如何利用抖音打造個(gè)人IP人設(shè)？

首先,我們來說一下，什么是個(gè)人IP？

成都創(chuàng)新互聯(lián)是一家專業(yè)提供鶴崗企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),專注與網(wǎng)站制作、成都做網(wǎng)站、H5頁(yè)面制作、小程序制作等業(yè)務(wù)。10年已為鶴崗眾多企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等服務(wù)。創(chuàng)新互聯(lián)專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司優(yōu)惠進(jìn)行中。

個(gè)人IP并不是什么高深莫測(cè)的東西，個(gè)人IP的基礎(chǔ)就是你的個(gè)人特征、個(gè)人標(biāo)簽。人們從你的IP特征推斷出你的個(gè)人特征、個(gè)人標(biāo)簽，最后決定喜不喜歡你以及你的產(chǎn)品。

首先是定位，找出自己的專業(yè)特長(zhǎng)，比如養(yǎng)生，護(hù)膚，育兒等領(lǐng)域。

知道自己的專業(yè)特長(zhǎng)之后，就需要包裝與打造自己的形象?，F(xiàn)實(shí)中一個(gè)人的形象是至關(guān)重要的，它決定了別人對(duì)你的第一印象。所以個(gè)人IP品牌打造的過程中，你的昵稱、頭像、介紹，都是至關(guān)重要的。

內(nèi)容創(chuàng)造輸出

打造個(gè)人品牌，最核心的就是內(nèi)容創(chuàng)造輸出，所以經(jīng)常性的創(chuàng)造內(nèi)容，輸出一些粉絲們需要的干貨內(nèi)容是至關(guān)重要的一步。

什么樣的內(nèi)容才算好呢？

概括一點(diǎn)就是，原創(chuàng)性、真實(shí)性、針對(duì)性、價(jià)值性、積極性、合法性。

只有原創(chuàng)的內(nèi)容才會(huì)代表一個(gè)人的人格，才會(huì)有利于形成自己的IP價(jià)值；只有真實(shí)的內(nèi)容才會(huì)引起用戶的情感共鳴；只有針對(duì)性內(nèi)容才利于識(shí)別和抓住核心用戶；只有能帶來價(jià)值，才有持續(xù)吸引用戶；而積極性和合法性的內(nèi)容，才有大范圍傳播的可能。

保持互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)很重要，但粉絲維護(hù)和運(yùn)營(yíng)才是價(jià)值的最終體現(xiàn)。

內(nèi)容能引起用戶的情感共鳴，互動(dòng)能滿足用戶的精神體驗(yàn)。

每個(gè)用戶都是產(chǎn)品的主角兒，只有讓用戶有參與感，才能增加用戶對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的粘性，并由此激發(fā)產(chǎn)品的口碑傳播。

抖音現(xiàn)在日活用戶超過6億，可以說是已經(jīng)滲透到了千家萬戶，短視頻也成為備受年輕消費(fèi)者喜愛的社交平臺(tái)，在人人皆是網(wǎng)民，全民皆“抖”的現(xiàn)在，人們通過短則15秒，長(zhǎng)達(dá)1分30秒的視頻傳播就有可能成為網(wǎng)紅。而對(duì)于品牌商家來說，抖音可以在短時(shí)間內(nèi)為其帶來巨大流量。商家要入駐抖音打造自身的品牌，售賣產(chǎn)品，就必須塑造好抖音的IP人設(shè)。

對(duì)于IP，抖音也具有較強(qiáng)的引流功能。例如，小豬佩奇，作為時(shí)下中國(guó)最流行的動(dòng)畫片之一擁有龐大的粉絲群體，不僅有兒童還有年輕消費(fèi)者，甚至可以延伸到兒童的父母、爺爺奶奶。2015年10月，《小豬佩奇》動(dòng)畫片在愛奇藝、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)三大視頻平臺(tái)上線，一年的播放量超過了100億次。而“小豬佩奇”就是一個(gè)IP，其本身就帶有巨大的流量，或者說IP自身流量對(duì)于產(chǎn)品的賦能比推廣本身要大很多。

