傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文

傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文

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在日常學(xué)習(xí)和工作中，大家都接觸過論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。一篇什么樣的論文才能稱為優(yōu)秀論文呢？下面是我收集整理的傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文，僅供參考，大家一起來看看吧。

摘要：作為短視頻界的一匹“黑馬”，抖音app在2018年風(fēng)靡全國，成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，在獲得成功的同時，抖音也存在諸多問題。本文將借助拉斯韋爾的“五W模式”，從用戶定位、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所產(chǎn)生的社會效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：抖音app；成功原因；社會效應(yīng)

抖音是今日頭條旗下的一款音樂創(chuàng)意短視頻app，于2016年9月上線，用戶可以在抖音隨機選擇一首背景音樂進行自我展示，經(jīng)過后期剪輯，創(chuàng)作出一條短視頻并發(fā)布，短視頻的時長限制是15秒。2018年一季度，抖音下載量達4580萬次，成為蘋果應(yīng)用商店全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。[1]截止2018年7月12日，筆者在iphone的“攝影與錄像類”免費app排行榜中看到，抖音排名第一位。在獲得成功的同時抖音也存在諸多問題，其內(nèi)部整改的步履始終未停。2018年3月1日至3月31日期間，抖音清理了27231條短視頻，永久封禁15234個賬號；2018年4月10日，抖音上線反沉迷系統(tǒng)；4月11日，抖音進行了全面升級，升級期間，關(guān)閉了直播和評論功能。五W模式是美國學(xué)者拉斯韋爾提出的傳播模式，其中指出了傳播過程中的五種基本要素：誰-說了什么-通過什么渠道-向誰說-有什么效果。本文將借助拉斯韋爾的五W模式，從傳播渠道、傳播內(nèi)容、用戶和傳播效果方面分析抖音app風(fēng)靡的原因及存在的問題。

一、抖音app成功原因探析

(二)多元內(nèi)容滿足用戶使用需求。抖音在內(nèi)容生產(chǎn)方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生產(chǎn)出相對專業(yè)的內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)上，抖音具有以下特點：

1.內(nèi)容海量多元，娛樂性強，尤其是以個人才藝、技能為主的內(nèi)容易受追捧。

2.內(nèi)容的碎片化。新媒體環(huán)境培養(yǎng)了公眾的碎片化閱讀習(xí)慣和短時注意力特征，抖音的視頻長度限定為15秒，迎合了用戶的心理需求。

3.個性化和虛擬化。抖音以“我”為中心，為用戶提供了個性化的服務(wù)。如拍攝中可以調(diào)節(jié)視頻的快慢，拍攝后可以進行創(chuàng)意混剪，讓用戶充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性。同時，各種濾鏡、特效工具滿足了用戶的自我心理期待。

4.發(fā)起話題挑戰(zhàn)，增強用戶黏性。話題挑戰(zhàn)是指以某個話題或某首背景音樂作為主題，讓用戶按照規(guī)則錄制內(nèi)容進行挑戰(zhàn)，從而引導(dǎo)用戶發(fā)布視頻，進一步增強用戶黏性。

(三)多渠道傳播模式。今日頭條通過多種渠道對抖音進行推廣：

1.借助電視綜藝節(jié)目進行廣告營銷。如抖音先后在《快樂大本營》、《天天向上》、《中國有嘻哈》等電視綜藝節(jié)目投放廣告。

2.邀請明星入駐，利用名人效應(yīng)。目前已經(jīng)入住抖音的明星有岳云鵬、鹿晗、關(guān)曉彤、何炅等。明星入駐引發(fā)名人效應(yīng)，進而帶動了粉絲入駐。

3.利用外鏈分享，拓展傳播渠道。抖音在發(fā)展初期，利用微博、微信的社交分享功能，從這兩個平臺獲得流量。隨后，抖音又與淘寶進行合作，進一步聚攏了電商入駐抖音。

