互聯(lián)網(wǎng)IDC圈3月21日報道：近日，UC瀏覽器攜手全球連鎖餐飲巨頭肯德基，打造松鼠主題餐廳，結(jié)合UC3.19真人互動劇活動掀起全民參與“全明星探案”的熱潮，迅速引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。兩個不同領(lǐng)域、主打年輕用戶的品牌因何結(jié)緣、又將如何引發(fā)雙品牌泛娛樂狂歡的熱潮，“雙C合璧”的營銷亮點值得關(guān)注與探討。
UC大數(shù)據(jù)與年輕人玩耍 精準(zhǔn)營銷溫和滲透
共同的受眾群體和渠道互補(bǔ)，往往是品牌跨界合作的基礎(chǔ)。作為全球第二大的移動瀏覽器UC擁有超5億的用戶群體，KFC則是全球第二大連鎖餐飲企業(yè)，在全國有超過4000家的門店。兩者的用戶群體中，90后與00后等年輕消費者占據(jù)相當(dāng)?shù)谋壤８鶕?jù)UC大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，90后和00后的興趣標(biāo)簽突出為追求個性、趣味、時尚、新奇、自由，拒絕一成不變、千篇一律的乏味與枯燥，對娛樂化的追求更高；在娛樂化信息獲取上，除了電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、地面推廣等傳統(tǒng)渠道，90后與00后更加依賴從移動端獲取資訊。
除了用戶和渠道的契合，UC與肯德基在品牌理念和營銷策略上也同樣高度匹配，主打年輕化和泛娛樂。近日，UC推出的319全明星探案活動，打造全球首部全明星陣容的手機(jī)真人互動劇，用戶左右劇情發(fā)展，與明星零距離對戲，把娛樂化和星文化發(fā)揮的淋漓盡致。同樣KFC也在泛娛樂上不遺余力。為了迎合年輕人的喜好，KFC先后在深受90后用戶喜愛的B 站鬼畜視頻、啵兔短視頻廣告和《奇葩來了》等平臺上展開合作，更請來了《奇葩說》的人氣選手、人稱「奇葩三劍客」的馬薇薇、肖驍Mix和范湉湉Vila ，歡樂代言2016 新年全家桶，賺足了眼球?？梢哉f，UC與KFC的此次合作，展現(xiàn)了跨界品牌聯(lián)袂的更多可能。
02020全方位聯(lián)動 全民探案319
作為全球第二大移動瀏覽器，UC擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源，大數(shù)據(jù)分析平臺技術(shù)；作為全球第二大連鎖餐飲，KFC擁有覆蓋全球的餐飲門店，是什么契機(jī)使二者走在一起？答案就是“3.19全明星探案“。
“3.19全明星探案”作為全球首部大咖陣容的手機(jī)真人互動劇，邀請了話題女王柳巖、當(dāng)紅鬼馬小花旦迪麗熱巴、可萌可妖的“東方教主”陳喬恩、星途璀璨少年組合TFBOYS和大滿貫影帝黃曉明等一眾明星。從前期預(yù)熱的選角活動開始，用戶可以自主選擇他們喜愛的明星參演；3月19日當(dāng)天0點至9點50分柳巖場、10點至11點50分黃曉明場、12點至15點50分TFBOYS場、16點至19點50分陳喬恩場。全天與明星對戲，左右劇情不同走向，贏取5000萬獎金！此次UC與KFC的合作，采取了線上線下聯(lián)動的方式助力“3.19全明星探案”：463家KFC門店推出UC定制套餐、319隨行卡，UC主題門店；門店還擺放了319活動宣傳物料，食客直接掃碼參加319活動獲得KFC兌換券。線上，一方面，UC在“3.19全明星探案”活動開幕前的壓軸游戲H5“送明星去片場”中為KFC定制街道場景，并且在3.19互動劇揭曉當(dāng)天，用戶通過選擇到正確結(jié)局，即有機(jī)會活動獲得KFC提供的豐富獎勵以；同時，UC發(fā)揮自身內(nèi)容資訊平臺的優(yōu)勢，在信息流中植入活動入口，精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容配合驚喜的KFC獎勵，也為UC用戶帶來了新鮮的產(chǎn)品體驗。
小松鼠的泛娛樂戰(zhàn)略才剛開始
事實上，UC在泛娛樂戰(zhàn)略道路上從未停止創(chuàng)新和開拓。2015年，UC瀏覽器開啟“給得再多，不如懂我”的品牌主張，與音樂人后弦、國內(nèi)知名攝影師陳漫合作，推出定制主題曲和微電影，為品牌注入年輕化、娛樂化的基因。同年，UC瀏覽器牽手ELLE時尚盛典，以首席移動端內(nèi)容合作商的身份深度聯(lián)動移動互聯(lián)網(wǎng)與時尚娛樂產(chǎn)業(yè)。
據(jù)悉，這次“319全明星“，除了KFC，《大話西游》、箭牌、一號家居網(wǎng)、天貓等諸多國內(nèi)外知名品牌也紛紛加盟，共謀泛娛樂品牌狂歡。合作品牌覆蓋網(wǎng)絡(luò)游戲、快消品、家居、電商等各個領(lǐng)域，他們的加入，不僅將在更大范圍擴(kuò)大對此次UC319全明星活動的宣傳，更有針對各自的用戶和渠道推出定制禮包與紅包，全方位打造一場屬于全民的泛娛樂盛事。
重慶分公司
重慶分公司
