技能技巧|成就大醫(yī)生，醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻
5月份就應(yīng)該分享的內(nèi)容，一直拖更，非常抱歉！
讓客戶滿意是我們工作的目標(biāo)，不斷超越客戶的期望值來自于我們對這個行業(yè)的熱愛。我們立志把好的技術(shù)通過有效、簡單的方式提供給客戶，將通過不懈努力成為客戶在信息化領(lǐng)域值得信任、有價值的長期合作伙伴，公司提供的服務(wù)項目有：域名申請、網(wǎng)頁空間、營銷軟件、網(wǎng)站建設(shè)、珙縣網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站推廣。
這幾月太微有參與到MCN機(jī)構(gòu)打造品牌醫(yī)生的項目當(dāng)中，和醫(yī)生，和視頻制作團(tuán)隊，和醫(yī)生經(jīng)紀(jì)，和各類自媒體、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺深入交流，也有帶領(lǐng)團(tuán)隊深入一線實(shí)踐操作。時間雖然晚了點(diǎn)，但好在分享的都是一手資訊，大家多多包涵哈~！
16年太微有嘗試通過簡短視頻內(nèi)容分享等方式為線下醫(yī)療品牌和醫(yī)療項目賦能。18年抖音、快手如火如荼時，就有關(guān)注著丁香醫(yī)生從入駐試錯到突破500萬粉絲。真正做為商業(yè)項目操盤還是19年中和醫(yī)生合作，通過內(nèi)容運(yùn)營打造醫(yī)生品牌，線上做內(nèi)容電商、知識付費(fèi)，線下多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、診療服務(wù)。
20年初疫情黑天鵝，民營實(shí)體醫(yī)療受到沉重打擊，大眾健康意識陡然提升，對健康知識如饑似渴，太微將中臺團(tuán)隊變前臺業(yè)務(wù)，服務(wù)醫(yī)生做科普宣教，孵化醫(yī)生個人品牌。至而今品牌醫(yī)生打造稍有成效，醫(yī)療健康宣教略有心得，正在商業(yè)變現(xiàn)的荊棘路上，那是道不盡辛酸有淚，說不得一路坎坷……
閑言少敘，話不多說，我們先來了解下醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺的生態(tài)發(fā)展?fàn)顩r。
提起短視頻平臺，雖然無法回避微信視頻號，但大家首先想到的還是抖音和快手。新榜數(shù)據(jù)，截止至2020年6月，短視頻月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到8.52億，其中抖音日活用戶已突破4億，快手日活用戶超3億。用戶日均使用時長超1小時，成移動APP用戶日均使用時長最高行業(yè)。
根據(jù)健康中國發(fā)布的《2019年健康科普視頻洞察報告》，超過9成的用戶看過健康科普相關(guān)視頻，且有半數(shù)以上用戶愿意為健康科普內(nèi)容付費(fèi)；在觀看此類視頻后，用戶對于醫(yī)療信息、專家問診、掛號等服務(wù)有明確的需求。
自2018年開始，相關(guān)的公立醫(yī)院以及政府機(jī)構(gòu)如國家衛(wèi)健委也相繼在短視頻平臺上開設(shè)了賬號，平臺與機(jī)構(gòu)以及協(xié)會推出了多個健康知識科普的專場活動。截止目前，平臺有機(jī)構(gòu)號粉絲超過千萬，醫(yī)生個人號粉絲甚至超過2000萬，整個醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺可謂炙手可熱。
