短視頻營銷怎么理解-短視頻內(nèi)容過載，內(nèi)容營銷的下一個(gè)機(jī)會(huì)在哪里？

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短視頻內(nèi)容過載，內(nèi)容營銷的下一個(gè)機(jī)會(huì)在哪里？

界面新聞 2022.12.02 18:03關(guān)注

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記者 | 小芳

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年的高速發(fā)展，信息的爆發(fā)式增長(zhǎng)，就連近幾年持續(xù)增長(zhǎng)的短視頻平臺(tái)也進(jìn)入了內(nèi)卷化階段，內(nèi)容營銷的成本不斷增加。 未來10年，內(nèi)容營銷還有創(chuàng)新空間嗎？

對(duì)此，原快手掌門人、方糖星球創(chuàng)始人兼CEO溫敏在36氪主辦的“2022新經(jīng)濟(jì)WISE王者”論壇上給出了自己的判斷：未來的內(nèi)容營銷需要讓用戶有新的新產(chǎn)品新形式的敏感性、沉浸感和互動(dòng)性變得非常重要。 “沉浸式內(nèi)容會(huì)脫穎而出，更符合人機(jī)交互的形式才能達(dá)到以假亂真的效果?！?/p>

在快手工作之前，溫敏曾擔(dān)任網(wǎng)易漫畫負(fù)責(zé)人、事業(yè)部總經(jīng)理，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域耕耘多年。 從快手辭職后，他創(chuàng)立了元界SaaS服務(wù)商方糖星球。 在他看來，涉足元宇宙賽道，是基于對(duì)內(nèi)容本身的思考。

溫敏表示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從文字到圖文，再到長(zhǎng)視頻、短視頻，還有VR、AR。 有的嘗試成功了，有的嘗試沒有成功。 體驗(yàn)很可能成為下一代媒體的形態(tài)。

媒體格局正在發(fā)生變化。 據(jù)了解，立方糖星球已經(jīng)舉辦了上百場(chǎng)活動(dòng)，相親、發(fā)布會(huì)的場(chǎng)景也被多次驗(yàn)證。 這些場(chǎng)景是現(xiàn)實(shí)生活的一部分，將線下生活搬到線上。

在文敏看來，內(nèi)容營銷中經(jīng)常提到的“人貨場(chǎng)”這個(gè)概念已經(jīng)發(fā)生了一些變化。 例如，品牌已經(jīng)在嘗試與各種虛擬人合作。 它來自于對(duì)時(shí)代表現(xiàn)方式的理解，需要思考如何利用虛擬人物產(chǎn)生更好的效果。 在銷售數(shù)字館藏的過程中，營銷需要連接消費(fèi)者、產(chǎn)品和服務(wù)，而不僅僅是提供一份資料、一張圖片或一段視頻。

“這兩年，這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了很多人貨公司短視頻營銷怎么理解短視頻營銷怎么理解，但之后我們就會(huì)進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)時(shí)代?！?文敏認(rèn)為，這個(gè)市場(chǎng)可以和品牌方強(qiáng)相關(guān)，比如建一個(gè)33層的樓，頂層和某個(gè)品牌合作短視頻營銷怎么理解-短視頻內(nèi)容過載，內(nèi)容營銷的下一個(gè)機(jī)會(huì)在哪里？，把這個(gè)場(chǎng)地的吃喝玩樂結(jié)合起來。 咖啡券和數(shù)字收藏隱藏在彩蛋中，從而將內(nèi)容和服務(wù)結(jié)合起來。