所以抖音的IP形象和短視頻是不同的，其植入產(chǎn)品本身是一個(gè)二維的動(dòng)作，我們要先看到圖案，再引發(fā)聯(lián)想。這是一個(gè)需要先有認(rèn)知，再二次“發(fā)酵”的過程。而抖音則是看到內(nèi)容之后與用戶產(chǎn)生共鳴，吸引用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻內(nèi)容打破了IP平面形象的壁壘，對(duì)于商家來說，是一次從二維到三維的認(rèn)知提升。使IP給產(chǎn)品給予了新的意義。

那么什么是IP人設(shè)呢?

現(xiàn)在對(duì)于IP的定義如今已經(jīng)是眾說紛紜，今天我總結(jié)一下IP，IP就是Slogan+領(lǐng)域+內(nèi)容的組合體現(xiàn)。

什么是slogan?

“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”/“偶買噶、買它”提到這兩句話大家馬上就能知道是papi醬和李佳琦，這就是slogan的重要性,一句話就能讓大眾聯(lián)想到這個(gè)人。

領(lǐng)域和內(nèi)容也很好理解，打造IP要有明確的領(lǐng)域，例如美妝、搞笑視頻、健身、或者企業(yè)老板形象，想持續(xù)的出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，就要做好核心的內(nèi)容。知道的了什么是IP以后，那么整體的IP塑造思路是什么呢？想要成功塑造IP需要明確的核心定位、優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容、有效的運(yùn)營(yíng)策略、積極地粉絲互動(dòng),最終完成商業(yè)轉(zhuǎn)化。

IP打造的技巧

1、明確的核心定位

在抖音，圈層沒有被劃分，不同層級(jí)的用戶會(huì)主動(dòng)關(guān)注適合自己的內(nèi)容，這對(duì)于品牌上來說，要想將產(chǎn)品更廣泛的傳播出去，那么內(nèi)容很重要，接地氣的內(nèi)容很重要。并不是所有內(nèi)容都能夠在抖音上火起來。

定位是在大眾心里明顯區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段，定位要定在目標(biāo)群體的心里，抓住目標(biāo)群體的心理特征才能抓住用戶的消費(fèi)動(dòng)向。那么定位要參考幾個(gè)方面呢?答案是目標(biāo)群體、自身情況、外部環(huán)境。

參考目標(biāo)群體分析他們喜歡什么、據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天活躍在抖音上的用戶不僅有一二線城市的白領(lǐng)，也有三四線城市的工薪階層，除了年輕群體之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活躍用戶也多于男性；

參考自己，自己有什么優(yōu)勢(shì)、有什么劣勢(shì)，適合做哪方面的內(nèi)容、不能做什么內(nèi)容，這些都是借鑒的關(guān)鍵；

參考外部環(huán)境，簡(jiǎn)單點(diǎn)來說就是分析一下整個(gè)市場(chǎng)、找準(zhǔn)對(duì)標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行綜合分析。確定核心定位是打造個(gè)人IP的第一步，做好定位，未來才會(huì)卓有成效。

2、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

尋找話題點(diǎn)對(duì)于品牌來說也很重要，因?yàn)樗擎溄悠放坪拖M(fèi)者的橋梁，在抖音單純宣傳產(chǎn)品是不會(huì)獲得巨大流量的，需要品牌以另外一種方式向消費(fèi)者表達(dá)，能夠通過視頻將產(chǎn)品賣點(diǎn)最大限度的展示給用戶。甚至用系統(tǒng)的生動(dòng)化的方式展現(xiàn)給用戶，這樣才能引起用戶關(guān)注并點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。

