1、綠色營(yíng)銷理念是什么

創(chuàng)新互聯(lián)建站長(zhǎng)期為1000多家客戶提供的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)10年，關(guān)注不同地域、不同群體，并針對(duì)不同對(duì)象提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)；打造開放共贏平臺(tái)，與合作伙伴共同營(yíng)造健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。為江津企業(yè)提供專業(yè)的成都做網(wǎng)站、網(wǎng)站建設(shè)，江津網(wǎng)站改版等技術(shù)服務(wù)。擁有十多年豐富建站經(jīng)驗(yàn)和眾多成功案例,為您定制開發(fā)。

在經(jīng)營(yíng)中將企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需和環(huán)境利益相結(jié)合，滿足市場(chǎng)的綠色需并產(chǎn)生綠色效益的一種整體經(jīng)營(yíng)過(guò)程所謂綠色營(yíng)銷，又稱環(huán)保營(yíng)銷，是指企業(yè)運(yùn)用營(yíng)銷工具，以不損害人類自身及后代的未來(lái)需為條件，滿足社會(huì)和消費(fèi)者現(xiàn)在需要的經(jīng)營(yíng)與銷售活動(dòng)。從社會(huì)消費(fèi)角度看，不僅要滿足我們這一代人的消費(fèi)需和安全健康，還要滿足子孫后代的消費(fèi)需和安全健康。它包含三個(gè)宗旨，⑴節(jié)約材料消耗，保護(hù)地球資源；⑵確保產(chǎn)品安全使用，衛(wèi)生和方便，以利于人們的身心健康和生活品質(zhì)提升；⑶引導(dǎo)綠色消費(fèi)，培養(yǎng)人們的綠色意識(shí)，優(yōu)化人們的生存條件。它是現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的最新發(fā)展，是隨著社會(huì)對(duì)環(huán)境的日益加強(qiáng)而產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的。在世紀(jì)年代至今，由于全球環(huán)境問(wèn)題的日益嚴(yán)重和綠色運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起，引起企業(yè)對(duì)環(huán)保問(wèn)題的重視，營(yíng)銷綠色化以成為企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。綠色營(yíng)銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的。所謂綠色消費(fèi)，是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要企業(yè)生產(chǎn)、銷售對(duì)環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。所謂綠色營(yíng)銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需的營(yíng)銷策略。

2、什么叫綠色營(yíng)銷？意思是環(huán)保是嗎

綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需，并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程。綠色營(yíng)銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，要順應(yīng)時(shí)代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。從這些界定中可知，綠色營(yíng)銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的共同利益為目的的社會(huì)綠色需管理，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場(chǎng)營(yíng)銷模式。所以也可以認(rèn)為是環(huán)保營(yíng)銷。首先要有出發(fā)點(diǎn)，話題是什么。然后才能討論接下來(lái)的活動(dòng)如何開展。綠色環(huán)保的項(xiàng)目比較多，與學(xué)習(xí)用品搭在一起的話就需要有環(huán)保的說(shuō)服力。提倡同學(xué)們?cè)鯓邮褂脤W(xué)習(xí)用品可以環(huán)保（紙的使用方法，二手紙?jiān)谟玫龋?。自己箱吧。我不是這個(gè)行業(yè)的也不太清楚

3、什么是綠色營(yíng)銷！

綠色營(yíng)銷：是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷手段來(lái)滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。綠色營(yíng)銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的共同利益為目的的社會(huì)綠色需管理,以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場(chǎng)營(yíng)銷模式。 所謂綠色營(yíng)銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來(lái)，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。 綠色營(yíng)銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷策略。它要企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中貫徹自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。英國(guó)威爾斯大學(xué)肯·畢提教授在其所著的《綠色營(yíng)銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》一書中指出：“綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需,并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程?！本G色營(yíng)銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，要順應(yīng)時(shí)代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。