作者｜怡晴
編輯｜周矗
“有看電視條件的，7點(diǎn)左右就換到央視八套。”6月7日，《叛逆者》剛剛開(kāi)播，主演朱一龍的粉絲就在微博上號(hào)召，給這部劇“爬“收視。
這條點(diǎn)贊上千的微博下，粉絲們開(kāi)始積極響應(yīng)。有人七點(diǎn)就把電視臺(tái)調(diào)到央視八套，帶著女兒出去遛彎兒；有人提出“收視率到底是怎么算”的疑問(wèn)，但沒(méi)有深究，還是毫不猶豫地打開(kāi)了電視；還有一部分粉絲，為沒(méi)有辦法看電視而懊惱，只能轉(zhuǎn)投平臺(tái)沖播放量。
一位粉絲告訴娛刺兒（yuci-er），因?yàn)檠胍暟颂撞コ龅那耙徊縿 蹲蠲赖泥l(xiāng)村》，收視率約0.4%，“每天從0.4開(kāi)始爬會(huì)很慢，所以大家決定從7點(diǎn)就把電視機(jī)打開(kāi)，把前面的數(shù)據(jù)頂上去，后邊就會(huì)好爬一些。”
看到實(shí)時(shí)收視破2時(shí)，數(shù)據(jù)女工們激動(dòng)地發(fā)微博炫耀：“央視認(rèn)證，人劇雙爆”，還自制收視圖以證熱度。在粉絲心中，收視率高是演員有觀眾緣的表現(xiàn)之一，而收視低，觀眾緣不佳，則不利于演員下部劇集的上星。
據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)顯示，6月12日-18日黃金時(shí)段，《叛逆者》收視率達(dá)1.5%，位列同時(shí)段成都小程序開(kāi)發(fā)公司。而另一部熱播劇《你是我的城池營(yíng)壘》，先網(wǎng)后臺(tái)上星播出后，成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司 以約0.8%的收視率收官。
其它同期播出的劇目，收視率卻更加慘淡。《溫暖的味道》收視率不到0.5%，《百煉成鋼》的收視率不到0.3%。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，臺(tái)播劇似乎已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光。
2006年開(kāi)始，從《武林外傳》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《潛伏》《宮鎖珠簾》，再到《甄嬛傳》《瑯琊榜》《我的前半生》，電視臺(tái)選中爆款劇的頻次很高，收視破2不算難事。它們既是潮流的引領(lǐng)者，又是新類(lèi)型劇的開(kāi)拓者。
2008年，《潛伏》在東方、北京、黑龍江、重慶四大衛(wèi)視播出后，引發(fā)一陣諜戰(zhàn)熱。據(jù)鳳凰娛樂(lè)報(bào)道，《潛伏》均集收視近5%，而在電視臺(tái)，3%的收視就是頂配，如2011年《回家的誘惑》。
13年之后，電視臺(tái)的收視情況卻不容樂(lè)觀。2021年，即便是《覺(jué)醒年代》《山海情》這樣的出圈劇，其收視也不超過(guò)1.5%，破2的劇已經(jīng)許久未出現(xiàn)。
面對(duì)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，電視臺(tái)到底要如何“自救”？
在第27屆上海電視節(jié)，江蘇廣電總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、幸福藍(lán)海集團(tuán)董事長(zhǎng)蔣小平將電視臺(tái)的發(fā)展階段劃分為：多劇時(shí)代、好劇時(shí)代與大劇時(shí)代。
“多劇時(shí)代”，意味著一個(gè)頻道有60%的內(nèi)容都安排成電視劇，相當(dāng)于一天將近有13個(gè)小時(shí)在播電視劇。
智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)電視劇市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，電視劇以超過(guò)30%的收視份額成都網(wǎng)站制作其它節(jié)目，而高收視則意味著高額的廣告植入。為了能夠有更多的收益，排播電視劇成了電視臺(tái)的成都網(wǎng)站建設(shè)選項(xiàng)。
在蔣小平看來(lái)，這是一個(gè)只要有電視劇，收視率就會(huì)變高的時(shí)期，“只要沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，就把電視劇往上懟。”
同時(shí)，電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。
2009年，《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》被江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、云南衛(wèi)視在同一時(shí)期“搶播”。為了能夠博取收視率，江蘇衛(wèi)視提前播出2集；為了彌補(bǔ)差距，東方衛(wèi)視播出“精簡(jiǎn)版”，前三集的內(nèi)容縮水至兩集播出，而云南衛(wèi)視夸張到一天播出16集。
