實(shí)用短視頻運(yùn)營線上教程

實(shí)用短視頻運(yùn)營教程如下：

創(chuàng)新互聯(lián)長期為1000+客戶提供的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)10年，關(guān)注不同地域、不同群體，并針對不同對象提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)；打造開放共贏平臺，與合作伙伴共同營造健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。為深圳企業(yè)提供專業(yè)的成都網(wǎng)站制作、網(wǎng)站建設(shè)，深圳網(wǎng)站改版等技術(shù)服務(wù)。擁有10年豐富建站經(jīng)驗(yàn)和眾多成功案例,為您定制開發(fā)。

一、領(lǐng)域方向選擇：選擇做短視頻還是文章還是圖文。根據(jù)自己的時(shí)間，興趣愛好，身邊的資源選擇短視頻的領(lǐng)域。興趣愛好只是一方面，若不專業(yè)，建議從事頭條扶持的相關(guān)領(lǐng)域。

二、關(guān)注同行，研究同行，超越同行：了解自媒體平臺以及旗下分發(fā)平臺，研究出自己的一套視頻拍攝風(fēng)格，思路屢清楚。

三，自媒體短視頻前期準(zhǔn)備：注冊賬號，4K手機(jī)，單反相機(jī)和電腦。

四、學(xué)習(xí)視頻剪輯，后期制作，打造自己的短視頻：原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)打造，參照同行拍出自己的短視頻，并完成制作；修改并完善自己的短視頻，準(zhǔn)備十個(gè)成品，保證每天發(fā)布不斷更；

五、后端運(yùn)營：弄好標(biāo)題、內(nèi)容和封面。

運(yùn)營技巧：①賬號發(fā)布時(shí)間準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)，按時(shí)按量發(fā)布原創(chuàng)短視頻，不能斷更；②發(fā)視頻領(lǐng)域垂直；③視頻標(biāo)題、視頻封面；④視頻內(nèi)容——質(zhì)量健康、視頻清晰4K、畫面流暢、鏡頭切換無縫、配音音質(zhì)流暢，清晰、音樂合適、文案是否健康，是否簡短有力，是否抄襲；⑤標(biāo)題、封面、內(nèi)容主題一致，注重視頻開頭；

⑥保持原創(chuàng)：片頭，真人出鏡，LOGO，語言設(shè)計(jì)，個(gè)人特色，結(jié)尾關(guān)注語（內(nèi)容質(zhì)量）；⑦站外熱度、賬號標(biāo)簽的運(yùn)用、粉絲互動(dòng)；⑧視頻發(fā)布前檢查三遍，保證發(fā)布成功；⑨內(nèi)容的思考，視頻創(chuàng)意的思考，學(xué)會如何研究同行；

抖音新號第一次發(fā)布視頻，一般都會有一定的流量扶持。而所謂的“養(yǎng)號”，其實(shí)是為了更快讓抖音為自己的賬號打上標(biāo)簽，獲得更精準(zhǔn)的推薦。

養(yǎng)號可以從這幾步做起：

第一，每天至少刷一小時(shí)視頻，內(nèi)容主要是你想做的方向契合的。一開始可能比較不好找，可以在搜索頁搜關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁先多刷一會兒，推薦頁就會識別到你的流量偏好，推送同類型的視頻了。

第二，多在同類型視頻下發(fā)布評論、點(diǎn)贊其他人的評論，回復(fù)其他人的評論，多刷存在感。

第三，關(guān)注一些同類型的大號，可以主動(dòng)搜索，也可以在刷到視頻時(shí)進(jìn)行關(guān)注。

第四，在養(yǎng)號期間不要發(fā)布視頻。

第五，養(yǎng)號結(jié)束后，再設(shè)置賬號昵稱、頭像和背景，這些都需要圍繞你所運(yùn)營的內(nèi)容來設(shè)置，設(shè)置好后最好不要改。

養(yǎng)號成功后，開始發(fā)布視頻?？梢越柚鷶?shù)據(jù)分析平臺，比如飛瓜數(shù)據(jù)，找一些粉絲畫像和你的目標(biāo)用戶相匹配的賬號，學(xué)習(xí)一下他們的視頻，可能更容易實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)漲粉。

