企業(yè)短視頻運營需要注意哪些？

自媒體在當今互聯網時代真正把每個人聯系起來，讓人們有很多碎片化的時間，誰能最大限度地占有和利用它就能贏得市場。毫無疑問，短視頻營銷的黃金時代已經到來。

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1、什么是短視頻營銷？

2016年是直播元年，2017年是短視頻元年，自媒體是這個時代的縮影。從門戶時代、電商時代、移動時代，到以內容消費為主的內容時代，短視頻的普及正緊跟潮流。而短視頻營銷也被越來越多的人提及和應用，那么什么是短視頻運營呢？

2、符合當前傳播趨勢的短視頻營銷

（1）、短視頻迎合了人們越來越“懶”的行為習慣

隨著智能手機和4G網絡的普及，互聯網的發(fā)展進入了移動領域，人們的網絡行為習慣也發(fā)生了變化，呈現出時間碎片化和社交媒體化的特點。在這種情況下，短視頻比圖形和文本更容易引起注意和傳播。

（2）、短視頻可以帶動觀眾的情緒。

短視頻比圖片和文字更引人注意。它比長視頻更美，更感性，更具替代性。與靜態(tài)的圖像和文本相比，短視頻總是以動態(tài)的形式出現，內容總是伴隨著作者的情感音樂、音調、情節(jié)、文案內容等，更致力于用情感和角色打動用戶，讓用戶與產品或服務建立情感聯系。對于企業(yè)主來說，這是一種完美的廣告形式。對于用戶來說，短視頻作為一種更全面、更立體的視聽融合形式，讓他們的感知更加豐富和到位。

綜上所述，短視頻營銷作為最熱門、最有效的營銷手段，符合當前傳播的趨勢。

3、短視頻營銷有四大優(yōu)勢

（1）、內容規(guī)劃更專業(yè)、更立體

短視頻內容制作不同于傳統的廣告電影制作。傳統的廣告片屬于單向傳播，主要是傳遞品牌信息、產品信息、服務信息和廣告需求。短視頻內容通常作為本土廣告在整個網絡中進行傳播，包括短視頻平臺、社交媒體等，屬于互動傳播，關注視頻內容的完整性和品牌信息的原創(chuàng)性。

因此，在制作短視頻時，需要高度的專業(yè)性，就像制作電影一樣，需要好的導演、策劃、劇本等，還需要攝像師、音響師、燈光師等，制作出來的視頻只有符合故事性強，話題熱度高，頻道兼容性強。

（2）、強大的用戶交互和共享基因

植根于移動端的內容具有自然的社會屬性。當人們看到一個有趣的短視頻時，他們大多會有根據視頻廣告進行評論、分享甚至模仿的欲望。不同于傳統廣告的單向輸出，短視頻營銷不僅可以讓企業(yè)主表達自己的想法，還可以收集用戶想要表達的信息。

（3）、粉絲經濟最大化

這是一個個性化的時代，正如微信公眾平臺的口號所說，“無論個人有多小，都有自己的品牌”。隨著越來越多的自我展示平臺，每個人都有可能找到自己的受眾，形成KOL。在這些KOL的背后，有著高消費、高忠誠度的粉絲，他們擁有不可低估的營銷轉型能力。它們的影響力不亞于明星，但它們比明星更接地氣。對于粉絲來說，這是一種陪伴式的存在。因此，他們創(chuàng)造更貼合粉絲的內容，創(chuàng)造更成熟和系統的粉絲營銷方法，讓粉絲的經濟得到最大化體現。

（4）、傳播方式多樣性

傳統廣告通常以硬廣的形式投放到各種視頻媒體中，包括電視、電影、視頻網站等，而短視頻則不同。短視頻面向每個人，兼容性強。用戶通過網絡傳播后，會傳播到自己的社交媒體，如朋友圈、社交軟件等，無論使用哪個平臺，都可以提高視頻播放和瀏覽量，從而達到更好的宣傳效果。

