2019中國(guó)短視頻營(yíng)銷有什么新的趨勢(shì)？
在政策驅(qū)動(dòng)、海外擴(kuò)張、科技等因素的驅(qū)動(dòng)下，短視頻用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，2018年增長(zhǎng)率為107.0%。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域，短視頻用戶對(duì)PGC內(nèi)容（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）表現(xiàn)出更高的偏好，對(duì)于PGC和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）結(jié)合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。
創(chuàng)新互聯(lián)公司服務(wù)項(xiàng)目包括松滋網(wǎng)站建設(shè)、松滋網(wǎng)站制作、松滋網(wǎng)頁(yè)制作以及松滋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃等。多年來(lái)，我們專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，利用自身積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、深度合作伙伴關(guān)系等，向廣大中小型企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等提供互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的解決方案，松滋網(wǎng)站推廣取得了明顯的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。目前，我們服務(wù)的客戶以成都為中心已經(jīng)輻射到松滋省份的部分城市，未來(lái)相信會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大服務(wù)區(qū)域并繼續(xù)獲得客戶的支持與信任！
短視頻用戶付費(fèi)意愿大幅度增加，從31.3%增長(zhǎng)至54.8%，過(guò)半用戶現(xiàn)在更愿意為其喜愛(ài)的視頻付費(fèi)。用戶在短視頻平臺(tái)頻率最高的互動(dòng)行為仍然是“點(diǎn)贊”，而點(diǎn)贊、分享轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)比例明顯上漲，用戶的互動(dòng)意愿明顯提升，短視頻用戶之間的連接關(guān)系逐步增強(qiáng)。
在短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域，短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破200億元，中國(guó)短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將超5000家，MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。短視頻MCN呈現(xiàn)出垂直化、專業(yè)化、商業(yè)變現(xiàn)模式多樣、技術(shù)化等新趨勢(shì)。隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來(lái)“又一春”。
預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，增長(zhǎng)率為107.0%，預(yù)計(jì)2019年增長(zhǎng)率有所下降，用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻發(fā)展勢(shì)頭迅猛，隨著5G商用的進(jìn)一步落地和高科技的應(yīng)用，短視頻行業(yè)將迎來(lái)新一輪的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。
多因素驅(qū)動(dòng)短視頻發(fā)展
科技對(duì)短視頻的創(chuàng)新賦能
中國(guó)短視頻營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
短視頻與電商“聯(lián)姻”緊密，紅人繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用
