短視頻如何運(yùn)營？
比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。
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短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新
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短視頻運(yùn)營每天主要做什么內(nèi)容，都需要學(xué)習(xí)什么技術(shù)？短視頻運(yùn)營的工作主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來說，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運(yùn)營人員的工作重心所在，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，畢竟泛娛樂化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營突圍的最好方向。
短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新
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短視頻運(yùn)營的具體工作內(nèi)容短視頻運(yùn)營工作職責(zé)如下：
1、負(fù)責(zé)包括抖音、快手、微博等自媒體平臺內(nèi)容的視頻輸出；
2、了解各自媒體平臺的規(guī)則，策劃出吸引粉絲的短視頻內(nèi)容；
3、完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝和剪輯；
4、結(jié)合產(chǎn)品及品牌特性，在目標(biāo)客戶群體當(dāng)中投放吸引注意力的視頻作品；
5、挖掘用戶習(xí)慣、情感需求并結(jié)合新聞熱點(diǎn)，策劃出具有較高傳播度的視頻內(nèi)容；
6、熟悉各視頻平臺的運(yùn)行模式，提高粉絲數(shù)量和粉絲活躍度。
短視頻運(yùn)營任職資格
1、本科及以上學(xué)歷，廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)，3年以上視頻策劃相關(guān)經(jīng)驗(yàn)；
2、熟悉抖音、快手、B站等視頻內(nèi)容平臺，對短視頻內(nèi)容策劃或者運(yùn)營有較豐富的經(jīng)驗(yàn)，包括視頻策劃、視頻拍攝、音樂搭配、創(chuàng)意構(gòu)想、傳播研究等；
3、腦洞大、有想法，對短視頻自媒體行業(yè)有一定的了解及知識，能發(fā)現(xiàn)新的短視頻渠道，可提出運(yùn)營改進(jìn)方案；
4、有洞察力，具備優(yōu)秀的創(chuàng)意改變能力
2022年4月景區(qū)品牌短視頻影響力100強(qiáng)榜單出爐(含全部上榜景區(qū)名稱)最近還是有疫情很多景區(qū)都選擇了在短視頻上去宣傳自己的景區(qū)，疫情好了之后就會好很多了，所以景區(qū)已經(jīng)開始推廣了，話說2022年4月份這個(gè)景區(qū)品牌短視頻影響力100強(qiáng)已經(jīng)出爐了，下面一起來看看都有哪些景區(qū)上榜吧。
一、榜單數(shù)據(jù)本月，拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、頤和園、麗江市麗江古城景區(qū)位列前三甲，另有樂山市峨眉山景區(qū)、南澳島、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、故宮博物院、拉薩市大昭寺、金華市東陽橫店影視城景區(qū)、福建省莆田市湄洲島媽祖文化旅游區(qū)進(jìn)入榜單前十。新增上榜景區(qū)32家，包括隱賢山莊旅游風(fēng)景區(qū)、成都?xì)g樂谷、仙湖植物園、忻州古城、成都野生動物園、敦煌莫高窟、玉門關(guān)、天津歡樂谷景區(qū)、成都玉淵潭公園、英歌石植物園、岱廟等景區(qū)。
二、榜單分析景區(qū)MVI百強(qiáng)榜單級別分布：4A級景區(qū)入百強(qiáng)榜單數(shù)量最多，5A級景區(qū)短視頻影響力高
從景區(qū)所屬的4A級與5A級景區(qū)數(shù)量來看，4A級數(shù)量最多，為55家，比上月多4家;5A級景區(qū)數(shù)量較少，占比為36%，但是比上月下降5%;從景區(qū)短視頻影響力指數(shù)來看，5A級景區(qū)、4A級景區(qū)和其他景區(qū)短視頻影響力相比上月都有所上升，5A級景區(qū)短視頻影響力較高。從5A級景區(qū)來看，數(shù)量占比最多的分別為歷史遺址型景區(qū)(17家)、山岳型景區(qū)(5家)、山水型景區(qū)(4家)和小鎮(zhèn)型景區(qū)(3家)，占5A級景區(qū)總量為80.56%。從4A級景區(qū)來看，數(shù)量占比最多的分別為科普型景區(qū)(11家)、歷史遺址型景區(qū)(9家)、主題公園型景區(qū)(7家)、度假(村)型景區(qū)(5家)和山岳型景區(qū)(5家)，占4A級景區(qū)總量為67.27%。
景區(qū)MVI百強(qiáng)榜單區(qū)域分布：西南地區(qū)短視頻影響力最高，西藏自治區(qū)短視頻影響力遠(yuǎn)超其他省份
