深度解析短視頻運(yùn)營(yíng)
最近短視頻運(yùn)營(yíng)職業(yè)大火。
創(chuàng)新互聯(lián)建站從2013年創(chuàng)立，先為華州等服務(wù)建站，華州等地企業(yè)，進(jìn)行企業(yè)商務(wù)咨詢服務(wù)。為華州企業(yè)網(wǎng)站制作PC+手機(jī)+微官網(wǎng)三網(wǎng)同步一站式服務(wù)解決您的所有建站問題。
得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對(duì)于年輕化以及性價(jià)比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說是高的不行。
但是，有一些電商公司雖然也想做，不過確實(shí)讓公司的不會(huì)編導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)去先做做看，但是沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)器材，光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營(yíng)。
所以今天的職場(chǎng)文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營(yíng)短視頻的童鞋。
1）短視頻渠道TOP5
首先，你要知道短視頻的平臺(tái)不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺(tái)矩陣，抖音的社交屬性顯著，點(diǎn)贊和評(píng)論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。
2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升
去年下半年，主流電商平臺(tái)相關(guān)視頻中超過半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長(zhǎng)，抖音的增長(zhǎng)幅度普遍較高。
主打高端精品生活方式的兩大平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫(kù)均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。
頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者分析
所謂頭部視頻，即每個(gè)平臺(tái)中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%，其次是品牌機(jī)構(gòu)，占比為12%。
時(shí)尚達(dá)人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。
短視頻營(yíng)銷玩法以及熱門內(nèi)容分析
ok，了解完短視頻，我們?cè)賮砜纯此臓I(yíng)銷路子。
1）短視頻營(yíng)銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動(dòng)類活動(dòng)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等
2）營(yíng)銷套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場(chǎng)景，觸及年輕用戶群
這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營(yíng)的知識(shí)點(diǎn)，年輕客群是電商品牌的主要觸及對(duì)象，除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性，男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。
其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題！！
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上述兩個(gè)標(biāo)題，能很好的對(duì)應(yīng)你的店鋪定位，當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取，但是千萬不能太偏。
效果和價(jià)格也是商家的主要營(yíng)銷點(diǎn)，以時(shí)尚潮流、顯瘦造型、性價(jià)比抓住消費(fèi)者心智。
此外，品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費(fèi)場(chǎng)景來喚醒消費(fèi)者需求，刺激購(gòu)買。
相關(guān)的示例有：
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3）流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)
“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會(huì)），好在顏值不夠，美顏來湊，對(duì)于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。
如何拍攝
好了，其實(shí)說上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。
首先，對(duì)于普通的運(yùn)營(yíng)者來說，沒有編導(dǎo)概念，所以幾乎都會(huì)照著熱門視頻上手既拍。
這沒錯(cuò)，抄對(duì)于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。
但是，對(duì)于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？
1.你沒有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。
2.對(duì)于新手來說，沒有專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。
所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，羅列了幾條比較重要的條件：
1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力
2.自己必須要有一些原創(chuàng)
3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無，手機(jī)拍攝亦可）
4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點(diǎn)很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）
5.一定的編導(dǎo)能力
打個(gè)比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營(yíng)銷短視頻，那么才哥的劇本會(huì)這樣寫。