為了防止惡性競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，2010年5月，廣電總局用“限播令”規(guī)定衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段只能播出兩集電視劇，白天時(shí)段同一部劇播出不能超過(guò)6集。電視劇時(shí)長(zhǎng)也得到控制，每集不得超過(guò)46分鐘或少于30分鐘。
惡性競(jìng)爭(zhēng)減少，取得發(fā)行許可證的電視劇數(shù)量不斷增加。國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)，2010年，全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)436部，而這個(gè)數(shù)字在2011年達(dá)到469部，在2012年升至506部，達(dá)到了一個(gè)小高峰。
隨著電視劇數(shù)量的增加，類(lèi)型越來(lái)越多元，電視劇開(kāi)始進(jìn)入“好劇時(shí)代”，“大家比好劇，我劇比你好，收視率、影響力就比你大，這是第二個(gè)時(shí)代?！笔Y小平劃分道。
彼時(shí)，諜戰(zhàn)類(lèi)的主旋律題材便是電視臺(tái)增加競(jìng)爭(zhēng)力的不二之選，演技派與流量明星也紛紛“下場(chǎng)”。
2008年，孫紅雷與姚晨主演的《潛伏》一舉拿下當(dāng)年電視劇飛天獎(jiǎng)長(zhǎng)篇電視劇一等獎(jiǎng)、電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)、上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)成都網(wǎng)站建設(shè)電視劇金獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，9.4的豆瓣評(píng)分也稱(chēng)得上“后無(wú)來(lái)者”。演員沙溢在《萌探探探案》中提到，自己至今仍然記得孫紅雷在水立方領(lǐng)獎(jiǎng)的場(chǎng)面。
《潛伏》后，電視臺(tái)刮起了一陣諜戰(zhàn)熱。
廖凡、張譯、李晨等人演起了《生死線》，吳秀波與海清演起了《黎明之前》，黃渤演起了《民兵葛二蛋》。
那時(shí)候的流量小生文章，在《奮斗》《蝸居》大火后，選擇與張若昀等人合作《雪豹》，演起了抗戰(zhàn)?。缓罄^者《永不磨滅的番號(hào)》位列全年省級(jí)衛(wèi)視電視劇排行前30名；《鐵梨花》開(kāi)播收視達(dá)6%，厚積薄發(fā)，一段時(shí)間過(guò)后收視率高達(dá)10%；而《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》《偽裝者》等劇在口碑方面的表現(xiàn)也不俗，豆瓣評(píng)分別為9.1、8.6分。
2011年，由楊冪和馮紹峰主演的《宮》“一炮打響”，古裝劇迎來(lái)爆發(fā)期。
林心如、霍建華主演的《傾世皇妃》登錄湖南衛(wèi)視；張庭、李小璐主演的《唐宮美人天下》登錄深圳、江蘇、安徽、云南四大衛(wèi)視；《甄嬛傳》在安徽、東方衛(wèi)視上星首播；陳道明主演的《楚漢傳奇》在安徽、天津、北京、浙江四大衛(wèi)視首播。
2011年，《還珠格格》老劇新拍；兩年后，《陸貞傳奇》捧紅了趙麗穎和陳曉；2015年，《瑯琊榜》讓胡歌再次成為炙手可熱的演員。
成為爆款制造機(jī)的同時(shí)，古裝劇版權(quán)費(fèi)用也在變高。《楚喬傳》版權(quán)售價(jià)5.86億，《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 衛(wèi)視平臺(tái)版權(quán)售價(jià)達(dá)到了13.8億。
2018年，稅務(wù)風(fēng)波后，限薪令收緊，在國(guó)家廣電總局印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》中，明確提出嚴(yán)格控制嘉賓片酬；2019年限古令收緊，此前廣電總局便對(duì)各大電視臺(tái)下達(dá)新規(guī)定：所有衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段每月以及年度播出古裝劇總集數(shù)，不得超過(guò)當(dāng)月和當(dāng)年黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%。
蔣小平承認(rèn)，在大劇時(shí)代的過(guò)程中“電視平臺(tái)也好，編劇也好、演員也好，可能都運(yùn)用各自的影響力在電視平臺(tái)上有過(guò)一陣子違背規(guī)律的做法。但是我覺(jué)得我們現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代應(yīng)該是回歸規(guī)律的時(shí)代?！?/p>
從2007年到2014年，好劇不斷播出，全國(guó)廣播電視總收入也持續(xù)增長(zhǎng)，只是增速放緩。（下圖為智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)電視劇市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》）
