短視頻運營需要注意什么?
一、抖音基本常識科普在小白開始運營抖音之前,很有必要先了解一下抖音運營的基本常識,這有助于為接下來的運營做好準備。
目前創(chuàng)新互聯(lián)公司已為上千家的企業(yè)提供了網(wǎng)站建設(shè)、域名、虛擬主機、網(wǎng)站運營、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計、大悟網(wǎng)站維護等服務(wù),公司將堅持客戶導(dǎo)向、應(yīng)用為本的策略,正道將秉承"和諧、參與、激情"的文化,與客戶和合作伙伴齊心協(xié)力一起成長,共同發(fā)展。
1、目前抖音主流的
4種類型視頻片段剪輯、取景拍攝、對鏡解說、劇情表演這四種是目前抖音主流的視頻類型,其中劇情表演要求最高,因此在沒有團隊的情況下不建議小白選擇劇情表演。其余三種根據(jù)自己的定位隨意選擇,不用局限于這三種,一切以流量為導(dǎo)向。
2、抖音常見的畫面比例橫屏的是16:9,豎屏的是9:16由于用戶都是用手機刷抖音,強烈建議用豎屏9:16拍攝,除非是片段剪輯類型才用16:9的比例。
3、作品發(fā)布頻率精力允許的情況建議一天發(fā)布一個視頻,如果不能堅持也請保持每周兩到三更,發(fā)布時間每天固定,粉絲的數(shù)量由作品質(zhì)量決定,所以一定不要頻繁發(fā)布低質(zhì)視頻,寧可用心打磨作品,可以這么說,一個優(yōu)秀的熱門作品漲粉數(shù)比十個平庸作品漲粉加起來還多。
4、如何開通1分鐘長視頻權(quán)限現(xiàn)在所有號已經(jīng)自動開通
5、如何開通電商櫥窗功能同時滿足這三個條件:≥3000粉絲+≥10個視頻作品+實名認證
抖音短視頻運營技術(shù)怎么使用才更有效?抖音短視頻運營需要注意的有以下幾個方面:
1、內(nèi)容的定位
2、用戶定位
3、短視頻標簽
4、垂直度
5、差異化
6、線上運營
7、復(fù)盤優(yōu)化
8、持續(xù)輸出
不管是個人還是企業(yè)想要運營好短視頻,從上面幾個點出發(fā),都能做到事半功倍的效果的。
抖音短視頻運營指南?1、清楚定位
在開始運營抖音短視頻賬號前,要弄清楚定位,特別是企業(yè)抖音短視頻。只有清楚定位,清楚營銷目標,我們才能依據(jù)定位和目標來確定消費人群。也即你的賬號定位越精準、越垂直、權(quán)重越高,那么你的粉絲就會越精準、變現(xiàn)越輕松、獲得的精準流量就越多。
2、養(yǎng)號
企業(yè)抖音短視頻賬號,在新號注冊下來之后,一定要先養(yǎng)號。也即定向地去刷自己賬號定位對應(yīng)領(lǐng)域的視頻內(nèi)容,并進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等,這些對你新號的權(quán)重提升,都是有好處的。
3、原創(chuàng)內(nèi)容輸出
目前,抖音短視頻內(nèi)容分為原創(chuàng)和搬運兩種,要想長久的進行抖音短視頻業(yè)務(wù)運營,多發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容,如果沒有好的視頻創(chuàng)意,可以暫時模仿創(chuàng)作,但一定要保證視頻是自己原創(chuàng)的。還有,所發(fā)的視頻內(nèi)容必須具有垂直性,要能激發(fā)大眾的好奇心。并且視頻內(nèi)容要有自身的獨特價值在,這樣才能獲得更精準的用戶和曝光。
4、制作爆款
制作爆款視頻,上熱門應(yīng)該是很多企業(yè)抖音短視頻代運營絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多,幾個就足夠企業(yè)抖音號短期內(nèi)迅速漲粉。
5、投放抖音廣告
抖音廣告平臺有廣告投放業(yè)務(wù),進行定向的廣告投放,這是許多品牌,企業(yè)的宣傳手段之一。如果進行抖音平臺廣告投放,剩下的就是需要進行短視頻廣告創(chuàng)意及視頻的拍攝,因為僅僅的廣告展示還不夠,足夠好的創(chuàng)意才能吸引住用戶觀看,達到較好的轉(zhuǎn)化。
抖音運營需要注意哪些方面?一、人設(shè)(賬號定位)(人設(shè)搭建)
第一步就是人設(shè)了,或者叫賬號定位更準確。因為人設(shè)會崩塌,做自己反而是最持久最保險的。賬號定位需要注意兩個點,一個是內(nèi)容輸出,二是變現(xiàn)路徑。
內(nèi)容輸出需要找到一個你擅長的點,持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容。別一會做做這個類目一會換成別的類目,如果要切換類目前期粉絲少的情況下建議直接換一個新號來操作。