回歸主題，醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻呢？
1.注冊認(rèn)證
醫(yī)療健康屬于專業(yè)領(lǐng)域，平臺對創(chuàng)作者資質(zhì)有要求，拿到賬號認(rèn)證對內(nèi)容選題和創(chuàng)作尺度更有利。該領(lǐng)域更推薦個人認(rèn)證，需要能提供專業(yè)資格證書如執(zhí)業(yè)醫(yī)師、藥師、護(hù)士資格證或者健康管理師、營養(yǎng)師證書等。認(rèn)證渠道除了平臺在APP給出的入口外，可以嘗試聯(lián)系平臺運(yùn)營同學(xué)提交資料認(rèn)證，對于非公醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)的專業(yè)個人，可以補(bǔ)充在其他平臺的賬號數(shù)據(jù)證明自己的專業(yè)創(chuàng)作能力和影響力。
2.內(nèi)容選題
建議從醫(yī)療健康科普入手，面向大眾用通俗語言科普，傳播正確的醫(yī)學(xué)知識；也可以分享醫(yī)護(hù)人員工作生活日常，揭開職業(yè)神秘面紗，拉近大眾距離；還可以緊跟時事熱點(diǎn)，從醫(yī)療健康專業(yè)角度議論解答，發(fā)表個人觀點(diǎn)。至于才藝展示，顏值美腿，快閃炫技之類的網(wǎng)紅玩法，偶爾為之，不是品牌醫(yī)生正經(jīng)路子。
西醫(yī)可分享常見疾病知識、用藥常識、生活注意事項等，重在預(yù)防、治療、辟謠；中醫(yī)可結(jié)合常見問題科普養(yǎng)生知識，重在通過食療、穴位、動作來改善及加強(qiáng)。至于強(qiáng)行摻和中西醫(yī)之爭的，中醫(yī)、西醫(yī)是兩套理論體系，多讀書或者咱們換個話題聊聊天氣吧。
3.拍攝制作
拍攝。補(bǔ)光燈+支架+手機(jī)，固定機(jī)位拍攝即可，再不濟(jì)自拍桿+手機(jī)，至于數(shù)碼相機(jī)、提詞器、收音器、聲卡之類太過復(fù)雜，個人操作太費(fèi)精力。可以穿白大褂、防護(hù)服、手術(shù)服等出鏡，增強(qiáng)專業(yè)可信度。場景可以是書房、辦公室等地，不要嘈雜，鏡頭不會太過晃動即可。拍攝前最好準(zhǔn)備腳本，將內(nèi)容背熟，降低剪輯難度，保證視頻流暢度。
剪輯。常見的剪輯工具有剪映APP、VUE、美拍大師，專業(yè)一點(diǎn)好上手的有愛剪輯、PR、AE。合成剪輯視頻，添加背景音樂，添加字幕的功能都有，甚至能做特效。字幕和背景音樂對于短視頻傳播有加成作用。字幕注意規(guī)避敏感詞，事先上句易網(wǎng)（ju1.cn）查詢核對，遇到專業(yè)詞匯無法替換的可以說，字幕則用別字、拼音、縮寫替代。背景音樂根據(jù)內(nèi)容主題用輕快、舒緩、急促的純音樂即可，驚悚、鬧騰的音樂不建議使用。封面建議統(tǒng)一風(fēng)格，人物+標(biāo)題+期數(shù)，簡單明了。
時長。短視頻突出一個短字，但從實(shí)際點(diǎn)贊效果看，醫(yī)療健康領(lǐng)域超過1分鐘的視頻更受用戶青睞。因該領(lǐng)域特性，疾病科普以及用藥建議等專業(yè)知識需要相對較長時間才能解答清楚，抖音3-5分鐘、快手1-3分鐘的視頻平均獲贊最多。?