3、垂直內(nèi)容打造

為什么要做垂直內(nèi)容，在短平快的新媒體背景下，有垂直深度的內(nèi)容不僅能得到粉絲的密切關(guān)注同時(shí)專業(yè)的內(nèi)容更能吸引廣告主的青睞。做垂直內(nèi)容要注意這三點(diǎn)：專業(yè)+創(chuàng)新+持續(xù)。更專業(yè)的內(nèi)容才更能打動(dòng)人，將你的內(nèi)容專業(yè)化自然會(huì)有市場(chǎng)。內(nèi)容很關(guān)鍵，那么有創(chuàng)新性的內(nèi)容就賦予了IP強(qiáng)大的生命力,如果沒有創(chuàng)新遲早會(huì)被市場(chǎng)淘汰掉。

4、有效的運(yùn)營(yíng)策略

想要讓大眾熟知你，就要進(jìn)行運(yùn)營(yíng)宣傳，運(yùn)營(yíng)是偏執(zhí)行方面，那么在執(zhí)行運(yùn)營(yíng)策略時(shí)要做到這幾點(diǎn)：平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)作+有選擇的廣告投入+資源整合+借勢(shì)宣傳+熱度聯(lián)合互動(dòng)。這是運(yùn)營(yíng)基本的策略方法、每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可忽略。

5、積極的粉絲互動(dòng)

有了一定的粉絲之后，互動(dòng)就尤為重要，因?yàn)槿魏纹放频目诒推放苾r(jià)值最終也是由消費(fèi)者“反哺”產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生。抖音，是流量最大、最有趣、觸發(fā)率最高的平臺(tái)。積極的和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，可以增加你的粉絲活躍度，牢牢攥緊粉絲，形成病毒式的傳播。品牌商們可以通過有趣、正能量的內(nèi)容影響消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴，從而賦能其產(chǎn)品與品牌。常見的互動(dòng)方式為抽獎(jiǎng)、評(píng)論區(qū)及時(shí)回復(fù)、話題互動(dòng)、粉絲意見的展現(xiàn)、直播互動(dòng)等。這些都是互動(dòng)小技巧，增加與粉絲關(guān)系的方法，可以酌情使用。在與粉絲互動(dòng)還要有積極熱情、認(rèn)真為自己的行為負(fù)責(zé)、展現(xiàn)出為粉絲著想的態(tài)度。

6、話題的參與

抖音“話題”本身對(duì)于短視頻用戶來說比普通沒有話題的視頻流量來的要快，有好多年輕人，非常在意自己平臺(tái)的點(diǎn)贊量，播放量等等。你的內(nèi)容參與了話題，自動(dòng)會(huì)被調(diào)入話題平臺(tái)，其他參與者會(huì)觀看互粉，這無形中幫助他們?cè)黾恿俗约嘿~號(hào)的關(guān)注度。

7、商業(yè)轉(zhuǎn)化

成功的IP肯定是具有一定商業(yè)價(jià)值的，從利益角度出發(fā)，怎樣讓你的價(jià)值最大化是我們要考慮的問題。目前完成商業(yè)轉(zhuǎn)化的方式有選品推薦、POI轉(zhuǎn)化、直播帶貨、團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)化、

1、活動(dòng)策劃：一般代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都有自己專業(yè)的文案策劃團(tuán)隊(duì)幫你結(jié)合你的產(chǎn)品、環(huán)境、做出一定的規(guī)劃并給出適合你的策劃方案，輔助進(jìn)行線上營(yíng)銷宣傳活動(dòng)(品牌主題活動(dòng)策劃，活動(dòng)策劃執(zhí)行分析，客戶根據(jù)需要選擇實(shí)施)。

2、專業(yè)拍攝人員視頻剪輯制作：有自己專業(yè)拍攝的團(tuán)隊(duì)，以及后期視頻制作的人員，幫助你在沒技術(shù)的前提下讓你的視頻更炫彩。