隨著行業(yè)亂象的治理和規(guī)范，短視頻與電商聯(lián)系將越趨緊密。未來(lái)，基于KOL管理愈發(fā)規(guī)范和集中，產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量將明顯提高，在短視頻用戶消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合上也將得到明顯優(yōu)化。未來(lái)“短視頻達(dá)人”也將持續(xù)在短視頻與電商的“聯(lián)姻”中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
5G變革來(lái)臨，短視頻將迎來(lái)“又一春”
5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來(lái)“又一春”。
vlog作為新的短視頻形式，未來(lái)勢(shì)不可擋
iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.49億人。5G時(shí)代的到來(lái)將解決視頻社交現(xiàn)存最大的流量問(wèn)題。而社交作為視頻時(shí)代最具基礎(chǔ)性的價(jià)值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構(gòu)建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)深度的社交和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。
素人影響力不斷飆升，全民帶貨時(shí)代即將揭開(kāi)啟
隨著技術(shù)的進(jìn)一步落地，用戶制作短視頻門檻或?qū)⑦M(jìn)一步降低，未來(lái)UGC內(nèi)容影響力也有望持續(xù)提升。同時(shí)，隨著短視頻+電商的應(yīng)用越趨廣泛，“素人”用戶憑借其基數(shù)大、本地化程度高等優(yōu)勢(shì)，有望開(kāi)啟短視頻全民帶貨時(shí)代?！八厝恕庇脩艨赏ㄟ^(guò)滿足用戶的多樣化需求，從而拉動(dòng)流量的有效增長(zhǎng)。
“短視頻+”普及，無(wú)邊界營(yíng)銷已經(jīng)到來(lái)
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)短視頻投放增長(zhǎng)，短視頻投放交易平臺(tái)不可或缺
短視頻投放交易平臺(tái)通過(guò)融合自身的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為品牌社交輿情和行業(yè)投放數(shù)據(jù)為營(yíng)銷做前期決策，通過(guò)自媒體受眾數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)、虛假數(shù)據(jù)識(shí)別體系精選合適的自媒體，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的識(shí)別及智能分析，助力自媒體內(nèi)容智造，為用戶提供更對(duì)味的內(nèi)容，通過(guò)自動(dòng)派單交易以及完善的質(zhì)檢系統(tǒng)，幫助投放快速高效執(zhí)行。是未來(lái)短視頻投放不可缺失的重要環(huán)節(jié)。
短視頻引流的方式有哪些？大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。
用爆款視頻引流漲粉做一個(gè)爆款視頻，是短視頻引流漲粉最好的方式。自媒體圈常說(shuō)：內(nèi)容為王。短視頻領(lǐng)域也是一樣，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是吸引用戶關(guān)注最好的方法，粉絲黏性強(qiáng)，信任度高，還有助于后期轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。
那么，怎么才能做出爆款視頻？短視頻選題一定要慎重！
大部分爆款視頻都是經(jīng)過(guò)精心的選題、腳本策劃制作而成。而一個(gè)選題好不好，可以從以下四個(gè)點(diǎn)入手：蹭熱點(diǎn)、趣味性、差異化內(nèi)容、提升互動(dòng)率。
1.蹭熱點(diǎn)
熱點(diǎn)是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，是流量集中地。借勢(shì)熱點(diǎn)應(yīng)該是營(yíng)銷從業(yè)者的必備技能，在抖音平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷也可以借勢(shì)熱點(diǎn)。
需要注意的是，借勢(shì)熱點(diǎn)也需要一定的技巧，要通過(guò)一定的創(chuàng)新將自身的產(chǎn)品或品牌和熱點(diǎn)融合起來(lái)。
同時(shí)，有些熱點(diǎn)雖然受到廣泛關(guān)注，但可能涉及暴力宗教、政治等，對(duì)于這類熱點(diǎn)，營(yíng)銷人員要格外謹(jǐn)慎。
