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成都創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站制作重慶分公司

短視頻團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)條件分析

新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)要素分析?

二、運(yùn)營(yíng)思路差異

雙城ssl適用于網(wǎng)站、小程序/APP、API接口等需要進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸應(yīng)用場(chǎng)景,ssl證書(shū)未來(lái)市場(chǎng)廣闊!成為成都創(chuàng)新互聯(lián)的ssl證書(shū)銷(xiāo)售渠道,可以享受市場(chǎng)價(jià)格4-6折優(yōu)惠!如果有意向歡迎電話(huà)聯(lián)系或者加微信:13518219792(備注:SSL證書(shū)合作)期待與您的合作!

新媒體運(yùn)營(yíng):新媒體運(yùn)營(yíng)一般都是用來(lái)打造或推廣企業(yè)形象,企業(yè)一般會(huì)有靠著企業(yè)的官網(wǎng),小程序等進(jìn)行推廣。

自媒體運(yùn)營(yíng):自媒體運(yùn)營(yíng)的商業(yè)價(jià)值十分的龐大,自媒體運(yùn)營(yíng)一般都是用來(lái)打造個(gè)人的形象,通過(guò)各大自媒體平臺(tái)的賬號(hào)進(jìn)行推廣,目標(biāo)人群就是自媒體平臺(tái)的粉絲,快速與粉絲拉進(jìn)距離,吸粉。

三、來(lái)源不同

新媒體運(yùn)營(yíng):新媒體運(yùn)營(yíng)一般都是來(lái)源于大型信息平臺(tái),小說(shuō)平臺(tái)等。新媒體運(yùn)營(yíng)的每個(gè)平臺(tái)的信息來(lái)源也是不一樣的,有一些是由會(huì)員管理產(chǎn)生的,還有一些是平臺(tái)自己創(chuàng)造的,

怎么樣才能打造一個(gè)不錯(cuò)的抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),需要一些什么配置?

一、短視頻新手如何解決起步難問(wèn)題?

從零開(kāi)始做短視頻,我和我的團(tuán)隊(duì)用5個(gè)月的時(shí)間打造了抖音700萬(wàn)、全網(wǎng)1000萬(wàn)的垂直粉絲矩陣,這5個(gè)月的時(shí)間,其實(shí)分了兩個(gè)階段。

階段一

爆款二次加工

第一個(gè)階段是6月-8月。

我們以圖文為主在抖音上做矩陣,比如育兒、種草、職場(chǎng)等垂直賬號(hào),并為此分配了三名同事來(lái)負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)容,兩位負(fù)責(zé)編輯,另一位負(fù)責(zé)美工。

可以看得出來(lái),在這個(gè)階段,因?yàn)閯偨佑|短視頻,我們的矩陣賬號(hào)做得非常粗糙,基本就是看同行怎么做,我們就用最簡(jiǎn)單的操作方式,選擇同類(lèi)型的賬號(hào),跟著做爆款。在跟爆款的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn),當(dāng)時(shí)很多爆款都是抖音上非常稀缺的內(nèi)容,于是,我們開(kāi)始從其他平臺(tái)上搜尋有可能成為爆款的選題,將它們進(jìn)行二次編輯后,發(fā)布到抖音賬號(hào)上,這部分內(nèi)容獲得了很多推薦,同時(shí)帶來(lái)了一部分粉絲。

這個(gè)階段持續(xù)了將近兩個(gè)多月,在這段時(shí)間內(nèi),我們通過(guò)圖文矩陣賬號(hào)的運(yùn)營(yíng),獲得了約500萬(wàn)的粉絲,并為之后的一些IP賬號(hào)打下了粉絲基礎(chǔ)。

階段二

打造真人IP賬號(hào)