比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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要熟悉平臺機(jī)制，抖音視頻推薦算法機(jī)制，簡單粗暴來說就是：初始推薦&疊加推薦

1.初始推薦

抖音會根據(jù)算法給每一個(gè)通過審核的作品分配一個(gè)初始流量池，根據(jù)初始推薦的反饋信息決定是否可以進(jìn)入二次推薦也就是疊加推薦，舉個(gè)例子：當(dāng)你發(fā)布一個(gè)作品，賬號給你500的基礎(chǔ)播放量，計(jì)算這最初的500播放量的數(shù)據(jù)，有點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率，完播率，當(dāng)你的這三個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，就會或者更高的推薦。一層播放量對應(yīng)一層的數(shù)據(jù)，所以說，抖音最初的500播放量的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)是很關(guān)鍵的。

2.疊加推薦

通過初始流量的測試，如果這個(gè)視頻作品的數(shù)據(jù)反饋較好。那么繼續(xù)推薦給下一個(gè)更大的流量池測試，層層疊加推薦。必須重視的指標(biāo)有：

1）完播率：15秒以內(nèi)的視頻需要完整播放這是視頻的一條合格線，完播率高，抖音官方會進(jìn)行下一個(gè)流量池的推送；

2）點(diǎn)贊率：如果完播率是合格線，那么點(diǎn)贊就是優(yōu)品的推薦，點(diǎn)贊越高得到的推薦也就越多；

3）評論率：視頻評論的人越多，就證明視頻的內(nèi)容越好；

4）轉(zhuǎn)發(fā)率：轉(zhuǎn)發(fā)的人越多，傳播的范圍就越廣，疊加推送的幾率自然也會增加；

5）關(guān)注比：關(guān)注作品的人越多說明你的內(nèi)容對用戶產(chǎn)生的價(jià)值就越大；

其中影響視頻的反饋效果：完播率>點(diǎn)贊率>評論率>轉(zhuǎn)發(fā)率>轉(zhuǎn)粉率，大致數(shù)據(jù)反饋標(biāo)準(zhǔn)如下：

賬號搭建+運(yùn)營

賬號搭建

定位：首先要考慮自己有什么目的，在抖音里，如果想要實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，主要是4個(gè)方向：帶貨、引流、廣告、打賞。因?yàn)椴煌哪康模陀胁煌倪\(yùn)營方法。定了目的后再考慮垂直細(xì)分的領(lǐng)域。

領(lǐng)域選擇：不要看什么賺錢，就做什么，需要結(jié)合自身情況來決定。

問自己4個(gè)問題：

擅長什么

會做什么

能做什么

感興趣什么

根據(jù)以上4個(gè)方向定了大致領(lǐng)域，再用抖音的搜索功能領(lǐng)域內(nèi)找做得好的大V，去拆解其視頻形式、視頻內(nèi)容：

從這幾方面拆解視頻形式：

這個(gè)視頻用了什么視頻形式？

我是否能創(chuàng)作出這種視頻形式？

我是否能長久地做出這種視頻形式？

從這幾方面拆解視頻內(nèi)容：

這個(gè)賬號屬于什么視頻內(nèi)容？

我能否創(chuàng)作者這些內(nèi)容？

我創(chuàng)作這些內(nèi)容的成本是多少？

研究視頻形式與視頻內(nèi)容后，即可確定自己的定位，按照自己的定位發(fā)布內(nèi)容即可。建議前期先模仿，待有一定量的粉絲后，才開始創(chuàng)新。

運(yùn)營

這里是按照一個(gè)正常的邏輯去運(yùn)營，要有一個(gè)主次性，你喜歡什么，你就會多看什么，如果你同時(shí)做這個(gè)領(lǐng)域的話，抖音就會給你流量扶持，平時(shí)多看，多互動(dòng)，多點(diǎn)贊，多評論，這是抖音賬號運(yùn)營的基本方法。建議單賬號要保持一小時(shí)左右，其實(shí)在看視頻的同時(shí)，也參考下到很多同行以及優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者的選題和內(nèi)容安排，充分利用養(yǎng)號的時(shí)間做好頭部競對調(diào)查。操作細(xì)節(jié)如下：