所以要好好想想你有什么,能夠產(chǎn)出什么,別說你啥都不會,每個人總有自己擅長的某項技能,可能你沒發(fā)現(xiàn),實在找不到,給我多發(fā)點紅包,我?guī)湍阏摇D阏f對吧?。?/p>
關(guān)于變現(xiàn)路徑,這個就一言難盡了,變現(xiàn)路徑有很多的,本地打卡、本地生活、接廣告、帶貨等等。
總之,變現(xiàn)無非以下幾種方式:出場費、電商賣貨、做培訓(xùn)、付費社群、接廣告、直播打賞等等。
二、平臺機制
第二步就是熟悉平臺機制,每個平臺底層邏輯不一樣,抖音的推薦機制是中心化的。
平臺機制詳解可以參考下前兩期文章。寫的比較詳細可以瞅一瞅。
三、模型拆解
上面說到了算法模型,接下來我們就圍繞幾個重點指標來說一下。在具體操作上需要注意什么,能夠在抖音的規(guī)則內(nèi)獲取更大的流量。
①轉(zhuǎn)發(fā)
這個很重要。轉(zhuǎn)發(fā),這個指標代表強喜歡,愿意把內(nèi)容推薦給身邊的朋友。所以,每次更新內(nèi)容后想要獲得推薦,就要發(fā)動朋友去轉(zhuǎn)發(fā)。想要進轉(zhuǎn)發(fā)評論交流群的可以關(guān)注下我點擊導(dǎo)航欄交流群我拉你們進群。
②評論
評論重要性不言而喻。第一個就是標題需要引導(dǎo)用戶評論,標題這個大家可以參考下騰訊新聞,別的我不服,但是騰訊的標題寫的是出神入化的,讓人看了就想點的沖動。第二個就是神評,一個神評可以帶來很大的轉(zhuǎn)化,現(xiàn)在很多看視頻的同時都不忘記拉拉看別人怎么說,一個神評可能帶動一大波的轉(zhuǎn)化這個要多關(guān)注一下。③點贊這個就不多做解釋了,很重要,同上。
④完播率
現(xiàn)在的人都比較浮躁,壓力也大,看視頻就是尋個樂子,用戶基本上都缺乏耐心。如果一個視頻15秒,用戶還沒看完就滑了。系統(tǒng)會認為這個視頻不太受歡迎。所以,如果內(nèi)容不夠吸引人,建議還是拍15秒的。而且,盡量直奔主題去,如果是要玩內(nèi)涵玩轉(zhuǎn)折,在標題要提醒一定要看完,亮點在最后之類的話述吸引用戶。這樣才能促進完播率。
⑤停留時長
當你看到一個有意思的視頻,很多人的習慣,覺得好玩會點進你主頁進去翻,甚至一直翻完的都有。這種操作也會被記錄到,會加分。所以,這個就涉及到前面的賬號定位,一定要是垂直的同一類內(nèi)容,重復(fù),重復(fù),再重復(fù),哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄,配個近期流行的音樂,長期堅持下去也可能會火,這就是時間的力量,積累的力量。
還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念,引導(dǎo)用戶觀看下一個視頻,這也是一種增加停留時長的辦法。
⑥賬號活躍度
首先你自己得沉進去深度的去玩,每天保持活躍度,并不一定日更,但保持登陸沒事刷刷看看視頻,回回評論,跟人合拍蹭粉,跑到熱門視頻里去評論,拍同款熱門bgm,加網(wǎng)紅微信然后進他的粉絲群,都可以帶粉?;钴S度高、粉絲數(shù)高,權(quán)重自然高。
四、內(nèi)容輸出
保證持續(xù)的內(nèi)容輸出其實就是戰(zhàn)勝懶惰的過程,這個需要堅持,所以為啥說做自己擅長的喜歡的內(nèi)容很重要了,那樣你才不會覺得累,特別是沒火之前,很枯燥。還是找個自己喜歡的領(lǐng)域來做,會有趣些。
第二個就是要多分析那些熱門視頻什么原因火的,有沒有東西可以借鑒的,一般而言,能火的也都是有原因的,還是可以總結(jié)出一些方法論出來的。同行交流一下,說不定你卡在那個位置很久了想不通,可能幾句話就明白了,千萬不要閉門造車,可能你造個拖拉機,別的人交流一下造個蘭博基尼。
①特色
真人出鏡類還是要有一些特色,人最怕就是普通,扔到人堆難以分辨那種。要么長的好看身材好,要么有才藝,這個在哪都是容易紅的。丑的也行,丑到一定境界也是讓人印象深刻的,而且經(jīng)??雌鋵崟雎蚤L相,反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點。你丑丑不丑我就不好說了,是吧!反正每個人都有亮點,抓住你的亮點堅持就好。
②熱點
這個就不解釋了大家也都知道是什么。
③情感
要么是觸碰到當下人的內(nèi)心深處,多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨的,文案和音樂要觸動人心,擊中大家某個點。他們會感覺這個視頻跟我現(xiàn)在太像了,從而產(chǎn)生共鳴。那點贊評論啥的還不直接到位?。?/p>
④技術(shù)流
要么會玩技術(shù)流,會卡點,會剪輯,會特效,會玩梗,玩出新高度也是很受追捧的。
還是看你怎么做怎么產(chǎn)出內(nèi)容,找到自己的方向,努力加油?。。?/p>抖音短視頻運營指南?