拍攝剪輯創(chuàng)作技巧在抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心和嗶哩嗶哩等處都有相應(yīng)學(xué)習(xí)教程。
4.運(yùn)營技巧
標(biāo)題。文字和封面一致，精煉簡短，提出疑問，懸念引導(dǎo)等方式取標(biāo)題。記得添加相關(guān)話題標(biāo)簽并@好友（比如抖音小助手等各平臺官方賬號）。
更新。更新頻率越頻繁越好，一般賬號要做到1天1更或2天1更，最少要保證1周2更。發(fā)布時間到?jīng)]有特別要求哪個時間段，只是早7~9時，中12~14時，晚20時后和節(jié)假日是用戶刷短視頻的高峰期，這些時間發(fā)布內(nèi)容更有利一些。
小技巧。有一些未經(jīng)證實(shí)的玄學(xué)如：賬號注冊后不要急于發(fā)布內(nèi)容，每天刷夠2小時領(lǐng)域相關(guān)的短視頻，點(diǎn)贊、評論、操作都要有，持續(xù)操作7~10天后才開始發(fā)布內(nèi)容；?？āC(jī)、專號，不換手機(jī)登錄賬號；不連WIFI，使用移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上傳內(nèi)容。還有一些小技巧：過往的視頻不要刪除，也許未來的某一天會突然翻紅；對于爆火的內(nèi)容，可以適當(dāng)?shù)幕ㄥX付費(fèi)推廣推波助瀾；內(nèi)容發(fā)布后，爆火的內(nèi)容或者有爭議的內(nèi)容記得保持關(guān)注，注意引導(dǎo)評論，嚴(yán)防被不懷好意者帶節(jié)奏。
平臺運(yùn)營。短視頻平臺主要還是抖音、快手和微信視頻號。視頻內(nèi)容還可以同步分發(fā)到微博、微信公眾號、西瓜視頻等處，同時也有一些如健康界、騰訊醫(yī)典、阿里健康、京東健康、好大夫等醫(yī)療健康垂直平臺鼓勵制作上傳短視頻內(nèi)容。精力有限，每個平臺運(yùn)營規(guī)則又不同，擇一二個平臺精心運(yùn)營吧。
視頻號。記錄真實(shí)生活。平臺基于社交推薦的分發(fā)邏輯，作為微信功能的一部分，對微信生態(tài)進(jìn)行補(bǔ)充，和公眾號、小程序、微信社交功能打通，與朋友圈、搜一搜平級。目前用戶已突破2億，雖然相對微信8億用戶的基數(shù)并不算高，并且視頻號最終走向何方也暫未可知，但對于企業(yè)端、公眾號號創(chuàng)作者不失一個好的品宣渠道和曝光平臺，對于個人創(chuàng)作者則是一個好的短視頻分發(fā)渠道和私域流量池擴(kuò)展路徑。
用戶運(yùn)營。關(guān)系是需要經(jīng)營的，感情是需要維護(hù)的，用戶是需要運(yùn)營的。需要對用戶的贊、評、轉(zhuǎn)進(jìn)行引導(dǎo)，這些數(shù)據(jù)大大的影響視頻曝光度。適當(dāng)回復(fù)有趣的評論，正確的觀點(diǎn)，翻翻老粉絲的牌子，有助拉近與粉絲的距離。個人介紹里可以留下聯(lián)系方式，對于有診療需求的用戶私信引導(dǎo)到合規(guī)的平臺提供在線咨詢問診，甚至建立用戶社群，直播互動。說人話做人事，做既是專業(yè)的KOL又是粉絲的老鐵。
5.變現(xiàn)獲利
太微一向不恥于言利，有利益才能支撐項目持久運(yùn)營，只是君子愛財取之有道，醫(yī)生獲利務(wù)必合法合規(guī)。
付費(fèi)咨詢。抖音內(nèi)容頁面可以加掛頭條健康小程序，為患者提供在線咨詢；快手可以通過私信、評論或群回復(fù)引導(dǎo)至某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺線上咨詢、掛號問診；視頻號可引導(dǎo)至公眾號或某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療小程序。