注冊：抖音的封號機(jī)制十分嚴(yán)格，一旦發(fā)現(xiàn)你違規(guī)，那么封號將是封掉此手機(jī)號注冊的所有平臺，也就是說封號后，此手機(jī)號綁定的任何其他平臺號也沒有辦法登入抖音，所以抖音的注冊最好是采取一機(jī)一號，此手機(jī)號在之前沒有注冊過別的抖音號，卡也沒有在其他手機(jī)用過。同時(shí)，在注冊新賬號或刷視頻時(shí)建議全程使用流量，不要用wifi。而且同一wifi不能同時(shí)登陸超過5個(gè)抖音號

資料完善：當(dāng)我們的賬號注冊下來了，不要急著去完善資料，互動(dòng)了5-7天再來完善資料，完善資料的時(shí)候不要放聯(lián)系方式，等粉絲量起來了后再來放。注意不要頻繁修改個(gè)人信息。內(nèi)容要垂直，內(nèi)容要和賬號名稱、簡介保持相關(guān)，比如美妝號就只發(fā)美妝相關(guān)的內(nèi)容，讓平臺給賬號打上美妝標(biāo)簽，有利于后面的推薦和搜索。

互動(dòng)：每天穩(wěn)定登陸（持續(xù)5-7天），每天定時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，可以分開時(shí)間段中午、晚上都去刷刷同行的作品，每天點(diǎn)贊30來個(gè)作品，關(guān)注和評論10個(gè)同行做的比較好的號，每天觀看20分鐘以上直播；后期發(fā)布作品時(shí)后要在評論區(qū)內(nèi)多和粉絲互動(dòng)，提高賬號的互動(dòng)權(quán)重。

發(fā)布：新號在結(jié)束了初期維護(hù)過程后，就要開始要考慮發(fā)布作品，新號建議每天保持3-5個(gè)作品更新，不要三天打魚兩天曬網(wǎng)。

發(fā)布時(shí)間建議是工作日中午12點(diǎn)，下午17點(diǎn)-18點(diǎn)以及晚上21點(diǎn)-22點(diǎn)，或者周五的晚上以及周末等。也可以看下競品視頻或者自己以往視頻的發(fā)布時(shí)間，然后看一下點(diǎn)贊數(shù)比較好的視頻在什么時(shí)間段，以這個(gè)時(shí)間段作為參考。

不要看到視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好就頻繁刪除視頻，可能會被限流。堅(jiān)持一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)前5個(gè)視頻的播放量在500以上就算成功了，如果能達(dá)到1000以上，上熱門就很有希望。如果視頻發(fā)布1小時(shí)，播放量達(dá)到5000并且點(diǎn)贊數(shù)超過100基本就可以上熱門了。

DOU+：DOU+是平臺內(nèi)官方的助推方式，能夠給內(nèi)容帶來一定程度上的曝光和流量增長，目前體驗(yàn)版有50元3000播放量的選擇。具體的投放，可以采取少量多次的方式來進(jìn)行，因?yàn)镈OU+只是一種助力，如果視頻本身的內(nèi)容不行，那么再投放也是沒有多少用處的。

實(shí)際上，運(yùn)營賬號就是一個(gè)讓平臺認(rèn)識你的過程。所以，前期一定要謹(jǐn)慎重，否則無論發(fā)布再優(yōu)質(zhì)的作品都會被海量內(nèi)容所埋沒。

內(nèi)容創(chuàng)作+常用工具

先說爆款底層3原則：

（1）必現(xiàn)原則：在視頻的前5秒必須出現(xiàn)視頻的核心觀點(diǎn)。如果視頻前幾秒還沒有出現(xiàn)核心觀點(diǎn)很容易被劃走；

（2）內(nèi)容原則：創(chuàng)作的作品可以緊跟現(xiàn)下的熱點(diǎn)，可以蹭熱點(diǎn)的流量，但是需要注意的是能容的是正能量的；其二是標(biāo)簽型內(nèi)容，你想打上什么樣的標(biāo)簽就做什么樣的內(nèi)容，但一定要垂直！不要朝三暮四，老換主題！

