期，軟件數(shù)量翻倍增長(zhǎng)。作為一項(xiàng)無年齡、無地域區(qū)分的全民“娛樂活動(dòng)”，在國(guó)際上掀起一片熱潮。

短視頻出海背景：文化屬性較弱，門檻低

短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻在視頻時(shí)長(zhǎng)、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺(tái)盈利模式等方面有著較大的區(qū)別。短視頻播放時(shí)長(zhǎng)通常在1分鐘以內(nèi)，而長(zhǎng)視頻播放時(shí)長(zhǎng)大多超過30分鐘。相較中長(zhǎng)視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，不同文化接受程度高，為國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。

全球短視頻行業(yè)玩家較多，TikTok絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先

目前，全球短視頻玩家除了Tik

Tok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級(jí)APP新增短視頻功能不容小覷。

中國(guó)短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試出海，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(VivaVideo)，以及由成都影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video

Show)，從視頻剪輯工具切入主攻海外市場(chǎng)。2016年底，快手開始嘗試國(guó)際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開始出海，在海外上線抖音國(guó)際版的Tik

Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與Tik

Tok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線Zynn。2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁(yè)面設(shè)計(jì)幾乎和國(guó)內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺(tái)在世界各地的月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超過了谷歌。同時(shí)，抖音在海外推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，2022上半年，TikTok

ShopGMV超過10億美元，和21年全年相當(dāng)。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度

字節(jié)跳動(dòng)海外短視頻APP主要有TikTok、Helo，主要運(yùn)營(yíng)地區(qū)各不相同，如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)運(yùn)營(yíng)，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)運(yùn)營(yíng)?？焓趾Ｍ舛桃曨lAPP主要有Kwai、Zynn;歡聚時(shí)代的海外短視頻APP為L(zhǎng)ikee。

注：以上排名不分先后。

我怎樣才能在TikTok變熱？

TikTok如何變得受歡迎？作為最受年輕人歡迎的短視頻軟件，TikTok以其豐富多彩的元素吸引了許多人。很多人希望自己在TikTok能有很多粉絲，這是一件很光榮的事情。那么TikTok怎么會(huì)變熱呢？

我怎樣才能在TikTok變熱？

1.抓住一些人的胃口。

你要拍視頻，就要讓所有人都喜歡看你的視頻，但不可能所有人都喜歡。俗話說，不可能所有人都喜歡。只要有人喜歡，就可以拍出自己的亮點(diǎn)和特色。據(jù)說TikTok有7億用戶。如果七億人中萬(wàn)分之一喜歡，那還是七萬(wàn)。如果只有一小部分人能享受他們的胃口，那么這樣做就會(huì)容易得多。

2.知道你拍的人喜歡看什么。

比如美女，很多人喜歡笑容甜美身材火辣的美女。對(duì)于一個(gè)宅男來說，他們都喜歡看美女的笑容和美麗的身材，所以美女的長(zhǎng)相和身材是他們的看點(diǎn)。在男女比例嚴(yán)重失衡的今天，美女無疑是熱門。他們的視頻大多是男性。

3.給蒙沖配音

比如給一只可愛的寵物配音，比如哈爾拆房子，暖男人的金毛，獨(dú)特的劇情創(chuàng)意，只要拍的到位，人們就會(huì)喜歡。比如TikTok最火的兩只貓二斗和瓜子，就像真的會(huì)說話一樣，被無數(shù)人喜愛。這類視頻的受眾是一些愛養(yǎng)寵物的人。

4.傳遞正能量總是受歡迎的。

如果沒有可愛的寵物，沒有顏值，就拍點(diǎn)正能量的東西。無論什么時(shí)候，正能量都容易觸動(dòng)人心，引起共鳴。傳遞一些正能量，或感動(dòng)或溫暖，獲得大家的共情。永遠(yuǎn)都會(huì)被大家喜歡。

5.拍一些搞笑的作品。

穿上搞笑的衣服或者模仿電視劇的配音?；蛘咦约壕幰恍└阈Φ墓适?。從完全相反的角度來看，高矮胖瘦，夸張夸張的表演，只要有段子，鏡頭到位，總有人喜歡看。

6.某一領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)

在英語(yǔ)口語(yǔ)練習(xí)方面，正在學(xué)英語(yǔ)的同學(xué)會(huì)喜歡，PSoffice軟件的教程也會(huì)被很多愛學(xué)習(xí)的朋友喜歡。只要你有專長(zhǎng)，就會(huì)有人喜歡你的工作。

總的來說，想要自己的視頻受歡迎，變得受歡迎，就需要保證自己視頻的質(zhì)量。比如可以原創(chuàng)，給視頻做特效，蹭熱度，反轉(zhuǎn)視頻等等。

《TikTok2》怎么才能火起來

TikTok是如何讓自己生氣的？

TikTok視頻的評(píng)分機(jī)制:

