2019年，“淘寶特價版·品質探店”作為淘寶的新業(yè)務，開始推動淘寶商家線下門店。當時，伴隨著一系列線上的流量運營和投放活動，淘寶特價版品質探店獲得了不少成功案例。很快，“品牌探店”概念借助微信傳播更廣，一些線下門店選擇開設專屬微店，做好線下推廣，將銷售的重心轉到線下，微信探店也成為了很多品牌的促銷工具。

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2019年下半年，中國短視頻平臺抖音，率先進入探店市場。隨著用戶規(guī)模越來越大，探店也逐漸成為抖音的一個主打功能。抖音從強大的基礎數(shù)據(jù)，入手，將巨量智能推送和場景化上線，希望能夠幫助商家進一步減輕營銷成本，讓他們真正把精力放在消費者上，更好地滿足他們的需求。

抖音探店項目發(fā)展背景

2019年10月份，抖音正式上線探店功能，并且開放商家申請入駐，而隨后不久，抖音探店也宣布合作百勝集團旗下的肯德基和硬石餐廳，推出了一系列“肯德基探店活動”與“硬石餐廳探店活動”，引起不少粉絲的關注與熱議。

在抖音探店之前，口碑和美團應該是做的較好的探店平臺，但也只限于在大的社交平臺上發(fā)布照片、文字、視頻等的方式，達不到抖音探店場景化展示與推廣的需求。同時，通過抖音探店，消費者可以獲得更真實的商家信息，有助于商家提高信任度和聲譽度，進一步提升銷售。

抖音計劃借助抖音探店，為商家提供更準確的人群畫像，提高投放精度，減少浪費，并借助算法模型的幫助，為商家提供更多精準的營銷工具。同時，抖音方面表示，將在探店上加強后臺審核制度，確保商家的質量。

總之，抖音探店正在不斷發(fā)展和進化，并持續(xù)探索未來的趨勢和發(fā)展方向，相信抖音探店將為商家和消費者帶來更好的體驗和發(fā)展機會。