2.趣味性
趣味性內(nèi)容向來(lái)是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，畢竟在生活節(jié)奏越來(lái)越快的當(dāng)下，人們?cè)谌粘Ｉ钆c工作中背負(fù)了太多的壓力和負(fù)擔(dān)，通過(guò)趣味性內(nèi)容放松身心、緩解壓力就成為一件很自然的事情。因此，企業(yè)在抖音平臺(tái)上營(yíng)銷推廣時(shí)，也可以嘗試通過(guò)為目標(biāo)用戶提供趣味性短視頻內(nèi)容來(lái)吸引其關(guān)注。
3.差異化內(nèi)容短視頻引流技巧和其他社會(huì)化媒體類似的是，抖音也存在一定的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題。想要在海量的內(nèi)容中脫穎而出，必須打造差異化內(nèi)容，使內(nèi)容具備一定的特色。
例如，有的短視頻接地氣，有的短視頻“高大上”；有的短視頻分享技巧和經(jīng)驗(yàn)，有的短視頻提供輕松愉悅的小故事等。短視頻引流技巧在同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即便在仍處于紅利期的抖音平臺(tái)上，也要確保內(nèi)容差異化，能夠給用戶帶來(lái)眼前一亮甚至超乎其預(yù)期的觀看體驗(yàn)。
視頻標(biāo)題文案“騙評(píng)論”有一類視頻,利用了一些小伎倆,成功吸引大家去評(píng)論,這類作品的評(píng)論數(shù)甚至多于點(diǎn)贊數(shù),也能上熱門,實(shí)現(xiàn)引流,來(lái)看兩個(gè)案例。
其次，在標(biāo)題文案中要加上相應(yīng)的熱點(diǎn)話題，這種方法不僅能讓視頻快速上熱門，還能延長(zhǎng)視頻的熱度，評(píng)論區(qū)的互動(dòng)也能為你的賬號(hào)增加權(quán)重。
“騙”來(lái)的評(píng)論也是流量,提問(wèn)式引流有幾個(gè)操作要點(diǎn)：1.結(jié)合大眾關(guān)心的熱點(diǎn)來(lái)設(shè)置問(wèn)題
共同關(guān)心的熱點(diǎn)才能激起大家參與套路的積極性,比如:“你們那的彩禮多少錢?““你每月的房貸多少?你的收入有多少,報(bào)出你的城市?！钡鹊戎惖?。
2.問(wèn)題要精準(zhǔn)
3.答案盡可能簡(jiǎn)單,盡量設(shè)置選項(xiàng)
大家的時(shí)間都很寶貴,很少有人愿意長(zhǎng)篇大論去回復(fù),設(shè)置的答案越簡(jiǎn)單,大家參與的積極性就越高。
評(píng)論區(qū)引流抖音的評(píng)論區(qū)，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一種抖音評(píng)論文化。有人說(shuō)：沒(méi)有評(píng)論區(qū)的抖音，是沒(méi)有靈魂的。的確如此，大多數(shù)人刷評(píng)論的樂(lè)趣遠(yuǎn)大于看美女蹦啊蹦的....抖音的評(píng)論區(qū)更像是眾多段子手的聚集之地，有時(shí)候視頻內(nèi)容很無(wú)聊，但是一打開(kāi)評(píng)論瞬間就笑成豬叫，有時(shí)你會(huì)看見(jiàn)評(píng)論比原視頻的贊還要多。
甚至在抖音評(píng)論區(qū)還存在這樣的四大組織：“過(guò)山車組織”、“赤赤大軍”、“胡家軍”。組織的認(rèn)證方式是用頭像進(jìn)行身份認(rèn)同。
打開(kāi)評(píng)論區(qū)，確認(rèn)過(guò)眼神，我們是同組織人。被抖音帶火的“社會(huì)人標(biāo)志”小豬佩奇手表，還有一邊吹薩克斯一邊扭動(dòng)身軀的妖嬈花，都離不開(kāi)評(píng)論區(qū)的安利功效。所以抖音的評(píng)論區(qū)，更像是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，達(dá)人可以在這里與粉絲互動(dòng)提高用戶粘性；也可以制造槽點(diǎn)，引導(dǎo)粉絲抖機(jī)靈。
這些留言和評(píng)論比文章本身更精彩,各種天馬行空、腦洞大開(kāi),甚至一條評(píng)論都能獲得幾百上千的點(diǎn)贊,很是熱鬧。
評(píng)論區(qū)漲粉,有幾個(gè)操作要點(diǎn):
1.選擇同領(lǐng)域的抖音大號(hào)
2.在第一時(shí)間評(píng)論
3.評(píng)論內(nèi)容要觀點(diǎn)獨(dú)到,語(yǔ)言犀利
4.注意頻率同一個(gè)作品,切記不要短時(shí)間內(nèi)反復(fù)評(píng)論。另外,不同作品的評(píng)論內(nèi)容最好不一樣,而且千萬(wàn)不要帶敏感詞廣告,正常評(píng)論就行。