4、對企業(yè)主進行短視頻營銷的建議

（1）、與KOL共同定制原創(chuàng)短視頻

如上所述，在短視頻平臺上的KOL聚集了眾多高能耗、高忠誠度的粉絲，因此其攜帶商品的能力非常強，對自身背后的粉絲比廣告商有更清晰的了解。在這種情況下，企業(yè)主和KOL共同定制的短視頻內容往往可以事半功倍。

例如，辦公室小野與華為合作，向V9致敬。榮耀V9被植入視頻中，作為辦公室小野的“美食助手”，化身為砧板、大蒜拍板和其他美食工具。在美食制作過程中，將榮耀V9產品的亮點與美食制作完美結合，引起了觀眾的關注和討論。在這段美味視頻發(fā)布10天內，網絡總播放量突破5000萬，累計播放量突破1億。這是因為它是基于對其粉絲和榮耀V9的了解，而制作的短視頻與榮耀V9品牌和目標人群的基調高度一致。

（2）、話題+場景的集群式短視頻創(chuàng)作

通過推出具有廣泛傳播性的熱點話題或活動，并通過各種現場表演，引發(fā)全網用戶創(chuàng)作短視頻，最終達到推廣品牌和產品的目的。例如，海底撈“抖音吃法”挑戰(zhàn)賽的爆紅，引發(fā)全網觀眾紛紛到店模仿在抖音上刷爆了的“雞蛋蝦滑塞面筋”、“番茄牛肉飯”、“最好吃的蘸料”等網紅吃法。海底撈順勢打造出了新菜單，讓廣大食客驚喜不已，紛紛拿出手機拍攝抖音，將這一“好消息”分享給其他抖友，進而又一次刷爆了抖音。

（3）、短視頻植入廣告

短視頻興起的重要原因之一，是同一生活場景的不同體驗激發(fā)了觀眾強烈的好奇心。因此，在高熱度的短視頻場景中嵌入企業(yè)廣告往往會帶來巨大的流量。然而，由于熱點的快速更新，企業(yè)主需要將思維方式從流程思維轉變?yōu)橛脩艄芾硭季S。做好本企業(yè)的產品受眾肖像、制作與內容匹配的投放廣告，進而深入培育受眾，挖掘粉絲心理，才能更好地做好短視頻廣告投放。

企業(yè)除了尋求合作植入廣告外，還可以利用現場直播和短視頻營銷等方式，將產品的現場應用聯系起來。例如，當新奇士推出新產品“新奇士女孩之吻白桃乳酸桃汁汽水”時，通過策劃現場營銷，以“鮮肉奪吻”的創(chuàng)意和現場挑戰(zhàn)吸引了6600多萬人的關注。通過編輯、處理現場內容制作的短視頻在網絡上傳播，促進了二次傳播，增強了觀眾的記憶，極大地拓展了新產品的關注度。

不論是從2019年TIOBE每個月的編程語言排行榜上看，還是從各知名招聘網站年底分析的招聘報告中了解，我們都不難看出，在IT行業(yè)里Java依然是技術圈中最熱門、最搶手、需求量最大的編程語言！

首先，先考察學校的師資力量。一個培訓機構是否能夠得到學員的信任，在師資力量上一定要足夠的優(yōu)秀，這樣才能夠，讓前來學習的學生，有豐富的知識經驗，以及實際操作能力，在教學上也能夠獲得對自己有幫助的技術，還能夠不斷的提升自己的Java操作水平，面對優(yōu)秀的師資力量，我們可以向有經驗的教師進行請教，這樣能夠幫助我們在Java的學習中迅速的成長。

其次，我們應該考察學校的口碑。市面上有很多的Java培訓機構，我們如何能夠讓自己選擇，那么就要對學校的口碑進行了解，好的口碑不僅能夠幫助我們做出正確的決定，也能夠看出該培訓機構在學員心中的形象和實力。

最后，我們應該把重點放在就業(yè)服務上。在Java培訓機構畢業(yè)時，就業(yè)如何保障，是否能夠百分百解決學員的就業(yè)問題，如果不能解決又該何去何從，查看畢業(yè)學員的就業(yè)薪資，也可以看出該所培訓機構的實力，如果在培訓過程中你的成績比較優(yōu)異，該培訓機構能夠為你提供更好的職位，那么就說明這所JJava培訓機構相當有實力的。