近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火,抖音營銷也廣受追捧,更有不少人看重了這個商機,
卻不會IP定位?不會拍視頻?不知道怎么漲粉變現(xiàn)?
統(tǒng)統(tǒng)不用擔心,福利收好,我們總結(jié)了團隊運營抖音的全部經(jīng)驗,并花重金學習了大量抖音培訓(xùn)課程,將所有干貨提煉成一份抖音運營全指南,跟著我從0到1學會短視頻玩法,快速漲粉、布局矩陣,變現(xiàn)收益。
《全指南》即將講解的內(nèi)容有:
12個板塊的內(nèi)容將陸續(xù)更新,跟著我搶先看一下精彩內(nèi)容吧!(十二步分別是什么?如何實操?有什么技巧和注意事項?)
一、定位
(1)為什么要定位
定位就是選擇自己的細分賽道。抖音的規(guī)則是根據(jù)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、觀眾的觀看習慣給兩者都貼上一系列“標簽”。如果你的抖音號定位準確,持續(xù)推出垂直的作品,系統(tǒng)在推薦池匹配時,能夠把作品推給更精準的、具有相同屬性標簽的用戶,這樣你獲得關(guān)注的機會更大,獲得精準的粉絲后你賣貨時轉(zhuǎn)化率也將更高。
反過來想一下,如果你的定位不準確,那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,獲得推送的觀眾也可能不是目標受眾,并不買賬,從而上不了熱門??梢哉f明確的定位可以使后續(xù)操作事半功倍。
總結(jié)一下:
1、定位是為了獲得更精準的粉絲,更好的實現(xiàn)轉(zhuǎn)化;
2、決定一個賬號商業(yè)價值的,除了粉絲體量,還有“垂直度”。
(2)如何定位
定位時你需要明確兩點:
1、你要賣什么產(chǎn)品或服務(wù),也就是選品;
2、誰會買你的產(chǎn)品,也就是用戶分析
二、建號養(yǎng)號
(1)注冊賬號
注冊賬號建議用手機號碼(最好選擇運營商的老號段)。
一個身份證可以辦理15張手機卡(移動5張、聯(lián)通5張、電信5張),想操作幾個賬號,就準備幾張手機卡。
(2)為什么要養(yǎng)號
養(yǎng)號環(huán)節(jié)一直在抖音運營中備受爭議。其實“養(yǎng)號”和“權(quán)重”都是抖音官方不認可的說法,但這并不代表新賬可以隨意發(fā)內(nèi)容,如果亂操作,可能會被判定為機器發(fā)布或營銷號。
我們認為養(yǎng)號是必要環(huán)節(jié):
養(yǎng)號環(huán)節(jié)讓抖音系統(tǒng)認定你的賬號是正常用戶,而不是營銷號;
還能通過建立活躍度、垂直度、健康度讓系統(tǒng)認為這是一個優(yōu)質(zhì)賬號,獲得初始權(quán)重;
最重要的一點就是讓抖音對你這個賬號有標簽。
(3)養(yǎng)號的一些技巧【重點】
通過對話幾位抖音運營者,我們總結(jié)了7條養(yǎng)號方法,僅供各位運營者參考。
1、一部手機一個手機號對應(yīng)一個賬號,盡量不要一部手機多個賬號切換,也不要同一個ip下不斷彼此搜索。
2、注冊賬號之后資料和頭像先隨便填,等養(yǎng)號成功再修改。
3、每天正常刷抖音1小時,每天關(guān)注20個,點贊30個,評論10個,轉(zhuǎn)發(fā)2個,“不感興趣”10個,主頁點擊搜索,里面的“熱點榜”、“猜你想搜”都看看。
注意:
①刷視頻時要保證完播率;
②適當多關(guān)注你未來將要做的領(lǐng)域相關(guān)賬號;
③與領(lǐng)域不相關(guān)的點“不感興趣”。
④抖音養(yǎng)號不一定要完全按照這些數(shù)字去完成,但需要盡量完成關(guān)注、互動等操作。比如養(yǎng)號期間多關(guān)注穿搭類賬號,經(jīng)過一段時間后,平臺會給賬號打上穿搭的標簽。
4、剛注冊的賬號千萬不要做任何敏感操作,比如使用模擬器批量運營,或者刷粉。
5、經(jīng)常去熱門視頻下面評論,評論盡量精彩,有人點贊對權(quán)重有幫助。
6、刷半小時同城小視頻,去積極互動,獲得點贊和私信的概率很高,甚至可以在養(yǎng)號期間就獲得幾十個自然粉絲,對權(quán)重有幫助。
7、養(yǎng)號一周左右,號沒養(yǎng)好,盡量不要發(fā)小視頻。
(4)怎么判斷養(yǎng)號完成
用抖音自帶相機發(fā)一個真實生活場景視頻,看播放量。
播放量當天超過100是正常的,把該視頻設(shè)置為“私密”,開始更新創(chuàng)業(yè)視頻。
(5)養(yǎng)號完成打造個人IP形象
養(yǎng)號一段時間后,我們可以開始打造個人IP形象了,這時候需要把資料全部修改一遍,包括頭像、昵稱、個人介紹、背景墻、抖音號、賬號關(guān)聯(lián),以后會詳細介紹。
三、推送機制
抖音的基礎(chǔ)操作可以關(guān)注抖音官方教學平臺“電商小助手”,里面發(fā)布了關(guān)于購物車、直播等的基礎(chǔ)教學。
關(guān)于抖音的推送機制,截止到目前,抖音尚未公開,外部關(guān)于抖音算法的論斷都是基于經(jīng)驗推測。
根據(jù)頭條已公布過的推薦規(guī)則,同時結(jié)合眾多賬號實操反饋,我們總結(jié)了這套“抖音推送機制”,僅供參考。