從各區(qū)域分布數(shù)量來看，華東地區(qū)以豐富的旅游資源為優(yōu)勢，入選百強(qiáng)榜單的數(shù)量最多，一共28家，其次是華北地區(qū)(23家)，在所有區(qū)域中占比為51%，超過一半，東北地區(qū)(3家)入榜數(shù)量較少;從短視頻影響力指數(shù)來看，西南地區(qū)以495.92，位居第一，其次是華南地區(qū)，西南地區(qū)入榜數(shù)量和整體短視頻影響力都較好。從華東地區(qū)來看，數(shù)量占比最多的分別為歷史遺址型景區(qū)(8家)、主題公園型景區(qū)(4家)、文化演藝型景區(qū)(3家)、小鎮(zhèn)型景區(qū)(2家)和山岳型景區(qū)(2家)。
從各省市分布數(shù)量來看，入百強(qiáng)榜單數(shù)量居于前五的省市分別為：成都市(13家)、四川省(8家)、浙江省(8家)、山東省(7家)、廣東省(6家)、貴州省(6家)、江蘇省(6家)。短視頻影響力指數(shù)前五的省市為：西藏自治區(qū)(1001.09)、成都市(651.28)、湖南省(608.59)、福建省(586.21)、甘肅省(556.12)。
三、細(xì)分維度解讀短視頻數(shù)量
本月，百強(qiáng)榜單中各景區(qū)短視頻數(shù)量均值為1031.77條，各景區(qū)短視頻營銷的主要渠道為抖音、快手等，其中來自抖音渠道的短視頻數(shù)量最多，有關(guān)麗江市麗江古城短視頻數(shù)量較多，一共有5793條，其中抖音視頻數(shù)有5151條，抖音中麗江市麗江古城景區(qū)官方賬號粉絲3.5w，一共獲贊47.7w，運(yùn)營內(nèi)容為麗江古城風(fēng)光美景兼具人文內(nèi)涵以及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色。
點(diǎn)贊數(shù)
本月，百強(qiáng)榜單中各景區(qū)短視頻點(diǎn)贊數(shù)均值為24.9萬，其中來自抖音渠道的短視頻點(diǎn)贊數(shù)最多，有關(guān)頤和園景區(qū)短視頻點(diǎn)贊數(shù)較多，一共有232萬個(gè)，其中抖音點(diǎn)贊數(shù)有227.7萬個(gè)，抖音中頤和園景區(qū)官方賬號粉絲1487，一共獲贊數(shù)1028，官方賬號主要運(yùn)營內(nèi)容為頤和園景區(qū)風(fēng)景以及人文講解，有關(guān)“頤和園”的話題一共有4.0億次播放量。
評論數(shù)
本月，百強(qiáng)榜單中各景區(qū)短視頻評論數(shù)均值為3.2萬條，各景區(qū)短視頻營銷的主要渠道為抖音、快手等，其中來自抖音渠道的短視頻評論數(shù)最多，有關(guān)南澳島景區(qū)短視頻評論數(shù)較多，一共有15.7萬條，其中抖音評論數(shù)有14.9萬條，本月在抖音視頻中有關(guān)南澳島景區(qū)的內(nèi)容主要是旅游攻略、拍照攻略、海濱風(fēng)景等，南澳島入選抖音“汕頭市景區(qū)種草榜第1名”，評論內(nèi)容大多是“絕美海灣”、“拍照圣地”等，有關(guān)“南澳島”的話題一共有3.8億次播放量。
如何做短視頻運(yùn)營相信很多人在運(yùn)營的時(shí)候遇到過這種情況，明明是差不多的視頻，為什么有的人播放量特別高，自己就幾百，其實(shí)是因?yàn)橘~號權(quán)重不一樣，它最直觀的表現(xiàn)是作品的閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、完播率等等指標(biāo)。那要如何增加賬號的權(quán)重呢
1.正常運(yùn)營
我以前聽過做賬號之前，要多刷刷同類型的視頻、提高賬號的活躍度，但其實(shí)完全不需要，你只要正常做就可以了。之前做過的一個(gè)賬號，前期并沒有去刷視頻，但是因?yàn)閮?nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，照樣有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。
2.重點(diǎn)關(guān)注同領(lǐng)域
很多人發(fā)視頻完全根據(jù)自己的喜好來發(fā)，就像發(fā)朋友圈一樣，但短視頻會給賬號打標(biāo)簽的，要是你經(jīng)常發(fā)歷史的內(nèi)容，它就給你打歷史的標(biāo)簽，推薦給喜歡歷史內(nèi)容的用戶，所以我們千萬不要每天發(fā)送不同類型的內(nèi)容。
3.持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
內(nèi)容為王，其他的運(yùn)營手段都是輔助作用。在運(yùn)營的過程中一定要不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如果出現(xiàn)一個(gè)比較高播放量的視頻，一定要好好分析它，之后內(nèi)容都可以偏重這方面，然后再挖掘新的內(nèi)容。
總而言之，正確的運(yùn)營賬號注意這幾點(diǎn)就行了：
千萬不要刷閱讀量，數(shù)據(jù)看起來是很好看，但是一旦被發(fā)現(xiàn)，那就是被封禁
關(guān)注一個(gè)領(lǐng)域，給賬號打一個(gè)標(biāo)簽，提高垂直度和原創(chuàng)度
不要做搬運(yùn)黨，平臺很忌諱這個(gè)
不要造謠或者惡意營銷
如何做短視頻運(yùn)營一、定位命名
做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個(gè)思路是什么樣的呢？這里建議如果是個(gè)人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。
舉個(gè)粟子：
你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；
擅長產(chǎn)品運(yùn)營領(lǐng)域，可以命名xxx說產(chǎn)品運(yùn)營；