3、視頻分享語(yǔ)：根據(jù)企業(yè)需要，進(jìn)行(半)原創(chuàng)文字的撰寫，方便企業(yè)方品牌塑造及宣傳。

4、抖音視頻運(yùn)營(yíng)推廣：后期的維護(hù)，包括視頻的上傳，和后期視頻的運(yùn)營(yíng)推廣。

直截了當(dāng)?shù)卣f，抖音運(yùn)營(yíng)是一個(gè)短視頻營(yíng)銷，很像以前的微博營(yíng)銷，因此定位為短視頻營(yíng)銷。

短視頻震動(dòng)，目前的情況是什么，我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產(chǎn)品，神歌，有很多歌，都是為奶帶付費(fèi)的。

抖音短視頻運(yùn)營(yíng)作為一個(gè)以短片為基礎(chǔ)的平臺(tái)，深受大家的喜愛，網(wǎng)友們紛紛叫來：看抖音，停不下來。有趣，時(shí)尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來我們簡(jiǎn)單闡述如何操作抖音找到客戶?

二、抖音運(yùn)營(yíng)：創(chuàng)作形成體系化，形成持續(xù)創(chuàng)作能力

1、定位分析，分析用戶和企業(yè)品牌的需求，定位和制定戰(zhàn)略;

你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品，希望在潛在的客戶心中是個(gè)什么樣的形象，進(jìn)行細(xì)分人格化性格，說人話，我們年輕時(shí)候不都是填寫過畢業(yè)校友錄，上面的基本信息，也是適用于你的產(chǎn)品，以人為例如下：

如果你是標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物產(chǎn)品，推薦賬號(hào)人格定位方法，它的優(yōu)點(diǎn)有：

1)與產(chǎn)品賣點(diǎn)直接相關(guān)，這相當(dāng)于是趣味廣告

2)產(chǎn)品是賬號(hào)主角

3)員工離職，不存在“主角”缺席，斷更的尷尬

2、基本服務(wù)：包括企業(yè)抖音賬戶的申請(qǐng)和認(rèn)證;

3、人員配備與賬戶操作：企業(yè)賬戶的日常維護(hù)和更新(語(yǔ)音和視頻編輯和發(fā)布)

作為老板的你，當(dāng)你確認(rèn)上面兩條信息后，你就需要找一個(gè)員工做一個(gè)漂亮的抖音賬號(hào)，那么如何找人?

抖音運(yùn)營(yíng)的主要功能是視頻，如果按微電影的制作流程，簡(jiǎn)單說來需要：編劇、導(dǎo)演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術(shù)包裝師、宣傳維護(hù)人員，看到這個(gè)是不是要被嚇尿了?配置多少人，花多少錢，這與你想要達(dá)到什么目標(biāo)相匹配。

抖音運(yùn)營(yíng)之所以能火，是因?yàn)榻奈迥?，手機(jī)的攝像功能大幅度提升，錄個(gè)4K就是舉手之勞。所以企業(yè)運(yùn)維抖音，我認(rèn)為至少要2-3個(gè)人進(jìn)行創(chuàng)作即可，其中最主要的，就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個(gè)，攝錄剪輯人員一位。用一張簡(jiǎn)單的表格總結(jié)下：

如果沒有這些，推薦找一個(gè)有過編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的員工，會(huì)事半功倍。中國(guó)電視臺(tái)為了節(jié)約成本，基本把編導(dǎo)這個(gè)職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導(dǎo)演+剪輯一體的綜合型民工，這樣人員完全能夠勝任你的抖音運(yùn)營(yíng)崗位需求。

4、活動(dòng)策劃：在線營(yíng)銷推廣活動(dòng)(品牌主題活動(dòng)策劃，活動(dòng)策劃執(zhí)行分析，客戶根據(jù)需要選擇實(shí)施

造字：在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯上推薦360種產(chǎn)品。

6、監(jiān)測(cè)與反饋評(píng)價(jià)：每月統(tǒng)計(jì)當(dāng)月運(yùn)行情況，提供標(biāo)準(zhǔn)分析文件。

