新媒體運營和短視頻運營的區(qū)別？

新媒體只是一個概念。

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新媒體：現在移動互聯網：微信、微博、抖音等媒介，從業(yè)者就叫：新媒體運營。

有一天不管是微信、還是抖音都會被取代，但新媒體這個概念會一直存在，因為不斷有新的媒介出現。

微信公眾號內容輸出主要是以圖文為主;抖音內容輸出主要是視頻。

通過，新榜2020內容產業(yè)年度報告中可以看到，從事圖文的創(chuàng)作者比例在下降，也就是說會越來越多的人從事視頻。

從大的趨勢來看，市場對短視頻的需求還會繼續(xù)增長。

不必那么糾結，不管是新媒體還是短視頻，這兩個方向細分下去還有很多崗位，發(fā)展不用擔憂。

現階段，要先想明白，自己的對哪一個方向更感興趣，做起來更有干勁。

所有說短時頻只是新媒體的一個內容輸出方式。

新媒體是相對于傳統媒體而言的一種媒介形態(tài)，以前我們通過有線網絡或者紙媒看電視、聽廣播、看報紙、讀雜志，現在基于網絡，我們通過電腦、手機等終端搜索、看視頻、聽音樂、看新聞、跟人聊天、讀文章、社區(qū)評論等等。

通俗一點來說，報紙是傳統媒體的一個媒介渠道，那么短視頻就是新媒體的一個媒介渠道。

短視頻運營要做哪些事？

首先，看一看【短視頻賬號】的搭建流程：

1.核心定位

2.風格形式

3.內容創(chuàng)作

4.漲粉變現

5.效果分析

我們再在以上流程填入所需要做的事情：

1.核心定位：

通過自我分析、競品分析、用戶調研，確定垂直領域、聚焦特定內容，比如同樣做美食，有人做吃播、有人做探店、有人出美食教程等等。

你喜歡什么、擅長什么是基礎，再通過競品分析去尋找不同的切入點、帶入人設，關鍵是找到你的目標用戶，挖掘他們的需求和痛點，用自己獨特的定位打動他們。

這就好比同樣都是火鍋，有人喜歡麻辣，有人喜歡番茄，而我擅長做魚火鍋。

2.風格形式：

確定名稱和頭像，注重剪輯和配樂，以及色彩、語言風格等等都會根據定位有所不同。

依然用美食舉例，有人做的很生活，有人做的很小資。

3.內容創(chuàng)作：

內容是短視頻的靈魂，但其本質是在做產品而不是作品，要以目標用戶為中心產出有價值的內容。

用美食舉例，可以利用起承轉合來講一道菜背后的故事，也可以分段列點的形式展現美食干貨教程，另外文案也要抓住用戶眼球。

4.漲粉變現：

獲客與盈利是做運營的終極目標，上面的每一步都是為這一步做的鋪墊。

要進行推廣讓目標用戶看到我的內容、關注我、愿意留下，并最終消費，變現方式可能是分銷、帶貨或為實體店引流等等。

5.效果分析：

是對賬號數據、用戶數據、行為數據的監(jiān)測，比如賬號新增粉絲、用戶從哪個渠道關注的、消費人數等等；

通過分析數據背后的影響原因，從而對賬號、內容、變現路徑等作出優(yōu)化、迭代等等。

一切來自過去的傳統、慣例、成見都遭遇到來自互聯網的強大挑戰(zhàn)，“改變”或者“變革”已經成為全球每個領域的思想者最為關注的一個關鍵詞，而互聯網也成為一個超越人類歷史上全部既有知識的平臺，在其上演繹出一幅全球化、個人化、現代化、社會化、信息化交相融合、此起彼伏的宏偉動人圖景。

(1)學習能力

新媒體每天都跟新潮的事打交道，如果沒有很強的學習欲望，就會困難重重。

如果沒有學習的能力，做任何事情都需要別人幫忙，不僅影響工作，也對成長不利。十年運營功底的人跟三年功底的人，如果足夠用心和努力，自然是有極大差距的。很多把事情想得都特別簡單、甚至淺嘗輒止的人，絕對成不了專家。僅僅了解在哪個行業(yè)都是不夠的！一個合格的新媒體人還要掌握文案能力，運營能力缺一不可。