線下面診。對于確實(shí)有需要的患者可以引導(dǎo)線下就診，受制地域或號源的，醫(yī)生可以多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，既方便患者又成就自己。
品牌軟廣。對于合適的品牌和產(chǎn)品，可以適當(dāng)?shù)脑谝曨l內(nèi)容中提一提，做做推薦。
電商導(dǎo)購。開通櫥窗添加來自小店或淘寶等平臺的商品，在短視頻或直播中添加購買鏈接（購物車）的方式來引導(dǎo)購買。記得對商品加以篩選，找優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商索取樣品簽訂供貨協(xié)議，切勿因小失大。一般醫(yī)療健康KOL帶貨食品飲料、運(yùn)動戶外、服裝鞋帽、書籍和居家用品為多。
直播打賞。直播中粉絲打賞的虛擬貨幣禮物，可以提現(xiàn)。直播時間一般每日20時后，持續(xù)1~2小時為宜，一周1~2場次即可，多多益善。直播以答疑解惑為核心，在特定疾病日可進(jìn)行專題講座，也可以和患者連麥，咨詢互動。
知識付費(fèi)。把專業(yè)科普知識變成線上課程。
綜上所述，玩轉(zhuǎn)短視頻是一件需要學(xué)習(xí)專業(yè)技能如拍攝、剪輯，也需要花費(fèi)大量精力運(yùn)營的事情，長久持續(xù)的輸出還要求KOL有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)力，商業(yè)變現(xiàn)更是需要專業(yè)知識。成就大醫(yī)生之路還是團(tuán)隊合作吧，一個人雖然可以走得更快，一群人卻可以走的更遠(yuǎn)。
以上，意猶未盡，后續(xù)某些內(nèi)容再單獨(dú)成文拆開細(xì)講。最后，莫名想與大家分享一段文字：
夫為醫(yī)之法，不得多語調(diào)笑，談謔喧嘩，道說是非，議論人物，炫耀聲名，訾毀諸醫(yī)，自矜己德，偶然治差一病，則昂頭戴面，而有自許之貌，謂天下無雙，此醫(yī)人之膏盲也。
……所以醫(yī)人不得恃已所長，專心經(jīng)略財物，但作救苦之心，于冥運(yùn)道中，自感多福者耳。又不得以彼富貴，處以珍貴之藥，令彼難求，自炫功能，諒非忠恕之道。志存救濟(jì)，故亦曲碎論之，學(xué)者不可恥言之鄙俚也。
《大醫(yī)精誠》唐·孫思邈
*部分?jǐn)?shù)據(jù)、資料、圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪。
回形針團(tuán)隊針對疫情制作的科普視頻屬于新媒體運(yùn)營視頻內(nèi)容的什么《關(guān)于新冠肺炎的一切》。2020年2月2日，由回形針團(tuán)隊制作的科普視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》在全網(wǎng)刷屏。這支視頻在10分18秒的時間內(nèi)，將新型冠狀病毒肺炎的發(fā)生和傳播，死亡率和傳播速度，以及如何降低被感染的性等知識，以極高的信息密度，進(jìn)行了全方位的科普。在被模棱兩可的信息充斥的幾日，這部科普視頻以冷靜與克制，可視化的詳盡數(shù)據(jù)和縝密的醫(yī)學(xué)知識，給恐慌中的人們注射了一針安慰劑。
短視頻團(tuán)隊搭建需要組成什么？你好，需要編導(dǎo)，運(yùn)營人員，攝影師，剪輯師編導(dǎo)的工作主要完成短視頻的內(nèi)容主題等的制定策劃。如果他會策劃、拍攝、會演、剪輯、會包裝，那么比較小型的視頻基本上可以完成產(chǎn)出了。