(1)雙重審核
抖音每日上傳作品數(shù)量龐大,純靠機器審核容易被鉆空子,純靠人工審核又并不現(xiàn)實。因此,雙重審核成為抖音審核視頻內(nèi)容的第一道門檻。
機器審核
依靠人工智能模型識別視頻畫面和關(guān)鍵詞,它有兩個關(guān)鍵作用:
其一,審核視頻、文案中是否存在違規(guī)行為,如果疑似存在,就會通過飄黃、標紅等提示人工注意;
其二,通過抽取視頻中的關(guān)鍵幀,與抖音數(shù)據(jù)庫中的海量視頻進行匹配,內(nèi)容重復(fù)的作品進行低流量或者降權(quán)推薦(僅粉絲可見、僅自己可見)。
人工審核
針對系統(tǒng)篩選出的疑似違規(guī)作品,以及易出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的領(lǐng)域,抖音審核人工人員逐個進行審核。主要集中在3塊:視頻標題、封面和關(guān)鍵幀。
如果確定違規(guī),抖音將進行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號等處罰。
(2)疊加推薦
抖音的疊加推薦機制是登臺階式。
通過雙重審核的視頻,系統(tǒng)會分配一定基礎(chǔ)流量,然后系統(tǒng)根據(jù)初始流量池數(shù)據(jù)(評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、完播率和點贊率)判斷用戶反饋和視頻質(zhì)量,將數(shù)據(jù)好的視頻推送至下一流量池。
四、素材收集
找好素材是打造爆款視頻的第一步,怎么快速找到大家買賬的視頻素材呢?可參考以下取材入口:
(1)國外比較好的素材網(wǎng)站
YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube
=(2)國內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)素材的渠道
1、微信公眾號、搜狗微信
在微信中查看熱點話題及相關(guān)爆文,將其視頻化。
也可以在搜狗微信尋找熱門的自媒體文章,結(jié)合自身定位,選擇適合做成視頻的爆文將其視頻化。
2、新榜
新榜可以搜索24小時熱點情況,而且新榜會對每一領(lǐng)域的自媒體號進行歸類,統(tǒng)計每個賬號每天的發(fā)文情況、10w+情況、點贊數(shù)等。制作視頻時,可以去新榜尋找相關(guān)素材。
4、知乎
5、36氪
此網(wǎng)站比較適合科技類的運營者,科技以外的領(lǐng)域可選擇的素材不多。
6、新浪微博
做娛樂類自媒體號的運營者可以關(guān)注微博熱搜榜,可以在較短時間內(nèi)獲得不錯的素材。
7、網(wǎng)易云音樂熱評
任意選擇一首歌曲,可以查看下方評論,收集點贊數(shù)最高的評論。
這些渠道是我們在尋找素材時經(jīng)常使用的,在這里分享給大家。
在關(guān)注眾多渠道之后,每天會接觸到很多信息,你需要有識別重要信息的能力,此外你需要建立自己的素材庫,做好素材的積累。
五、內(nèi)容策劃
(1)選題
1、選題的難易程度
選題的難易程度要根據(jù)你的定位來定。如果你的定位是某方向的專業(yè)用戶,那選題可以稍難一點,但如果你針對的是普通大眾,那就要考慮觀眾心理上的難易。
比如說你教大家做短視頻,我們比較一下下面兩種形式:1、用pr制作一個短視頻;2、用美拍制作一個短視頻。你會發(fā)現(xiàn)美拍的教學視頻比pr軟件的視頻播放量要高。因為pr給大家的第一感覺就是復(fù)雜,一般人會覺得看了也不會,不如用美拍。
所以如果你的定位是pr教學,那么在介紹時一定要通俗易懂,直接用步驟化的方式讓大家產(chǎn)生興趣,比如“10步用pr制作一個短視頻”。即使大家不會去操作,但心理上會覺得比較容易,可以試試,從而看完視頻,產(chǎn)生關(guān)注。
2、選題方法
熱門內(nèi)容視頻化
剛開始在選題上不要完全靠自己想象,最后的效果不一定好,不能代表所有的用戶,所以建議多去上一步推薦的素材入口看看,借鑒國外的熱門視頻,國內(nèi)的文字素材等。多找一些網(wǎng)上數(shù)據(jù)比較好的選題,然后把這些選題用視頻的方式來展現(xiàn)。
舉個例子,如果你想做科技類的視頻,就找一些科技類相關(guān)的、閱讀量“10萬+”的貼子,然后把貼子內(nèi)容視頻化,因為貼子內(nèi)容在圖文時就已被驗證是用戶喜歡且具傳播性的。
這就是一個高效的視頻選題方法,能夠大大提高視頻的更新頻率。
傍熱點
熱點是個好東西,它可以無形之中幫你宣傳你的視頻。比如一個電影火了,電影主演很熱,與電影題材、主演其他的相關(guān)話題也能火,你可以圍繞相關(guān)話題自行拓展。雖然傍熱點這個方法有點投機取巧,但是它的效果還是很可觀的。
(2)腳本
1、什么是腳本,為什么要寫腳本?
腳本可以說是視頻拍攝的大綱,用以確定整個作品的結(jié)構(gòu)和拍攝細節(jié)。
拍攝短視頻,尤其是有劇情的短視頻時,我們不能想到哪里就拍哪里,盲目的拍攝會使短片質(zhì)量得不到保證,而且會造成素材的冗雜和時間的浪費。
只有明白要拍攝的角度、時長等要素,團隊各人員才能高效完成自己的任務(wù),節(jié)省團隊精力。
2、怎么寫腳本?