要找靠譜的，那可以選擇云達信息科技，借助多年的短視頻市場運營經驗和強大的運營服務團隊，為合作商提供全方位的經營輔導與全程托管式服務，因此這家給人感覺還是很靠譜的

要我說，云達信息科技還是可以，他們有專業(yè)的團隊根據不同客戶的情況來制定短視頻代運營方案，方案很新穎，足夠吸引人，給我的感覺很專業(yè)，對其效果還是比較看好

廠家短視頻的推廣渠道有很多，以下是幾個常用的推廣方式：

1.抖音短視頻：抖音是目前最火爆的短視頻平臺之一，廠家可以在抖音上進行品牌宣傳、產品介紹和營銷推廣等。通過投放短視頻廣告或者發(fā)布有趣、創(chuàng)意的視頻內容，提高用戶關注度和轉化率。

2.快手短視頻：快手是另一個熱門的短視頻平臺，在快手上可以發(fā)布有趣的視頻內容、進行品牌營銷和產品推廣等。與抖音類似，可以投放短視頻廣告或者通過用戶原創(chuàng)視頻進行品牌宣傳和曝光。

3.微信小程序：廠家可以在微信小程序上設置短視頻功能，將商品及其使用方法通過短視頻的形式進行展示和介紹，吸引用戶的關注和購買。

5.百度搜索引擎廣告：廠家可以在百度搜索引擎上投放短視頻廣告，根據用戶的搜索關鍵詞進行精準投放，以提高品牌知名度和銷售轉化率。

6.網絡直播：通過網絡直播平臺進行直播工廠生產過程、講解產品特性等形式展示，達到宣傳、推廣的效果。

總之，廠家可以根據自身情況和產品特點，選擇合適的短視頻推廣渠道，達到實現更好的品牌知名度和銷售業(yè)績的目的。

一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什么樣的呢？這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據自身的品牌和市場需求來定位。

舉個粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長產品運營領域，可以命名xxx說產品運營；

某公司做知識付費的，可以命名xxx學堂。

賬號定位需要把握兩個核心，內容輸出和變現路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內容輸出需要找到一個你擅長的點，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產內容；建議要做垂直細分領域，做內容聚焦，逐步建立粉絲對你的認知。內容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關鍵點，也是帶動粉絲的增漲重要方式。

變現路徑，主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領域，變現方式要選擇好，最重點的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現出來的推送機制也是大有區(qū)別。

抖音的推薦機制是中心化，靠大數據模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。

三、推薦機制

1.轉發(fā)

推薦思路是多加些相關的微信群，平時多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順水推舟了。

或者專門建個抖音互動群，群里誰發(fā)了新內容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統會認為這個視頻不太受歡迎；所以即使現在60秒開放了，如果內容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點贊

評論和點贊也是推薦機制重要評判項。這里需要從標題文案下功夫了，首先標題需要引導用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標題，投票式標題等。

另外評論區(qū)的亮點，你會發(fā)現，往往評論區(qū)會比視頻的內容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內容推火，同樣視頻的內涵點和梗也要有。

如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運用好這小號去帶動評論區(qū)用戶。

4.活躍度/粉絲數

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進行內容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網紅微信然后進他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數高，權重自然高。

5.停留時長/停留軌跡

當你看到一個有意思的視頻，很多人的習慣是點進你主頁進去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內容，重復，重復，再重復，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。

四、內容輸出

保證持續(xù)的內容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業(yè)號還好大家按計劃開展工作。

個人號的內容持續(xù)輸出就是一個戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內容更容易吸粉？

1.緊貼熱點

要么是抓住了當下的熱點，比如最近保時捷女司機橫行熱點特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內容很容易帶粉。

2.獨具特色

特色這個玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到沒朋友，要么丑到極致。

而且經常看其實會慢慢忽略長相，反而會發(fā)現別人的內涵和閃光點。

3.技術特效

會點技術活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當下人的內心深處，多數人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收獲。