二、存在的問題

(一)過度娛樂化導(dǎo)致人的迷失。抖音的內(nèi)容具有很強的娛樂性，且是一種低門檻的娛樂。娛樂是媒介的功能之一，可以為人們帶來精神上的愉悅和放松，但是過度娛樂化將會導(dǎo)致人精神上的空虛和迷失，正如尼爾波茲曼在《娛樂至死》中所說，“人們會因為享樂而失去自由，我們將毀于我們所熱愛的東西”。抖音的娛樂性還體現(xiàn)在形式上。以視頻形式播出的內(nèi)容更具有感官刺激性，而缺少邏輯理性，用戶在觀看視頻的時候，只需要沉浸在背景音樂和畫面的感官刺激中，無需過多理性的思考。長此以往，用戶越來越注重感官刺激，邏輯思考能力卻越來越低。同時，抖音的碎片化特征在迎合用戶思維習(xí)慣的同時，也進一步培養(yǎng)了用戶的碎片化思維。

(二)媒介對人的控制：誰是誰的奴隸。麥克盧漢曾說，媒介是人的延伸。在麥克盧漢看來，媒介是工具，延伸了人的知覺能力，然而當(dāng)下的“拇指族”在利用工具的同時，也產(chǎn)生了對工具的依賴和沉迷。對這類社交媒體的依賴和娛樂性內(nèi)容的沉迷，不僅消耗了大量的時間，長此以往用戶日漸進化為“容器人”，反而導(dǎo)致了社交障礙以及人的空虛和焦慮。

(三)抖音里的虛假、低俗內(nèi)容。由于審核機制的缺乏，抖音上不乏虛假、低俗的信息。抖音通過外鏈分享和淘寶合作，吸引淘寶商家入駐。在拓展盈利模式的同時，假貨也開始在抖音上橫行，有制假售假者在抖音平臺上公然兜售假冒偽劣商品。此外，在抖音上出現(xiàn)了許多低俗乃至價值觀扭曲的內(nèi)容，向其他用戶傳遞著錯誤的價值觀念，造成惡劣影響。

三、參考文獻：

[1]抖音下載量全球第一科達股份為其TOP營銷伙伴[DB/OL].

[2]劉夏，李小曄.抖音短視頻的營銷推廣策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018年3月.

抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時也可以在這里認識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。[22]

四、拓展資料：抖音短視頻主要功能

抖音實質(zhì)上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡單的對嘴型。

抖音平臺一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。

抖音最新的內(nèi)測版中加入了一個新的社交功能——“朋友聊天室”，支持抖音強大的濾鏡美顏和道具功能。

2021年3月24日，抖音推出了“老友計劃”，該計劃致力于提升老年用戶使用體驗，豐富老年用戶生活，還在產(chǎn)品和運營活動上推出以下舉措。

2021年6月28日，IT之家消息，抖音App再次更新，本次內(nèi)測了一些新功能，同時抖音音樂正式上線，大大提高了用戶之間的互動性，向社交領(lǐng)域再次邁出一大步。

2022年2月25日，抖音官方本周發(fā)布公告宣布多舉措預(yù)防網(wǎng)暴，首家上線“評論發(fā)文警示”等功能。

主要看自己對新媒體運營的興趣，有了興趣才更可以更好去做

目前短視頻正是上升期，短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和廣大互聯(lián)網(wǎng)使用者的關(guān)注！

一、新媒體運營：內(nèi)容

做內(nèi)容，首先要進行用戶調(diào)查，你的用戶是誰?他們需要什么內(nèi)容?他們喜歡什么內(nèi)容?然后再進行內(nèi)容定位。內(nèi)容的形式可以是文章、圖片、視頻等，內(nèi)容制作的流程是采集、創(chuàng)作、審核、編輯、呈現(xiàn)、擴散等?，F(xiàn)在新媒體運營從以前的渠道為王轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容為王，內(nèi)容才是現(xiàn)在實力最基本的體現(xiàn)，成為了新媒體運營必須要解決的問題。

內(nèi)容從形式上分為：文字、圖片、視頻、音頻。我們可以從內(nèi)容著手贏得用戶減少競爭。

比如一個美妝公眾號：用戶大部分是女性，所以一般都會想到圍繞美女和美食來做，那你是不是可以換個角度，用戶是女性，那就利用這一點發(fā)散思維。

再比如網(wǎng)絡(luò)營銷的公眾號：一般做網(wǎng)絡(luò)營銷的公眾號，內(nèi)容都會從互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)營銷以及課程的角度出發(fā)，宣傳自己的品牌和產(chǎn)品，有一些公眾號就換了個角度，比如互聯(lián)網(wǎng)全棧運營就不太一樣，它不僅有這個方面的內(nèi)容，也有一些情感類的文章，比如激勵類型的雞湯，或者學(xué)院的有趣故事，這就是與眾不同的地方。