室內(nèi)、長(zhǎng)發(fā)劉海大叔
鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭
鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅
鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移
鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動(dòng)
鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱
鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱
大概如此，首先形成反差萌，目標(biāo)用戶定位是女性，宣傳產(chǎn)品時(shí)需要潤(rùn)物細(xì)無聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺，而且拍攝時(shí)有明確思路，成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個(gè)總效果圖。
什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂拿來用即可，也可以根據(jù)音樂設(shè)計(jì)踩點(diǎn)視頻。
結(jié)語
其實(shí)很多電商公司幾乎都是請(qǐng)自家的運(yùn)營(yíng)兼帶一下，實(shí)際上短視頻內(nèi)容營(yíng)銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。
并且學(xué)會(huì)這個(gè)，對(duì)以后的運(yùn)營(yíng)以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運(yùn)營(yíng)主管可不能不懂短視頻，不然怎么會(huì)說活到老學(xué)到老呢。
叮叮貓短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)目的是什么通過對(duì)短視頻內(nèi)容的有效管理,吸引用戶使用。叮叮貓短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)目的是通過對(duì)短視頻內(nèi)容的有效管理,吸引用戶使用，從而促進(jìn)平臺(tái)和媒體的發(fā)展。短視頻運(yùn)營(yíng)的基本概念是：經(jīng)營(yíng)短視頻內(nèi)容的過程，包括制作、發(fā)布和交易。制作是指對(duì)視頻內(nèi)容的編輯、創(chuàng)作和拍攝。
給流浪貓?jiān)O(shè)計(jì)貓屋，有哪些不錯(cuò)的方案？流浪貓咪的需求其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是要個(gè)擋風(fēng)避雨的地方，一個(gè)紙箱一個(gè)木盒一個(gè)鐵鋪桶都是對(duì)它們的幫助，要注意放置在僻靜安全處。
說起設(shè)計(jì)給流浪貓的貓舍，估計(jì)主要考慮的是成本和防水問題，在這一點(diǎn)上，用硬紙殼實(shí)際上是很合適的辦法，需要注意的是，在紙殼上加防水層，這樣就不受風(fēng)雨影響。大小嘛，以能夠擠進(jìn)去兩條成年貓咪為宜。
還有一個(gè)細(xì)節(jié)，就是出入口的設(shè)計(jì)，大家不妨腦補(bǔ)一下，如果僅僅是自然開口，一旦北風(fēng)吹或者其他外力倒扣過來，貓咪將無法進(jìn)入。
本貓見識(shí)過一個(gè)最牛的設(shè)計(jì)，他們是把正方形的紙殼盒子全部封起，然后選擇一個(gè)邊角切角處理，這樣的話，無論盒子的哪一面著地，貓咪都可以順利的走出入口進(jìn)入。要是能隨屋贈(zèng)送個(gè)簡(jiǎn)單的墊子那就更好。
怎樣更好的運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)？1、首先要弄清楚你這個(gè)抖音號(hào)的定位，比如搞笑視頻、萌寵、穿搭美妝、生活百科等等。給自己的抖音號(hào)清楚定位之后才能夠定下以后拍攝內(nèi)容的方向，以及目標(biāo)人群。如果不知道怎么定位的話，還是要從個(gè)人愛好以及特長(zhǎng)出發(fā)。
2、勤更新。并且持續(xù)更新優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。想做好抖音號(hào)三天打魚兩天曬網(wǎng)就不要想了。還有抖音號(hào)開通之后前幾個(gè)視頻很重要會(huì)影響到今后抖音對(duì)于你這個(gè)號(hào)的定位和評(píng)價(jià)，后期抖音的算法都來自于你前期視頻給抖音的判定或印象。
3、適當(dāng)?shù)幕ㄥX做推廣。做運(yùn)營(yíng)想白嫖不太可能，肯定是要做一定推廣的，這樣可以引流。
3、多關(guān)注同類賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式，持續(xù)學(xué)習(xí)，了解熱點(diǎn)以及粉絲的口味。
4、了解最基本的抖音規(guī)則和推薦算法是婉轉(zhuǎn)抖音的前提
怎么讓貓咪配合拍攝視頻？有沒有技巧貓咪拍視頻，最好有二人合作，一個(gè)人負(fù)責(zé)拍攝，一個(gè)人負(fù)責(zé)挑逗貓咪，這樣貓咪才會(huì)集中精力，視頻才會(huì)拍出好的效果。
幼貓?jiān)趺答B(yǎng)養(yǎng)幼貓需要準(zhǔn)備貓奶粉、貓咪的廁所、貓砂和貓砂鏟、貓咪的飯盆和水盆等物品，還要注意貓的飲食。
1、貓奶粉
養(yǎng)小奶貓必不可少的就是貓奶粉，養(yǎng)貓的人多少都有聽說過貓不能喝牛奶，容易拉肚子。對(duì)牛奶敏感的貓，喝牛奶確實(shí)容易拉肚子。但如果對(duì)羊奶敏感，也是一樣。因此，貓奶粉最好選貓咪專用奶粉。專用奶粉是根據(jù)貓咪的成長(zhǎng)特點(diǎn)和吸收情況設(shè)計(jì)的配方，更適合貓咪。
2、貓咪的廁所
讓貓咪從小就養(yǎng)成在指定地點(diǎn)上廁所的好習(xí)慣，這能為你以后和貓咪的相處帶來更好的體驗(yàn)。最常見的貓廁所有敞開式貓廁所、封閉式貓廁所、半封閉貓廁所。
3、貓砂和貓砂鏟
有了貓廁所，貓砂和貓砂鏟也是必不可少的。排便之后把自己的糞便埋起來是貓咪的天性，它們非常喜歡在松軟干燥的貓砂。貓砂的種類繁多，常見的有膨潤(rùn)土砂、松木砂、豆腐砂等等。
4、貓咪的飯盆和水盆
貓咪對(duì)飯盆的要求并不高，只不過由于幼貓身體比較小，需要提供一個(gè)它能輕易吃到貓糧的飯盆，所以飯盆的高度要適合貓咪才行?？梢愿鶕?jù)幼貓具體情況，購(gòu)買一個(gè)幼貓專用飯盆。
5、飲食
幼貓喂食應(yīng)遵循少食多餐原則。每次不要喂食太多，觀察貓咪的腹部微鼓即可，60天以下40天以上的幼貓一天喂食四次左右。對(duì)于60天以上6個(gè)月以下的幼貓，如果你的時(shí)間允許，可以一天喂食三次。從四次要逐漸減少到三次，不要突然調(diào)整喂食次數(shù)。
重慶分公司
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