網(wǎng)上搜腳本模板,然后拆解對標同行的熱門視頻。成功從來不是偶然,爆款也是如此,大部分爆款視頻都經(jīng)過縝密的策劃,我們可以找?guī)讉€同行做對標,拆解他們的拍攝套路。
在找同行時,可以去搜索這個賬號是否被精細化的貼上標簽,一旦貼上,意味著這個賬號在垂直化上面做的較好,值得借鑒。
也可以直接在飛瓜數(shù)據(jù)抖音排行榜找產(chǎn)品,查看此款產(chǎn)品數(shù)據(jù)(播放量、點贊量)較好的推廣者原視頻,下載原視頻,制作拍攝腳本。
模仿著寫拍攝腳本,只需要增加或者修改爆點。比如你是做種草的,你對標的賬號種草場景在房間里,你可以修改場景,比如改成豪車里,同樣,人、產(chǎn)品也可以修改。
幾個要點:
①視頻時長
前面提到系統(tǒng)如何判斷視頻質(zhì)量呢,就看這5個數(shù)據(jù)——完播率,點贊率,評論,轉(zhuǎn)發(fā),關(guān)注,所以建議前期不要做太長的視頻。
視頻越短,對視頻質(zhì)量考驗越低;完播率越容易有保證。
此處透露一個小技巧,抖音的完播率并不是指播完整個視頻,而是看完視頻總長度的一半就算完播了。
②視頻框架
前端:留住客戶。視頻前端要引發(fā)觀眾聯(lián)想,
例如:第一秘書,把視頻的高潮畫面放到開頭;
朱一旦的枯燥生活第一個畫面是他的勞力士手表。
這兩個號火的速度都非???,大家可以回去研究一下他們是怎么留住觀眾的。
中端:闡述內(nèi)容、制造情節(jié)。
后端:視頻后端可以引導(dǎo)大家點贊、評論,例如:申申大測評——“為我老婆點贊”。
六、視頻制作
視頻制作有兩個方向:搬運與原創(chuàng)。對于搬運視頻,前期可以用,后期盡量原創(chuàng),但想要做個人IP千萬不要搬運。
制作搬運視頻需要注意:
視頻不要打框;
清晰度要高;
去水?。ㄐ薷囊曨lMD5);
不要搬運熱度過高的視頻以免被舉報;
不要搬運或模仿有IP傾向的視頻。
附上視頻去水印網(wǎng)站/
以后本平臺會出一篇干貨詳細介紹視頻制作常用app(快影、配音秀等)、專業(yè)軟件(PR)的使用方法,以及抖音上批量的書單號、壁紙?zhí)?、寶寶起名號、淘寶帶貨號是怎么制作視頻的。
七、發(fā)布技巧
(1)發(fā)布時間
有統(tǒng)計顯示,12:00-13:00左右,17:00-18:00左右的點贊率最高。
但最好的發(fā)布時間沒有統(tǒng)一的標準,要找到適合自己的發(fā)布時間,試著想象下,當你發(fā)完后,你的精準用戶是否會在這個時間點刷抖音,他們的狀態(tài)如何?
比如,情感類視頻適合在晚上21點-23點發(fā),因為這個時間段是大部分人空虛寂寞冷的高發(fā)期;勵志類內(nèi)容則適合在早上8點-9點和中午11點半-12點半發(fā)布。
關(guān)于發(fā)布時間,結(jié)合定位人群刷抖音的時間和當時的狀態(tài),沒有最好,只有最適合。剛開始可以去統(tǒng)計下對標同行的視頻發(fā)布時間。
(2)位置
1、發(fā)視頻要不要加定位?
分兩種情況:
第一種,視頻帶有一定地方屬性,比如:方言、特產(chǎn)、標志性建筑等,那么,加定位可以增加推薦的精準性。
第二種,你的內(nèi)容垂直,或風格統(tǒng)一,且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有關(guān)系,那就不用加。
2、發(fā)布時添加位置信息(POI)有什么好處?