短視頻發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？行業(yè)主要上市公司：快手(01024)、騰訊(00700.HK)、海信視像(600060)、光線傳媒(300251)、星期六(002291)等
本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)、短視頻用戶年齡及用戶城際分布、網(wǎng)絡(luò)短視頻頭部平臺(tái)營(yíng)收結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模
網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶粘性增加
短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來(lái)越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。
近年來(lái)，我國(guó)短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，由2016年的1.9億人增長(zhǎng)至2020年的8.7億人，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長(zhǎng)至2020年的88.3%。
與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。2020年我國(guó)短視頻用戶月度人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.6小時(shí)，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。
短視頻在中老年用戶和低線城市進(jìn)一步滲透
此外，短視頻平臺(tái)也在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場(chǎng)，這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長(zhǎng)至2020年的32.8%，三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長(zhǎng)至2020年的57.8%。
注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。
短視頻平臺(tái)收入來(lái)源更加多元化
此外，過(guò)去短視頻平臺(tái)的營(yíng)收主要以直播互動(dòng)打賞為主，但是近年來(lái)短視頻平臺(tái)也逐漸上線直播帶貨功能，目前直播帶貨已經(jīng)成為了短視頻平臺(tái)的普遍功能。與此同時(shí)，越來(lái)越多的品牌方在短視頻進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，廣告在短視頻的營(yíng)收比重不斷提升。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭部平臺(tái)電商導(dǎo)流營(yíng)收占比由2019年的0.8%增長(zhǎng)至2020年的6.3%;廣告營(yíng)收占比也由2019年的18.9%增長(zhǎng)至2020年的37.2%。
注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。
短視頻市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元
伴隨著短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模地不斷增長(zhǎng)，商業(yè)模式地進(jìn)一步挖掘及探索，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)快速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
短視頻引流的手段介紹新手用短視頻如何有效引流1、原創(chuàng)作品，做好定位，并有自己的特色?，F(xiàn)在做短視頻最重要的就是建立自己的特色，這樣才能吸引用戶的關(guān)注和注意力?，F(xiàn)在作者運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，因此用戶更喜歡原創(chuàng)和創(chuàng)新的內(nèi)容，因此大家在創(chuàng)作時(shí)最好是有個(gè)人特色。
2、用戶分析，數(shù)據(jù)分析，了解自己的用戶需要什么。希望用戶喜歡你的內(nèi)容，那么你要了解什么類型的內(nèi)容，你的用戶會(huì)喜歡，基于這一點(diǎn)，去做好視頻內(nèi)容。如何做好用戶分析？可以在作品里面拋出問(wèn)題引導(dǎo)用戶互動(dòng)，讓用戶在下方留言；做好問(wèn)卷調(diào)查；多去看同個(gè)領(lǐng)域的爆款視頻的評(píng)論找到用戶的喜好，這些方法可以更好地了解用戶的想法，并準(zhǔn)確地創(chuàng)建自己喜歡的內(nèi)容。