視頻發(fā)布后，短視頻運(yùn)營的工作并沒有結(jié)束，運(yùn)營人員還需要跟進(jìn)視頻數(shù)據(jù)，如何獲得最大的播放量、吸粉等，當(dāng)然大家最關(guān)心的變現(xiàn)盈利。
攝影師就不用多說了，主要負(fù)責(zé)布置場景和拍攝視頻。
剪輯師主要對最后的成片負(fù)責(zé)，但也需要參與策劃的整個過程，因為這會影響到后期的剪輯和包裝，另外在早期的時候剪輯師可能還需要參與或負(fù)責(zé)短視頻包裝等一系列的工作。
如何組建一支短視頻團(tuán)隊？第1是內(nèi)容策劃，第2是編導(dǎo)，第3是演員，第4是多平臺運(yùn)營，第5是攝影，第6是剪輯，第7是招商，這7點(diǎn)是一個短視頻團(tuán)隊必備的功能，但其實(shí)往往一個團(tuán)隊的角色，都會身兼數(shù)職，所以大家可以根據(jù)自己的定位，去做相關(guān)的調(diào)整。
1.內(nèi)容策劃
2.編導(dǎo)
在一個團(tuán)隊里，編導(dǎo)往往是一個萬金油，除了策劃以外，包括設(shè)備、場地、選景、采買、道具等一些較雜的活，我們一般都會放在編導(dǎo)這里，因為不可能每個環(huán)節(jié)都要具體放一個人。所以說編導(dǎo)也可以成為一個團(tuán)隊的項目負(fù)責(zé)人。
那么項目負(fù)責(zé)人，要具體把握項目的方向、管理等，比如今天的視頻你要拍幾個，怎么樣去協(xié)調(diào)項目的全職人員和兼職人員，還要有救火能力，比如馬上要開拍視頻了，但是場地的相關(guān)事宜出了問題要及時處理，還有在向廣告主交貨的時候，視頻某個地方出了問題，要怎樣解決。而在日常的運(yùn)營中，還要有數(shù)據(jù)分析能力，比如這個賬號拍出的3期視頻都沒有火，這個問題是怎么回事，看的人太少，怎么去取量？
3.演員
演員最主要的顏值要高，當(dāng)然這里也會有特殊情況，但是顏值高一定是加分項，包括帥哥、美女、萌娃、萌寵等。除此以外，演員的表現(xiàn)力一定要強(qiáng)，愿意展示自己，如果是知名演員，或與知名演員擦邊的演員則更好。在行業(yè)里，其實(shí)問過一些團(tuán)隊，他們都很喜歡用東北人，東北人自帶幽默感，另外一類就是漢化的外國人，也很受大家的青睞。
4.多平臺運(yùn)營人員
5.攝影師
攝影師很有必要，但其實(shí)很多平民拍也是可以火的，所以相對前面這些角色，重要性會弱一些。
6.剪輯師
剪輯師可以發(fā)揮的余地不是太多，因為目前的短視頻也就在1分鐘左右，音頻、角度、梗等因素，編導(dǎo)、策劃已經(jīng)考慮到了，剪輯師只是負(fù)責(zé)把視頻剪出來，比較機(jī)械。當(dāng)然，如果說你的視頻就是以剪輯的特效等方面為主，那么剪輯師的重要性會大一點(diǎn)。
7.招商（銷售）
——來自青鳥大學(xué)
中醫(yī)如何運(yùn)營抖音？中醫(yī)是如何運(yùn)營抖音的，這個很容易啊。最主要的是你會中醫(yī)。如果你會中醫(yī)的話你可以在抖音上找中醫(yī)的視頻，你看看看他們是怎么拍抖音的，然后你也可以學(xué)著他那樣拍就好了。
中醫(yī)徐傳河短視頻科普養(yǎng)腎，爆火成網(wǎng)紅隨著短視頻使用人數(shù)越來越多，基礎(chǔ)領(lǐng)域都被頭部大號所瓜分完畢，個人想要做起來一個賬號越來越難，賬號與賬號之間的競爭也越來越激烈，視頻的同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重，這就造成了用戶的審美疲勞并且對視頻內(nèi)容的高度追求。只有新的創(chuàng)意才能留住用戶，這讓新賬戶的內(nèi)容也越來越垂直，短視頻賽道越來越細(xì)分，內(nèi)容越來越完整。
