如何做好一個垂直類短視頻IP
2022-04-23
目前創(chuàng)新互聯(lián)已為超過千家的企業(yè)提供了網(wǎng)站建設、域名、虛擬主機、網(wǎng)站運營、企業(yè)網(wǎng)站設計、昌平網(wǎng)站維護等服務，公司將堅持客戶導向、應用為本的策略，正道將秉承"和諧、參與、激情"的文化，與客戶和合作伙伴齊心協(xié)力一起成長，共同發(fā)展。
要打造一個垂直類短視頻IP，有5個方法可供參考
1，打造IP的核心是打造標簽
短視頻IP就是要打造某個領域內(nèi)具有一定影響力的人，那么要想在某個領域有影響力，就必須要有核心的標簽，通過內(nèi)容來反復強化這些標簽，從而讓用戶記住你。
2，不要讓你的專業(yè)絆倒你
做短視頻不要求多專業(yè)，需要的是接地氣。低下頭和用戶說話。
3，做用戶喜歡看的內(nèi)容，而不是你認為好的內(nèi)容
記住一點，是用戶決定了我們產(chǎn)出的內(nèi)容方向和形式。所以要有一切以用戶為中心的思維，而不是以自我額為中心。
4，先模仿再創(chuàng)新
模仿不是簡單的抄襲，是去拆解那些做的比較好的博主的方式，然后模仿選題，變現(xiàn)形式，運營模式等，先學習，再創(chuàng)新，再超越是一個比較好的路徑。
5，好內(nèi)容加上好運營決定了走的多遠多快
內(nèi)容決定IP能走多遠，運營決定IP能走多塊。好的運營能讓內(nèi)容快速出圈，通過日常的數(shù)據(jù)分析反饋優(yōu)化。制定清晰的運營模式和變現(xiàn)模式。
短視頻時代，如何打造個人IP？做短視頻，我們最熟悉的莫過于是李子柒，李佳琪，還有薇婭，做短視頻并通過各大平臺把最好的內(nèi)容展現(xiàn)給大家。
打造個人品牌，大家停留在的想法是自己只是一素人，沒有必要去打造。對個人品牌打造意識不強。
即使想去打造，也不知道如何著手。做短視頻是一個趨勢，更是一個風口，有的人已經(jīng)開始做，而有的人還在觀望。
你是那個為自己創(chuàng)造機遇的人，還是等待機會到來的人呢？
首先，根據(jù)自己的興趣來，這樣才能做到長期堅持。想好自己定位，為他人提供有價值的東西。自己想展示給粉絲什么樣的內(nèi)容，做到知行合一。
視頻號博主很多，而每個人的時間精力都有限的，也只關注自己感興趣的博主，就需要我們打造差異化，讓同頻的粉絲了解到你，關注到你。
通過多平臺分發(fā)，為粉絲提供價值，為他人賦能。堅持做長期主義者，必須具備利他精神，越分享你收獲的越多。
打造個人品牌向來不是一蹴而就，心態(tài)最重要。不是一發(fā)視頻就馬上會得到效果，做視頻，也是需要有一個長期主義的心態(tài)的。
做短視頻就是在邊學邊做，不是等你牛逼了再做，而是當你做了才牛逼。做短視頻先完成，再完美，即使剛開始做不好，也不要氣餒。
信心才是最重要的，那些所謂的大咖也都是從視頻小白來的，哪有一蹴而就，只不過重復做簡單的事。堅信堅持的力量，相信你會有所收獲。
不管做什么，就比如做視頻都是需要去積累的。那些讓人羨慕的成績，看似風光背后卻是付出了艱辛的創(chuàng)作。
不要等都學好了再開始做。在實操中不斷學習，只有干起來，才知道哪里需要改進。
這個時代贏家，是屬于那些堅持學習，升級迭代，終身學習的人。不學習，沒進步，等到時代拋棄你，都不會跟你打招呼。
道理我們都懂，就是過不好這一生。如何做？其實掌握了方法，也不一定能變得厲害，只有通過去做，才是最重要的。
說到這里，如果你想開始創(chuàng)作視頻，請先思考一下做短視頻，自己的優(yōu)勢在哪？為什么而做？只有明確了目標，想好定位，才能持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為他人提供價值賦能，打造個人品牌，收獲鐵粉。
微博短視頻內(nèi)容運營規(guī)則？1.首先，我們需要打造ip，這非常重要。如何為我們打造IP需要仔細考慮。做好微博的整體設計，LOGO，名稱，簡介，欄目，發(fā)布頻率，主題內(nèi)容等。
2、我們需要給我們的視頻制作和文案是非常重要的。