3、了解平臺(tái)的喜惡。如果你想在一個(gè)平臺(tái)上引流，你必須知道平臺(tái)的規(guī)則：知道它喜歡什么內(nèi)容，排斥哪些內(nèi)容。當(dāng)你在短視頻平臺(tái)發(fā)布作品后，平臺(tái)對(duì)于每一個(gè)用戶的作品最初都會(huì)有一個(gè)審核，審核的目的是杜絕垃圾內(nèi)容產(chǎn)生。在這短暫的時(shí)間內(nèi)如果你的作品播放次數(shù)，喜歡次數(shù)，評(píng)論足夠多，那么這個(gè)視頻就一定會(huì)上熱門。相反，如果你的視頻播放非常少，也不會(huì)火起來(lái)！
4、保持內(nèi)容更新的頻率，維護(hù)好粉絲。輸出內(nèi)容時(shí)，我們要注意作品的更新頻率。無(wú)論是做什么平臺(tái)引流，都是“內(nèi)容為王”。只有高品質(zhì)的內(nèi)容才能夠吸引和留住粉絲。同時(shí)，要始終專注于用戶的關(guān)注和喜愛(ài)的樣式創(chuàng)作，這樣作品才能夠發(fā)揮引流的作用，并獲得準(zhǔn)確流量的結(jié)果。所以不管你的項(xiàng)目或產(chǎn)品是什么，引流是一個(gè)非常緊迫的問(wèn)題?，F(xiàn)在，短視頻已進(jìn)入最后階段，機(jī)會(huì)是稍縱即逝的。只有那些緊緊抓住機(jī)遇的人才能走得更遠(yuǎn)。
抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)
抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)，抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)我相信大家都不陌生了嗎，抖音都成為我生活中的一部分了，那么我們有沒(méi)有想過(guò)抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)呢，呢么我來(lái)帶大家看看抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)有哪些。
抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)11、帶貨
帶貨是抖音最普遍的變現(xiàn)方式，大家在刷抖音的時(shí)候，是否注意過(guò)視頻左下角的“購(gòu)物車”與個(gè)人主頁(yè)的“商品櫥窗”。
當(dāng)我們滿足開(kāi)通商品分享功能的條件后，即可擁有這兩個(gè)功能，購(gòu)物車與商品櫥窗。
在購(gòu)物車與商品櫥窗中，可以銷售自家產(chǎn)品：如面膜、服飾、農(nóng)產(chǎn)品、特色手工藝品等，也可以是銷售抖音平臺(tái)上的商品。
開(kāi)通商品分享功能的條件：
實(shí)名注冊(cè)
發(fā)布十個(gè)視頻
一千的粉絲
注意：僅代表個(gè)人收益。
2、直播
直播可以分成兩類：直播帶貨與直播打賞
①直播帶貨，這個(gè)變現(xiàn)，相信在直播購(gòu)物的朋友們是再熟悉不過(guò)了。當(dāng)開(kāi)通商品分享功能后，即可在直播間銷售自己的產(chǎn)品或者銷售平臺(tái)的產(chǎn)品。
②直播打賞，主播在進(jìn)行直播時(shí)，用戶可以通過(guò)購(gòu)買禮物進(jìn)行打賞。這個(gè)打賞最終就會(huì)變成音浪，成為抖音主播的收益來(lái)源。
1元可以換成7音浪。
3、微營(yíng)銷
全網(wǎng)引流，微信成交，在抖音，能引流到任何行業(yè)的用戶，利潤(rùn)=流量X客單價(jià)X轉(zhuǎn)化率。
當(dāng)我們?cè)诙兑粢搅髁亢?，可以在微信進(jìn)行三類變現(xiàn)：
①賣服務(wù)，如答疑服務(wù)，社群服務(wù)、上熱門服務(wù)等；
②賣產(chǎn)品，如微商、產(chǎn)品代理等；
③賣廣告，通過(guò)是接朋友圈廣告，一個(gè)粉絲1分錢~1元錢。
4、廣告
達(dá)人接廣告或者說(shuō)為品牌定制內(nèi)容，也算是抖音目前最主要的變現(xiàn)方式。
一個(gè)粉絲2-6分，也有的一條視頻數(shù)十萬(wàn)。
一般是通過(guò)軟廣植入等巧妙的方式進(jìn)行品牌合作營(yíng)銷。
目前垂直賬號(hào)最容易變現(xiàn)，比如美妝、測(cè)評(píng)類賬號(hào)等。
接廣告的方式分為兩種：個(gè)人與商家私下接廣告、星圖接廣告。5、賬號(hào)買賣變現(xiàn)
賬號(hào)買賣分為：賣抖音號(hào)、賣引流后的微信號(hào)；
賣號(hào)是一種最簡(jiǎn)單的變現(xiàn)，也是很多工作室的主營(yíng)業(yè)務(wù)。
