三只松鼠主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，利用B2C平臺實行線上銷售。憑借這種銷售模式，迅速開創(chuàng)了一個以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。其基本想法就是品牌要全面適應渠道的變化，不能走單一依靠百貨渠道銷售家電的“獨木橋”，而是要在支持百貨渠道的同時全力支持國美、蘇寧等新興連鎖渠道的發(fā)展，從而實現(xiàn)渠道上的平衡。與此同時，由于自身的專賣店無法繼續(xù)生存，所以砍掉自建的專賣店，改與專業(yè)的商業(yè)渠道即百貨業(yè)和家電連鎖業(yè)進行全面合作，從而減少人力成本、減少分銷資源的投入。 課本上是這么說的，我的理解是：脫離傳統(tǒng)營銷渠道，依靠連鎖賣場的大規(guī)模采購能力而拓展全新渠道。

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互動廣告 互動廣告，現(xiàn)在常見情景互動廣告和感應互動廣告，互動廣告以巧妙構(gòu)思和與計算機高新技術(shù)的融合，獲得能以想象的展示效果，使廣告深入人心。情景互動廣告，是指需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，一種新穎而獨特的廣告形式。例如：廣告中小女孩，腿則有真實廣告支架代替，正面看可以合為一體，構(gòu)思巧妙。感應互動廣告，以計算機視覺和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)為基礎，使普通廣告能夠根據(jù)人體動作而產(chǎn)生相應變化。例如和協(xié)島數(shù)碼科技虛擬現(xiàn)實試驗室開發(fā)的“靈動視窗”和“掌上視界”等系列產(chǎn)品，把單一的平面廣告改造成集趣味性和娛樂性多媒體廣告，開創(chuàng)廣告史上的革命。如圖，普通玻璃窗經(jīng)過改造，其中海洋動物可根據(jù)參與人員動作做出各種反應，切換各類廣告，且玻璃窗兩面都能觀看到效果，能夠吸引過往消費者起到良好廣告作用?；訌V告的本質(zhì) 互動廣告作為一種廣告活動，它必須具備以下四個條件：內(nèi)容主題、受眾、時間、媒介或載體。離開其中任何一個條件都構(gòu)成不了互動廣告?；訌V告作為一種廣告手段是符合人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念。它區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告方式。 當前時代，互聯(lián)網(wǎng)是互動廣告最大且最為普遍的媒介或載體。所以我們通常又稱之為“網(wǎng)絡廣告”、“網(wǎng)絡營銷”等等。所以互動廣告往往是在“網(wǎng)站”或“網(wǎng)絡廣告條”等終端上展現(xiàn)在我們面前的。 互動廣告的傳達手段包括：視覺形象、有聲語言、互動形式。 視覺形象表現(xiàn)為互動廣告的視覺感受，包括色調(diào)運用、畫面構(gòu)成、文字編排、動畫設計…等等。視覺形象的美丑，好與差，直接影響產(chǎn)品廣告思想的準確表達。它需要與產(chǎn)品本身的氣質(zhì)和特點相匹配，并且給受眾留下一個美的外部形象。 有聲語言由語言和聲音兩種要素構(gòu)成，以流動的語言聲音或音樂聲音運載思想和情感，配合視覺形象的節(jié)奏和氣質(zhì)，直接訴諸受眾的聽覺器。它要直接、準確的烘托互動廣告作品的節(jié)奏和氣氛。 互動形式是互動廣告作品的靈魂，它也是互動廣告區(qū)別于平面廣告、視頻廣告的關(guān)鍵點。互動形式直接設定哪些視聽素先出現(xiàn)，哪些視聽素后出現(xiàn)，在何種條件下以何種方式出現(xiàn)？