原標(biāo)題：高沃 | 新東方轉(zhuǎn)型雙語(yǔ)帶貨爆火！“東方甄選”商標(biāo)全類(lèi)別布局鋪平道路

成都創(chuàng)新互聯(lián)長(zhǎng)期為近千家客戶(hù)提供的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)10年，關(guān)注不同地域、不同群體，并針對(duì)不同對(duì)象提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)；打造開(kāi)放共贏平臺(tái)，與合作伙伴共同營(yíng)造健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。為沈陽(yáng)企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、成都網(wǎng)站制作，沈陽(yáng)網(wǎng)站改版等技術(shù)服務(wù)。擁有十年豐富建站經(jīng)驗(yàn)和眾多成功案例,為您定制開(kāi)發(fā)。

一邊看直播，一邊學(xué)英語(yǔ)。新東方在線旗下東方甄選憑借著“雙語(yǔ)直播”帶貨新模式，在抖音賬號(hào)爆紅。包括東方甄選旗下主播董宇輝、YOYo等也迅速走紅。

隨著“雙減”政策落地，2021年6月至11月這半年里，新東方在線營(yíng)收不足9000萬(wàn)元，同比降15.26%，是上市以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑。或許是老部下羅永浩在直播領(lǐng)域的風(fēng)生水起刺激了俞敏洪，或許是后者單純看中了這個(gè)飛速成長(zhǎng)的賽道。新東方也轉(zhuǎn)型做起了直播帶貨。

直播間里的人氣王，新東方名師董宇輝一會(huì)兒變成歷史老師講 " 霍去病封狼居胥 "，一會(huì)兒變身哲學(xué)老師講康德 " 頭頂?shù)男强蘸托闹械牡赖路▌t "，一會(huì)兒變成語(yǔ)文老師講 " 千山鳥(niǎo)飛絕，萬(wàn)徑人蹤滅 "，更是化身 " 脫口秀演員 " 講起了 " 高級(jí)段子 "。

這種把帶貨和教學(xué)融為一體的直播方式，令人耳目一新。以知識(shí)、才藝為輸出的新東方直播間顯然成為了一股清流。

6月10日，#新東方直播間雙語(yǔ)帶貨#登上了抖音賬號(hào)熱搜榜單，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”直播間一躍成為抖音賬號(hào)帶貨榜第一。新抖數(shù)據(jù)顯示，6月9日-11日三天，東方甄選直播間漲粉151萬(wàn)，交易額增長(zhǎng)1901萬(wàn)元。

名師“雙語(yǔ)帶貨”火出圈后，企業(yè)的商標(biāo)先行的大局觀也開(kāi)展起來(lái)。

天眼查App顯示，“東方甄選”關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選(北京)科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人為孫東旭，經(jīng)營(yíng)范圍含食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售；網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)；演出經(jīng)紀(jì)等，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資持股。目前，該公司已成立6家分支機(jī)構(gòu)，包括文創(chuàng)分公司、圖書(shū)分公司、電子產(chǎn)品分公司等。此外，新東方還與北京仰德電子商務(wù)合伙企業(yè)(有限合伙)投資成立東方甄選(北京)科技有限公司。

根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)顯示，北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司自2021年12月08日起，申請(qǐng)了90件“東方甄選”、“DONGFANGZHENXUAN”等商標(biāo)，商標(biāo)類(lèi)別基本全部覆蓋。目前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

另東方優(yōu)選（北京）科技有限公司申請(qǐng)也注冊(cè)了近90件“好物東方”、“好物東方來(lái)”商標(biāo)。國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售、教育娛樂(lè)、服裝鞋帽等。

為公司的轉(zhuǎn)型，新品牌的推出鋪好了道路。

目前，東方甄選已被認(rèn)為是教培公司轉(zhuǎn)型的一次成功探索。而“雙減”后，各大教培公司紛紛開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路，直播帶貨，素質(zhì)教育、出海教育、教育硬件等業(yè)務(wù)均是方向。

在公司轉(zhuǎn)型，尤其是推出新品牌時(shí)，建議大家務(wù)必要注意商標(biāo)的布局工作。不要等到品牌已經(jīng)打響，才發(fā)現(xiàn)已被人搶先注冊(cè)了商標(biāo)，所有的投入運(yùn)營(yíng)工作都為他人做了嫁衣。如果您的商標(biāo)還未申請(qǐng)，抓緊時(shí)間聯(lián)系高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為您提供從申請(qǐng)到訴訟一站式服務(wù)。

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