比如賣號(hào)，某些行業(yè)一個(gè)精準(zhǔn)粉絲30-80搶著有人要，相對(duì)于泛粉而言，單價(jià)高了十幾倍。
對(duì)于變現(xiàn)這一環(huán)節(jié)，只要你有足夠多的粉絲，就不愁產(chǎn)品賣不出去，哪怕沒(méi)有產(chǎn)品，粉絲自身也可以直接變現(xiàn)，還是應(yīng)驗(yàn)了那句互聯(lián)網(wǎng)公式：流量=金錢。
面對(duì)如今飛速發(fā)展的時(shí)代，估計(jì)再過(guò)兩三年，內(nèi)容傳播形態(tài)肯定會(huì)有更新更明顯的變化，肯定會(huì)再有新的平臺(tái)起來(lái)。
但是在此之前，我們還有足夠的時(shí)間可以享受短視頻帶來(lái)的紅利。
因?yàn)椴还芰髁壳廊绾巫儞Q，互聯(lián)網(wǎng)的方向永遠(yuǎn)不變：做流量=變現(xiàn)！
抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)2抖音出海，火遍全球
收購(gòu)Musical.ly，成功打入美國(guó)市場(chǎng)。
不論從TOP榜單的產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量或是下載量而言，2018年在美國(guó)表現(xiàn)最好的中國(guó)發(fā)行商非今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）莫屬。2018年上半年，美國(guó)免費(fèi)榜上表現(xiàn)最好的中國(guó)APP為今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）旗下短視頻產(chǎn)品Musical.ly。Musical.ly上半年在美國(guó)IOS&GooglePlay免費(fèi)榜雙榜均在TOP40內(nèi)，短視頻領(lǐng)域排在首位，是美國(guó)年輕用戶最喜愛(ài)的短視頻應(yīng)用。
Musical.ly是中國(guó)最早出海的短視頻產(chǎn)品之一。2014年下半年Musical.ly正式出現(xiàn)在北美市場(chǎng)，此后一路走紅，一度登頂美國(guó)APPStore榜首。2017年11月初，今日頭條高價(jià)收購(gòu)Musical.ly，為其短視頻布局再下一城，這是其歷史上最大的收購(gòu)案，也是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場(chǎng)收購(gòu)案。
Musical.ly也不負(fù)厚望，牢牢占據(jù)美國(guó)短視頻的第一。2018年7月，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過(guò)5億，抖音也順勢(shì)成為近年來(lái)出海最為成功的移動(dòng)APP。
根據(jù)數(shù)據(jù)公司SensorTower的數(shù)據(jù)，抖音海外版TikTok9月在美國(guó)的`下載量已經(jīng)超過(guò)了Facebook、Instagram和Snapchat和YouTube等熱門應(yīng)用,面對(duì)短視頻的持續(xù)火爆，社交巨頭Facebook近期也不得不推出了一款短視頻應(yīng)用來(lái)對(duì)抗抖音。
抖音在美國(guó)的成功只是其全球化布局的一個(gè)縮影，如今抖音已經(jīng)是全球范圍內(nèi)最火爆的短視頻應(yīng)用。應(yīng)用市場(chǎng)研究公司SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音下載量達(dá)4580萬(wàn)次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。
2018Q3全球非游戲類應(yīng)用上榜產(chǎn)品排名中，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻應(yīng)用TikTok，在本季度合并了音樂(lè)社交短視頻應(yīng)用Musical.ly的用戶之后，成功躋身全球下載榜第四名，對(duì)比上季度增長(zhǎng)15%，比去年同期增長(zhǎng)440%。
抖音全球爆火的原因
020202一、符合內(nèi)容消費(fèi)演進(jìn)的時(shí)代趨勢(shì)
時(shí)代如何更替是一款A(yù)PP能否火爆的根本原因，抖音火爆的背后是90后和00后的全面崛起。短視頻的崛起符合當(dāng)下90后和00后個(gè)性化表達(dá)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，興趣和愛(ài)好越來(lái)越多元的時(shí)代趨勢(shì)。