二、新媒體運營：活動

不管是哪個平臺或者軟件，開發(fā)公司都會給我們運營者提供很多活動的支持插件，比如投票、答題、抽獎等，很多新手運營者很茫然，不知道該做什么活動，不知道怎么做，其實很簡單，看你的競爭對手在做什么，會給你帶來一些靈感。

做活動，一定要搞清楚活動目的、需要哪些資源支持、需要的成本是多少?根據(jù)自己的最大能力，然后策劃出具體的活動形式。淺析新媒體運營工作內(nèi)容一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽度。

一個好的活動，關(guān)鍵在于對目標(biāo)受眾的吸引力大小，一定要注重受眾的參與性及互動性。這是做新媒體活動成功與否的根本。另外，活動推廣不單單需要前期精心的策劃，能不能最大限度的執(zhí)行是非常關(guān)鍵的。活動前，要對整個活動計劃進行反復(fù)推敲，看是否能全部落地。

三、新媒體運營：用戶

用戶可以分為這樣幾類：

積極熱情類：每次評論會點贊，每次活動都參與，還會給你提建議。

冷靜觀望類：默默關(guān)注，不會頻繁互動，也不會取關(guān)。

概率用戶類：偶爾會打開你的文章，這是最不可控的一類用戶。

同行：這類用戶基本上可以忽略不計。

前面的內(nèi)容和活動都是為了用戶服務(wù)，為了引導(dǎo)積極用戶，調(diào)動觀望用戶，捕捉概率用戶。作為新媒體運營者要擅長用戶運營，很重要的一點是要會聊天，做一個有形象的人，可以是逗比風(fēng)騷，也可以是滿腹經(jīng)綸，只有有形象，形象足夠個性突出，才能被用戶記住。

在《受眾分析》這本書里，麥奎爾搭建了一個理論研究的，提到了“新媒體環(huán)境下的受眾”這一概念。我從麥奎爾的理論范式出發(fā)，結(jié)合新時代環(huán)境下融合媒體的變局，試談受眾的角色轉(zhuǎn)變。

雖然受眾并未消逝，卻擁有了新的時代意義。這種新的變化與其說體現(xiàn)在新的定義上，不如說更為明顯地體現(xiàn)在作為受眾的每一個個體對于所處的受眾大環(huán)境的新感知上。

首先，這種新變化表現(xiàn)在：受眾從批判學(xué)派認為的傳播鏈條的末端（End）轉(zhuǎn)變成當(dāng)代傳播環(huán)境下的中轉(zhuǎn)環(huán)（LinkedChain）。受眾不再是受操控的無知被動的接受者，在獲取信息的同時也發(fā)散開新的信息，充當(dāng)信息源頭。

其次，新媒體環(huán)境下的受眾，呈現(xiàn)出更強的個體差異，而在傳統(tǒng)媒體時代，受眾閱讀印制好的報紙，實質(zhì)是在閱讀編輯篩選好的消息組合。受眾觀看電視節(jié)目，多是電視內(nèi)容牽引著受眾的注意力直到受眾接受它。而在全媒體時代，LBS等基于地理定位推送信息的服務(wù)，更加符合受眾的地域接近性。

最后，新媒體環(huán)境下社交媒體日益發(fā)揮作用，使權(quán)威媒體的刺激減弱，淡化了批判學(xué)派眼里傳媒單向度施予受眾的“心理無知”控制概念，使受眾可以真正從自己的社會條件出發(fā)去解讀媒介文本，并建構(gòu)意義。

麥奎爾在書中關(guān)于新媒體與受眾的未來,做了一小節(jié)的探討和預(yù)測。圍繞“所指對象的消解”（BreakdownofTheReferent）展開，他說：“沒有人再樂意與他人同時接受相同的信息包”，細分化的受眾以及受眾需求的日益獨特、多元化成為個性化傳播時代的特征；可是，在基于拓展而非取代舊時代受眾行為的模式下，受眾卻可以比任何時候人數(shù)都要多，規(guī)模也更為巨大，就好比回到了那個大眾受眾當(dāng)?shù)赖某聊甏≦uietEra）。