第二個(gè)階段是9月初至今。

在這個(gè)階段,我們將部分賬號(hào)轉(zhuǎn)型成了當(dāng)下比較流行的真人IP類(lèi)賬號(hào),如“南京攻略”。

“南京攻略”是我們最早轉(zhuǎn)型的賬號(hào),之所以選擇它,一是因?yàn)槲覀冎皼](méi)有做過(guò)真人IP類(lèi)賬號(hào),二是因?yàn)樨?fù)責(zé)這方面內(nèi)容的同事,當(dāng)時(shí)善于搜集與本地美食相關(guān)的賬號(hào)內(nèi)容,可以作為我們開(kāi)始模仿的樣本,通過(guò)學(xué)習(xí)美食賬號(hào)探店等真人拍攝技巧,總結(jié)出一套適用于自己團(tuán)隊(duì)的規(guī)律。

在這里我也給到剛開(kāi)始做短視頻的團(tuán)隊(duì),一些人員配置上的建議?,F(xiàn)在我們的配置是,一個(gè)賬號(hào)兩到三個(gè)編劇,一個(gè)兼職剪輯工作的攝像,如果你條件有限,那么至少也要一個(gè)編劇+一個(gè)剪輯跟拍人員。團(tuán)隊(duì)成立后,則需要對(duì)賬號(hào)進(jìn)行策劃,根據(jù)成員特點(diǎn),選擇適合團(tuán)隊(duì)定位的賬號(hào)。

二、短視頻新手如何策劃內(nèi)容?

視頻內(nèi)容的制作方向很關(guān)鍵,它決定了未來(lái)賬號(hào)做大后,你是否能利用它進(jìn)行變現(xiàn),我覺(jué)得最好的一種方式,就是結(jié)合自身的情況來(lái)選。

以我們的“南京攻略”為例,因?yàn)槲覀冎白鲞^(guò)一些相關(guān)的美食賬號(hào),所以在本地美食資源上還是比較豐富的,另外也因?yàn)樯磉叺耐律瞄L(zhǎng)這方面內(nèi)容,所以我們可以選擇讓“南京攻略”朝著美食方向去發(fā)展。

除了結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)外,你還可以選擇測(cè)評(píng)類(lèi)賬號(hào)。

測(cè)評(píng)賬號(hào)還可以被稱(chēng)為種草賬號(hào),這類(lèi)與生活相關(guān)的短視頻是非常受用戶(hù)歡迎的,而且它可延伸的領(lǐng)域也很多,如美妝、穿搭、科技、美食等等。

三、短視頻新手如何組建團(tuán)隊(duì)?

可通過(guò)頭腦風(fēng)暴的方式,讓大家一起來(lái)溝通創(chuàng)意進(jìn)行能力的提升。同時(shí),可以定期組織一些創(chuàng)意視頻拆解會(huì),將優(yōu)秀視頻收集起來(lái),統(tǒng)一拆解和學(xué)習(xí)。除了國(guó)內(nèi)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)視頻外,最好也能從外網(wǎng)上搜集創(chuàng)意和想法,豐富素材庫(kù)。

創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的打造,是一個(gè)很漫長(zhǎng)的過(guò)程,所以大家也不要急于求成。

最后跟大家提一下我對(duì)短視頻的看法。

明年各大通信公司都會(huì)陸續(xù)推出5G,這對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)是非常利好的一個(gè)消息,所以我覺(jué)得即使在明年,短視頻依然是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的紅利。

目前仍在短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的小伙伴一定要堅(jiān)持下去,堅(jiān)持做好內(nèi)容,變現(xiàn)的春天可能就在不久的將來(lái)。

打造一個(gè)短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要投入哪些?

一個(gè)團(tuán)隊(duì)的投入有很多,需要投入的就是錢(qián)和時(shí)間,而打造一個(gè)短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一般需要有下面這些基礎(chǔ)崗位:

1、銷(xiāo)售:需要有銷(xiāo)售人員尋找意向客戶(hù),并與需要代運(yùn)營(yíng)的客戶(hù)達(dá)成合作。

2、短視頻編導(dǎo)、拍攝、剪輯:需要根據(jù)代運(yùn)營(yíng)客戶(hù)的需要,拍攝剪輯素材。

3、運(yùn)營(yíng):根據(jù)短視頻平臺(tái)規(guī)則發(fā)布視頻、回復(fù)、優(yōu)化視頻。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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一個(gè)初創(chuàng)的企業(yè)怎么組建短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?需要招幾個(gè)人才能做?

