短視頻營(yíng)銷其實(shí)就是一種內(nèi)容營(yíng)銷，有價(jià)值的短視頻營(yíng)銷計(jì)劃可以激發(fā)用戶參與和轉(zhuǎn)發(fā)，要找好短視頻的智能平臺(tái)，技術(shù)不僅要設(shè)置好的標(biāo)簽，更要運(yùn)用好它的功能，我們?cè)谧龆桃曨l營(yíng)銷的同時(shí)，要注意轉(zhuǎn)變思維，不能使用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。

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一、什么是短視頻營(yíng)銷？

主要是利用短視頻的形式，選擇目標(biāo)用戶傳播有價(jià)值的內(nèi)容，吸引用戶了解企業(yè)和產(chǎn)品的核心機(jī)制，產(chǎn)品也包括我們的服務(wù)，最后促進(jìn)交易。在短視頻營(yíng)銷中，要識(shí)別用戶，創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。

二、自制營(yíng)銷的概念。

自制內(nèi)容營(yíng)銷最近開始流行，主要是因?yàn)槎桃曨l的興起和抖音等渠道的熱潮，使得自制內(nèi)容成為目前流行的營(yíng)銷方式之一。其實(shí)這種形式很早就有了。圖形時(shí)代，企業(yè)利用圖形內(nèi)容，通過自建微信官方賬號(hào)營(yíng)銷包裝自己。但是由于圖形和單通道的限制，效果不如現(xiàn)在。在IP圖像的塑造和曝光方面，圖形和短視頻的差距非常大。

三、完整而有價(jià)值的營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷計(jì)劃包括哪些內(nèi)容？

1、激發(fā)用戶參與和轉(zhuǎn)發(fā)，提前研究用戶關(guān)注的熱點(diǎn)話題，創(chuàng)作簡(jiǎn)單易模仿的內(nèi)容，激發(fā)用戶擴(kuò)散。在AutoFacter上，動(dòng)作、舞蹈和音樂是可以讓視頻廣告被模仿的平臺(tái)元素，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自發(fā)裂變?cè)鲩L(zhǎng)。

2、活的原生內(nèi)容讓視頻廣告更容易被用戶接受。因此，企業(yè)要考慮品牌與內(nèi)容的巧妙結(jié)合，與用戶的生活場(chǎng)景進(jìn)行深度互動(dòng)。

3、短視頻廣告，為了在短時(shí)間內(nèi)快速抓住用戶的視角，在最初的5秒內(nèi)做出一個(gè)醒目的開頭是非常重要的。另外，廣告賣點(diǎn)要盡量從某個(gè)方面去深化，越細(xì)分、越具體的“生活場(chǎng)景”或者“使用場(chǎng)景”，越能讓用戶記憶深刻。

4、要掌握短視頻平臺(tái)的智能技術(shù)，不僅要設(shè)置好“標(biāo)簽”，還要巧妙運(yùn)用關(guān)鍵詞。注重標(biāo)題和摘要的概括和引導(dǎo)，研究短視頻的熱詞，尋找紅熱線索，讓短視頻廣告能夠匹配到更多的用戶。

四、短視頻營(yíng)銷需要注意什么？

其實(shí)很多企業(yè)把短視頻營(yíng)銷作為新的嘗試，嘗試新的傳播形式，我們還是需要提前看清楚一些準(zhǔn)備，為以后的創(chuàng)作打好基礎(chǔ)。

做短視頻營(yíng)銷，首先要轉(zhuǎn)變思維。這不是傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，但我們應(yīng)該用互聯(lián)網(wǎng)的思維去看待和思考。主要是我們做的短視頻最終會(huì)放到渠道上，放到網(wǎng)上讓大家看，所以要觀察互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)態(tài)，在這個(gè)大環(huán)境下如何做好自己的內(nèi)容。短視頻本身有其自身的傳播價(jià)值，要考慮如何最大化。那么每個(gè)內(nèi)容品牌都有自己的受眾和粉絲，他們可能成為我們的用戶。所以我們的內(nèi)容發(fā)布的時(shí)候要考慮用戶的感受和我們的內(nèi)容參與度。把自己當(dāng)成產(chǎn)品的用戶，站在用戶的角度和受眾說話。另外要學(xué)會(huì)使用數(shù)據(jù)，推薦使用短視頻助手等大數(shù)據(jù)工具，幫助我們做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析渠道用戶的特點(diǎn)，這樣我們制作的內(nèi)容不僅會(huì)被渠道喜歡，也會(huì)被我們的用戶喜歡，達(dá)到最大的傳播效果。

五、獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值。

要想讓短視頻發(fā)揮市場(chǎng)，就要了解她獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值。比如可以以圈子為中心，和這個(gè)層次的用戶深入交流。媒體的每一個(gè)視頻背后都有一個(gè)能量磁場(chǎng)。這群人可能因?yàn)榕d趣愛好和共同關(guān)心的問題而聚在一起。一旦他們找到了流量和粉絲，就有了與目標(biāo)客戶溝通的最佳渠道，品牌的信任和認(rèn)知就可以迅速提高。