7、抖音流程動(dòng)態(tài)調(diào)整監(jiān)控

最后更為重要的是根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整自己的手法，像微博平臺(tái)基本半年會(huì)進(jìn)行一次比較大的調(diào)整，這個(gè)時(shí)候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能，你得去深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰(zhàn)，跟著平臺(tái)一起成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。這也是新媒體運(yùn)營(yíng)有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像4A基本還將KOL媒體當(dāng)作CCTV來投放，本質(zhì)上是兩種媒體，兩個(gè)語(yǔ)境的平臺(tái)。

操作：

1：注冊(cè)一個(gè)抖音業(yè)務(wù)號(hào)碼，當(dāng)然，最好是增加V，加上V的抖音重量就會(huì)大大增加，更容易命中。

2：準(zhǔn)確定位，避開風(fēng)扇。根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)情況，制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。

5：嗅覺靈敏，思維能力強(qiáng)，能把握TikTok的最新熱度。

6：其他短視頻傳播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一個(gè)很好的溝通渠道。人們看得越多，推薦信就越多，自然的粉絲越多，喜歡的人就越多。轉(zhuǎn)發(fā)量甚至更大。

三、抖音運(yùn)營(yíng)：如何持續(xù)產(chǎn)生新的短視頻

如果你對(duì)自己的品牌或是產(chǎn)品做過定位，知道自己產(chǎn)品特色，這個(gè)并不難，難點(diǎn)是在于如何收集段子，抖音運(yùn)營(yíng)方針策略，與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的結(jié)合拍出抖音短視頻運(yùn)營(yíng)。

收集段子，一種是依靠自己的大量積累，渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來，然后看下即刻訂閱的賬號(hào)，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內(nèi)容會(huì)發(fā)一條段子皮下，不是人造革，是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領(lǐng)域的KOL，匯總到抖音小編，進(jìn)行選題判斷，產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合和制作難度評(píng)估。

你需要找一面不會(huì)被HR亂貼東西的墻面，在左邊放上最近流行的梗，右邊放上主推廣產(chǎn)品的賣點(diǎn)，然后大家在開創(chuàng)意會(huì)的時(shí)候，可以一起面壁頭腦風(fēng)暴，可以進(jìn)行無數(shù)的連線選擇。

如果你的辦公室沒有合適的墻壁，或是不喜歡古典的看墻壁操作，可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能，好幾個(gè)小伙伴一起編輯一張表，大家每天定量把梗放著左邊一欄，把產(chǎn)品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標(biāo)相同顏色進(jìn)行連線。

四、抖音運(yùn)營(yíng)：調(diào)動(dòng)潛在客戶的積極性并參與抖音內(nèi)容產(chǎn)出

1、確立產(chǎn)品屬性

首先你的產(chǎn)品至少在某一方面，與競(jìng)品有很大的優(yōu)勢(shì)，或是有一個(gè)亮點(diǎn)，通過抖音運(yùn)營(yíng)或是營(yíng)銷不斷強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，主動(dòng)為消費(fèi)者打造一個(gè)可DIY的土壤，發(fā)起一個(gè)追熱點(diǎn)的話題，在抖音上叫話題挑戰(zhàn)。

2、什么人感興趣

確定好一個(gè)內(nèi)容之后，要明確誰會(huì)對(duì)這個(gè)內(nèi)容感興趣，像美妝是針對(duì)女性，活躍的都市白領(lǐng)，美妝里彩妝這幾年更為流行。外賣主要人群是一二線上班族，學(xué)生群體為主，一個(gè)忙碌沒空回家做午飯吃，學(xué)生群體是因?yàn)楦F。這些做為參與社交運(yùn)維的每個(gè)人都需要熟悉。

3、讓產(chǎn)品追熱點(diǎn)