（3）作品內(nèi)容易聚焦、易理解、易互動(dòng)：一個(gè)作品要表達(dá)一個(gè)核心信息點(diǎn)，敘事簡單清晰，用戶在最短的時(shí)間內(nèi)理解視頻內(nèi)容，能吸引互動(dòng)，降低互動(dòng)門檻。

如果以上的所有點(diǎn)你都get到了，那么制作爆款視頻相對來說很簡單很多，基本上就是把常見的爆款元素各種排列組合就OK，下面是我總結(jié)的一些技巧：

調(diào)動(dòng)情緒

在視頻里面一定要制造情緒的沖突+要有爭議引出評論，比如：

疑問：比如說年輕人「躺平「是誰的錯(cuò)？會引起爭議；

炫耀：胖還走性感風(fēng)怎么了？我就是自信怎么了？又會引發(fā)大家評論；

共鳴：往往雞湯比較容易共鳴，或者是包裝過的雞湯。如：聽懂掌聲之類的，當(dāng)你認(rèn)同或者不認(rèn)同的時(shí)候，你就會去產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)贊同，或者不同意的討論點(diǎn)；

標(biāo)題很重要！

1）引起懸念

通過間接的方式，激發(fā)目標(biāo)用戶好奇心，例如榜單類的內(nèi)容，可以直接問：油管上播放上億的MV，你看過幾個(gè)？

最常見的玩法就是在標(biāo)題里面用到這些詞：

這幾招、這幾個(gè)秘密/方法、這一句話/這一個(gè)點(diǎn)子、大家都在看、應(yīng)該這樣玩/追/做、2分鐘學(xué)會、我以為...結(jié)果...等。

還有疑問詞：如何、怎么樣、什么、為什么、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡直、難怪、反倒、何嘗、何必……

2）突出對比

對比：就是利用人的認(rèn)知心理，把事物、現(xiàn)象等放在一起比較；目的是突出事物本質(zhì)特征，制造出沖突性看點(diǎn)。對比的差異越大，往往越吸引人；比如：高中學(xué)歷農(nóng)村出身，擺攤1年后全款買房

3）使用好數(shù)字的觀念

人類的大腦會篩選掉那些同質(zhì)化的信息，反過來就是會優(yōu)先識別不同的東西。利用好數(shù)字也能出一些意想不到的效果，示例：

30天從120斤到90斤的方法，做好這3點(diǎn)一定暴瘦！

35歲的男人，身體告訴你這3點(diǎn)一定要警惕了！

這些標(biāo)題中，最先看到的一定是數(shù)字。這是因?yàn)閿?shù)字的表達(dá)方式不同于漢字，大腦會優(yōu)先識別出來。在標(biāo)題中使用數(shù)字，能夠幫標(biāo)題增加辨識度；

4）明確利益

抖音上面有很多生活小技巧或者行業(yè)知識的分享。在標(biāo)題里就簡單粗暴說這個(gè)方法能改帶來啥效果。這類視頻完播率很高，在標(biāo)題中直接體現(xiàn)視頻主旨能帶來不錯(cuò)的搜索曝光量。

蹭熱點(diǎn)YYDS！

熱點(diǎn)簡單粗暴可分為節(jié)點(diǎn)型、時(shí)事型、平臺型。

時(shí)事型熱點(diǎn)：一般由社會、民生、娛樂事件引發(fā)熱議內(nèi)容。爆發(fā)強(qiáng)，流量多，要求響應(yīng)速度快，保證時(shí)效性。建議提取核心關(guān)鍵詞+融合進(jìn)標(biāo)題或封面，開頭也可以提兩句后再銜接正文，以搶時(shí)間為第一目標(biāo)；