3、創(chuàng)新我們的視頻，短視頻一般是我們的10幾秒到我們的幾分鐘。
4、不斷更新是我們增強活力的重要方面，我們需要賦予視頻賬戶活力，以吸引粉絲。
5、做一個寵粉的賬號，經(jīng)常組織活動增加用戶粘性。
6.、制作視頻是長期的過程，不斷增加我們的知識和創(chuàng)造力非常重要。
如何玩轉(zhuǎn)抖音短視頻打造個人IP方法？1、塑造一個個性化鮮明的人設。
這一點可以讓你與其他人有明顯的標識。首先，是形象鮮明，不僅形象上有自己的特色，內(nèi)容上也有自己的性格特點。其次，分析自己的優(yōu)勢、劣勢，找到觀眾喜歡你的理由，挖掘自己的網(wǎng)紅基因，并努力放大它。
2、持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容。
第一，要打造幾條爆款視頻。不一定要每條視頻都是爆款，但一定要有幾款爆款產(chǎn)品。
第二，一旦有了爆款，也不能松懈，要持續(xù)輸出有質(zhì)量的風格一致的視頻。
第三，即使火了，也要保持與粉絲的積極互動，放低姿態(tài)，切近觀眾。
3、進行全方便的營銷互動。
第一，一旦你有了一定的知名度，積累了較多的粉絲，就要對你的賬號進行宣傳。這時可以盡量發(fā)布在多個平臺上。如快手、西瓜視頻、火山視頻、今日頭條、微博、微信等。
第二，熟悉每個平臺的算法，選擇有利于自己的發(fā)布渠道。從目前看，抖音的算法是最有有利的。
第三，可以進行適當?shù)膹V告推廣。當然不限于抖音，也包括其他平臺。
第四，打造周邊產(chǎn)品。一旦你的IP成為知名播主，就可以承接廣告，帶貨，直至打造周邊產(chǎn)品，實現(xiàn)變現(xiàn)。
如何打造鄉(xiāng)村特色文化短視頻IP操作步驟：
1、先進行拍攝一些鄉(xiāng)村文化。2、對鄉(xiāng)村一些風景進行拍攝。3、拍攝鄉(xiāng)村民風民俗。4、拍攝一個鄉(xiāng)村宣傳片即可完成。
短視頻的ip，就是給這個短視頻賬號一個人設，通過不斷的明確和加強角色的特點，同粉絲們交流。Ip有很多的優(yōu)勢，如果有一個優(yōu)勢是別人比不過你的，那么在這個領域你就有足夠大的影響力，每一個視頻都可以把這個特質(zhì)不斷的放大。
入駐抖音如何做好IP人設打造?IP人設打造的技巧有哪些?抖音現(xiàn)在日活用戶超過6億，可以說是已經(jīng)滲透到了千家萬戶，短視頻也成為備受年輕消費者喜愛的社交平臺，在人人皆是網(wǎng)民，全民皆“抖”的現(xiàn)在，人們通過短則15秒，長達1分30秒的視頻傳播就有可能成為網(wǎng)紅。而對于品牌商家來說，抖音可以在短時間內(nèi)為其帶來巨大流量。商家要入駐抖音打造自身的品牌，售賣產(chǎn)品，就必須塑造好抖音的IP人設。
對于IP，抖音也具有較強的引流功能。例如，小豬佩奇，作為時下中國最流行的動畫片之一擁有龐大的粉絲群體，不僅有兒童還有年輕消費者，甚至可以延伸到兒童的父母、爺爺奶奶。2015年10月，《小豬佩奇》動畫片在愛奇藝、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)三大視頻平臺上線，一年的播放量超過了100億次。而“小豬佩奇”就是一個IP，其本身就帶有巨大的流量，或者說IP自身流量對于產(chǎn)品的賦能比推廣本身要大很多。
所以抖音的IP形象和短視頻是不同的，其植入產(chǎn)品本身是一個二維的動作，我們要先看到圖案，再引發(fā)聯(lián)想。這是一個需要先有認知，再二次“發(fā)酵”的過程。而抖音則是看到內(nèi)容之后與用戶產(chǎn)生共鳴，吸引用戶評論、轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻內(nèi)容打破了IP平面形象的壁壘，對于商家來說，是一次從二維到三維的認知提升。使IP給產(chǎn)品給予了新的意義。
那么什么是IP人設呢?
現(xiàn)在對于IP的定義如今已經(jīng)是眾說紛紜，今天我總結一下IP，IP就是Slogan+領域+內(nèi)容的組合體現(xiàn)。
什么是slogan?