從這些界定中可知,綠色營(yíng)銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的共同利益為目的的社會(huì)綠色需管理,以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場(chǎng)營(yíng)銷模式。 所謂“綠色營(yíng)銷”，是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷手段來(lái)滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。綠色營(yíng)銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類的生態(tài)給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。綠色營(yíng)銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過(guò)程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。 目前，西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于綠色產(chǎn)品的需非常廣泛，而發(fā)展中國(guó)家由于資金和消費(fèi)導(dǎo)向上和消費(fèi)質(zhì)量等原因，還無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)對(duì)所有消費(fèi)需的綠化。以我國(guó)為例，目前只能對(duì)部分食品、家電產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等進(jìn)行部分綠化；而發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)通過(guò)各種途徑和手段，包括立法等，來(lái)推行和實(shí)現(xiàn)全部產(chǎn)品的綠色消費(fèi)。從而培養(yǎng)了極為廣泛的市場(chǎng)需基礎(chǔ)，為綠色營(yíng)銷活動(dòng)的開展下了堅(jiān)實(shí)的根基。以綠色食品為例，英國(guó)、德國(guó)綠色食品的需完全不能自給，英國(guó)每年要進(jìn)口該食品消費(fèi)總量的%。這表明，綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力非常巨大，市場(chǎng)需非常廣泛。 綠色營(yíng)銷只是適應(yīng)二十一世紀(jì)的消費(fèi)需而產(chǎn)生的一種新型營(yíng)銷理念，也就是說(shuō)，綠色營(yíng)銷還不可能脫離原有的營(yíng)銷理論基礎(chǔ)。因此，綠色營(yíng)銷模式的制定和方案的選擇及相關(guān)資源的整合還無(wú)法也不能脫離原有的營(yíng)銷理論基礎(chǔ)，可以說(shuō)綠色營(yíng)銷是在人們追健康（HEALTH）、安全（SAFE）、環(huán)保（ENIOROMENT）的意識(shí)形態(tài)下所發(fā)展起來(lái)的新的營(yíng)銷方式和方法。 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的綠色營(yíng)銷發(fā)展過(guò)程已經(jīng)基本上形成了綠色需綠色研發(fā)綠色生產(chǎn)綠色產(chǎn)品綠色價(jià)格綠色市場(chǎng)開發(fā)綠色消費(fèi)為主線的消費(fèi)鏈條。 [編輯本段]《綠色營(yíng)銷》管理內(nèi)容綠色營(yíng)銷管理包括以下五個(gè)方面的內(nèi)容： 一、樹立綠色營(yíng)銷觀念 綠色營(yíng)銷觀念是在綠色營(yíng)銷環(huán)境條件下企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想。傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻與研究的中心問(wèn)題是消費(fèi)者需、企業(yè)自身?xiàng)l件和競(jìng)爭(zhēng)者狀況三個(gè)方面，并且認(rèn)為滿足消費(fèi)需、改善企業(yè)條件、創(chuàng)造比競(jìng)爭(zhēng)者更有利的優(yōu)勢(shì)，便能取得市場(chǎng)營(yíng)銷的成效。而綠色營(yíng)銷觀念卻在傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)上增添了新的思想內(nèi)容。 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)研究的首要問(wèn)題不是在傳統(tǒng)營(yíng)銷因素條件下，通過(guò)協(xié)調(diào)三方面關(guān)系使自身取得利益，而是與綠色營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系。企業(yè)營(yíng)銷決策的制定必須首先建立在有利于節(jié)約能源、資源和保護(hù)自然環(huán)境的基點(diǎn)上，促使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的立足點(diǎn)發(fā)生新的轉(zhuǎn)移。 對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者需的研究，是在傳統(tǒng)需理論基礎(chǔ)上，著眼于綠色需的研究，并且認(rèn)為這種綠色需不僅要考慮現(xiàn)實(shí)需，更要放眼于潛在需。 企業(yè)與同行競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，不在于傳統(tǒng)營(yíng)銷要素的較量，爭(zhēng)奪傳統(tǒng)目標(biāo)市場(chǎng)的份額，而在于最佳保護(hù)生態(tài)環(huán)境的營(yíng)銷措施，并且認(rèn)為這些措施的不斷建立和完善，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的需要，它能形成和創(chuàng)造新的目標(biāo)市場(chǎng)，是競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶。 與傳統(tǒng)的社會(huì)營(yíng)銷觀念相比，綠色營(yíng)銷觀念注重的社會(huì)利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保，立足于可持續(xù)發(fā)展，放眼于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與全球利益。 產(chǎn)品策略是市場(chǎng)營(yíng)銷的首要策略，企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷必須以綠色 產(chǎn)品為載體，為社會(huì)和消費(fèi)者提供滿足綠色需的綠色產(chǎn)品。