有助于曝光。POI可以讓觀眾了解到店鋪所在位置,而且POI是視頻的信息之一,POI詳情頁是一個內(nèi)容集合頁,任何帶該POI的視頻都是你的潛在引流渠道。
簡單說就是:新增了一個流量入口,只要在適合的時候加都是有好處的。
(3)標題
我們給大家整理了6種爆款標題的形式:
注意
1、標題要引導(dǎo)用戶互動,比如“視頻內(nèi)容+爭議/提問/選擇”。
2、標簽話題也要重視起來。熱點主題的標簽有些是長期的,非常適合在我們發(fā)布視頻時在后面加上,這會決定用戶在看相關(guān)標簽主題時你的內(nèi)容會不會出現(xiàn)。我們可以在抖音“搜索”-“話題”中查找熱度高的話題。
3、不要用在微信公眾號里出現(xiàn)的各種震驚體,在去中心化的算法推薦下,這種標題并不能增加瀏覽量。
4、切忌標題黨,標題要和內(nèi)容匹配且明確。
比如你的視頻是關(guān)于手機的使用技能,那么標題最好能明確到你的手機品牌。
比如你講的是iPhone手機的技能,那你的標題中一定要有這個關(guān)鍵字,這樣抖音會將你的標題推給所有打了iPhone標簽的用戶。
5、讓標題更加吸引人
在標題與內(nèi)容匹配明確的基礎(chǔ)上,如果你的標題更加吸引人那必然也會影響視頻數(shù)據(jù)。在這里我總結(jié)一些點,供大家參考使用。
①善于使用數(shù)字,且是阿拉伯數(shù)字
②善于使用問號和感嘆號
③善于添加品牌詞和熱詞
④一眼看上去,標題像是能夠幫助用戶解決一個痛點的
⑤標題像是在講一個故事(大家可以看一下“二更”的標題感)
(4)Dou+測試敏感詞
含有敏感詞的視頻不能用dou+進行推廣,因此可以使用dou+測試視頻中是否含有敏感詞。
測試方法:
1、準備抖音小號(小號如果出問題,不影響大號使用);
2、用小號發(fā)布可能存在敏感內(nèi)容的視頻;
3、投放Dou+:
首先,看能否投放。如果不能投,那一定存在問題;
然后,如果能投,看是否審核通過。
審核不通過,看官方給出的違規(guī)原因;
審核通過,隱藏視頻,暫停投放Dou+。
八、打造爆款
不少抖音運營者會發(fā)現(xiàn),有些內(nèi)容視頻發(fā)布的當天、一周甚至一個月內(nèi)都表現(xiàn)平平,但突然有一天就上熱門了,為什么?
我們可以稱之為“爆款效應(yīng)”。
它是指,當你的某一個視頻在成為爆款后,該視頻的曝光會帶來海量用戶進入你的個人主頁,翻你之前發(fā)布的作品。
如果你之前的某些作品能夠獲得足夠多的關(guān)注,系統(tǒng)將把這些視頻重新投入推薦池。
所以很多垂直度做的好的運營者,往往都是因為某一個“爆款”視頻把其他幾個優(yōu)質(zhì)視頻“點燃”了,帶來大量的精準粉絲,成為某一個領(lǐng)域的網(wǎng)紅。
那么基于爆款效應(yīng),做系列、做封面就至關(guān)重要。
(1)怎么選擇抖音封面?
視頻封面是非常重要的,因為只要你的視頻在相關(guān)頻道出現(xiàn),你的封面就會出現(xiàn)。
1、打上標題,讓精準觀眾一眼就知道你要表達的主題是什么;
2、統(tǒng)一封面風格。一旦陌生觀眾因為你的一條視頻對你產(chǎn)生興趣,那么,統(tǒng)一的封面風格,會讓這個觀眾迅速成為你的精準粉,有利于沉淀精準粉絲。