“一個集美貌與才華于一身的女子”/“偶買噶、買它”提到這兩句話大家馬上就能知道是papi醬和李佳琦，這就是slogan的重要性,一句話就能讓大眾聯(lián)想到這個人。
領域和內(nèi)容也很好理解，打造IP要有明確的領域，例如美妝、搞笑視頻、健身、或者企業(yè)老板形象，想持續(xù)的出現(xiàn)在大眾視野當中，就要做好核心的內(nèi)容。知道的了什么是IP以后，那么整體的IP塑造思路是什么呢？想要成功塑造IP需要明確的核心定位、優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容、有效的運營策略、積極地粉絲互動,最終完成商業(yè)轉(zhuǎn)化。
IP打造的技巧
1、明確的核心定位
在抖音，圈層沒有被劃分，不同層級的用戶會主動關注適合自己的內(nèi)容，這對于品牌上來說，要想將產(chǎn)品更廣泛的傳播出去，那么內(nèi)容很重要，接地氣的內(nèi)容很重要。并不是所有內(nèi)容都能夠在抖音上火起來。
定位是在大眾心里明顯區(qū)別于其他競爭對手的手段，定位要定在目標群體的心里，抓住目標群體的心理特征才能抓住用戶的消費動向。那么定位要參考幾個方面呢?答案是目標群體、自身情況、外部環(huán)境。
參考目標群體分析他們喜歡什么、據(jù)統(tǒng)計，每天活躍在抖音上的用戶不僅有一二線城市的白領，也有三四線城市的工薪階層，除了年輕群體之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活躍用戶也多于男性；
參考自己，自己有什么優(yōu)勢、有什么劣勢，適合做哪方面的內(nèi)容、不能做什么內(nèi)容，這些都是借鑒的關鍵；
參考外部環(huán)境，簡單點來說就是分析一下整個市場、找準對標的競爭對手，進行綜合分析。確定核心定位是打造個人IP的第一步，做好定位，未來才會卓有成效。
2、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容
尋找話題點對于品牌來說也很重要，因為它是鏈接品牌和消費者的橋梁，在抖音單純宣傳產(chǎn)品是不會獲得巨大流量的，需要品牌以另外一種方式向消費者表達，能夠通過視頻將產(chǎn)品賣點最大限度的展示給用戶。甚至用系統(tǒng)的生動化的方式展現(xiàn)給用戶，這樣才能引起用戶關注并點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。
3、垂直內(nèi)容打造
為什么要做垂直內(nèi)容，在短平快的新媒體背景下，有垂直深度的內(nèi)容不僅能得到粉絲的密切關注同時專業(yè)的內(nèi)容更能吸引廣告主的青睞。做垂直內(nèi)容要注意這三點：專業(yè)+創(chuàng)新+持續(xù)。更專業(yè)的內(nèi)容才更能打動人，將你的內(nèi)容專業(yè)化自然會有市場。內(nèi)容很關鍵，那么有創(chuàng)新性的內(nèi)容就賦予了IP強大的生命力,如果沒有創(chuàng)新遲早會被市場淘汰掉。
4、有效的運營策略
想要讓大眾熟知你，就要進行運營宣傳，運營是偏執(zhí)行方面，那么在執(zhí)行運營策略時要做到這幾點：平臺持續(xù)創(chuàng)作+有選擇的廣告投入+資源整合+借勢宣傳+熱度聯(lián)合互動。這是運營基本的策略方法、每一個環(huán)節(jié)都不可忽略。
5、積極的粉絲互動
有了一定的粉絲之后，互動就尤為重要，因為任何品牌的口碑和品牌價值最終也是由消費者“反哺”產(chǎn)品及服務產(chǎn)生。抖音，是流量最大、最有趣、觸發(fā)率最高的平臺。積極的和粉絲進行互動，可以增加你的粉絲活躍度，牢牢攥緊粉絲，形成病毒式的傳播。品牌商們可以通過有趣、正能量的內(nèi)容影響消費者，產(chǎn)生共鳴，從而賦能其產(chǎn)品與品牌。常見的互動方式為抽獎、評論區(qū)及時回復、話題互動、粉絲意見的展現(xiàn)、直播互動等。這些都是互動小技巧，增加與粉絲關系的方法，可以酌情使用。在與粉絲互動還要有積極熱情、認真為自己的行為負責、展現(xiàn)出為粉絲著想的態(tài)度。
6、話題的參與
抖音“話題”本身對于短視頻用戶來說比普通沒有話題的視頻流量來的要快，有好多年輕人，非常在意自己平臺的點贊量，播放量等等。你的內(nèi)容參與了話題，自動會被調(diào)入話題平臺，其他參與者會觀看互粉，這無形中幫助他們增加了自己賬號的關注度。
7、商業(yè)轉(zhuǎn)化
成功的IP肯定是具有一定商業(yè)價值的，從利益角度出發(fā)，怎樣讓你的價值最大化是我們要考慮的問題。目前完成商業(yè)轉(zhuǎn)化的方式有選品推薦、POI轉(zhuǎn)化、直播帶貨、團購轉(zhuǎn)化、小程序等。在選擇變現(xiàn)的方式時要選擇與自身定位形象吻合的產(chǎn)品進行宣傳，不能急于一時，不然會影響后期的粉絲信賴度。
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短視頻運營包括哪些方面?短視頻運營包括三個方面：內(nèi)容部分+運營部分+推廣部分，三者缺一不可，每個部分都可獨立運營，但是最佳的效果是要一起才行。
內(nèi)容部分主要是關于內(nèi)容方面的規(guī)劃，運營部分主要是指在整個過程中要做的工作，而推廣部分是短視頻基本工作做完后必不可少的部分，要對外推廣。
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想要從零開始做短視頻運營并不輕松，建議大家最好還是系統(tǒng)化進行學習，畢竟前人總結的經(jīng)驗和教訓可以讓大家少浪費一些精力和時間，更快做好短視頻運營，打造出大流量的IP賬號。
重慶分公司
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