所謂綠色產(chǎn)品是指對(duì)社會(huì)、對(duì)環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或稱無(wú)公害產(chǎn)品。這種綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比，至少具有下列特征： ①產(chǎn)品的核心功能既要能滿足消費(fèi)者的傳統(tǒng)需要，符合相應(yīng)的技術(shù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，更要滿足對(duì)社會(huì)、自然環(huán)境和人類身心健康有利的綠色需，符合有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)。 ②產(chǎn)品的實(shí)體部分應(yīng)減少資源的消耗，盡可能利用再生資源。產(chǎn)品實(shí)體中不應(yīng)添加有害環(huán)境和人體健康的原料、輔料。在產(chǎn)品制造過(guò)程中應(yīng)消除或減少"三廢"對(duì)環(huán)境的污染。 ③產(chǎn)品的包裝應(yīng)減少對(duì)資源的消耗，包裝的廢棄物和產(chǎn)品報(bào)廢后的殘物應(yīng)盡可能成為新的資源。 ④產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的著眼點(diǎn)，不在于引導(dǎo)消費(fèi)者大量消費(fèi)而大量生產(chǎn)，而是指導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)而適量生產(chǎn)，建立全新的生產(chǎn)美學(xué)觀念。 三、制定綠色產(chǎn)品的價(jià)格 價(jià)格是市場(chǎng)的敏感因素，定價(jià)是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要策略，實(shí)施綠色營(yíng)銷不能不研究綠色產(chǎn)品價(jià)格的制定。一般來(lái)說(shuō)，綠色產(chǎn)品在市場(chǎng)的投入期，生產(chǎn)成本會(huì)高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品，因?yàn)榫G色產(chǎn)品成本中應(yīng)計(jì)人產(chǎn)品環(huán)保的成本，主要包括以下幾方面： ①在產(chǎn)品開發(fā)中，因增加或改善環(huán)保功能而支付的研制經(jīng)費(fèi)。 ②在產(chǎn)品制造中，因研制對(duì)環(huán)境和人體無(wú)污染、無(wú)傷害而增加的工藝成本。 ③使用新的綠色原料、輔料而可能增加的資源成本。 ④由于實(shí)施綠色營(yíng)銷而可能增加的管理成本、銷售費(fèi)用。 但是，產(chǎn)品價(jià)格的上升會(huì)是暫時(shí)的，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和各種環(huán)保措施的完善，綠色產(chǎn)品的制造成本會(huì)逐步下降，趨向穩(wěn)定。企業(yè)制定綠色產(chǎn)品價(jià)格，一方面當(dāng)然應(yīng)考慮上述因素，另一方面應(yīng)注意到，隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的增加，消費(fèi)者對(duì)商品可接受的價(jià)格觀念會(huì)逐步與消費(fèi)觀念相協(xié)調(diào)。所以，企業(yè)營(yíng)銷綠色產(chǎn)品不僅能使企業(yè)盈利，更能在同行競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。 四、綠色營(yíng)銷的渠道策略 綠色營(yíng)銷渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)過(guò)的通道。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷必須建立穩(wěn)定的綠色營(yíng)銷渠道，策略上可從以下幾方面努力： ①啟發(fā)和引導(dǎo)中間商的綠色意識(shí)，建立與中間商恰當(dāng)?shù)睦骊P(guān)系，不斷發(fā)現(xiàn)和選擇熱心的營(yíng)銷伙伴，逐步建立穩(wěn)定的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。 ②注重營(yíng)銷渠道有關(guān)環(huán)節(jié)的工作。為了真正實(shí)施綠色營(yíng)銷，從綠色交通工具的選擇，綠色倉(cāng)庫(kù)的建立，到綠色裝卸、運(yùn)輸、貯存、管理辦法的制定與實(shí)施，認(rèn)真做好綠色營(yíng)銷渠道的一系列基礎(chǔ)工作。 ③盡可能建立短渠道、寬渠道，減少渠道資源消耗，降低渠道費(fèi)用。 五、搞好綠色營(yíng)銷的促銷活動(dòng) 綠色促銷是通過(guò)綠色促銷媒體，傳遞綠色信息，指導(dǎo)綠色消費(fèi)，啟發(fā)引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色需，最終促成購(gòu)買行為。綠色促銷的主要手段有以下幾方面： ①綠色廣告。通過(guò)廣告對(duì)產(chǎn)品的綠色功能定位，引導(dǎo)消費(fèi)者理解并接受廣告訴。在綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)投入期和成長(zhǎng)期，通過(guò)量大、面廣的綠色廣告，營(yíng)造市場(chǎng)營(yíng)銷的綠色氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 ②綠色推廣。通過(guò)綠色營(yíng)銷人員的綠色推銷和營(yíng)業(yè)推廣，從銷售現(xiàn)場(chǎng)到推銷實(shí)地，直接向消費(fèi)者宣傳、推廣產(chǎn)品綠色信息，講解、示范產(chǎn)品的綠色功能，回答消費(fèi)者綠色咨詢，宣講綠色營(yíng)銷的各種環(huán)境現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，激勵(lì)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。同時(shí)，通過(guò)試用、饋贈(zèng)、競(jìng)賽、優(yōu)惠等策略，引導(dǎo)消費(fèi)興趣，促成購(gòu)買行為。 ③綠色公關(guān)。