節(jié)點(diǎn)型熱點(diǎn)：行業(yè)重大節(jié)點(diǎn)、節(jié)日，如雙十一、圣誕節(jié)、高考、春節(jié)等?？深A(yù)知，需提前策劃；但由于蹭的人多，要求切入角度新，內(nèi)容出人意料才能吸引眼球。

平臺型熱點(diǎn)：平臺舉辦的活動(dòng)、熱門BGM、KOL發(fā)起的挑戰(zhàn)等，比如現(xiàn)在劉耕宏的全民毽子操。頻率高，易模仿，時(shí)效長；但不見得能和經(jīng)營的細(xì)分領(lǐng)域結(jié)合起來，建議只選擇符合自己定位的活動(dòng)以及模仿內(nèi)容，不需要刻意去加入。

同時(shí)還有個(gè)不成文的規(guī)定，就是：涉政事件、負(fù)面事件、爭議事件不蹭。

關(guān)于文案策劃

短小：長篇大論不適用于快節(jié)奏的抖音平臺，第一句話就要指出痛點(diǎn)；

精悍：能用兩個(gè)字概括的字意就不要用一句話概括，必須做到在短短一兩分鐘的時(shí)間里面將整個(gè)內(nèi)容表達(dá)清楚；

理解門檻低：用筆和豆這種人盡皆知的類比來講道理，比引用某專家某理論更容易理解從而更容易傳播。

常用工具

這里推薦一波我覺得比較好用的工具，比較主觀，如果有更好的推薦歡迎在評論補(bǔ)充～

素材選題

國外比較好的素材網(wǎng)站：YouTube、Twitter、Instagram等

新榜：新榜可以搜索24小時(shí)熱點(diǎn)情況，而且新榜會對每一領(lǐng)域的自媒體號進(jìn)行歸類，統(tǒng)計(jì)每個(gè)賬號每天的發(fā)文情況、10w+情況、點(diǎn)贊數(shù)等。制作視頻時(shí)，可以去新榜尋找相關(guān)素材。

36氪：比較適合科技類的運(yùn)營者，科技以外的領(lǐng)域可選擇的素材不多。

新浪微博：做娛樂類自媒體號的運(yùn)營者可以關(guān)注微博熱搜榜，可以在較短時(shí)間內(nèi)獲得不錯(cuò)的素材。

數(shù)據(jù)分析

飛瓜數(shù)據(jù)：重在數(shù)據(jù)分析，查看熱點(diǎn)以及粉絲畫像、傳播指數(shù)等，以便于我們對賬號做出定位調(diào)整和內(nèi)容方向的決策，但部分功能需要付費(fèi)。

Toobigdata：匯集了抖音各大實(shí)用數(shù)據(jù)功能，包括最新行業(yè)資訊、抖音官方平臺鏈接、熱門商品、熱門數(shù)據(jù)、賬號診斷等等實(shí)用工具。大部分的數(shù)據(jù)可免費(fèi)查看。

剪輯拍攝

手機(jī)端

剪映：抖音官方的剪輯軟件，免費(fèi)試用；功能簡單易學(xué)，里面的配樂功能十分完善，可以從抖音直接收藏最火音樂，還可以導(dǎo)入本地音樂，對剪輯小白很友好；

快剪輯：剪輯功能十分精致，有視頻同框、快速錄屏、還有教程玩法等功能，卡點(diǎn)模板十分豐富，與抖音最火卡點(diǎn)模板同步更新，對新手友好。但有些高級功能，像去水印、錄屏等，需要收費(fèi)才能使用；

PC端

PR/FCP：全面的視頻剪輯軟件，一個(gè)基于windows，一個(gè)基于mac。操作復(fù)雜，能滿足眾多的剪輯需求。

AE：合成特效軟件，在摳圖、特效、圖形重塑方面都有良好的表現(xiàn)，功能也比較豐富。

AU：專業(yè)的音頻編輯和混合編輯器，可以提供音頻錄制，聲音處理，多軌混音等功能。

抖音歸根究底是短視頻平臺，除了創(chuàng)意、玩法，也得學(xué)好剪輯，用戶只會持續(xù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。比如之前很火的光劍視頻，想蹭到熱度也不是隨便跟風(fēng)做做就行的，就得剪出自己的特色，和那些千篇一律的不一樣。

