視頻運(yùn)營(yíng)有哪些重要數(shù)據(jù)指標(biāo)?
一、短視頻本身的數(shù)據(jù)
創(chuàng)新互聯(lián)建站于2013年開始，先為茫崖等服務(wù)建站，茫崖等地企業(yè)，進(jìn)行企業(yè)商務(wù)咨詢服務(wù)。為茫崖企業(yè)網(wǎng)站制作PC+手機(jī)+微官網(wǎng)三網(wǎng)同步一站式服務(wù)解決您的所有建站問題。
我們視頻本身的數(shù)據(jù)，意思就是我們?cè)谝曨l制作、發(fā)布的過程中產(chǎn)生的且不可通過外力進(jìn)行改變的固定指標(biāo)。比如說，短視頻發(fā)布時(shí)間、視頻時(shí)長(zhǎng)、發(fā)布渠道。這個(gè)都是視頻發(fā)布后即有的固定屬性。我們?cè)谘芯繑?shù)據(jù)的時(shí)候一定要非常注重這幾個(gè)數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)我們可以總結(jié)一些爆火短時(shí)哦的規(guī)律。
二、短視頻播放量的相關(guān)數(shù)據(jù)
短視頻拍攝后的播放量自然是重中之重，短視頻的播放情況主要是看實(shí)際的結(jié)果量，也就是累計(jì)播放量，以及同期相對(duì)播放量、對(duì)比播放量。這樣才能夠合理判斷出這個(gè)短視頻的播放量的相關(guān)數(shù)據(jù)。通過精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，我們可以更全面地對(duì)短視頻的播放效果進(jìn)行評(píng)估?？梢钥偨Y(jié)內(nèi)容在不同渠道的流量規(guī)律、找到同期播放差異渠道。從而進(jìn)一步對(duì)我視頻內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。同時(shí)，完播率非常重要。
三、短視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)
四、短視頻的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)
短視頻平臺(tái)的對(duì)播放量完成性的相關(guān)指標(biāo)，比如播完量、播完率、平均播放進(jìn)度要求都還是挺高的，都是通過不同的維度表達(dá)觀眾在看我們的視頻的時(shí)候，是否會(huì)完整地看完，或者標(biāo)志哪一個(gè)環(huán)節(jié)影響了觀眾，沒有繼續(xù)觀看，所以這些關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是非常重要的。然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)做出相應(yīng)的調(diào)整。
短視頻運(yùn)營(yíng)主要做什么互聯(lián)網(wǎng)的好處：
1、開闊視野?？杉皶r(shí)了解時(shí)事新聞，獲取最新的知識(shí)和信息
2、加強(qiáng)對(duì)外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大交際圈，更新交友方式，進(jìn)行休閑娛樂，減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，緩解壓力等
3、促進(jìn)個(gè)性化發(fā)展。可以提高業(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)
4、拓展受教育的空間。可以發(fā)表對(duì)各種問題的看法和見解，擴(kuò)大知識(shí)面。
短視頻運(yùn)營(yíng)的核心點(diǎn)是什么？一、漲粉的本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
選擇合適的方式來展現(xiàn)用戶需要的內(nèi)容。
需求
用戶需要的內(nèi)容即短視頻的需求。需求的獲得可以從各種分析報(bào)告中，如：平臺(tái)用戶畫像、短視頻發(fā)展趨勢(shì)、用戶喜愛排行榜等行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)中獲得。
方式
所謂合適的方式即是內(nèi)容的展示方式。
一個(gè)廚師，擅長(zhǎng)做菜，他可以拍自己拿手私房菜的制作視頻、可以拍做菜的趣事、可以普及做菜的生活小知識(shí)等。而且展現(xiàn)方式即給這視頻乃至這個(gè)賬號(hào)定位，以下是現(xiàn)在定位分類里數(shù)據(jù)比較突出的分類：
搞笑幽默、生活技能、新聞現(xiàn)場(chǎng)、娛樂明星、時(shí)尚美妝、美食、數(shù)碼科技、網(wǎng)紅IP、運(yùn)動(dòng)健身、寵物、其它……
二、批量運(yùn)營(yíng)，打造矩陣化爆款賬號(hào)
AARRR理論