通過(guò)企業(yè)的公關(guān)人員參與一系列公關(guān)活動(dòng)，諸如發(fā)表文章、演講、影視資料的播放，社交聯(lián)誼、環(huán)保公益活動(dòng)的參與、贊助等，廣泛與社會(huì)公眾進(jìn)行接觸，增強(qiáng)公眾的綠色意識(shí)，樹立企業(yè)的綠色形象，為綠色營(yíng)銷建立廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，促進(jìn)綠色營(yíng)銷業(yè)的發(fā)展。 [編輯本段]綠色營(yíng)銷之綠色需營(yíng)銷的基本理論告訴我們，營(yíng)銷就是不斷滿足顧客需為目的，并從不同層次的需上來(lái)迎合消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)。也就是我們常說(shuō)的馬斯洛需分析。綠色需就是在人類社會(huì)更加注重消費(fèi)質(zhì)量、環(huán)境保護(hù)、安全健康及社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的情況下應(yīng)運(yùn)而生的。企業(yè)在制定綠色營(yíng)銷方案時(shí)必須認(rèn)真分析和考證綠色需，才能為進(jìn)一步的綠色營(yíng)銷工作的開展下基礎(chǔ)。 一、綠色需是人類社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物。人類的工業(yè)文明僅僅經(jīng)歷了一百多年的歷史，就已經(jīng)讓地球付出了沉重的代價(jià)，同時(shí)也是人類應(yīng)該承受的代價(jià)。隨著資源短缺、環(huán)境的進(jìn)一步惡化、淡水的枯竭、大氣層的破壞、地球變暖等等生態(tài)及環(huán)保問(wèn)題的加劇，人們開始將生態(tài)觀念、HSE的健康、安全、環(huán)保觀念根深蒂固地扎根于人類的思維理念中，繼而形成習(xí)慣，也就是綠色習(xí)慣，從而由綠色習(xí)慣催生出綠色需； 二、綠色需是人類追高品質(zhì)及高品位的必然。馬斯洛的需理論講述了人類社會(huì)需的層次性。當(dāng)人們已經(jīng)不在為基本的需而奔波的時(shí)候，人們開始追生存質(zhì)量和生活質(zhì)量：生存質(zhì)量的追表現(xiàn)在更加注重生態(tài)環(huán)保，生活質(zhì)量的追表現(xiàn)在傾向于消費(fèi)無(wú)公害產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品。由于這些產(chǎn)品本身所包含的特性和特點(diǎn)，使人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中得到品質(zhì)的滿足和品位的提升； 三、綠色需是新型消費(fèi)觀念形成的產(chǎn)物。新的消費(fèi)觀念講究滿足基本消費(fèi)的同時(shí)，開始考慮基本消費(fèi)所帶來(lái)的附加值。比如，人們?cè)谫?gòu)買汽車時(shí)已經(jīng)在考慮排放標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)氟冰箱已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，人們開始服裝對(duì)人體的健康等方面的安全保護(hù)，這些都是新興消費(fèi)觀念對(duì)于傳統(tǒng)需的沖擊。事實(shí)上，隨著人們對(duì)于生態(tài)環(huán)保觀念的認(rèn)知和加強(qiáng)，也促使人們改變?cè)械南M(fèi)觀念，許多人已經(jīng)自愿拒絕非綠色產(chǎn)品，這些人心甘情愿地站在綠色消費(fèi)立場(chǎng)上，心甘情愿地為人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展買單，具有高度的前瞻性。 四、綠色需法制化和廣泛的社會(huì)宣傳。為了更好地推行綠色消費(fèi)，培育綠色需，一些國(guó)家特別是發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)制定和頒布了相關(guān)法規(guī)，來(lái)規(guī)范和推行綠色需，實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)。烏拉圭回合的《貿(mào)易壁壘協(xié)議》中規(guī)定：“不得阻礙任何國(guó)家采取措施來(lái)保護(hù)人類、動(dòng)物或植物的生命健康、保護(hù)環(huán)境?！边@實(shí)際上就為國(guó)際間進(jìn)出口的 “產(chǎn)品綠化”提供了法制基礎(chǔ)。 綠色營(yíng)銷之綠色研發(fā)、綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品這是創(chuàng)造綠色消費(fèi)載體的過(guò)程。企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷的前提是企業(yè)要擁有綠色經(jīng)營(yíng)管理理念，只有在這種先進(jìn)理念的指導(dǎo)下，才可能真正實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷，引導(dǎo)綠色消費(fèi)，創(chuàng)造綠色效益。傳統(tǒng)企業(yè)的各種流程都是比較封閉的，只有營(yíng)銷和過(guò)程是公開進(jìn)行的。而綠色營(yíng)銷要企業(yè)從綠色研發(fā)、綠色生產(chǎn)到綠色營(yíng)銷都是公開的，必須顯現(xiàn)出其綠化的特征，并在理念上進(jìn)行本質(zhì)改變。比如研發(fā)工作的基本前提是產(chǎn)品要綠色。目前，許多企業(yè)已經(jīng)在此方面進(jìn)行了諸多工作，并取得了諸多成果。像綠色電視、環(huán)保節(jié)能冰箱、環(huán)保節(jié)能汽車、綠色食品、綠色健康內(nèi)衣等等，都已經(jīng)有聲有色地進(jìn)入了人們的生活。許多企業(yè)更是建設(shè)了綠色研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，擁有一批專業(yè)素質(zhì)極高的綠色工程師，這對(duì)人類社會(huì)的綠色進(jìn)程無(wú)疑是一巨大推動(dòng)。 盡管目前綠色產(chǎn)品的成色還不是很高，但值得高興的是，無(wú)論企業(yè)還是個(gè)體消費(fèi)者都開始“產(chǎn)品綠化”問(wèn)題。這對(duì)于綠色潮流的興起有著相當(dāng)重要的意義。 [編輯本段]綠色營(yíng)銷組合策略實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略是與企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略分不開的。企業(yè)對(duì)于綠色營(yíng)銷的實(shí)施和開展必須要有充足的準(zhǔn)備，以便為綠色營(yíng)銷提供必要的條件。