針對(duì)初創(chuàng)企業(yè)在搭建抖音短視頻團(tuán)隊(duì)的時(shí)候,標(biāo)配版短視頻團(tuán)隊(duì)架構(gòu)4個(gè)崗位4個(gè)人:

1)編導(dǎo):定視頻的方向、寫(xiě)腳本、統(tǒng)籌整個(gè)的拍攝計(jì)劃。

2)攝影:設(shè)計(jì)分鏡頭,布光以及把控拍攝整個(gè)過(guò)程。

3)剪輯:視頻拍完之后,根據(jù)劇本要求,進(jìn)行剪輯、包裝。一般抖音視頻時(shí)長(zhǎng)2-3分鐘,或者1分鐘左右。

4)運(yùn)營(yíng):收到剪輯完之后視頻,設(shè)計(jì)視頻頭圖、標(biāo)題、簡(jiǎn)介、推薦位等,分發(fā)到各個(gè)平臺(tái),統(tǒng)計(jì)分析視頻的數(shù)據(jù),對(duì)各個(gè)平臺(tái)的視頻進(jìn)行管理、用戶(hù)互動(dòng)等。

深度解析短視頻運(yùn)營(yíng)

最近短視頻運(yùn)營(yíng)職業(yè)大火。

得益于抖音的垂直領(lǐng)域,對(duì)于年輕化以及性?xún)r(jià)比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼,如果再加上一張好臉,曝光量可以說(shuō)是高的不行。

但是,有一些電商公司雖然也想做,不過(guò)確實(shí)讓公司的不會(huì)編導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)去先做做看,但是沒(méi)有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)器材,光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營(yíng)。

所以今天的職場(chǎng)文章寫(xiě)給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營(yíng)短視頻的童鞋。

1)短視頻渠道TOP5

首先,你要知道短視頻的平臺(tái)不僅僅只有抖音,只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主,B站、秒拍和美拍為輔的平臺(tái)矩陣,抖音的社交屬性顯著,點(diǎn)贊和評(píng)論效果突出,再加上傳播性質(zhì)的居高不下,成為電商的選。

2)各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升

去年下半年,主流電商平臺(tái)相關(guān)視頻中超過(guò)半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手,且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長(zhǎng),抖音的增長(zhǎng)幅度普遍較高。

主打高端精品生活方式的兩大平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫(kù)均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。

頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者分析

所謂頭部視頻,即每個(gè)平臺(tái)中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高,TOP100熱門(mén)視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%,其次是品牌機(jī)構(gòu),占比為12%。

時(shí)尚達(dá)人、搞笑類(lèi)、美食類(lèi)KOL最受用戶(hù)歡迎,TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%,已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法以及熱門(mén)內(nèi)容分析

ok,了解完短視頻,我們?cè)賮?lái)看看它的營(yíng)銷(xiāo)路子。

1)短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等

2)營(yíng)銷(xiāo)套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場(chǎng)景,觸及年輕用戶(hù)群

這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營(yíng)的知識(shí)點(diǎn),年輕客群是電商品牌的主要觸及對(duì)象,除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性,男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。

其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題??!

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上述兩個(gè)標(biāo)題,能很好的對(duì)應(yīng)你的店鋪定位,當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取,但是千萬(wàn)不能太偏。

效果和價(jià)格也是商家的主要營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn),以時(shí)尚潮流、顯瘦造型、性?xún)r(jià)比抓住消費(fèi)者心智。

此外,品牌商家也普遍通過(guò)搭建日常、戶(hù)外、季節(jié)等消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)喚醒消費(fèi)者需求,刺激購(gòu)買(mǎi)。

相關(guān)的示例有:

我們?cè)u(píng)測(cè)了秋季所有最時(shí)尚的球鞋,最后一雙目測(cè)會(huì)成為爆款?平價(jià)也能穿出高級(jí)感的淘寶購(gòu)物haul|佛系女孩的保健品開(kāi)箱。