近三年網(wǎng)紅美食可以說是刷爆了全國(guó)，鮑師傅、豆乳盒子、半熟芝士、臟臟包成為2017最火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，如果你是個(gè)餐飲的老板，應(yīng)該知道這些產(chǎn)品都含有大量的芝士、奶油等高熱量成份，但為什么人們愛吃這些?我理解和工作壓力相關(guān)，高糖食物可以很大程度上緩解壓力、焦慮。如果知道這個(gè)緣由，可以按這個(gè)方向，嘗試對(duì)現(xiàn)有食物產(chǎn)品進(jìn)行DIY。DIY快速的成就感，可以激發(fā)人們發(fā)布社交網(wǎng)絡(luò)，讓產(chǎn)品也追熱點(diǎn)。

大家都挺反感追熱點(diǎn)，因?yàn)榇蟛克{(lán)V追的并不好，而且有的品牌做的很LOW。甲乙雙方一坐下來就是說杜蕾斯是熱點(diǎn)之王。我理解社會(huì)化，是必須去獲取熱點(diǎn)的，我們把整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)理解為是海浪，只有當(dāng)海浪撲向你的時(shí)候，在水上沖浪的你才會(huì)被推動(dòng)起來，這是讓自己品牌被消費(fèi)者熟知的最省錢的捷徑。

抖音比較容易上熱門的6種文案

第一、抖音反差認(rèn)同型

反差性質(zhì)，情理當(dāng)中，意料之外；

自己運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)有3400萬閱讀量的標(biāo)題：《女人4個(gè)部位，越丑越健康》，這樣超出傳統(tǒng)認(rèn)知又有驚喜的標(biāo)題抖音運(yùn)營(yíng)標(biāo)題一般情況會(huì)比較吸引人。

第二、抖音給好處型

標(biāo)題一定要清晰地標(biāo)出有幾條好處，并在結(jié)尾處以問號(hào)結(jié)束。

例如：《一個(gè)人沒有出息的12個(gè)特征，你中了幾個(gè)》。當(dāng)給好處標(biāo)題出現(xiàn)的時(shí)候，很容易與觀看者建立溝通，他們?cè)谝贿吙磧?nèi)容時(shí)，一邊就會(huì)對(duì)應(yīng)學(xué)習(xí)到相應(yīng)的內(nèi)容和結(jié)論，不知不覺就給你點(diǎn)贊了，同時(shí)會(huì)增加推薦權(quán)重。

第三、抖音細(xì)分類別型

這種標(biāo)題直接地表達(dá)了一種生活態(tài)度，目的是讓同處同一種生活處境的人，直接針對(duì)一類人，產(chǎn)生共鳴，增加視頻的點(diǎn)贊量。

例如：旅行攻略賬號(hào)：《這一次，沒有男朋友，沒有閨蜜，就自己，來一次心靈的旅程》這個(gè)標(biāo)題，開始講沒有男朋友，就把單身的女性分出來了；再講沒有閨蜜，就把獨(dú)立的單身女性分出來了。

短視頻用戶5億，根據(jù)現(xiàn)在單身情況，至少也得有幾千萬單身女性，因此，這類的標(biāo)題非常容易引人關(guān)注。

第四、抖音名人效應(yīng)型

名人效應(yīng)，是名人的出現(xiàn)所達(dá)成引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱。簡(jiǎn)單說名人效應(yīng)相當(dāng)于一種品牌效應(yīng)，它帶動(dòng)人群，它的效應(yīng)如同瘋狂的追星族那么強(qiáng)大。

例如：《古天樂：不住別墅，捐100所學(xué)校，最應(yīng)該感謝的藝人》《任正非：我被逼成為世界第一》。這些標(biāo)題基本都是每一條都很火。

第五、抖音情感段子型

這種標(biāo)題，即容易產(chǎn)生共鳴，又容易讓人獵奇產(chǎn)生聯(lián)想，而且，可以使得之前拍的視頻，重新被用戶查看，帶動(dòng)整個(gè)賬號(hào)的視頻，都火起來。