這些都要企業(yè)深入地進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)之上，將企業(yè)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行合理的市場(chǎng)定位，分析潛在市場(chǎng)容量和潛在顧客購(gòu)買能力，對(duì)綠色營(yíng)銷資源有效整合，發(fā)揮綠色營(yíng)銷獨(dú)特的作用，揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷的綜合效益最大化。 針對(duì)綠色營(yíng)銷的戰(zhàn)略意義，要企業(yè)有一個(gè)明確的綠色發(fā)展計(jì)劃，作為綠色營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施基礎(chǔ)。其中應(yīng)該詳細(xì)表述產(chǎn)品綠色發(fā)展周期、綠色品牌實(shí)施計(jì)劃、綠色產(chǎn)品研發(fā)計(jì)劃、綠色營(yíng)銷推廣計(jì)劃、綠色營(yíng)銷通道計(jì)劃、綠色商流物流價(jià)值流計(jì)劃、綠色營(yíng)銷管理方案等綠色計(jì)劃。 另外，企業(yè)在實(shí)施綠色營(yíng)銷前，要對(duì)企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷的過(guò)程管理、人力資源管理、資金流和價(jià)值流的管理進(jìn)行系統(tǒng)地計(jì)劃，確保營(yíng)銷過(guò)程中各種資源適時(shí)的有效整合，推動(dòng)整個(gè)綠色營(yíng)銷進(jìn)程的實(shí)施，為最終實(shí)現(xiàn)各種利益體的共贏下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 二、 綠色產(chǎn)品和品牌策略 營(yíng)銷理論的發(fā)展已經(jīng)給大家一個(gè)共識(shí)：營(yíng)銷從采購(gòu)開始。綠色營(yíng)銷的開端更是要從抓起。只有這樣，才能保證綠色產(chǎn)品供應(yīng)鏈的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，最終實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)，達(dá)到對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)并減少污染的目的。 首先，綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為重中之重。要采取綠色營(yíng)銷的企業(yè)從材料的選購(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能性能、設(shè)計(jì)理念、制造過(guò)程開始層層把關(guān)，加強(qiáng)生態(tài)、環(huán)保、節(jié)能、資源利用等方面的控制與遴選，確保綠色消費(fèi)的達(dá)成。除此之外，在產(chǎn)品的包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存及使用、廢棄物的處理等都要考慮各種有可能受到影響的綠色因素。 其次，綠色產(chǎn)品講究綜合成果。即綠色產(chǎn)品要能夠體現(xiàn)健康、安全、環(huán)保，體現(xiàn)對(duì)社會(huì)的一種責(zé)任意識(shí)，將原本屬于社會(huì)職能的內(nèi)容考慮進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理當(dāng)中，并認(rèn)真負(fù)責(zé)地承擔(dān)起解決這些社會(huì)問(wèn)題的義務(wù)。 另外，企業(yè)只有對(duì)外樹立起良好而健康的企業(yè)形象，才能夠真正實(shí)現(xiàn)造綠色品牌的任務(wù)。企業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略時(shí)，要切實(shí)抓緊綠色產(chǎn)品這一載體，賦予綠色品牌更多的內(nèi)涵，體現(xiàn)綠色經(jīng)營(yíng)管理文化，灌輸綠色經(jīng)營(yíng)管理觀念，豐富品牌承載量，擴(kuò)展品牌深度，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最優(yōu)化、最大化。綠色品牌策略包括如下內(nèi)容：一是具有高度責(zé)任意識(shí)的綠色品牌定位；二是精細(xì)而健康的綠色品牌維護(hù)；三是科學(xué)系統(tǒng)的綠色品牌經(jīng)營(yíng)管理；四是長(zhǎng)期不懈地進(jìn)行綠色品牌修正。 三、 綠色產(chǎn)品的價(jià)格策略及市場(chǎng)定位 首先，綠色產(chǎn)品具有較高附加值，擁有優(yōu)良的品質(zhì)，無(wú)論從健康、安全、環(huán)保等諸多方面具有普通產(chǎn)品無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，在其市場(chǎng)定位上應(yīng)該著眼于較高的消費(fèi)需。企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境因素，對(duì)不同市場(chǎng)進(jìn)行不同的產(chǎn)品定位。研究表明，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，即使普通的消費(fèi)也都傾向于綠色消費(fèi)，所以綠色產(chǎn)品在那里，已經(jīng)非常普通，其市場(chǎng)定位當(dāng)然也較為普通；但在發(fā)展中國(guó)家，綠色產(chǎn)品的消耗量還很小，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是奢侈品，因此其必須要在一個(gè)較高基點(diǎn)上進(jìn)行市場(chǎng)定位。 其次，在價(jià)格策略上，綠色產(chǎn)品由于支付了相當(dāng)昂貴的環(huán)保成本，在產(chǎn)品選材及設(shè)計(jì)上的獨(dú)特性和高要，使其具有普通產(chǎn)品無(wú)法比擬的高附加值，因此其價(jià)格比一般普通產(chǎn)品高是極其正常的。消費(fèi)者也很愿意接受這樣的一種價(jià)格。因此，企業(yè)在為綠色產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)時(shí)，要充分地將環(huán)保成本、研發(fā)設(shè)計(jì)成本、其他諸如綠色包裝、綠色材料、綠色渠道、綠色等等的成本考慮在內(nèi)，從而制定出對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)大眾都是比較合理的市場(chǎng)價(jià)格。逐步在消費(fèi)者心目中灌輸一種“污染者付費(fèi)”、“環(huán)境有償使用”的現(xiàn)代觀念。 