而這些是由設計者根據(jù)廣告目的預先設計好的。這點相對傳統(tǒng)廣告，它擁有著更為廣闊的創(chuàng)作空間。它促使或引導受眾在接收廣告信息的過程中可以超越時間的緯度直接選擇自己最想看到的信息，從這種時間和空間的選擇轉(zhuǎn)換中讓受眾體會到產(chǎn)品的氣質(zhì)、特點、精神內(nèi)涵，并產(chǎn)生美的感受，真正與廣告終端互動起來，從而對產(chǎn)品印象深刻。而對這種交互體系的設計就是互動形式。 由上表可見，互動廣告因其可選擇性觀看的交互特點，使得這種廣告形式擁有更加豐富的傳達手段、更加廣泛的應用范圍。也因此，在其創(chuàng)作過程中會涉及到更豐富的藝術(shù)門類，對創(chuàng)作者的要也更高。 同時互動藝術(shù)作為一種新興的綜合藝術(shù)形式也擁有這樣的特點，其表現(xiàn)手段、應用范圍也幾乎囊括了當前時代下的影視藝術(shù)和平面藝術(shù)，使得互動廣告創(chuàng)作者有了更加深層的挖掘空間和靈感。 互動廣告的特征 互動廣告的特征主要有以下幾點： 一、首先是它的現(xiàn)實性。這是因為互動廣告是屬于廣告的范疇，它是現(xiàn)實的。它不屬于藝術(shù)活動，它是創(chuàng)意者通過對產(chǎn)品特點和內(nèi)涵的理解和判斷，理性的向廣大受眾推薦的現(xiàn)實活動。 二、其次是它的藝術(shù)性。這里的藝術(shù)性是現(xiàn)實活動的藝術(shù)。它的藝術(shù)性在于它具有統(tǒng)一的整體感和協(xié)調(diào)感，即互動作品中的各種素（視覺形象、語音、樂曲、時間、場景、情節(jié)等）形成一種相互依存、相互協(xié)調(diào)的美感。同時，互動廣告不是單純的藝術(shù)形式，它還具備著繪畫、電影、音樂、雕塑、游戲等藝術(shù)門類的特點，并將其與互動融為一體，形成具有獨立特征的藝術(shù)形式。 三、三是它的鼓動性。沒有鼓動性，就不成為廣告，平面廣告也好，視頻影視廣告也好，都必須具備強烈的鼓動性。這是因為： 1、人類都有追美的渴望，互動廣告作品傳播了美，自然會引起共鳴。 2、互動廣告作品的視覺形象、文字、語言、聲音、以及創(chuàng)新的互動形式的結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、情節(jié)等均能抓住受眾。 3、互動廣告的直觀性使其與聽眾直接交流，極易感染和動受眾?？梢哉f鼓動性是互動廣告成功與否的一個標志。 四、還要提到它的工具性，互動廣告是一門科學，一門藝術(shù)、更是一個工具，是人類傳播信息的工具。任何信息都可以通過這種工具來傳播。 以上我們談了互動廣告的本質(zhì)和特征。目前有以下兩種傾向很值得注意。 一是有的作品只注重傳達信息，不注重互動形式和美感，只注重實用性而忽略了藝術(shù)性，使互動廣告不倫不類，干巴枯燥，因而削弱了互動廣告的效果。 二是有的作品一味過分的注重表現(xiàn)形式和藝術(shù)性，過分追電影、游戲、繪畫等藝術(shù)的表現(xiàn)技巧，而沖淡了互動廣告的現(xiàn)實性、實用性和商業(yè)性，顯得滑稽、夾生，起不到廣告應有的作用。這兩種傾向都是必須認真加以克服的。 現(xiàn)在可以給互動廣告的本質(zhì)下一個定義：在特定的媒介或載體上（如：互聯(lián)網(wǎng)）針對產(chǎn)品需要傳達的信息主題，借助創(chuàng)新的互動形式有效的組織一系列圖形、語音、樂曲、文字等素，在互動過程的時段中向廣大受眾傳達廣告的主題、抒發(fā)情感，從而達到感召受眾并促使其行動的一種現(xiàn)實的信息交流活動。同時互動藝術(shù)也是區(qū)別于平面藝術(shù)與影視藝術(shù)的一種新的藝術(shù)形式。

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