如何做短視頻運(yùn)營
時代，雖然目前短視頻是更具備表達(dá)力的內(nèi)容形態(tài)，也更適合當(dāng)下時間碎片化場景需求，但相比于傳統(tǒng)的圖文廣告，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容制作成本高、周期長，如何利用好這張牌做出好效果，成為了各品牌主面臨的難題。
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如何簡單快速做好一個視頻？分享兩個關(guān)鍵點(diǎn)給大家：
1.首先需要有完善的文案
好的文案可以讓網(wǎng)民深入其中忽略廣告的本質(zhì)，達(dá)到原生營銷的效果。
文案方向可以從以下幾點(diǎn)著手：
“沖突”、“共鳴”和“利益”
沖突：“三個月賺了500w，他是怎么做到的？”從常規(guī)無法達(dá)到的事情入手引起網(wǎng)民興趣，突破常規(guī)。
共鳴：“大學(xué)畢業(yè)之后，我也經(jīng)歷過找不到工作”引起網(wǎng)民共鳴，讓信息接收者也感同身受有代入感。
利益：“自從在這學(xué)了表達(dá)技巧，一路升職加薪”，用網(wǎng)民的期望點(diǎn)引起興趣，也可結(jié)合痛點(diǎn)給出解決辦法。
2.短視頻的“黃金5秒”
抓住黃金5秒，短視頻前5秒是能否激發(fā)網(wǎng)民瀏覽興趣的關(guān)鍵時段，能夠帶動整體視頻節(jié)奏。
這5秒中需要拋出沖突或者噱頭（豎版視頻則是前3秒），激發(fā)需求、吸引網(wǎng)民繼續(xù)觀看；接下來的10-15秒可以進(jìn)行劇情反轉(zhuǎn)，最后5秒把賣點(diǎn)呈現(xiàn)出來。整個短視頻應(yīng)該在30-40秒左右。
所以一支好的短視頻需要包含以下四個要素：
在營銷視頻化、視頻移動化和社交化的今天，短視頻營銷已然成為品牌營銷新的風(fēng)口，面臨各大品牌、平臺的紛紛入局，短視頻領(lǐng)域勢必會迎來新一輪的挑戰(zhàn)。
品牌做短視頻營銷不僅要學(xué)會講故事，更要注重表達(dá)形式，做到“故事”與“形式”的完美配合。
新手怎么樣才能做好抖音短視頻運(yùn)營呢？新手把抖音做起來的方法：
1.明確定位
在嘗試拍攝短視頻之前，首先要做的并不是學(xué)什么技能和技巧，而是要結(jié)合自身的實(shí)際情況確定主題。經(jīng)常瀏覽短視頻平臺的朋友，一定會發(fā)現(xiàn)有一些視頻的作者有鮮明的特色，比如推薦美食、推薦化妝品、講故事、教大家做美食等等。
實(shí)際上，這些就是主題，是每一個初學(xué)者在開始創(chuàng)作之前要確定的，結(jié)合自己的才藝、興趣愛好來確定自己的主題。
2.運(yùn)營前養(yǎng)號
在正式運(yùn)營賬號之前，需要養(yǎng)一段時間的號。所謂的養(yǎng)號沒什么技巧和絕招，就是根據(jù)自己的賬號定位多看同類型的內(nèi)容，并進(jìn)行互動。養(yǎng)號時間大約在7天左右即可，這一過程可以加強(qiáng)賬號的算法權(quán)重，非常關(guān)鍵。
3.打磨內(nèi)容
前期的所有鋪墊都是為了內(nèi)容的展現(xiàn)，抖音的成與敗，內(nèi)容最為重要。想要打出爆款卻沒有想法，可以在前期多去看看熱點(diǎn)內(nèi)容，蹭蹭熱度創(chuàng)作者要格外注意短視頻的節(jié)奏，短視頻前3秒精彩與否直接決定了你內(nèi)容能否得到一個好的展現(xiàn)，一定要在前3秒抓住觀眾的眼球。
4.運(yùn)營技巧