另外，企業(yè)在對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)時(shí)，應(yīng)該遵循一般產(chǎn)品定價(jià)策略。根據(jù)市場(chǎng)需、競(jìng)爭(zhēng)情況、市場(chǎng)潛力、生產(chǎn)能力和成本、仿制的難易程度等因素綜合考慮。切不可盲目完全采取撇脂定價(jià)策略，亦不宜完全應(yīng)用滲透定價(jià)策略。注重市場(chǎng)信息收集和分析，分析消費(fèi)者的綠色消費(fèi)心理，制定合理可行的綠色價(jià)格方案是完全必要的。 企業(yè)開展綠色營(yíng)銷，其綠色營(yíng)銷渠道的暢通是關(guān)鍵。企業(yè)只有充分保障綠色產(chǎn)品物流、商流、價(jià)值流、信息流在渠道中暢通無(wú)阻，才能最終實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)。在綠色渠道建設(shè)中，企業(yè)要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，充分發(fā)揮產(chǎn)品的綠色特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)渠道綠化。 第一、建設(shè)屬于綠色營(yíng)銷的專用渠道。我們知道，企業(yè)在進(jìn)行綠色營(yíng)銷過(guò)程中，不可能完全排斥非綠色產(chǎn)品。通常一個(gè)企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品是非綠色產(chǎn)品，而綠色產(chǎn)品僅僅是企業(yè)的一部分。這種情況下，企業(yè)可能為了節(jié)省成本和渠道費(fèi)用，將綠色產(chǎn)品放入普通渠道進(jìn)行銷售。這樣做，表面上看可以節(jié)約許多成本費(fèi)用，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，會(huì)使企業(yè)的綠色產(chǎn)品價(jià)值降低，消耗企業(yè)綠色品牌美譽(yù)度和品牌價(jià)值，部分綠色品牌或產(chǎn)品因此而退出綠色營(yíng)銷領(lǐng)域。顯然，將綠色營(yíng)銷和普通營(yíng)銷的渠道混為一談的做法是不明智的，也是不可取的。緣于此，我們建議企業(yè)要進(jìn)行綠色營(yíng)銷就要單獨(dú)建設(shè)純綠色渠道。 第二、綠色代表著健康向上，綠色中間商或經(jīng)銷商也要具有良好的綠色本質(zhì)和氣質(zhì)。一方面，綠色經(jīng)銷商或中間商要具有良好的綠色信譽(yù)，能夠并愿意為綠色事業(yè)做出貢獻(xiàn)；另一方面，能夠接受并秉承綠色營(yíng)銷理念，要其在日常的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中已經(jīng)注意綠色環(huán)保的重要性，并通過(guò)其綠色經(jīng)營(yíng)已從中獲取相當(dāng)可觀的綠色收益；再就是，綠色經(jīng)銷商或中間商在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中愿意接受企業(yè)相關(guān)的綠色指導(dǎo)，采取正當(dāng)可行的綠色競(jìng)爭(zhēng)手段，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的綠色健康競(jìng)爭(zhēng)秩序。 第三、 作為輔助，企業(yè)可以開設(shè)一些綠色專營(yíng)店，確保專營(yíng)店“純綠色經(jīng)營(yíng)”，對(duì)于建立產(chǎn)品良好的綠色信譽(yù)，確保消費(fèi)者的對(duì)于綠色產(chǎn)品的認(rèn)知，都將發(fā)揮較大作用。 綠色促銷就是圍繞綠色產(chǎn)品而開展的各項(xiàng)促銷活動(dòng)的總稱。其核心是通過(guò)相關(guān)活動(dòng)，達(dá)到樹立企業(yè)綠色健康形象，豐富企業(yè)綠色營(yíng)銷內(nèi)涵，促進(jìn)綠色產(chǎn)品推廣和消費(fèi)。這樣，企業(yè)可以鞏固其綠色產(chǎn)品市場(chǎng)地位，開拓綠色市場(chǎng)容量。 企業(yè)開展綠色促銷要嚴(yán)格與傳統(tǒng)促銷活動(dòng)區(qū)分開來(lái)。綠色促銷要重點(diǎn)開展具體的營(yíng)銷和推廣活動(dòng)，將企業(yè)的綠色行動(dòng)付諸實(shí)施。企業(yè)可以通過(guò)一些媒體宣傳自己在綠色領(lǐng)域的所作所為，并積極參與各種公益及環(huán)保活動(dòng)，大力提倡綠色環(huán)保產(chǎn)品的推廣和使用，交帶頭推動(dòng)一些有意義的環(huán)保事業(yè)。 另外，綠色營(yíng)銷本身就是一項(xiàng)具有高度責(zé)任感的事業(yè)。企業(yè)必須時(shí)刻以對(duì)自然、對(duì)他人、對(duì)未來(lái)、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手負(fù)責(zé)的態(tài)度，來(lái)奉獻(xiàn)自己的綠色愛(ài)心，提高公眾的綠色意識(shí)，引導(dǎo)綠色消費(fèi)需。 因此，制定綠色促銷策略，不但要突出愛(ài)心、責(zé)任、奉獻(xiàn)等人文因素，而且也要具有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略眼光，將企業(yè)的長(zhǎng)期利益與企業(yè)的短期目標(biāo)結(jié)合起來(lái)，要有重點(diǎn)、有秩序地層層推進(jìn)，切不可虛張聲勢(shì)、不講實(shí)際。 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，已經(jīng)由原來(lái)的營(yíng)銷輔助功能轉(zhuǎn)為創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值的主要營(yíng)銷功能。而針對(duì)綠色營(yíng)銷而開展的綠色更是必不可少，它將為綠色營(yíng)銷最終價(jià)值的實(shí)現(xiàn)發(fā)揮極其重要的作用。隨著近些年企業(yè)意識(shí)和加強(qiáng)，普通產(chǎn)品營(yíng)銷企業(yè)在上已經(jīng)開通了具有劃時(shí)代意義的綠色通道，極大地方便了消費(fèi)者與產(chǎn)品供應(yīng)者之間的溝通，不但解決了顧客的后顧之憂，也為企業(yè)信息的收集和傳輸建立了渠道。而綠色營(yíng)銷更應(yīng)該建立綠色通道。這一通道的建立將執(zhí)行如下幾項(xiàng)功能：一是傳播綠色消費(fèi)觀念，減少綠色消費(fèi)誤區(qū)；二是真正從專業(yè)化的角度解決消費(fèi)者在綠色消費(fèi)中出現(xiàn)的問(wèn)題，指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行純綠色消費(fèi)；三是實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品價(jià)值再造。