1.打開率:視頻的封面很重要。讓大家知道你的視頻是關(guān)于什么的，有什么用，好玩不好玩。并保證視頻封面的一致性，以便長(zhǎng)時(shí)間輸出。另一個(gè)重點(diǎn)是標(biāo)題，標(biāo)題會(huì)影響打開率。只有聚焦目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)，才會(huì)有人打開視頻！

2.播出完成率:拍攝的內(nèi)容不要多余、拖沓、過于死板、重復(fù)，否則一般人是看不完的。

3.轉(zhuǎn)發(fā)率:為什么視頻會(huì)有轉(zhuǎn)折？超出預(yù)期會(huì)引發(fā)別人的行動(dòng)，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，贊，這些都是超出預(yù)期造成的，轉(zhuǎn)發(fā)尤為重要。

4.評(píng)論率:可以誘導(dǎo)評(píng)論。具體可以通過維護(hù)評(píng)論誘導(dǎo)大家評(píng)論，或者通過標(biāo)題設(shè)計(jì)引發(fā)討論！

5.清晰度。這一點(diǎn)其實(shí)沒什么好說的。視頻絕不能模糊。必須選擇高清視頻。還有幾點(diǎn)需要注意:一定要堅(jiān)持發(fā):TikTok的推薦機(jī)制其實(shí)有一部分運(yùn)氣在里面。不能說你滿足了所有必然會(huì)紅的理由，就一定會(huì)紅。

此外，還有以下讓TikTok火起來的小技巧:

1.參加TikTok的挑戰(zhàn)活動(dòng)吧！發(fā)起挑戰(zhàn)的人的視頻更容易火！

2.有了新號(hào)，先和別人交換500個(gè)粉絲。這500個(gè)粉絲會(huì)給你帶來最初的有效播放量！

3.觀看TikTok流行的視頻來獲得靈感，模仿也會(huì)同樣流行！一般寶寶視頻，寵物視頻，美女曬身體的視頻比較容易火！

4.用TikTok流行的背景音樂，更容易上火！

我怎樣才能在TikTok變熱？

1.TikTok打得怎么樣？

抖音短視頻的視頻很短，普通視頻限定在15秒。在15秒內(nèi)把一件事解釋清楚并不容易。

最重要的一點(diǎn)是，當(dāng)用戶看到你的視頻時(shí)，你只有3-4秒的時(shí)間。留住這個(gè)用戶，讓他看你的視頻，否則他不感興趣馬上就刷走了，就算你后面有精彩的內(nèi)容他也看不到。

也就是說，如果你想讓你的抖音視頻火起來，你拍的任何一個(gè)短視頻的前四秒都是非常重要的，這段時(shí)間一定要有一個(gè)吸引眼球的點(diǎn)。

在分析了很多抖音短視頻的套路后，我發(fā)現(xiàn)很多抖音短視頻和寫文章在形式上是不一樣的:

1.寫一篇文章:原因-過程-結(jié)果。一步一步把讀者帶入故事情節(jié)，讓讀者按照時(shí)間線跟著故事走。

2.抖音短視頻:結(jié)果-原因-過程，而這個(gè)結(jié)果必須是正常思維。舉個(gè)例子:

假設(shè)你拍一個(gè)_絲逆襲的故事。正常的敘述方式是，一開始沒錢，然后努力，然后開著跑車走向人生巔峰。

然而，這種方法在TikTok很難流行，因?yàn)槟阋淮蜷_視頻，看到的是一個(gè)普通的_絲，你馬上就沒有興趣把它刷掉。

然后TikTok會(huì)反其道而行之。一開始她是跑車美女，想用吸引人的東西留住客戶。然后，她會(huì)拍主角以前有多牛逼，努力才能成功。最后她發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初的跑車美女只是一場(chǎng)夢(mèng)。

這樣拍攝TikTok一開始就能抓住用戶的眼球，一開始就用跑車這種日常生活中很少見的東西留住客戶。

所以在玩TikTok的時(shí)候，需要在視頻的開頭設(shè)置一個(gè)爆點(diǎn)，讓用戶看到日常生活中難得一見的東西，然后回過頭來講故事。

第二，TikTok怎么能開火？

許多人認(rèn)為一個(gè)拍攝TikTok大火的人制作了一個(gè)爆炸視頻。

我們經(jīng)常看到這種現(xiàn)象。當(dāng)一個(gè)人平時(shí)演奏TikTok的作品時(shí)，只有幾千人甚至幾百人喜歡。突然出現(xiàn)一個(gè)爆款視頻，甚至被推至第一屏。這個(gè)視頻瞬間被百萬(wàn)贊，然后就火了，粉絲暴漲。