首先要做起一個短視頻賬號，咱們就必須先明確目標(biāo)用戶的屬性及觀看訴求。各年齡層用戶的消費(fèi)習(xí)慣不同，只有當(dāng)供給側(cè)和需求側(cè)高度匹配，雙方才會產(chǎn)生高黏性的情感聯(lián)結(jié)。這一邏輯也適用于影視、音樂、舞蹈等短視頻門類。
快速運(yùn)轉(zhuǎn)的世界，每一個年輕人都是在透支自己的生命，來換得自己想要的功名和財富。而隨之而來的身體問題也引起了人們的高度重視，保溫杯+枸杞，不僅是中年人的標(biāo)配，年輕人也是人手捧一杯，在短視頻賬號中，相比于搞笑段子，情感賬號，養(yǎng)生類的工具賬號現(xiàn)在是更得大家喜愛與關(guān)注，用戶黏性也比較好。
最近有一個“徐老說腎”的賬號甚是吸引我，不到一個月的時間吸粉3萬，我真是沒有想到，我們所不以為然的疾病離我們是這樣的近。現(xiàn)在的疾病越來越年輕化，國慶節(jié)的時候，我們一個同事請假回家，原因就是弟弟吃減肥藥減肥，三個月暴瘦30斤導(dǎo)致腎衰竭住院（在這里勸誡大家，減肥藥不要亂吃，一定要健康減肥），一個不到三十歲的男人，因為腎衰竭徘徊在生死邊緣，這打破了我從前覺得腎病是四五十歲中年人的“專利”的錯誤認(rèn)知。
我們說回這個賬號，這個賬號目前18個視頻，2.7萬點(diǎn)贊數(shù)，在某音平臺來說并不算多。但是他在11月6日發(fā)布了第一條視頻，一個相當(dāng)于個人介紹的視頻，一小時點(diǎn)贊量突破五千，播放量過百萬。這個賬號主是一位八十歲的老先生，80歲，還在造福社會，治病救人，你們能想象到嗎？
徐老的本名叫徐傳河，于1966年畢業(yè)于遼寧中醫(yī)學(xué)院，工作十年后于1978年考上我國第一屆研究生，回到遼寧中醫(yī)院大學(xué)讀研，醫(yī)藥雙研醫(yī)學(xué)碩士，從醫(yī)53年，專攻腎病。一個活了兩個世紀(jì)的人，一個80歲的老人，還想著最后為社會做點(diǎn)什么，來跟大家分享醫(yī)學(xué)知識，在這個浮躁的社會，這樣的精神真的使人感動。
徐老個人主頁的banner是一幅抓藥的照片，上面很簡單的一句話，表明了徐老想造福社會的決心：但愿世間人無病，何惜架上藥生塵。希望今天的文章對大家有所幫助，如果有需要請自行關(guān)注~
做了3500臺胃癌手術(shù)后，腫瘤專家田艷濤決定在抖音做“暖胃大叔”中國是世界第一胃癌大國。世界衛(wèi)生組織去年公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國胃癌新發(fā)病例47.8萬，占全球新發(fā)病例43.9%，死亡病例達(dá)37.3萬，占全球死亡病例的48.5%。胃癌奪去了太多人的生命，因此胃病的健康教育就成了一件相當(dāng)必要且有價值的事。
“暖胃大叔”田艷濤出現(xiàn)了。作為中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院胰胃外科病區(qū)主任、國家衛(wèi)生健康委員會公布的首批健康科普專家，2020年4月，田艷濤開始在抖音做科普。他既告訴人們?nèi)绾螕碛幸粋€健康的胃，又告訴人們得了胃癌要如何應(yīng)對，他用一年時間做了一本短視頻版的胃癌防治百科全書。對他來說，科普是學(xué)術(shù)和手術(shù)外的另一項重要工作。
十幾年前，田艷濤農(nóng)村老家的一個嬸子胸壁上長了個瘤，到成都看病。田艷濤記不清那時他在中國協(xié)和醫(yī)科大學(xué)（現(xiàn)成都協(xié)和醫(yī)學(xué)院）讀腫瘤學(xué)博士，還是剛開始在中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院做醫(yī)生，總之那時通訊不發(fā)達(dá)，他還沒來得及為嬸子安排治療，她就被人騙走了。