這一問題同樣值得思考，麥奎爾并不是一位技術(shù)決定論者，他在研究新媒體時代下受眾的時候也提出，我們不該僅僅從技術(shù)層面去思考一種新類型的受眾形成的原因。他在肯定技術(shù)直接推動受眾細分化、選擇個性化的同時，亦辯證地提出這些新媒介技術(shù)仍然沒有從根本上改變?nèi)藗兊氖鼙娦袨?。即使在傳播渠道大大豐富的今天，大量的傳播機器仍然準(zhǔn)備開足馬力努力將受眾最大化?，F(xiàn)實如此，從鮮明的傳播者本位角度出發(fā)去做決定，也的確如此。這就是所謂的就目前的受眾實質(zhì)而言，新媒體技術(shù)層面的巨變是對舊有受眾行為的某種拓展，而非徹底改變。

從“存在即合理”的角度看，麥奎爾相信傳統(tǒng)模式下的大眾受眾仍有存在理由并且仍會適應(yīng)現(xiàn)實情況，而新媒體孕育出新受眾也是必然，只是這個孕育的結(jié)果如何被定量定性，是一個暫不可知的受多種社會因素作用的結(jié)果，即他所說的“潛力未知”。

《受眾分析》的譯者劉燕南在前言中指出：“麥奎爾對于傳播技術(shù)發(fā)展與未來受眾的探討，并非一維的，而是二維或多維的；既是技術(shù)的，也是社會的?！被蛟S也印證著麥奎爾一向抱有的觀點：受眾的形成受各種社會因素的影響，受眾不只是技術(shù)的產(chǎn)物，也是社會生活的產(chǎn)物。

（作者為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院本科生）

來源：青年記者2013年5月上

好寫。短視頻盈利模式分析論文好寫，短視頻盈利模式分析論文是公式套入書寫，短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

二、運營思路差異

新媒體運營：新媒體運營一般都是用來打造或推廣企業(yè)形象，企業(yè)一般會有靠著企業(yè)的官網(wǎng)，小程序等進行推廣。

自媒體運營：自媒體運營的商業(yè)價值十分的龐大，自媒體運營一般都是用來打造個人的形象，通過各大自媒體平臺的賬號進行推廣，目標(biāo)人群就是自媒體平臺的粉絲，快速與粉絲拉進距離，吸粉。

三、來源不同

新媒體運營：新媒體運營一般都是來源于大型信息平臺，小說平臺等。新媒體運營的每個平臺的信息來源也是不一樣的，有一些是由會員管理產(chǎn)生的，還有一些是平臺自己創(chuàng)造的，

短視頻最近成為新媒體行業(yè)的熱點，不少人都憑借著短視頻成為了擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅博主，收入也是提升了很多，那么想要如何才能運營好短視頻呢？

一、主題新穎，腳本有創(chuàng)意

在短視頻的拍攝前必須選好主題，寫好腳本，主題要新穎，腳本要有創(chuàng)意，要結(jié)合當(dāng)下的熱點，但不能有太多借鑒別人的作品的痕跡，更不能抄襲。

二、建立故事框架

確定好主題后，就要開始搭建故事的框架，包括背景，場地，主角，故事等。

三、拍攝注意事項

拍攝的畫面一定要保持穩(wěn)定，可以借助例如三腳架、獨腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動作和姿勢，避免大幅動作。在拍攝的時候要防止出現(xiàn)畫面混亂，拍攝對象不突出的現(xiàn)象，成功的構(gòu)圖應(yīng)該是作品主體突出，主次分明，畫面簡潔明細，讓人有賞心悅目之感。

四、運用評價增粉

在他人的視頻正下方評價，目地是讓更很多人的留意到你，進而超過營銷推廣增粉實際效果，因此干萬簡潔明了地評價好多個字，也可以進行互關(guān)，互關(guān)就是說根據(jù)各種各樣社交，網(wǎng)站開展公布互相關(guān)心的信息內(nèi)容，可是這類經(jīng)濟成本較高。也可以購買活粉，這是比較快速的增粉方法。

五、關(guān)注熱門話題

可以轉(zhuǎn)發(fā)熱門的視頻或者在熱門話題下發(fā)表自己的看法，通過熱門話題為自己引流。

想要做短視頻的朋友可以參考一下

短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。

通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。