(2)怎么做系列?
比如對較長的視頻進行拆分、編號,進行片頭片尾的包裝、制定視頻風格的規(guī)范化標準(包括視頻中的字體大小,字體在哪里出現(xiàn)),將視頻風格統(tǒng)一化。將視頻的制作效率提升上去,從而提升視頻的質(zhì)量。
(3)借助Dou+上熱門
1、什么是Dou+
Dou+即平臺推出的視頻付費推廣功能,就是花錢去推廣視頻作品。
Dou+是個好東西,對于數(shù)據(jù)較好、有潛力上熱門的視頻,可以借力Dou+提高曝光量,爭取上熱門。
2、如何正確投放Dou+
①前期的投放視頻測試
每個優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布后不做任何包裝,先投一百塊的Dou+,投放后定時記錄視頻數(shù)據(jù)。
②包裝
把數(shù)據(jù)好、非常有潛質(zhì)上熱門的視頻篩選出來,對它進行評論和點贊的包裝。
③復(fù)投
還是要記得保持記錄數(shù)據(jù),且一定要維護好評論。
要明確一點,Dou+是一個加熱工具,只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆,關(guān)鍵還是看內(nèi)容。
九、提高權(quán)重
除了定期發(fā)布視頻,我們還需要通過掌握抖音后臺維護技巧提高權(quán)重。
以評論維護為例,評論需要做好兩點:
(1)維護自己的評論
自己發(fā)有參與性的評論,比如說“我覺得。。。同意我的給我點個贊吧”,引發(fā)大家在下面評論。
讓用戶參與評論,如果剛開始參與的人少,可以用一些方式,比如:
大家可能都有這樣的經(jīng)歷,看視頻的時候覺得某個點很有趣,想看看大家的看法,如果評論很精彩,或者有爭議,就會多看一會兒評論或者主動評論,這時候視頻可能不經(jīng)意間已經(jīng)播放了好幾遍,這就可以提升視頻的完播率。
除此以外,你自己要和用戶有互動。運營的童鞋在初期的時候一定要去回復(fù)大家的評論內(nèi)容,這也是算在互動指數(shù)中的。
(2)評論別人的作品引流
有兩種玩法,第一種是專門去評論熱門的作品,此時流量大但寬泛。
第二種是專門去評論與自己賬號相關(guān)的大號的作品,比如你是賣麥片的,你可以搜索早餐之類的關(guān)鍵詞就可以找到很多競爭對手,此時流量小但精準。
評論引流的技巧有兩個,
第一,注意頻率,如果頻率過快,容易被封號。所以切記不要一分鐘評論幾個。
第二,評論內(nèi)容要更換,而且千萬不要帶敏感詞廣告,正常評論即可。
十、數(shù)據(jù)分析
運營過程中需要經(jīng)常檢測視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)、帶貨數(shù)據(jù)等。常用分析工具包括卡思數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、Toobigdata。
十一、變現(xiàn)方法
粉絲經(jīng)濟的邏輯是:內(nèi)容→粉絲→流量→變現(xiàn)。常見的變現(xiàn)形式有以下七種。
十二、矩陣
什么是矩陣?