Qualaroo創(chuàng)始人兼CEO肖恩.埃利斯（SeanEllis）提出AARRR轉(zhuǎn)化漏斗模型，就是一種科學(xué)有效的增長(zhǎng)方式，分別指用戶生命周期的五個(gè)階段：獲取用戶、激活用戶、提高留存、增加收入和傳播推薦。
獲取用戶（Acquisition）：也是拉新，是AARRR環(huán)節(jié)的第一步，是用戶從認(rèn)知到理解再到成為產(chǎn)品用戶的過程。
激活用戶（Activation）：激活是指導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值并反復(fù)使用產(chǎn)品功能的激勵(lì)過程。其實(shí)這個(gè)階段做的就是新用戶留存，從某種程度上來說這是最重要的一環(huán)。
提高留存（Retention）：指所有能對(duì)用戶留存有幫助的指標(biāo)。在獲取到了用戶、并針對(duì)性地做好了留存工作后，留下的用戶就變成了老用戶，不再受之前兩步措施的影響，接下來就要對(duì)這部分老用戶做留存。
增加收入（Retention）：是指將流量通過某些手段實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金收益。變現(xiàn)前提需要有足夠的流量基礎(chǔ)，再加上一定的變現(xiàn)方法。因此，前述三個(gè)環(huán)節(jié)非常重要。
傳播推薦（Refer）：也即自傳播，或者說病毒式營(yíng)銷，指利用現(xiàn)有用戶的社交影響力進(jìn)行新用戶獲取的一種方式，用戶推薦營(yíng)銷是最具持續(xù)性和效益性的增長(zhǎng)方式之一，這是一種高度可衡量、可擴(kuò)展的增長(zhǎng)模式。好的產(chǎn)品一定是自帶傳播基因的，否則產(chǎn)品就可能面向死亡。
三、抖音算法
頭條系的算法機(jī)制：y=F（Xi，Xu，Xc），分別代表內(nèi)容、用戶、環(huán)境。
內(nèi)容推薦的本質(zhì)就是滿足人、內(nèi)容、環(huán)境之間的平衡，這是一個(gè)復(fù)雜的體系，比網(wǎng)上流傳的抖音流量池算法要復(fù)雜得多！
不同的內(nèi)容、不同的時(shí)段、不同的場(chǎng)景，推薦量、播放量肯定會(huì)有很大的差距。
但有一點(diǎn)是能肯定的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容定能獲得大量的播放量！
快手短視頻數(shù)據(jù)分析需要注意的指標(biāo)有哪些？短視頻運(yùn)營(yíng)篇想更好的運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)，如何利用好抖音的推薦算法呢？
技巧一：調(diào)整發(fā)布時(shí)間
有統(tǒng)計(jì)顯示，60%的用戶會(huì)在飯前和睡前刷抖音。
最好的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所謂的工作日中午12點(diǎn)，下午18點(diǎn)以及晚上21點(diǎn)-22點(diǎn)，或者周五的晚上以及周末等，統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時(shí)間段罷了，最多作為參考。
技巧二：提升4個(gè)指標(biāo)
抖音評(píng)價(jià)你在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要看點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個(gè)指標(biāo)。因此，想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動(dòng)所有資源去提升這4個(gè)指標(biāo)：
1、在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作。
很多短視頻會(huì)在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧”，就是為了提升完播率。
2、在視頻描述里，設(shè)置一些互動(dòng)問題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，提升評(píng)論量。
技巧三：積極參與挑戰(zhàn)
上熱門的方式有很多，但最簡(jiǎn)單、效果又最好的方式，就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。
在抖音上，每天都會(huì)有不同的挑戰(zhàn)，你可以根據(jù)綜合的對(duì)比來判斷話題火爆的潛力，然后選出你認(rèn)為最可能會(huì)火的話題進(jìn)行模仿，這樣可以提高上推薦的幾率。
技巧四：持續(xù)維護(hù)
抖音的推薦算法有時(shí)候會(huì)“挖墳”，從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。