圖源：藝恩數(shù)據(jù)短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勁發(fā)展，讓用戶的收看習(xí)慣更加碎片化。長(zhǎng)劇三倍速看，甚至只看剪輯片段，電視觀眾流失情況更嚴(yán)重。據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模已經(jīng)高達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%。
電視臺(tái)靠劇賺錢(qián)的時(shí)代，似乎一去不復(fù)返了。
2021年4月19日，國(guó)家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布了《2020年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，其中傳統(tǒng)廣播電視廣告收入789.58億元,同比下降20.95%；廣播電視節(jié)目銷(xiāo)售收入411.82億元，同比下降17.25%。
兩廂夾擊下，電視臺(tái)開(kāi)始痛定思痛，對(duì)電視劇排播進(jìn)行“大洗牌”。
盡管流量仍然是大眾關(guān)心的話題，但唯流量的時(shí)代已過(guò)，大制作的劇集未必是電視臺(tái)的選，“當(dāng)下”與“主旋律”才是關(guān)鍵詞。
在SMG 副總裁、東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿看來(lái)，近兩年主旋律電視劇的發(fā)展，為行業(yè)帶來(lái)了一股新風(fēng)氣，“這幾年電視臺(tái)的選劇，我們也更加深刻的認(rèn)識(shí)到我們電視劇的選片“唯流量”的時(shí)代必將要過(guò)去，大IP、大演員、大卡司、大投入的方式可能不適合未來(lái)的發(fā)展?！?/p>
電視劇在評(píng)估過(guò)程中，更注重專(zhuān)業(yè)化，不再“唯數(shù)據(jù)論”。
“真正爆款性的作品必然有它的獨(dú)特性，獨(dú)特的創(chuàng)意，思想是有獨(dú)特之處?！蓖趵谇湟浴队X(jué)醒年代》為例，從數(shù)據(jù)來(lái)看，這部劇很難定義為爆款，但市場(chǎng)反饋卻是相反的。
在未來(lái)5年精品電視劇發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，王磊卿希望，至少在東方衛(wèi)視的平臺(tái)上，看到更多的是反映當(dāng)下年輕人真實(shí)生活狀態(tài)的電視劇，不需要有太多“美圖秀秀劇”。在現(xiàn)實(shí)主義題材作品布局當(dāng)中，一些靠熱搜積累起來(lái)的偽話題劇，王磊卿也并不看好。
東方衛(wèi)視希望把目光“向下”，不僅教育、住房等現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題，也會(huì)三胎人群、后疫情時(shí)代下家庭關(guān)系、愛(ài)情關(guān)系的變化，以及“躺平一代”的感受與生活意義。
2021年是建黨百年，后續(xù)還有黨的第二十次會(huì)議召開(kāi)、香港回歸25周年。中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心新媒體部副主任張雪梅透露，近年對(duì)于總臺(tái)來(lái)說(shuō)，成都app軟件開(kāi)發(fā)公司一個(gè)最基礎(chǔ)的目標(biāo)任務(wù)就是“主旋律”。除了正在播出的《叛逆者》外，《大決戰(zhàn)》已經(jīng)提上日程。
“作為影視劇從業(yè)者，我們一起去制作一些能夠立得住，接地氣、傳得開(kāi)、留得下的影視好作品?！睆堁┟氛f(shuō)。
江蘇衛(wèi)視同樣把主旋律作為基礎(chǔ)任務(wù)，與此同時(shí)，他們?cè)谂⒅餍上蚰贻p人靠攏。
湖南衛(wèi)視已經(jīng)在嘗試以更嶄新的“樣貌”擁抱年輕人。湖南廣播電視臺(tái)節(jié)目交易管理中心總監(jiān)朱琰提到，在播劇《理想照耀中國(guó)》是系列短劇的嘗試，他們選擇了年輕的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成都企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)來(lái)?yè)肀贻p觀眾。
短劇、單元?jiǎng)?、中篇?jiǎng)∫矊⒊蔀橹餍深}材的常態(tài)?！对谝黄稹酚?0個(gè)單元構(gòu)成，每單元兩集；即將要播出的《功勛》也將以每個(gè)人物6-8集的中篇?jiǎng)》绞匠尸F(xiàn)。
單本劇的拍攝在統(tǒng)籌上存在很多難點(diǎn)，成都網(wǎng)站維護(hù)公司如果以2集為一個(gè)故事，那么20集的劇，可能需要10個(gè)劇組。扶貧題材《石頭開(kāi)花》便是如此，從接下任務(wù)到播出，九個(gè)月的時(shí)間里，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成都企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)開(kāi)了四百次會(huì)議，甚至存在溝通不暢，有導(dǎo)演被氣跑的情況。
然而單部播出的影響力有限，多個(gè)單元和中篇?jiǎng)〉摹罢稀?，或許才能起到“1 1
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