例如：《傻瓜，阿姨走了，阿姨真的很愛你，大你十歲，你年輕不懂事，我得理智，阿姨這輩子耽誤了你，微信把你刪了你一定要幸?！?。單獨(dú)看這段話，就充滿了故事性，評(píng)論區(qū)更是充滿了稀奇古怪的猜想！但發(fā)此類視頻時(shí)，一定要提前規(guī)劃，如果之前的內(nèi)容與這條內(nèi)容沒有保持整體性，粉絲量將不會(huì)增加！

第六、抖音尋找相同體征型

這類標(biāo)題是在大眾每個(gè)人都有的情況下，尋找一個(gè)共同的特點(diǎn)，以此來增加視頻評(píng)論數(shù)和點(diǎn)贊量。

例如：《留下你的手機(jī)后四位號(hào)碼，如果和我一樣，我去找你，天涯海角絕不食言》，看到這類標(biāo)題，姍姍的第一印象是，先去看看有沒有和我尾號(hào)一樣的號(hào)碼，我們從這條視頻的點(diǎn)贊和評(píng)論就可以看出來（點(diǎn)贊5.2萬，評(píng)論6.5萬，大家多么想找到與自己號(hào)碼相同的人啊?。?/p>

抖音文案寫作基本原則：調(diào)動(dòng)用戶情感，使他與你產(chǎn)生共鳴，我們先來舉個(gè)例子說明一下。抖音上之前有一條非?；鸬囊曨l，光看視頻內(nèi)容，其實(shí)就是一個(gè)人坐在出租車?yán)锱牡拇巴獾膱?chǎng)景，畫面里是呼嘯而過的車流，逐漸后退的樹，灰撲撲的天空，是每個(gè)人坐車都可以看到的畫面。

就視頻內(nèi)容來說是相對(duì)比較平平無奇，畫面也不好看，也沒有突發(fā)的偶然，也沒有可以吸引人眼球的關(guān)注點(diǎn)。但是它的文案寫的是“背井離鄉(xiāng)來到這座城市已經(jīng)四年了，還是一無所有。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了?？吹降呐笥涯芙o我點(diǎn)個(gè)贊鼓勵(lì)一下我嗎？”

這樣的文案配上車窗外的風(fēng)景和城市繁華，受眾腦海里立馬就能浮現(xiàn)一個(gè)內(nèi)心孤寂生活艱難的城市漂泊者的形象，成年之后的生活都不會(huì)太容易，很多人多多少少都會(huì)有點(diǎn)共鳴，那很快這個(gè)視頻就有了四十多萬贊。為什么這種非常平淡的視頻能夠獲得這么多贊？答案就在文案。

這個(gè)例子足以說明文案的重要性，那么，在孵化抖音IP的時(shí)候，到底怎么寫，才能讓文案起到或扭轉(zhuǎn)乾坤或畫龍點(diǎn)睛的效果呢？在這里，我為你提供一個(gè)寫文案的基本原則：調(diào)動(dòng)用戶情感，使他與你產(chǎn)生共鳴。

上述的例子能夠獲得那么多贊，其本質(zhì)就是調(diào)動(dòng)了我們同情的情緒，“如果小小的一個(gè)贊就能鼓勵(lì)你堅(jiān)持下去，那我何樂而不為呢”。

那更加具體的行為細(xì)分就是：首先，找到用戶在某個(gè)場(chǎng)景里，存在的一個(gè)麻煩，然后針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)表明我們的態(tài)度，給用戶情感上以觸動(dòng)，才有可能引發(fā)用戶共鳴。比如上述案例，就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感，使我們?cè)谇楦猩袭a(chǎn)生觸動(dòng)，從而激發(fā)了我們給予鼓勵(lì)的態(tài)度。