1、奇光傳媒：奇光傳媒成立于2019年，是以短視頻MCN為核心的新媒體營銷公司，總部位于成都，在成都、深圳、廣州、杭州設有分公司，業(yè)務線覆蓋全國，下轄奇光營銷、奇光MCN、奇東MCN、奇光電商等多個廠牌，覆蓋全案營銷、達人經紀、短視頻內容商業(yè)化、電商直播、娛樂直播、短視頻直播培訓等主營業(yè)務。

2、無憂傳媒：無憂傳媒成立于2016年，公司先后在成都、杭州、成都、廣州、成都、重慶、長沙、武漢，海南、青島、哈爾濱、昆明等地設立分公司或辦事處。公司擁有直播、短視頻、內容商業(yè)化、電商及店鋪代運營、整合營銷、音樂制作發(fā)行、藝人經紀等主營業(yè)務，在直播、短視頻和電商等多領域均具有廣泛影響力。既是專業(yè)的互聯網型經紀公司，同時也是中國演出行業(yè)協會網絡表演分會常務理事單位。

3、頭條易：頭條易總部在成都，于成都、廣州等地設分支機構，員工200余人，是字節(jié)跳動原生平臺服務商、全域智能營銷引領者，業(yè)務覆蓋抖音、快手、B站、今日頭條、微信、微博、小紅書、知乎等平臺，構建了品牌營銷、產品種草、話題引爆、陣地經營、電商運營、數據服務等組成的全鏈路營銷體系，服務客戶數量1000多家。

4、乾派文化：乾派文化成立于2017年，總部位于廣東深圳，是國內領先的KOL孵化與營銷新銳平臺，深耕科技數碼賽道，致力于成為以優(yōu)質內容驅動商業(yè)引擎增長的內容IP生態(tài)公司。憑借科技數碼，知識財經等優(yōu)勢內容，在垂類賽道中發(fā)揮著專業(yè)影響力。

5、睿吉諾文化：睿吉諾文化成立于2018年，機構賬號類型涵蓋劇情、顏值、美食、測評、游戲等15大垂直類，公司擁有專業(yè)的商務團隊編導以及運營人員，旗下網紅1200余位，合作品牌推廣有，58，得物，識貨，拼多多，95分，轉轉回收，完美日記，寶潔，吉列，TT語音DR等品牌合作。

6、游良文化：游良文化，創(chuàng)立于2019年，總部設于深圳，同時在杭州、成都、成都設有分公司。是一家以短視頻為核心，擁有IP孵化、達人電商、紅人直播、紙媒雜志、品牌代運營、影視綜藝等主營業(yè)務的全方位多渠道變現的新網絡文化娛樂生態(tài)公司。

7、古麥嘉禾：古麥嘉禾深耕移動互聯網多年，是業(yè)內領先的網紅經紀公司及短視頻內容制作公司，依托于抖音、快手、微博、微信、火山、美拍等幾十個互聯網社交媒體平臺，致力于為廣大用戶提供多元化的優(yōu)質短視頻內容。古麥嘉禾在內容、流量、變現能力、品牌孵化等多個業(yè)務領域都具有極大的影響力和專業(yè)度。

8、渝欣文化：渝欣文化是一家致力于將游戲與生活相結合，傳遞個性態(tài)度與正能量的內容制作公司。擁有完善的MCN項目合作，IP賬號孵化，短視頻拍攝制作機制，從前期挖掘、形象定位、賬號推廣、視頻策劃、平臺運營等方面，為旗下達人提供全方位的扶持和變現。

9、OST娛樂：OST娛樂，2017年1月成立，整合國內外頂尖內容及運營人才，為全網視頻達人、娛樂主播、電商主播和企業(yè)機構提供從內容孵化、包裝、運營、供應鏈、商業(yè)化等全方位服務。業(yè)務涵蓋：直播電商、娛樂直播、告營銷、知識付費、IP打造、企業(yè)服務。

10、華星璀璨：華星璀璨成立于2018年5月，在成都、杭州、攀枝花等全國多個省市設立直營公司，形成全國性經營業(yè)務的服務型企業(yè)。旗下擁有直播經紀公司、MCN服務機構、電商直播服務商，涵蓋直播、MCN、電商、游戲、廣告服務5大業(yè)務，致力于讓藝人價值最大化，是國內領先的網紅與變現平臺的連接商及增值服務商。