自媒體時(shí)代的來臨，對(duì)于不管是企業(yè)還是商家抖紛紛搶先入駐短視頻，短視頻可謂是為企業(yè)的發(fā)展帶來了新的一波紅利，對(duì)于購物中心現(xiàn)如今也是一樣。那么對(duì)于購物中心來講應(yīng)該如何做好短視頻運(yùn)營呢？

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購物中心在打造優(yōu)質(zhì)抖音賬號(hào)賬號(hào)上有多種可選擇的途徑，而不局限于人設(shè)、商品、情景其中的某一類。此外，這些優(yōu)秀的賬號(hào)內(nèi)容中都可以看到認(rèn)真運(yùn)營的痕跡，或聚焦熱點(diǎn)、或重視制作、或著原創(chuàng)，同其它優(yōu)質(zhì)抖音賬號(hào)作品一樣，也是符合抖音賬號(hào)內(nèi)容為王特點(diǎn)。

一般大城市購物中心的抖音賬號(hào)賬號(hào)建立大都由開發(fā)集團(tuán)發(fā)起，初衷是作為營銷策略的一環(huán)進(jìn)行運(yùn)營，對(duì)其有著較為“實(shí)用”的期待，既能通過抖音賬號(hào)視頻內(nèi)容維護(hù)粉絲粘性、引發(fā)更多到店客流和購買。

換句話說，開發(fā)集團(tuán)期待抖音賬號(hào)能成為商場的“私域流量池”之一，在存量時(shí)代達(dá)到更高效的流量轉(zhuǎn)化。然而，這一思路遇到眾多挑戰(zhàn)，目前來看難以實(shí)現(xiàn)。

首先，抖音賬號(hào)平臺(tái)的流量分配原則與購物中心的“沉淀私域流量”目標(biāo)不一致，因?yàn)槎兑糍~號(hào)平臺(tái)很難幫助購物中心進(jìn)行流量的留存。抖音賬號(hào)的基本流量分配特點(diǎn)是去中心化、內(nèi)容為王，不以關(guān)注數(shù)量“論英雄”，粉絲數(shù)對(duì)于傳播度來說不是決定性因素。

可以說，抖音賬號(hào)的算法讓每一個(gè)有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賬號(hào)得到了跟大號(hào)公平競爭的機(jī)會(huì)，直接導(dǎo)致“積累粉絲和流量”不具備太大意義，而這有不利于購物中心利用抖音賬號(hào)積累和沉淀私域流量的目標(biāo)。

除此之外，購物中心做抖音賬號(hào)與其他行業(yè)的巨大不同之處在于，對(duì)購物中心有效用價(jià)值的流量是其地域范圍內(nèi)的流量，抖音賬號(hào)用流量扶持、使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得關(guān)注且“出圈”的做法，對(duì)購物中心來說并非十分有效。所以說對(duì)于內(nèi)容來講也是非常重要，要及時(shí)了解用戶的需求，這樣才會(huì)更加貼近用戶。才會(huì)獲得更多推薦和流量。

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