3)流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)

“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下,視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高,所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵(這該死的看臉的社會(huì)),好在顏值不夠,美顏來(lái)湊,對(duì)于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家,抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。

如何拍攝

好了,其實(shí)說(shuō)上面都是紙上談兵,這里才是硬硬硬貨。

首先,對(duì)于普通的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),沒(méi)有編導(dǎo)概念,所以幾乎都會(huì)照著熱門(mén)視頻上手既拍。

這沒(méi)錯(cuò),抄對(duì)于新手來(lái)說(shuō)是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門(mén)也是大家抄來(lái)抄去的。

但是,對(duì)于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎?

1.你沒(méi)有人家一樣的粉絲群體,這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。

2.對(duì)于新手來(lái)說(shuō),沒(méi)有專(zhuān)業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。

所以,我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn),羅列了幾條比較重要的條件:

1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力

2.自己必須要有一些原創(chuàng)

3.硬件設(shè)備(穩(wěn)定器等可有可無(wú),手機(jī)拍攝亦可)

4.一定的蒙太奇能力(視頻剪輯能力,這點(diǎn)很簡(jiǎn)單,現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能)

5.一定的編導(dǎo)能力

打個(gè)比方,我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)短視頻,那么才哥的劇本會(huì)這樣寫(xiě)。

室內(nèi)、長(zhǎng)發(fā)劉海大叔

鏡頭一:扎雙馬尾雙手托腮賣(mài)萌,正面鏡頭

鏡頭二:瞬閃鏡頭切換,扎辮子化好妝,夾香煙式夾住口紅

鏡頭三:瞬閃鏡頭切換,嘴巴特寫(xiě),緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移

鏡頭四:瞬閃鏡頭切換,臉部特寫(xiě),緩慢臉頰涂口紅貓咪狀,鏡頭保持不動(dòng)

鏡頭五:瞬閃鏡頭切換,槍擊音效,雜志封面狀,封面上暗示品牌名稱(chēng)與店鋪名稱(chēng)

鏡頭六:瞬閃鏡頭切換,槍擊音效,換雜志,封面上依舊暗示品牌名稱(chēng)與店鋪名稱(chēng)

大概如此,首先形成反差萌,目標(biāo)用戶(hù)定位是女性,宣傳產(chǎn)品時(shí)需要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲,似廣告卻又有種不是廣告的感覺(jué),而且拍攝時(shí)有明確思路,成片需要在沒(méi)拍出來(lái)前就在腦海中有個(gè)總效果圖。

什么?雜志圖?美工快交圖!另外剪輯的話(huà)不推薦抖音自帶的剪輯,不太友好,可以試試才哥正在用的小影app,剪輯完成上傳就行。音效的話(huà)根據(jù)成片自己搜索熱門(mén)音樂(lè)拿來(lái)用即可,也可以根據(jù)音樂(lè)設(shè)計(jì)踩點(diǎn)視頻。

結(jié)語(yǔ)

其實(shí)很多電商公司幾乎都是請(qǐng)自家的運(yùn)營(yíng)兼帶一下,實(shí)際上短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如果不是投入大精力原創(chuàng),并不太困難,還是可以獲取一定的流量的。

并且學(xué)會(huì)這個(gè),對(duì)以后的運(yùn)營(yíng)以及升職加薪也有幫助,畢竟作為運(yùn)營(yíng)主管可不能不懂短視頻,不然怎么會(huì)說(shuō)活到老學(xué)到老呢。

短視頻運(yùn)營(yíng)的宏觀環(huán)境有哪些

具體如下:

1、文化環(huán)境:主要應(yīng)該側(cè)重于分析短視頻對(duì)傳統(tǒng)文化、大眾文化、流行文化、亞文化等方面的影響,例如短視頻弘揚(yáng)社會(huì)正能量;同時(shí)也需認(rèn)真研究當(dāng)前主流文化和主流價(jià)值觀對(duì)短視頻內(nèi)容所持的基本態(tài)度,例如低俗短視頻導(dǎo)致人們對(duì)短視頻行業(yè)形成偏見(jiàn)。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境:主要考察社會(huì)的生產(chǎn)力、居民收入水平和人均消費(fèi)水平等具體經(jīng)濟(jì)指標(biāo),面向特定城市或特定用戶(hù)群體的短視頻產(chǎn)品還應(yīng)該具體分析其經(jīng)濟(jì)環(huán)境中與短視頻消費(fèi)相關(guān)的因素,例如美妝短視頻帶貨與大學(xué)生群體的消費(fèi)能力。

3、技術(shù)環(huán)境:分析當(dāng)前及未來(lái)影像短視頻行業(yè)發(fā)展的技術(shù)因素,例如短視頻平臺(tái)提供的視頻剪輯功能在技術(shù)上解決了普通用戶(hù)的制作難題,又如5G通信技術(shù)的普及將推動(dòng)視頻內(nèi)容超高清化。

企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)需要注意哪些

隨著視頻營(yíng)銷(xiāo)概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn),各個(gè)企業(yè)開(kāi)始逐漸重視起短視頻營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)新形勢(shì),美秒學(xué)院的毅明院長(zhǎng)曾在一次內(nèi)部討論會(huì)上提到,2018年將是中小企業(yè)短視頻元年,很多中小企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試去做短視頻自媒體,這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然,對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō),從0到1不是件容易的事,不過(guò)也請(qǐng)大家放心,小雨會(huì)跟大家一起,在企業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)這塊探索前進(jìn)。

其實(shí)做短視頻自媒體營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)難也難,說(shuō)不難也不難,單純從制作上說(shuō)其實(shí)沒(méi)有想象中那么難,難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶(hù)注意力和時(shí)間,也就是運(yùn)營(yíng)和推廣,咱們今天就來(lái)講講運(yùn)營(yíng)中需要注意的地方。

渠道的選擇和維護(hù)

獲取流量和用戶(hù),渠道是個(gè)陣地,所以選擇什么樣的渠道決定你的打開(kāi)方式是否正確。那么到底如何選擇渠道選擇多少渠道需要注意哪些呢

1)平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配

每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn),包括其用戶(hù)也是。比如頭條用戶(hù)男性用戶(hù)會(huì)多一些,比較適合一些科技類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)欄目。而美拍用戶(hù)會(huì)更偏一些年輕女性,比較適合美妝類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競(jìng)方面的,就更適合B站這類(lèi)游戲用戶(hù)聚集比較多的平臺(tái)。

選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營(yíng)銷(xiāo)的目的,全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶(hù)特點(diǎn),看與自己目標(biāo)用戶(hù)是否吻合,是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)前最基本的考慮。

2)了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則

調(diào)性一致的內(nèi)容,平臺(tái)會(huì)更加歡迎,但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則,我們就要自我調(diào)整,使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長(zhǎng)和視頻大小的控制,就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí),可以視不同平臺(tái)規(guī)則來(lái)分別剪輯視頻,比如愛(ài)奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號(hào)。

3)獲取渠道資源

自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源,比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位,比如綠色通道等,這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。

很多平臺(tái)一個(gè)好的推薦位至關(guān)重要,比如今日頭條,沒(méi)有推薦,相當(dāng)于就沒(méi)有量。像一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過(guò)平臺(tái)的新手期、試運(yùn)營(yíng)獲得分成,隨著越來(lái)越多的創(chuàng)作者入駐各個(gè)平臺(tái),平臺(tái)的要求也是越來(lái)越嚴(yán)格了,平時(shí)運(yùn)營(yíng)中要著重去獲取這些資源。有沒(méi)有什么方法幫助他們可以快速通過(guò)在群英匯內(nèi),小雨也會(huì)幫助創(chuàng)作者對(duì)接一些渠道的資源,幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過(guò)新手期,獲得收益。

4)根據(jù)人力情況拓展渠道

另外需要注意,不要過(guò)度依賴(lài)某個(gè)渠道,如果在某一個(gè)平臺(tái)上積累下眾多粉絲,那么萬(wàn)一這個(gè)號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)意外或者被封號(hào),那就很可惜了。