通過(guò)綠色，減少資源浪費(fèi)、節(jié)約物質(zhì)消耗、減少環(huán)保成本、實(shí)施資源綜合利用，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品在綠色中價(jià)值最大化。 企業(yè)在對(duì)外推行綠色觀念的過(guò)程中，也要將綠色觀念融入企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中。目前，國(guó)際比較通行的做法是“5R”原則：研究（Research），就是把環(huán)保納入企業(yè)的管理決策中來(lái)，重視對(duì)于環(huán)保的研究及相關(guān)的環(huán)境對(duì)策；減消（Reduce），通過(guò)采用新技術(shù)、新工藝、新材料，減少或消除有害廢異物的排放；再開發(fā)（Rediscover），積極進(jìn)行科研活動(dòng)，變普通產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品，積極創(chuàng)造綠色品牌；循環(huán)（Recycle），對(duì)廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收處理，循環(huán)利用；保護(hù)（Reserver），積極參與環(huán)境整治活動(dòng)，培養(yǎng)員工環(huán)保意識(shí)，樹立企業(yè)綠色形象。 企業(yè)通過(guò)綠色管理原則，建立綠色發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)管理策略，制定綠色營(yíng)銷方案，才能加快企業(yè)綠色企業(yè)文化的形成，推動(dòng)企業(yè)綠色技術(shù)、綠色生產(chǎn)，生產(chǎn)出滿足公眾綠色需的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。 綠色營(yíng)銷觀要企業(yè)家要有全局、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展意識(shí)。企業(yè)在制定企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和進(jìn)行生產(chǎn)、營(yíng)銷的決策和管理時(shí)，必須時(shí)刻注意綠色意識(shí)的滲透，從“末端治理”這種被動(dòng)的、高代價(jià)的對(duì)付環(huán)境問(wèn)題的途徑轉(zhuǎn)向積極的、主動(dòng)的、精細(xì)的環(huán)境治理。在可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)下，調(diào)整自身行為，從單純追短期最優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)向追長(zhǎng)期持續(xù)最優(yōu)化目標(biāo)，將可持續(xù)性目標(biāo)作為企業(yè)的基本目標(biāo)。綠色營(yíng)銷具有以下特點(diǎn)：。綠色營(yíng)銷綜合了市場(chǎng)營(yíng)銷、生態(tài)營(yíng)銷、社會(huì)營(yíng)銷和大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的內(nèi)容。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的重點(diǎn)是滿足消費(fèi)的需，一切為了顧客需"是企業(yè)制定一切工作的最高準(zhǔn)則；生態(tài)營(yíng)銷觀念要企業(yè)把市場(chǎng)要和自身資源條件有機(jī)結(jié)合，發(fā)展也要與周圍自然的、社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的環(huán)境相協(xié)調(diào)；社會(huì)營(yíng)銷要企業(yè)不僅要根據(jù)自身資源條件滿足消費(fèi)者需，還要符合消費(fèi)者及整個(gè)社會(huì)目前需要及長(zhǎng)遠(yuǎn)需要，倡導(dǎo)符合社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，促進(jìn)人類社會(huì)自身發(fā)展；大市場(chǎng)營(yíng)銷，是在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷四要素（即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）基礎(chǔ)上加上權(quán)力與公共關(guān)系，使企業(yè)能成功地進(jìn)入特定市場(chǎng)，在策略上必須協(xié)調(diào)地施用經(jīng)濟(jì)、心理、政治和公共關(guān)系等手段，以取得外國(guó)或地方有關(guān)方面的合作和支持。綠色營(yíng)銷觀念是多種營(yíng)銷觀念的綜合，它要企業(yè)在滿足顧客需要和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下取得利潤(rùn)，把三方利益協(xié)調(diào)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。。綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一在一起。企業(yè)在制定產(chǎn)品策略的實(shí)施戰(zhàn)略決策時(shí)，既要考慮到產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又必須考慮社會(huì)公眾的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與身心健康，這樣，產(chǎn)品才能在大市場(chǎng)中站住腳。人類要尋可持續(xù)發(fā)展，就必須約束自己，尊重自然規(guī)律，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境和生活質(zhì)量三者之間的相互促進(jìn)與協(xié)調(diào)。社會(huì)公眾綠色意識(shí)的覺(jué)醒，使他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)不僅考慮對(duì)自己身心健康的影響，也考慮對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的影響，譴責(zé)破壞生態(tài)環(huán)境的企業(yè)，拒絕接受有害于環(huán)境的產(chǎn)品、和消費(fèi)方式，只有國(guó)家、企業(yè)和消費(fèi)者三者同時(shí)牢牢樹立綠色意識(shí)并付諸實(shí)施，綠色營(yíng)銷才能蓬勃發(fā)展。。