所以，對(duì)于比較優(yōu)質(zhì)的視頻，你要持續(xù)做點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，不斷運(yùn)營(yíng)，也許過段時(shí)間這個(gè)視頻就會(huì)被推薦了。
什么樣的內(nèi)容在抖音容易火？
1、高顏值、帥哥美女
2、愛演的戲精
3、唱歌、彈琴等才藝高手
4、技能教學(xué)類、如廚藝、裝修
5、創(chuàng)意類、特效
6、男女反串
7、萌娃、萌寵
8、美景、旅游分享
9、卡通動(dòng)漫
10、真實(shí)感人的視頻故事、人物瞬間
總之是和生活相關(guān)的美好瞬間
抖音不給推薦的原因？
1.有水印
2.不適合傳播的內(nèi)容，抖音很重視未成年人的健康教育
3.含有疑似廣告的內(nèi)容
4.內(nèi)容和形式長(zhǎng)期無聊、單一，經(jīng)過幾次推薦后效果不佳，便會(huì)降低賬號(hào)權(quán)重，逐漸淪為“僵尸號(hào)”
5.視頻畫面模糊，不可分辨
發(fā)視頻要不要加定位？
分兩種情況而定，第一種，這個(gè)作品里帶有一定的地方屬性，比如：方言、地域、標(biāo)志性建筑、標(biāo)題描述等，那么，加定位會(huì)增加被推薦的權(quán)重。但如果你的內(nèi)容過度垂直，或風(fēng)格統(tǒng)一，且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有半毛錢關(guān)系，那就別加。
怎么選擇抖音封面？
打上標(biāo)題，讓精準(zhǔn)受眾一看就知道你要表達(dá)的主題是什么，更利于精準(zhǔn)引流；
一旦陌生抖友因?yàn)槟愕囊粭l抖音成為你的粉絲，那么，統(tǒng)一的封面風(fēng)格，會(huì)讓屬于你這個(gè)垂直領(lǐng)域的新粉絲迅速成為你的精準(zhǔn)粉，有利于高質(zhì)量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。
花很長(zhǎng)時(shí)間只為了做出一個(gè)爆款視頻，有價(jià)值嗎？
翻看有些點(diǎn)贊量上百萬的視頻賬號(hào)里的其他視頻，可能只有這一個(gè)火了，其他的沒人看，這樣的賬號(hào)是沒有商業(yè)價(jià)值的，真正值得花很長(zhǎng)時(shí)間去研究的是如何持續(xù)生產(chǎn)爆款視頻的模式和流程，而不是癡迷于打造出一個(gè)就覺得自己很牛逼了?！八问辈辉谟谝坏蔚镊攘?，而在于持續(xù)的威力。
如何起一個(gè)好標(biāo)題（描述文案）？
首先，一定要明白，在抖音的算法推薦機(jī)制下，標(biāo)題的功能不止是為了吸引注意力，最重要的功能是，通過你的標(biāo)題告訴算法，該推薦給怎樣的精準(zhǔn)受眾，比如，你的標(biāo)題里的所有字眼和語句都是圍繞著自媒體來寫的，那么在第一波推薦的1000個(gè)流量中，自然會(huì)更大比例的推薦到喜歡看自媒體類型的粉絲那咯！這樣得到的4項(xiàng)指標(biāo)是不是比不精準(zhǔn)推薦的視頻高很多呢？
怎樣利用標(biāo)題刺激粉絲，增加評(píng)論？
可使用疑問句，而不要一味的用陳述句。例如：陳述句：皮膚保養(yǎng)的5個(gè)技巧了解下。
疑問句：除了這5個(gè)皮膚保養(yǎng)的技巧，你還知道其他的嗎？對(duì)比一下，是不是會(huì)發(fā)現(xiàn)后者更能激發(fā)想補(bǔ)充評(píng)論和查看評(píng)論的欲望呢？
抖音短視頻控制在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)最佳？
一般是控制在7—20秒之間，可以得到一個(gè)比較好的視頻完播率，超過20秒以上，如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會(huì)刷過去了。
前期沒粉絲，可以刷點(diǎn)粉不？
奉勸你，這種小心思最好別動(dòng)。因?yàn)闄C(jī)器刷粉的機(jī)制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的，很多號(hào)刷了但沒事，其實(shí)只是官方還暫時(shí)沒找你麻煩罷了。但對(duì)于想做成大號(hào)的運(yùn)營(yíng)者來說，一旦多次刷粉，或者大規(guī)模刷粉，將來的視頻是不會(huì)得到任何流量推薦的，這個(gè)號(hào)就等于廢了。
我是不是被限流了？為什么我的視頻沒有以前火了？
抖音是基于算法的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，不存在運(yùn)營(yíng)干預(yù)。所有沒有熱門/限流的邏輯。視頻沒有以前火，首要思考內(nèi)容的問題。算法分發(fā)非常公平公正，優(yōu)秀的內(nèi)容就能脫穎而出，
我刪掉不好的視頻會(huì)不會(huì)影響分發(fā)？
不會(huì)影響。但是刪了可惜，建議私密就好。
短視頻運(yùn)營(yíng)包括哪幾個(gè)方面?一、選擇渠道