開頭也說過抖音會根據(jù)點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個(gè)指標(biāo)對內(nèi)容進(jìn)行推薦，所以想要疊加曝光，就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動(dòng)所有資源去提升這4個(gè)指標(biāo)：

1、在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作。很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到「一定要看到最后」「點(diǎn)個(gè)贊領(lǐng)取好運(yùn)」，就是為了提升完播率。

2、在視頻描述里，設(shè)置一些互動(dòng)問題，引導(dǎo)用戶留言評論，提升評論量。

視頻內(nèi)容格式也要重視，操作不當(dāng)可能導(dǎo)致封號

現(xiàn)在抖音放開了1分鐘權(quán)限，也有部分賬號可以直接發(fā)布2分鐘、5分鐘的長視頻。但是對于能力有限的創(chuàng)作者來說，一般建議視頻時(shí)長控制在7—20秒之間，這樣可以得到一個(gè)比較好的視頻完播率，超過20秒以上，如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會刷過去了；

盡量作品以豎屏為先，橫屏盡量少發(fā)；

上傳視頻時(shí)，建議選擇分類，并加上相符標(biāo)簽。這樣有助于抖音給我們的賬號打上垂直標(biāo)簽，有利于內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦和搜索；

千萬不能出現(xiàn)硬廣，任何一個(gè)平臺都杜絕硬廣；

視頻一定要清晰，不要包含任何水印logo，有水印抖音不給推薦

內(nèi)容和形式要推陳出新，如果長期長期無聊、單一，經(jīng)過幾次推薦后效果不佳，便會降低賬號權(quán)重，逐漸淪為「僵尸號」。

關(guān)于漲粉的兩點(diǎn)看法

抖音漲粉全靠「多發(fā)」視頻走不通，很多人做抖音覺得自己粉絲漲不起來就是發(fā)的視頻不夠多，這是一個(gè)很大的誤區(qū)，首先要認(rèn)識第一件事就是抖音想要短時(shí)間快速漲粉就得打造爆款視頻，在內(nèi)容上有目的的運(yùn)營和強(qiáng)化自己內(nèi)容標(biāo)簽，而不是所謂的「多拍，多發(fā)，這個(gè)不火就試試那個(gè)」。

粉絲多不等于可以變現(xiàn)，即使你有大量的粉絲，如果你的視頻質(zhì)量不好（比如說硬廣視頻），那么你新發(fā)布視頻的粉絲也不會看到，抖音推薦機(jī)制是以內(nèi)容為主，只能跟著平臺流量、平臺規(guī)則走。所以就算出了爆款視頻，看視頻的大多都不是你的粉絲，看了并不會就因?yàn)檫@個(gè)爆款轉(zhuǎn)粉。所以做抖音最重要的一個(gè)核心就是：內(nèi)容為王，想變現(xiàn)要在定位養(yǎng)號階段就要想好轉(zhuǎn)化路徑，充分利用好每一個(gè)爆款視頻帶來的流量。

一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個(gè)思路是什么樣的呢？這里建議如果是個(gè)人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。

舉個(gè)粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長產(chǎn)品運(yùn)營領(lǐng)域，可以命名xxx說產(chǎn)品運(yùn)營；

某公司做知識付費(fèi)的，可以命名xxx學(xué)堂。

賬號定位需要把握兩個(gè)核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個(gè)階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn)，也是帶動(dòng)粉絲的增漲重要方式。

變現(xiàn)路徑，主要包括付費(fèi)知識、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費(fèi)社群、流量廣告等類型。針對擅長領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點(diǎn)的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。

抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。

三、推薦機(jī)制

1.轉(zhuǎn)發(fā)

推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時(shí)多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?/p>

或者專門建個(gè)抖音互動(dòng)群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計(jì)所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個(gè)視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點(diǎn)贊

評論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評判項(xiàng)。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評論，這個(gè)方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。