綠色標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)志呈現(xiàn)世界無(wú)差別性。綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)盡管世界各國(guó)不盡相同，但都是要產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品生產(chǎn)及使用消費(fèi)及處置等方面符合環(huán)境保護(hù)要、對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無(wú)損害。。綠色營(yíng)銷不僅要企業(yè)樹立綠色觀念、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、開發(fā)綠色產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也要廣大消費(fèi)者購(gòu)買綠色產(chǎn)品，對(duì)有害產(chǎn)品進(jìn)行自覺(jué)抵制，樹色觀念。綠色營(yíng)銷也是降低資源消費(fèi)，提高經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。日本推出節(jié)省倍的小型汽車，推出裝有計(jì)算機(jī)閑置部件“安眠”的電流控制芯片，推行低輻射的節(jié)能電視機(jī)……越來(lái)越多的事實(shí)證明，只有發(fā)展清潔技術(shù)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，推進(jìn)生產(chǎn)全過(guò)程控制和預(yù)防，才能建立節(jié)能、降耗、節(jié)水、節(jié)地的資源節(jié)約型經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式的變革，加速工業(yè)，交通及通信業(yè)發(fā)展模式的全面轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)以盡可能小的代價(jià)和最少的能源、資源消耗，獲得最大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益。國(guó)際商會(huì)和聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署聯(lián)合在巴黎召開的可持續(xù)發(fā)展商務(wù)憲章委員會(huì)提出的第一條基本原則就明確指出，要把可持續(xù)發(fā)展和保護(hù)環(huán)境作為企業(yè)發(fā)展的首要目標(biāo)，只有“綠色企業(yè)”才有競(jìng)爭(zhēng)力。綠色營(yíng)銷的興起與發(fā)展，進(jìn)一步培育消費(fèi)者的環(huán)保觀念。大量綠色食品的出現(xiàn)，已掀起熱愛(ài)綠色食品的浪潮，促進(jìn)了綠色消費(fèi)意識(shí)的形成；可降解餐飲用具的使用，不僅減少了“白色污染”，也增強(qiáng)了人們保護(hù)環(huán)境、防止污染的意識(shí)；可回收電池的應(yīng)用也大大促進(jìn)了人們節(jié)約資源、回收廢物的觀念……消費(fèi)者環(huán)保觀念的進(jìn)一步培育與加強(qiáng)又直接作用于可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程。人們?cè)谒妓?，在期盼，希望綠色營(yíng)銷能讓世界真正回歸自然，回歸綠色。

4、“綠色營(yíng)銷創(chuàng)新”的十大概念是那些？

1、論國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展動(dòng)向。 2、 綠色營(yíng)銷與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 3、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略。 4、企業(yè)鑄造成功產(chǎn)品的四種戰(zhàn)略選擇。 5、中國(guó)中小企業(yè)“深度”國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的制度困境。 6、綠色營(yíng)銷離我們有多遠(yuǎn)。 7、中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的困境與突破方向。 8、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的困境與出路:理論探討及海爾案例。 9、 基于合作創(chuàng)新的企業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究。 、 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與協(xié)同知識(shí)創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。

5、短視頻營(yíng)銷趨勢(shì)是什么？

5G時(shí)代即將全面到來(lái)，短視頻可以說(shuō)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是樂(lè)觀向上的。短視頻平臺(tái)快速發(fā)展，成為消費(fèi)者最普遍的娛樂(lè)方式，將會(huì)有更多的廣告主傾向在短視頻平臺(tái)投入更多；并且短視頻的流量和互動(dòng)屬性與電商營(yíng)銷天然結(jié)合。比如現(xiàn)在目前越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)開拓運(yùn)營(yíng)抖音、快手這些短視頻平臺(tái)。短視頻越來(lái)越趨向商業(yè)化，而想要更好的表達(dá)內(nèi)容s，s的短視頻是不夠的，所以可以朝著vlog方向發(fā)展，短視頻趨向內(nèi)容話，時(shí)間肯定會(huì)加長(zhǎng)，抖音，快手也在內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻?！旧痰内厔?shì)】阿囘里巴巴用年，注冊(cè)人數(shù)將突破8億！8億的市場(chǎng)，如果你還看不見(jiàn)，就真的，沒(méi)有什么好說(shuō)的了 看懂的，不努力就要被淘汰??！

6、四位一體的綠色營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是什么意思

網(wǎng)頁(yè)題目：短視頻綠色營(yíng)銷,短視頻綠色營(yíng)銷
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