新京報訊（記者 王萍）5月14日晚，北京市商務局副局長劉梅英來到淘寶直播間，為北京老字號同仁堂、吳裕泰、全聚德“帶貨”。新京報記者獲悉，截至目前，已有超過一半北京老字號入駐淘寶直播，2019年其直播銷售總額上漲800%，其中6家老字號品牌的天貓年銷售額破億元。

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4月22日，北京市商務局二級巡視員丁劍華在淘寶直播間“快板秀”，吸引了近百萬網(wǎng)友圍觀叫好，也為老字號擁抱數(shù)字化新經(jīng)濟成功“打樣兒”。時隔20余天，北京市商務局再次加碼，組團來為北京的老字號吶喊助威。

“淘寶直播間的寶寶們，大家好?！痹?月14日晚的直播中，“75后”副局長劉梅英熟練地用著直播“行話”跟網(wǎng)友打招呼，并且興致勃勃地講起北京各類老字號吃食及文化產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，直播間引來近200萬網(wǎng)友圍觀，點贊415萬。

劉梅英表示，在數(shù)字經(jīng)濟大行其道的當下，北京市商務局正積極推動老字號“觸電、觸網(wǎng)、觸屏”?！耙环矫媸谴罱ㄆ脚_，幫助老字號企業(yè)對接第三方平臺，云探店、達人直播、傳承人直播等方式都取得了很好的效果。另一方面則要發(fā)揮好財政資金的引導和示范作用。數(shù)字化轉型不僅僅是營銷模式的轉型，產(chǎn)品、技藝、管理模式都需要數(shù)字化轉型?！?/p>

5月10日，阿里研究院發(fā)布《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，目前，淘寶天貓上67%的老字號都開起了直播，平均每天拉動銷售額為去年同期1.5倍。其中日用品、食品、餐飲行業(yè)老字號直播最有效。北京也已經(jīng)有超過一半老字號都入駐了淘寶直播，2019年老字號淘寶直播銷售額上漲800%，北京同仁堂、新華書店、牛欄山、菜百、東安、北京稻香村等6家中華老字號品牌的天貓年銷售額破億元。

新京報記者 王萍

編輯 李揚 校對 何燕