抖音矩陣玩法是指賬號與賬號之間建立連接,通過運營策劃,橫向打通粉絲、快速擴張領(lǐng)域,提高商業(yè)價值。
矩陣的運營同樣可以借鑒同行,看分析對象@的對象,還有“喜歡”和“關(guān)注”,挖出ta的矩陣號,看每個號的定位,是怎么運營的。
抖音運營應(yīng)該注意什么?1.垂直原則
一個賬號只專注一個細分領(lǐng)域。要把用戶群體進行拆分,而不是做一個很大的領(lǐng)域。這樣的賬號內(nèi)容也不好做。
2.價值原則
對于粉絲來說,有價值的內(nèi)容才會被觀看和關(guān)注。價值有很多種,視覺享受的價值;娛樂的價值;知識獲得的價值。有趣、好看、實用,只要是用戶喜歡的,就要好好去做。前提是不能違反平臺的規(guī)則。
3.深度原則
深度就是指定好一個方向之后,保持深度發(fā)展,為用戶找到更深更有價值的內(nèi)容,而不是輸出膚淺、低級、缺乏創(chuàng)意的東西。
4.差異原則
只有差異才能讓你的賬號在眾多賬號中脫穎而出,讓大家記住你,關(guān)注你。可以從內(nèi)容、IP或個人特色、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、表達方式、場景、拍攝模式、視覺效果等多個方面來體現(xiàn)和區(qū)分。
抖音運營時需要注意什么?對于剛開始運營抖音短視頻的運營者來說,可能會感覺有些無從下手。普通用戶要想運營好抖音賬號或者利用它賺錢,是需要講究一定的方法和技巧的。今天就來給大家介紹一下抖音運營這兩點一定要注意。
1.遵守抖音的平臺規(guī)則
對于那些想要在抖音長期發(fā)展的人來說,原創(chuàng)是最長久、最可靠的。在互聯(lián)網(wǎng)上,要想借助平臺實現(xiàn)變現(xiàn),必須做到兩點:遵守平臺規(guī)則,迎合用戶喜好。
(1)不搬運
如果把其他平臺的視頻搬運到抖音上,抖音平臺會直接封號或者不推薦這些作品,把這個賬號限流了。所以千萬不要搬運視頻。
(2)無水印無廣告
抖音平臺對水印廣告的審核也很嚴格,千萬不要發(fā)布含有水印和廣告的視頻。雖然說發(fā)廣告可以提升自己的收益,但是在運營前期千萬不要這么做。被平臺發(fā)現(xiàn)的話,也會受到封號或者限流的處罰。
在抖音的本地化運營也非常重要。這里的比例是1000萬比100萬。
也就是說,在每一個1000萬人口的城市,每天都會有100萬人刷抖音。因為你在抖音發(fā)布的短視頻會先給附近的人看,然后根據(jù)標簽推薦。建議大家多做本地化的內(nèi)容,這樣更方便后期的商業(yè)變現(xiàn)。
此外,許多人生活在人口數(shù)千萬的城市。說抖音應(yīng)該有一百多萬用戶是有道理的,但是為什么自己發(fā)的視頻只有幾百個播放量呢?
事實上,這是每個抖音運營商都需要面對的障礙。你的視頻發(fā)布后,可能會很長一段時間都沒有起色。在這種情況下,建議可以進行dou+推廣,這樣視頻播放量就能上升了。