另外評論區(qū)的亮點(diǎn)，你會發(fā)現(xiàn)，往往評論區(qū)會比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。

如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運(yùn)用好這小號去帶動(dòng)評論區(qū)用戶。

4.活躍度/粉絲數(shù)

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點(diǎn)點(diǎn)贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。

5.停留時(shí)長/停留軌跡

當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個(gè)近期流行的音樂，長期堅(jiān)持下去也可能會火。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長的辦法。

四、內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個(gè)人號，企業(yè)號還好大家按計(jì)劃開展工作。

個(gè)人號的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個(gè)戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？

1.緊貼熱點(diǎn)

要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近保時(shí)捷女司機(jī)橫行熱點(diǎn)特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內(nèi)容很容易帶粉。

2.獨(dú)具特色

特色這個(gè)玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。

而且經(jīng)?？雌鋵?shí)會慢慢忽略長相，反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。

3.技術(shù)特效

會點(diǎn)技術(shù)活還是沒重要的，如會ps、動(dòng)畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂要觸動(dòng)人心，get到某個(gè)點(diǎn)，或許會給你帶來意想不到的收獲。

如何一個(gè)人完成拍攝vlog？帶你玩轉(zhuǎn)vlog與短視頻！選擇合適一個(gè)人拍攝的器材，一般常用的就是三腳架穩(wěn)定器補(bǔ)光燈

1.認(rèn)識拍攝器材

拍攝器材：手機(jī)、微單、運(yùn)動(dòng)相機(jī)

輔助器材：固定三腳架、穩(wěn)定器、八爪魚三腳架、麥克風(fēng)、環(huán)形補(bǔ)光燈、LED補(bǔ)光燈

推薦Vlog微單：佳能G7X3、索尼ZV-1、佳能M6markII、索尼ZV-E10

2.學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識

景別：遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫

角度：俯拍、仰拍、平拍；

構(gòu)圖：對稱構(gòu)圖、三分線構(gòu)圖、框架構(gòu)圖、視線留白構(gòu)圖、中心構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖

運(yùn)動(dòng)鏡頭：推拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭、甩鏡頭

3.撰寫腳本

幫助理清思路，拍攝有條理性，根據(jù)自身擅長特點(diǎn)，設(shè)立標(biāo)簽，幫助快速了解

明確美食類、美妝類、日常類、測評類、搞笑類、情感類等等

腳本構(gòu)成:1.標(biāo)題；2.地點(diǎn)；3.序號；4.景別；5.角度；6.畫面內(nèi)容；7.文案；8.字幕；9音效；10.時(shí)長

4.視頻拍攝

按腳本拍攝：不用時(shí)時(shí)刻刻都準(zhǔn)備拍攝，找好重點(diǎn)，省時(shí)省力

拍攝技巧：多拍攝空鏡頭、多角度拍攝、尋找充足的光線（建議上午或下午5點(diǎn)前）

保證畫面穩(wěn)定：為避免畫面抖動(dòng)效果不好，不建議邊走邊拍，或者使用穩(wěn)定器。

5.剪輯準(zhǔn)備

電腦軟件：Pr、Ae、繪聲繪影；手機(jī)軟件：剪映、VUE、巧影

自己拍攝素材：對所有拍攝素材有效分類、可以按照時(shí)間/故事順序/腳本的排序進(jìn)行分類

網(wǎng)絡(luò)收集素材：根據(jù)網(wǎng)站收集所需素材、建立好自己的歌單、素材庫

6.視頻剪輯

粗剪：只剪輯結(jié)構(gòu)，最好保證粗剪出的時(shí)長和自己預(yù)想接近

精剪：調(diào)整節(jié)奏，鏡頭長短，反復(fù)修改，需要保持一定的耐心

包裝：進(jìn)行添加特效、音效、封面的制作

導(dǎo)出：當(dāng)確認(rèn)剪輯影片沒問題后，設(shè)置好清晰度，導(dǎo)出

7.檢查與發(fā)布

選擇切合視頻主題和吸引人的標(biāo)題，例如明確好“簡單”“新手”關(guān)鍵詞！就是完整的視頻啦！