好內(nèi)容沒有好運(yùn)營也是不行的。在發(fā)布內(nèi)容時要格外注重完播率、互動率、點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量這些數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)再次優(yōu)化短視頻標(biāo)題、封面等。同時要保證短視頻的定時更新，這對流量的推薦有很大的幫助。
抖音短視頻運(yùn)營指南？1、清楚定位
在開始運(yùn)營抖音短視頻賬號前，要弄清楚定位，特別是企業(yè)抖音短視頻。只有清楚定位，清楚營銷目標(biāo)，我們才能依據(jù)定位和目標(biāo)來確定消費(fèi)人群。也即你的賬號定位越精準(zhǔn)、越垂直、權(quán)重越高，那么你的粉絲就會越精準(zhǔn)、變現(xiàn)越輕松、獲得的精準(zhǔn)流量就越多。
2、養(yǎng)號
企業(yè)抖音短視頻賬號，在新號注冊下來之后，一定要先養(yǎng)號。也即定向地去刷自己賬號定位對應(yīng)領(lǐng)域的視頻內(nèi)容，并進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等，這些對你新號的權(quán)重提升，都是有好處的。
3、原創(chuàng)內(nèi)容輸出
目前，抖音短視頻內(nèi)容分為原創(chuàng)和搬運(yùn)兩種，要想長久的進(jìn)行抖音短視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營，多發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，如果沒有好的視頻創(chuàng)意，可以暫時模仿創(chuàng)作，但一定要保證視頻是自己原創(chuàng)的。還有，所發(fā)的視頻內(nèi)容必須具有垂直性，要能激發(fā)大眾的好奇心。并且視頻內(nèi)容要有自身的獨(dú)特價值在，這樣才能獲得更精準(zhǔn)的用戶和曝光。
4、制作爆款
制作爆款視頻，上熱門應(yīng)該是很多企業(yè)抖音短視頻代運(yùn)營絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多，幾個就足夠企業(yè)抖音號短期內(nèi)迅速漲粉。
5、投放抖音廣告
抖音廣告平臺有廣告投放業(yè)務(wù)，進(jìn)行定向的廣告投放，這是許多品牌，企業(yè)的宣傳手段之一。如果進(jìn)行抖音平臺廣告投放，剩下的就是需要進(jìn)行短視頻廣告創(chuàng)意及視頻的拍攝，因?yàn)閮H僅的廣告展示還不夠，足夠好的創(chuàng)意才能吸引住用戶觀看，達(dá)到較好的轉(zhuǎn)化。
零基礎(chǔ)小白想轉(zhuǎn)行做短視頻運(yùn)營，需要做好哪些準(zhǔn)備？在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量就是金錢，所以很多公司都會設(shè)立短視頻運(yùn)營崗位。但實(shí)際上，作為一名合格的短視頻操作員，除了要有強(qiáng)大的內(nèi)心和工作能力，還需要做好充分的準(zhǔn)備。接下來，我們來看看短視頻運(yùn)營需要做哪些準(zhǔn)備工作。好的話題是成功的一半。在確定要處理的區(qū)域之后，我們可以使用文檔或表格來記錄主題。你可以從競爭產(chǎn)品頭上的賬號視頻中獲得靈感。比如:視頻選題、劇情設(shè)置等，也可以從其他平臺或行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站收集熱門文章或視頻選題。另外，還可以根據(jù)產(chǎn)品本身，梳理出核心痛點(diǎn)，總結(jié)出大家都會關(guān)注的問題。