某公司做知識付費(fèi)的，可以命名xxx學(xué)堂。
賬號定位需要把握兩個(gè)核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個(gè)階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。
內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn)，也是帶動粉絲的增漲重要方式。
變現(xiàn)路徑，主要包括付費(fèi)知識、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費(fèi)社群、流量廣告等類型。針對擅長領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點(diǎn)的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。
二、算法邏輯
了解短視頻平臺算法，是做短視頻運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。
抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。
三、推薦機(jī)制
1.轉(zhuǎn)發(fā)
推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時(shí)多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?/p>
或者專門建個(gè)抖音互動群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計(jì)所有成員都會愿意去分享吧。
2.完播率
浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。
如果一個(gè)視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。
選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。
3.評論/點(diǎn)贊
評論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評判項(xiàng)。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評論，這個(gè)方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。
另外評論區(qū)的亮點(diǎn)，你會發(fā)現(xiàn)，往往評論區(qū)會比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。
如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運(yùn)用好這小號去帶動評論區(qū)用戶。
4.活躍度/粉絲數(shù)
這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點(diǎn)點(diǎn)贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。
5.停留時(shí)長/停留軌跡
當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。
這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個(gè)近期流行的音樂，長期堅(jiān)持下去也可能會火。
還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長的辦法。
四、內(nèi)容輸出
保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個(gè)人號，企業(yè)號還好大家按計(jì)劃開展工作。
個(gè)人號的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個(gè)戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。
下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？
1.緊貼熱點(diǎn)
要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近保時(shí)捷女司機(jī)橫行熱點(diǎn)特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內(nèi)容很容易帶粉。
2.獨(dú)具特色
特色這個(gè)玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。
而且經(jīng)?？雌鋵?shí)會慢慢忽略長相，反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。
3.技術(shù)特效
會點(diǎn)技術(shù)活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。
4.打情感牌
多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂要觸動人心，get到某個(gè)點(diǎn)，或許會給你帶來意想不到的收獲。
重慶分公司
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