掛號時，嬸子遇到兩個陌生人，陌生人說你的病和我一樣，在這里醫(yī)生只會給你做手術(shù)、化療、放療，你和我走，吃幾副中藥就能治好。嬸子信了，被帶到成都西站附近的一個小鋪?zhàn)樱ù髱浊K錢買了兩大編織袋的“中藥”。
“說是中藥，估計就是一些爛草根！”回憶當(dāng)時，田艷濤很氣憤，但也無能為力。農(nóng)村人沒有定期體檢的習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)癌癥時一般都已是晚期，他們到大城市看病，很容易被騙子盯上?！澳悴粫床。宰°裸碌?，別人很輕松就把你帶走了?！?/p>
沒過半年，嬸子過世了，然而，醫(yī)院周圍的騙子卻絲毫沒有減少。醫(yī)院門口的公交車站邊，不正規(guī)的小診所仍然用小卡片兜售著他們的偏方與奇跡，利用普通人對癌癥的恐懼與無知，他們散布著反科學(xué)的醫(yī)學(xué)常識。到2013年，田艷濤坐不住了。
癌癥到底是什么？中國人最常見的胃癌，到底可以怎樣預(yù)防和治療？假使自己或家人得了癌癥，又要以怎樣的態(tài)度去面對？田艷濤想用自己的方式提高大家的健康素養(yǎng)。他主動找到成都衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》節(jié)目，開始了他的醫(yī)學(xué)科普之路。后來，田艷濤還陸續(xù)出版了《漫畫胃癌防治》等科普書。
2020年4月27日，田艷濤入駐抖音并發(fā)布了第一條視頻。他說：“從今天開始，大家會在抖音里看到我（發(fā)布的）有關(guān)腫瘤預(yù)防和治療的小視頻，有關(guān)胃和胰腺方面的困擾，給我留言，我們一起努力。關(guān)注我，‘胃’你好?！?/p>
田艷濤沒有食言。不到一年，他發(fā)布了五百多條短視頻并積累了五十多萬粉絲。沒有太多段子，但每一條內(nèi)容都與普通人的生活息息相關(guān)。
“紅酒養(yǎng)生對不對？”“常吃燙食容易誘發(fā)胃癌嗎？”“喝茶能預(yù)防胃癌嗎？”田艷濤的話題涵蓋了他的專業(yè)領(lǐng)域與普通人的生活細(xì)節(jié)，他總是深入淺出，短短幾十秒內(nèi)就能闡明醫(yī)學(xué)原理并給出科學(xué)的建議。
在田艷濤看來，胃腸道的腫瘤，尤其是胃癌，是一種與生活方式緊密相關(guān)的疾病，也正因此，它的預(yù)防相對可實(shí)現(xiàn)?！拔腋阏f少熬夜、吃東西慢點(diǎn)、別吃得太燙，少喝或不喝不健康的含糖飲料、少吃燒烤，你上一秒知道下一秒就可以執(zhí)行，不費(fèi)多大勁你就能從中獲益，可如果你不知道，這些問題都不注意，那日積月累，你的胃粘膜就可能損傷甚至癌變?！?/p>
除了普及生活中的健康常識，田艷濤也時常將自己的問診過程記錄下來。遇到典型的病例，他會先征得病人同意，然后在辦公桌上安支架、錄制視頻。作為腫瘤科醫(yī)生，田艷濤還想通過他的抖音傳遞關(guān)于癌癥的理念，以平常心面對并正確施治。
“癌癥是一種常見病、慢性病。假如你真的得病了，也不要太恐懼、太沮喪，現(xiàn)在雖然沒辦法根治，但通過綜合治療和營養(yǎng)管理，人帶瘤也能相對健康地活著?！彼f，但現(xiàn)在很多人往往談癌色變。
2011年，田艷濤在美國德州大學(xué)MD安德森癌癥中心做訪問學(xué)者。一天，他與教授一同出門診，一個胰腺癌肝轉(zhuǎn)移的老太太很優(yōu)雅地問教授：“我還有多長時間？”教授聳聳肩，說：“我不知道，可能兩個月，可能三個月?！碧锲G濤無法想象這樣的對話發(fā)生在中國，在他深耕癌癥醫(yī)學(xué)的三十年中，有80%的家庭會選擇隱瞞或者善意的謊言。