另外，我們還需要存儲一些有用的標(biāo)題，標(biāo)題決定了用戶看到視頻的打開率，所以標(biāo)題的儲備也很重要。對于視頻的標(biāo)題，我們可以從兩個方面來總結(jié):展示給用戶——讓他們點(diǎn)擊視頻;向平臺展示——從平臺獲得更準(zhǔn)確的推薦。如果你每天都能看到一些好的標(biāo)題句型，你可以趕緊保存它們。
在收集標(biāo)題的時候，可以先忽略內(nèi)容的質(zhì)量，有很多內(nèi)容很差但標(biāo)題很好的都可以放進(jìn)標(biāo)題素材庫。無論發(fā)生什么，你依然會有足夠的熱情，不僅要靠分分鐘的熱情，還要有面對問題和挫折堅(jiān)持下去的勇氣和動力。
無論是出差還是旅行，還是和朋友聊天，一想到一個好話題，我就會馬上打開手機(jī)或紙筆，生怕靈感在下一秒就消失了。無論是工作還是休息，他們都在不斷地汲取靈感?？此?小時的工作，其實(shí)大腦會運(yùn)轉(zhuǎn)一整天，甚至?xí)驗(yàn)榕d奮而無法入睡。與此同時，你還得擔(dān)心各種各樣的數(shù)據(jù)。如果你沒有足夠的熱情，不能一直投入到工作中，這些看似微不足道的任務(wù)可能會讓你不知所措。
短視頻運(yùn)營要學(xué)什么短視頻運(yùn)營要學(xué)如下東西：
1、如何制作視頻。
不是所有的短視頻賬號運(yùn)作，都親自拍攝視頻，有些人會下載一些視頻上傳，或者去水印修改一下視頻的參數(shù)，當(dāng)然單純的搬運(yùn)工很難得到大家青睞，需要原創(chuàng)視頻或者加工過的二次原創(chuàng)才能贏得熱度。
像b站鬼畜視頻，一般都是搬運(yùn)再整理的，也有熱度。像一些美妝視頻、電視劇片段、電影片段等進(jìn)行整合加工，加入自己的解說或字幕也可以變成一個全新的二次創(chuàng)作視頻。但是這部分賬號很難有超級流量，但是成本低。
2、短視頻剪輯軟件。
做短視頻運(yùn)營的一個重要工作就是視頻的剪輯包裝，因此掌握視頻剪輯軟件的操作是短視頻運(yùn)營人員必備的技能。
短視頻平臺自帶拍攝功能，同時還自帶簡單剪輯功能，比如抖音、美拍都有剪輯和特效功能，簡單的配音樂和效果什么的沒問題，適合要求簡單的用戶拍攝需求。但是，目前各平臺上像這種的合成視頻很多，當(dāng)然，對應(yīng)的也是太大眾。
短視頻競品分析、內(nèi)容確定：
確定了賬號的定位，之后就要好好分析面向什么樣的人群，有什么樣的特點(diǎn)，要匹配什么樣的內(nèi)容；如果你不知道自己怎么做人群、內(nèi)容的分析，很簡單，同領(lǐng)域競品大咖怎么做的，就拿小板凳學(xué)著，你要是能把80%的精髓學(xué)到，那就證明你離大咖不遠(yuǎn)了。
分析一個競品賬號，就應(yīng)該推測內(nèi)容團(tuán)隊(duì)大小，生產(chǎn)流程，選題方向，目標(biāo)用戶群特征，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，粉絲運(yùn)營等都是關(guān)鍵，這個需要多練習(xí)，把一個完整的短視頻運(yùn)營方案做填空題，就能復(fù)原對方的運(yùn)營思路?？傊鄬W(xué)習(xí)。
要做短視頻，都需要準(zhǔn)備什么呢？首先就是一套設(shè)備咯，畢竟你視頻拍的好壞，設(shè)備占了很大的比重，這個設(shè)備不需要太好，但是一定要專業(yè)，首要的就是清晰，這樣才能清楚的展現(xiàn)你的畫面，可以就是一部手機(jī)也可以是專業(yè)的鏡頭。
短視頻運(yùn)營實(shí)時更新
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