短視頻渠道運(yùn)營(yíng)非常重要，每個(gè)內(nèi)容渠道的用戶調(diào)性和內(nèi)容定位都有區(qū)別，如果你做的是垂類細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容，要詳細(xì)研究每個(gè)渠道平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的需求和用戶的喜好，才有可能做好運(yùn)營(yíng)。對(duì)于重點(diǎn)渠道，都需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，專人一對(duì)一拜訪和維護(hù)，也是很重要的。對(duì)內(nèi)，每個(gè)渠道都會(huì)有來自用戶的信息反饋，則需要針對(duì)不同渠道去策劃和制定不同的運(yùn)營(yíng)策略和內(nèi)容產(chǎn)品策略。渠道運(yùn)營(yíng)是跟著渠道以及渠道上的用戶喜好走的，并不是一成不變的。
二、堅(jiān)信內(nèi)容為王
短視頻也依然是以內(nèi)容為核心的一種營(yíng)銷方式?？紤]到運(yùn)營(yíng)的目的，內(nèi)容的策劃生產(chǎn)，都需要為增長(zhǎng)服務(wù)，因此，內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要緊密和渠道運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)貼合，結(jié)合大數(shù)據(jù)的收集和整理，形成一個(gè)更加全面、更加精細(xì)的過程。短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的核心是內(nèi)容，但也一定要明確，此內(nèi)容并非是靠一兩個(gè)核心創(chuàng)作人員苦思冥想出來的，而是要結(jié)合運(yùn)營(yíng)的策略，在一段時(shí)間里不斷策劃和迭代出來的。不可以一蹴而就，也不能以個(gè)人喜好來替代用戶的喜好。一定要做到中立和客觀，真正把短視頻內(nèi)容當(dāng)作一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來對(duì)待。
三、和用戶保持互動(dòng)
短視頻運(yùn)營(yíng)要了解哪些知識(shí)?一、提升專業(yè)技能和研究深度
那么如何才能達(dá)到快速成長(zhǎng)的狀態(tài)，這時(shí)候就需要我們主動(dòng)學(xué)習(xí)。除了忙手里邊的工作外，還要思考如何改進(jìn)工作方法，學(xué)會(huì)分析競(jìng)品和行業(yè)案例，利用業(yè)余時(shí)間充電學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)的知識(shí)，書籍、音視頻都可以。積極利用所學(xué)知識(shí)靈活地應(yīng)用到自己工作中，并及時(shí)反思總結(jié)自己的工作。慢慢的你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)有更深的見解。
二、整合構(gòu)思框架，建立技術(shù)壁壘
運(yùn)營(yíng)是個(gè)框，啥都往里裝。一方面構(gòu)思選題、撰寫腳本、拍攝剪輯樣樣都要會(huì);另一方面，每個(gè)模塊的又很瑣碎、繁雜。其實(shí)，任何一個(gè)領(lǐng)域，任何一個(gè)行業(yè)，能夠做到出類拔萃的人鳳毛麟角原因在于向上突破的過程中都有技術(shù)壁壘。Papi醬隨隨便便發(fā)一個(gè)視頻播放量能達(dá)到幾千萬，你也模仿人家做一個(gè)視頻卻沒有多少人看，你自認(rèn)為自己已經(jīng)掌握了運(yùn)營(yíng)的核心，殊不知不同的產(chǎn)品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的是運(yùn)營(yíng)方法，那種“效果好難復(fù)制”的方法，才能夠有自己的優(yōu)勢(shì)，這也算是自己在短視頻運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域不可替代的“一技之長(zhǎng)”。
三、學(xué)會(huì)案例分析
對(duì)于一名優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學(xué)習(xí)的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。那么我們?nèi)绾稳シ治鲆粰n短視頻欄目呢?作為一名短視頻運(yùn)營(yíng)的同學(xué)，我們?cè)谟^看她的視頻的時(shí)候需要從專業(yè)的角度進(jìn)行分析。我們需要數(shù)據(jù)分析，內(nèi)容分析，用戶研究，同類對(duì)比。
重慶分公司
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