(2)溝通能力

好的內容還需要有力的推廣

新媒體工作絕對不是單純的追熱點、寫爆文。好的內容還需要有力的推廣。

(3)框架結構

框架思維在每個領域都是需要具備的，大到國際趨勢小到一場活動。

先梳理好關鍵點的框架會更有利于你接近結果?？蚣芩季S執(zhí)行起來有有兩種方式自上而下、自下而上，兩種模式前者適用于有經驗的運營人，后者適用于運營新人。很多運營新人容易陷入到打雜當中，每天忙結果卻不盡人意，但如果你將結果先制定好，由結果來倒推：達到這個結果需要做哪些關鍵的事情，把重要的點列出來，圍著這幾個關鍵點來做，結果就不會跑偏。

(4)數據思維

互聯網中，數據是一面鏡子，它反映出用戶行為。

活動的影響力、什么樣的用戶更喜歡你的產品、注冊環(huán)節(jié)有沒有問題、用戶使用產品的頻率、文章是否被喜好甚至是用戶是更喜歡你的標題還是更喜歡你文章的內容，都能通過數據來反饋。優(yōu)秀的運營人要學會通過這些數據來分析挖掘背后的真相，通過數據反饋來優(yōu)化提升你的運營方式。

毫無疑問，互聯網正在成為人類從工業(yè)文明走向技術文明和知識文明的“天梯”，而基于互聯網技術的新媒體產業(yè)正是在這部“天梯”上運行的高速列車之一。

新媒體只是一個概念。

傳統媒體：以前的紙媒、電視、廣播等媒介，從業(yè)者一般稱為：記者。

新媒體：現在移動互聯網：微信、微博、抖音等媒介，從業(yè)者就叫：新媒體運營。

市場上一般說新媒體運營：工作主要是以圖文、活動為主。短視頻運營：主要是做短視頻為主。

從大的趨勢來說，做短視頻運營的需求量會更大，目前還屬于一個風口上。像微信公眾號這些已經比較成熟了，市場的需求量比較平穩(wěn)，不會再出現太大的爆發(fā)期。我之前就是做公眾號運營的，主要是寫文章策劃活動為主，但是薪資總是上不去，后來報了一個有壹商學院的短視頻運營之后，現在的工作是短視頻運營了，薪資也比之前的提升了很多，很滿意他們的課。

在我看來，新媒體運營無非是利用微信、微博、知乎以及目前流行的抖音等各種自媒體平臺來進行品牌的推廣和營銷，在此過程中提高用戶活躍度、提升企業(yè)品牌的知名度和影響力，以此增強市場競爭力，最終達到盈利等目的。

其中，新媒體運營的“新”主要體現在渠道新、方式新，從世紀初開始流行的博客、論壇到十年前的微博，再到微信公眾號、知乎，直至現在的抖音、快手、小紅書等各種短視頻平臺，隨著人們生活方式的轉變和網絡技術的不斷發(fā)展，媒體平臺也在不斷地創(chuàng)新，緊跟大眾的瀏覽習慣。借助這些方式運營，則可以更清楚地了解用戶認知，最大限度地滿足受眾需求，從而推廣自己的產品、贏得利潤。

雖然渠道很重要，但阿蕭認為，內容依舊是真正的王道啊，就像是一個人，衣著服飾也許決定著能否第一眼吸引他人，但人格魅力和內涵才是真正讓人愿意和你繼續(xù)往來的關鍵，所以，注重內容提升在任何時候都是非常有必要的，也是最終能夠穩(wěn)固已有用戶、爭取潛在用戶、吸引新用戶的重點。

最后，做新媒體運營行業(yè)真的需要很強的學習能力以及敏銳的網感，善于通過各種渠道掌握實時熱點事件，并巧妙地和自己的工作內容相結合，與時俱進，才能更好地抓準用戶心理，此外還有優(yōu)化整合能力、創(chuàng)新能力、策劃能力，審美能力等，都是運營工作者所必備的

1短視頻

短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內容，以視頻形式傳播的內容。比如我們現在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻?，F在的短視頻基本分為UGC和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產生的內容，PGC則是專業(yè)的視頻團隊生產的視頻內容。

2、短視頻運營

短視頻運營作為新興出現的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯網運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的

3短視頻工作內容

主要包括:內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。

內容策劃就是規(guī)劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，花費的時間和精力最多，在這個泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

用戶運營是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現長期的營銷轉化。

4、渠道推廣

抖音的火爆直接將短視頻推向了風口，無數的互聯網企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營

5、數據分析

每天都要看公眾號、微博的運營數據，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數據化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優(yōu)化。