抖音于2016年9月上線，當(dāng)時(shí)短視頻正處于高熱度階段，碎片化的使用時(shí)間和低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了很多人鐘愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
從今日頭條的戰(zhàn)略層面來(lái)看，2016年起頭條在已經(jīng)成功布局圖表文賽道之后選擇Allin短視頻。在短視頻領(lǐng)域國(guó)內(nèi)就布局了抖音、西瓜、火山小視頻三款移動(dòng)應(yīng)用。西瓜是PGC資訊類短視頻，火山和抖音是UGC短視頻社區(qū)。
布局之初火山小視頻與抖音相比更直接對(duì)標(biāo)快手，抖音則是定位相對(duì)小眾、精致的短視頻產(chǎn)品，產(chǎn)品提供有特色的配樂(lè)、輔助的小工具支持，讓用戶不斷的生產(chǎn)有趣好玩且內(nèi)容較短的視頻內(nèi)容。
抖音成立之初堅(jiān)持內(nèi)容自生產(chǎn)和社區(qū)調(diào)性的孵化，幾千塊一個(gè)短視頻，專人導(dǎo)演，專人拍攝，慢慢建立起了相對(duì)完備的生態(tài)體系，然后才大批引入機(jī)構(gòu)賬號(hào)。
020202二、“美”“好”的產(chǎn)品品質(zhì)
“記錄美好生活”是抖音今年3月新啟用的品牌口號(hào)，“美”和“好”的產(chǎn)品品質(zhì)也是抖音能夠脫穎而出的最根本原因。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶不斷中毒的七大套路分別是：
（1）漂亮的皮囊，有趣的靈魂。即超強(qiáng)的濾鏡和美顏等功能實(shí)現(xiàn)了短視頻的“精美“，而優(yōu)質(zhì)新奇的短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了短視頻內(nèi)核的“趣味性”。
（2）生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制“中心化”，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制“去中心化”。一方面，抖音通過(guò)簽約一批網(wǎng)紅、MCN來(lái)保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，通過(guò)廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵(lì)。另一方面，采用“去中心化”的機(jī)制進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，通過(guò)算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內(nèi)容，維持用戶活躍度。
（3）不斷引導(dǎo)和制造話題，誘導(dǎo)短視頻的傳播。抖音以“挑戰(zhàn)”的方式刺激普通用戶參與內(nèi)容的生產(chǎn)。一方面提高了用戶的參與粘性，另一方面也為平臺(tái)提供了源源不斷的新鮮內(nèi)容。
（4）超強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)。與快手等不同的是抖音打開(kāi)之后的首頁(yè)就直接采用全屏沉浸，利用算法直接推送客戶感興趣的內(nèi)容。所謂沉浸感，就是讓人專注在當(dāng)前的情境下感到愉悅或滿足，而忘記真實(shí)世界的情境。
（5）強(qiáng)大的個(gè)性化算法推薦，這也是抖音最核心的技術(shù)優(yōu)勢(shì)之一。依托今日頭條豐富的算法推薦經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的技術(shù)，抖音根據(jù)用戶的瀏覽記錄和操作行為判斷用戶的興趣點(diǎn)所在，以此為依據(jù)為用戶推薦其契合興趣點(diǎn)的內(nèi)容,不斷推動(dòng)用戶的增長(zhǎng)并增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的依賴性。
（6）充分運(yùn)用“多巴胺刺激機(jī)制”，以音樂(lè)模板為背景音樂(lè)刺激多巴胺的產(chǎn)生。不同視頻內(nèi)容采用同一款背景音樂(lè)時(shí)可以讓用戶不自覺(jué)回憶起之前看同樣背景音樂(lè)短視頻時(shí)所產(chǎn)生的愉悅，同步實(shí)現(xiàn)短視頻的二次刺激。
（7）完善的獎(jiǎng)賞機(jī)制?！包c(diǎn)贊”是信息時(shí)代的“可卡因”。在抖音，普通用戶的精品內(nèi)容同樣可以得到很大幾率的首頁(yè)推薦，從而在無(wú)預(yù)期的情況下收獲少則幾百上千多則幾十萬(wàn)的贊和瀏覽量。用戶在無(wú)確定預(yù)期的情況下，突然獲得了自己在現(xiàn)實(shí)中得不到的關(guān)注，大腦也會(huì)因此大量分泌多巴胺，讓愉悅感和快樂(lè)暴增。從而形成良性循環(huán)，用戶也會(huì)因此更有動(dòng)力去拍攝精品視頻。