大家都覺得是因?yàn)檫\(yùn)氣好，或者這個(gè)抖音視頻質(zhì)量很高。這些說法有一定道理，但不是決定性的。

要知道，在任何平臺(tái)，包括TikTok，你的運(yùn)營(yíng)策略都是非常重要的。不是簡(jiǎn)單的拍個(gè)爆炸視頻然后就火了。

運(yùn)營(yíng)策略是長(zhǎng)期的。這樣做短視頻，一開始可能沒什么效果，很少有人會(huì)看單個(gè)視頻。但是，如果繼續(xù)按照這個(gè)策略操作，總會(huì)有爆款視頻出現(xiàn)。

好的運(yùn)營(yíng)策略需要時(shí)刻保持你的作品質(zhì)量。不管你一開始有多少粉絲，一開始都得小心翼翼地操作TikTok，所以總會(huì)有視頻爆款。你說是運(yùn)氣好，你說是爆款視頻質(zhì)量高，前期的積累很重要。

TikTok有一個(gè)爆炸視頻，可能你面前只有1000個(gè)粉，一個(gè)爆炸，結(jié)果上升的粉變成了10萬(wàn)個(gè)粉；人們普遍認(rèn)為這個(gè)爆炸視頻造就了99%的粉。

其實(shí)沒有之前99%的積累，你那1%的爆款視頻可能根本不會(huì)出現(xiàn)。

在TikTok的運(yùn)作過程中，前期的1000名粉絲非常重要。他們是你的第一個(gè)流量池。如果你的視頻拍得好，粉絲愿意多點(diǎn)開，幫你點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，那么你的視頻就可以進(jìn)入更大的流量池。

開頭是最重要的，就像做視頻一樣。剛開始肯定有爆款，運(yùn)營(yíng)粉絲也是一樣。雖然最初的幾千粉絲很少，但你能否扮演TikTok取決于他們。

TikTok怎樣才能受歡迎？說起來也很簡(jiǎn)單。讓你的前1000個(gè)粉絲越來越喜歡你，越來越喜歡追你的視頻。只要維持住第一批粉絲，就一定會(huì)紅。

TikTok是抖音短視頻國(guó)際版。

隨著TikTok在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。2018年7月3日，因內(nèi)容存不良影響，TikTok在印尼被封禁。運(yùn)營(yíng)策略，抖音全球化戰(zhàn)略的核心是技術(shù)出海，為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，針對(duì)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。

國(guó)際影響。強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓抖音在海外多地進(jìn)入當(dāng)?shù)厝俗钍軞g迎的應(yīng)用之列。第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)AppAnnie的統(tǒng)計(jì)顯示，不僅在越南，TikTok在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國(guó)家都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，均多次登頂當(dāng)?shù)谹ppStore或GooglePlay總榜。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，對(duì)100名日本路人進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)果有24人表示正在玩TikTok，此時(shí)距TikTok登陸日本只有短短半年時(shí)間，顯示出后來者居上的勢(shì)頭。

第一:用戶基數(shù)大、日活人數(shù)多。TikTok下載量抄35億、日活用戶超10億,前不久還超越谷歌,成為2022全球訪問量最大互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)之一。第二:相比其他的海外社媒,同屬與字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok可以說是國(guó)內(nèi)人人會(huì)玩。因?yàn)楹Ｍ獍娑兑鬞ikTok,基本的玩法形式與抖音沒啥差別,對(duì)于出?？缇橙藖碚f,相比其他的臉書、推特等社媒更易上手易理解。最后,龐大的用戶量加熟悉的運(yùn)營(yíng)思路,對(duì)于跨境出海人來說,TikTok自然是不可錯(cuò)過的機(jī)遇。TikTok運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)問題?運(yùn)營(yíng)人手不足、人才缺失?幾十秒的短視頻背后,其實(shí)是一整個(gè)團(tuán)隊(duì)的大量積累和工作:從創(chuàng)意、文案、視頻到最后的剪輯、發(fā)布、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)管理等,充滿了不同角色不同階段大量的工作。TikTok運(yùn)營(yíng)需要的,是整個(gè)團(tuán)隊(duì),而且相比國(guó)內(nèi)抖音運(yùn)營(yíng),TikTok運(yùn)營(yíng)人才還需要具備外語(yǔ)熟練、對(duì)海外消費(fèi)者深入了解的知識(shí)儲(chǔ)備或?qū)W習(xí)能力。整體運(yùn)營(yíng)的低效率?想要流量變現(xiàn)、粉絲成交,自然就遵循先養(yǎng)號(hào)、聚流量,然后做留存、促轉(zhuǎn)化的過程。在聚流量養(yǎng)號(hào)階段,每個(gè)賬號(hào)都需要不斷更新互動(dòng),如上傳視頻、點(diǎn)贊、分享、評(píng)論,還需要一定的在線活躍時(shí)間等。加之TikTok的多賬號(hào)矩陣建設(shè),對(duì)于每個(gè)出海企業(yè)來說是大量的運(yùn)營(yíng)工作。因此想做好TikTok,更早變現(xiàn)盈利,效率是必爭(zhēng)之地。

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