提高播放量和漲粉需要注意哪些

內(nèi)容發(fā)布出去,沒(méi)有播放量,也沒(méi)有粉絲怎么辦不止企業(yè)自媒體,這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個(gè)重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過(guò)很多,鑒于這是個(gè)重大命題這里不再多說(shuō)。另外,由于不同企業(yè)做短視頻目的不同,有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光,傳播企業(yè)知名度,也就是要量;還有一種是獲取用戶(hù),最終獲取銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,也就是要漲粉,不同的目的決定了后續(xù)運(yùn)營(yíng)推廣方式的差異,比如說(shuō),以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶(hù)基數(shù)大的渠道或者做全渠道運(yùn)營(yíng),在選題上盡量貼近大眾,符合廣大受眾人群喜好,提高傳播性;而以獲取用戶(hù)為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道,選題則傾向于更加垂直化和專(zhuān)業(yè)化,做到小而精,這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒(méi)有統(tǒng)一的方法論,只說(shuō)幾個(gè)我們?cè)谄髽I(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)中的注意點(diǎn)。

好的內(nèi)容自帶流量,幫你留住用戶(hù)

創(chuàng)始人曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“好的內(nèi)容是最好的傳播”,其實(shí)一開(kāi)始一條砸了很多錢(qián)做廣告,后來(lái)不斷產(chǎn)出精品視頻,推動(dòng)各路達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā),比如一個(gè)介紹中國(guó)個(gè)性酒店的視頻出來(lái)后,酒店圈的朋友都被刷屏了,藝術(shù)類(lèi)視頻出來(lái)后,藝術(shù)圈被刷屏了,美食的視頻更不用說(shuō)了。其實(shí)用戶(hù)都不傻,一條內(nèi)容是不是有價(jià)值他們有自己的感知力,就像我們的內(nèi)容大家看完后也會(huì)感覺(jué)是干貨或者很垃圾,總之記得,沒(méi)有渠道和用戶(hù)會(huì)拒絕好的內(nèi)容,好內(nèi)容自帶流量并且會(huì)吸引用戶(hù)。還有,標(biāo)題和封面也很重要,相信這點(diǎn)大家都清楚。

利用好渠道的其他功能產(chǎn)品

最典型的就是頭條的微頭條和悟空問(wèn)答,我們之前多次提到過(guò)利用這兩個(gè)功能幫助頭條號(hào)推廣和漲粉的好處,這次再次拿來(lái)講是想告訴我們企業(yè)也是一樣,大量的案例包括小雨的頭條號(hào)已經(jīng)證明,只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章,大家可以試試。

付費(fèi)推廣

假如說(shuō),我們的短視頻實(shí)在是沒(méi)有量,還有一招就是花錢(qián)讓觀眾去看到你的視頻,比如頭條可以用號(hào)外和廣告系統(tǒng)投放視頻,微博有微任務(wù)、粉絲通、騰訊的廣點(diǎn)通等。付費(fèi)推廣的優(yōu)勢(shì)在于推廣過(guò)程相對(duì)可控推廣效果明顯起量速度很快;隨著各平臺(tái)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的推出,成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng),在短時(shí)間內(nèi)集中曝光,“轟炸式”占領(lǐng)用戶(hù)的時(shí)間,或者實(shí)現(xiàn)增粉。

企業(yè)做短視頻其實(shí)說(shuō)難也難,說(shuō)不難也不難,和短視頻自媒體一樣,單純從制作上說(shuō)其實(shí)沒(méi)有想象中那么難,難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶(hù)注意力和時(shí)間,也就是運(yùn)營(yíng)和推廣,上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項(xiàng),今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)需要注意的事兒。

維護(hù)好粉絲并進(jìn)行轉(zhuǎn)化

對(duì)于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來(lái)說(shuō),粉絲的維護(hù)相對(duì)主要想獲得流量的企業(yè)來(lái)說(shuō)更加重要,每個(gè)粉絲都是潛在客戶(hù),給大家介紹幾種維護(hù)粉絲的方式:

引導(dǎo)互動(dòng)

去年頭條的一項(xiàng)新內(nèi)部政策里提到,評(píng)論率在影響推薦量乃至指數(shù)的權(quán)重這塊加重,引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導(dǎo)互動(dòng)呢一是要讓觀看你內(nèi)容的用戶(hù)有去參與評(píng)論的意愿,可以在內(nèi)容中設(shè)置爭(zhēng)議點(diǎn)、槽點(diǎn)以及在視頻結(jié)尾加上互動(dòng)的話(huà)題;二是自己要和用戶(hù)有互動(dòng),比如在評(píng)論區(qū)用一些引導(dǎo)性話(huà)語(yǔ),例如:對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,大家是怎么看或者自己用一些號(hào)來(lái)評(píng)論除此以外,最后對(duì)于大家的評(píng)論,一定要去及時(shí)回復(fù),做好互動(dòng)。不要和用戶(hù)互動(dòng)是很有意思的一件事,不要把這當(dāng)成任務(wù)。

活動(dòng)互動(dòng)

第一種方法是抽獎(jiǎng)送福利,也是非常有效的一種方法,主要是在評(píng)論區(qū)選出評(píng)論的比較好的觀眾或者評(píng)論被點(diǎn)贊數(shù)最多的觀眾,發(fā)放的福利主要有現(xiàn)金紅包和各種物品。需要注意的是,抽獎(jiǎng)送福利這種方法,需要我們有資源、有能力來(lái)發(fā)放那些錢(qián)和物品。

比如陳翔六點(diǎn)半在發(fā)父親節(jié)相關(guān)視頻的時(shí)候,在QQ空間、美拍等多個(gè)渠道同時(shí)推出的活動(dòng),在評(píng)論區(qū)選取兩名觀眾,每人發(fā)放500塊錢(qián)的紅包,這條視頻的評(píng)論量最高達(dá)到了3.5萬(wàn)。

把粉絲當(dāng)做我們的朋友,朋友間也會(huì)有禮尚往來(lái),偶爾的活動(dòng)送福利也是增加粉絲粘性的一個(gè)好方法。

利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化

在短視頻運(yùn)營(yíng)中,數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量都需要分析,要找出影響這些點(diǎn)的因素,針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

除了數(shù)據(jù)量之外,其實(shí)也可以對(duì)數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。比如四個(gè)比率:評(píng)論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。就是用評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

通過(guò)做這種除法求出的比率,使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性??梢杂糜谔?hào)與號(hào)之間的視頻數(shù)據(jù)比較,用來(lái)優(yōu)化我們視頻內(nèi)容的。通過(guò)尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律,再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較,就可以知道自己哪些方面還可以改進(jìn)優(yōu)化。

比如同樣是搞笑領(lǐng)域的號(hào),可以把papi醬的相關(guān)數(shù)據(jù)比率導(dǎo)在Excel表里,觀察趨勢(shì)變化,尤其是注意收藏量和評(píng)論量。收藏量高表示用戶(hù)對(duì)于這個(gè)視頻的喜好程度高,評(píng)論量能看出用戶(hù)對(duì)于哪個(gè)話(huà)題活躍性強(qiáng),對(duì)于自己以后做內(nèi)容選題時(shí)可以參考借鑒。

在短視頻運(yùn)營(yíng)中,數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的,要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象,這樣有利于我們對(duì)視頻內(nèi)容的調(diào)整,優(yōu)化有一個(gè)指導(dǎo)性的作用。

以上是小雨總結(jié)的企業(yè)在做短視頻運(yùn)營(yíng)推廣過(guò)程中需要注意的地方,主要是想幫助從0開(kāi)始做短視頻營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)避免踩到一些坑。關(guān)于具體的運(yùn)營(yíng)方法論,包括起標(biāo)題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉(zhuǎn)化等,可以看看小雨之前的文章,希望能幫到大家。


當(dāng)前題目:短視頻團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)條件分析
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