他時常遇到這種情況：家屬掛好了號，最后卻沒出現(xiàn)，因為家屬怕病人知道真相，所以去了其它綜合醫(yī)院?！跋嗷ゴ騿≈i，最后實(shí)現(xiàn)不了治療效果，這多可怕？”
所以在田艷濤的抖音視頻中，有相當(dāng)一部分都是在闡述癌癥是什么、化療是什么、醫(yī)生與家屬要以何種方式與病人溝通。他引用古希臘醫(yī)學(xué)之父希波克拉底對癌癥的比喻，說它是螃蟹，橫行霸道又沒有規(guī)矩；他也引用中國工程院院士樊代明的話，將癌癥比喻為千年古樹上的斑，雖會留下痕跡，但不會影響樹的生長。
對于癌癥，他倡導(dǎo)“坦然面對、正確待之”，一次又一次地解釋化療的原理、破除人們對化療的誤解，他甚至?xí)⒆约赫f服家屬告訴病人真相的過程放在抖音上。他說：“我希望能將對科學(xué)的信心傳遞出去，因為只有醫(yī)患雙方彼此理解、信任，才會在治療中配合得更加默契，從而事半功倍?！?/p>
在抖音做科普一年，越來越多人通過短視頻認(rèn)識了田艷濤。不少人一到診室就對他說：“田主任，我是您的抖音粉絲?！碧嗳嗽诹粞曰蛩叫胖袉栐\，田艷濤無暇顧及，只好在簡介上注明：此平臺無法一一回復(fù)病情咨詢，敬請見諒。
但在抖音上答應(yīng)過網(wǎng)友的事情，田艷濤還是會履行諾言。曾有粉絲在他視頻下方留言，他說讓對方拿著CT結(jié)果隨時來找，對方就真的去掛號了。他說：“抖音里我不是騙人的，能看結(jié)果我就幫你看……盡量給你們提供方便?！?/p>
有時，在私信里看到情況比較緊急的病人，田艷濤也會施以援手。有個外地趕到成都的病人，掛不上號，田艷濤在私信里告訴對方，幾點(diǎn)幾分等在醫(yī)院哪條走廊，這樣他經(jīng)過時能幫忙看幾分鐘。
“醫(yī)者仁心?！碧锲G濤一直記著這四個字。三十年前，他剛在河北承德某家醫(yī)院做主刀醫(yī)生時曾遇到一個病人，胰腺癌晚期，家里窮，等湊到錢過來做手術(shù)，一個大高個兒已經(jīng)瘦得和蝦米一樣了。手術(shù)做得還可以，可也算不上成功。田艷濤很忐忑很慚愧，可病人沒說一句壞話。最后錢治沒了，家人用擔(dān)架抬他回家，臨走時，他拉著田艷濤的手說：“田大夫，好人?。 ?/p>
關(guān)于這件事，田艷濤直到今天仍感慨：“醫(yī)生面對的是一個個活生生的人和家庭，要有多大的信任與緣分，他才能把命交給你啊？”
田艷濤說，希望自己能學(xué)以致用，并將醫(yī)學(xué)精神和醫(yī)學(xué)知識傳播出去。在他看來，抖音是目前國內(nèi)流量最大的自媒體平臺，相比在電視做節(jié)目、在知識問答社區(qū)寫文章，抖音更具普世性。他說，現(xiàn)在病人中有三分之一是抖音粉絲，而他的抖音科普也讓患者對醫(yī)生的依從性變高了。
“哪怕他跟你沒有過接觸，但他已經(jīng)通過抖音了解了你的理念，看病前已經(jīng)研究過你合不合適。當(dāng)他決定讓你治的時候，就會相信你的決策?！痹谔锲G濤看來，如果醫(yī)患雙方能提前建立情感連結(jié)，那么溝通與診療的效率都會得到提高，而抖音幫助完成了這個環(huán)節(jié)?！八苷故疚覀€人比較真實(shí)的東西，有什么好點(diǎn)子都能講，是其他形式和平臺比擬不了的。”
田艷濤將“學(xué)術(shù)、手術(shù)、科普”比喻成他現(xiàn)在齊頭并進(jìn)的三架馬車。學(xué)術(shù)上他已經(jīng)做到了博士生導(dǎo)師，手術(shù)上他已經(jīng)做過3500臺并獲得過全國胃癌手術(shù)視頻大賽金獎；唯有科普，一時還沒有明確的結(jié)果。但他早就想清楚了，“科普不是一天兩天就能收獲成果的，就是踏踏實(shí)實(shí)地、持續(xù)地去做?！?/p>
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