020202三、本土化的運(yùn)營(yíng)策略：全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容
抖音能夠火爆全球，跟字節(jié)跳動(dòng)的布局策略和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是分不開(kāi)的。主要是通過(guò)大手筆并購(gòu)、明星&網(wǎng)紅引流、本土化運(yùn)營(yíng)等方式來(lái)獲取巨大的市場(chǎng)份額。
抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)3抖音發(fā)展歷程
抖音是一款致力于拍攝發(fā)布15s/60s音樂(lè)創(chuàng)意短視頻為主的移動(dòng)社交軟件，自2016年9月26日上線以來(lái)，借助今日頭條的人氣，短短兩年時(shí)間，日播放量已經(jīng)超過(guò)10億，成為網(wǎng)絡(luò)傳播史上的一大奇跡！
抖音的發(fā)展歷程主要分為三個(gè)階段：
1.蟄伏期
2016.9.26-2017.4.18期間為抖音的蟄伏期。此時(shí)抖音重在產(chǎn)品打磨、體驗(yàn)優(yōu)化、性能提升和市場(chǎng)融入，在不斷提升視頻清晰度和質(zhì)感、優(yōu)化視頻加載和播放流暢度的同時(shí)，增加了濾鏡、貼紙等簡(jiǎn)單有趣的特效。摸索傳播者和受傳者的特點(diǎn)，不斷調(diào)適產(chǎn)品的核心功能，為后期爆發(fā)式發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2.推廣期
2017.4.28-2017.9.26期間為抖音的推廣期。此時(shí)抖音開(kāi)始大力推廣，完成了口碑傳播，實(shí)現(xiàn)了用戶積累。在此時(shí)期，抖音新增3D系列的抖動(dòng)水印、炫酷的道具和貼紙，提升濾鏡和美顏效果；開(kāi)創(chuàng)抖音故事、音樂(lè)畫(huà)筆、染發(fā)效果和360度全景視頻，加入AR相機(jī)等科技最新產(chǎn)品，提升視頻觀感和吸引力。
3.成長(zhǎng)期
2017.9.26之后抖音進(jìn)入成長(zhǎng)期，在積累大量用戶后，由于用戶素質(zhì)的多元性，頻現(xiàn)低俗惡趣的視頻和評(píng)論，抖音優(yōu)化了舉報(bào)和評(píng)論功能，上線了反沉迷系統(tǒng)，邀請(qǐng)各界代表研討擬訂《抖音社區(qū)公約》。同時(shí)，抖音還發(fā)布了包括國(guó)際版、日版、韓版等海外版本，吸引了大批海外用戶。
抖音未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何？
說(shuō)到抖音未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，大家想想我們身邊有沒(méi)有只傻樂(lè)，打發(fā)時(shí)間app吧？好像沒(méi)有吧，就算有的app一開(kāi)始沒(méi)有，后來(lái)也出現(xiàn)了廣告、付費(fèi)等商業(yè)化的東西。由此可見(jiàn)一個(gè)產(chǎn)品如果不能商業(yè)化，缺乏收入的它是不能走多遠(yuǎn)的，抖音也是如此。
既然商業(yè)化是一個(gè)產(chǎn)品以及一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久生存下去的依靠，我們想抖音未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何，那么我們需要從抖音商業(yè)變現(xiàn)并沒(méi)有可以參考的道路分析，其中廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺(tái)方嘗試的方向。
目前抖音廣告主要以下有幾類：
1、視頻信息流中插入廣告
不知道大家有沒(méi)有在刷到一下兒中插廣告的短視頻，比如與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告，對(duì)于抖音來(lái)講，他們是廣告，但同樣是優(yōu)質(zhì)的短視頻。
2、定制站內(nèi)挑戰(zhàn)
其中最具有代表性的，就是OPPO廣告#假如你有兩千萬(wàn)#，用以宣傳“前后2000萬(wàn)拍照手機(jī)”的品牌slogan。
3、直播
和大多數(shù)采用秀場(chǎng)的直播模式不同，抖音模仿了Instagram的直播功能，用戶只可觀看已關(guān)注網(wǎng)紅的直播內(nèi)容，這種直播形式服務(wù)于優(yōu)質(zhì)短視頻積累的粉絲互動(dòng)，也可以看成是未來(lái)抖音往社交轉(zhuǎn)型的其中一步布局。
4、電商流量入口
通過(guò)在短視頻中出現(xiàn)購(gòu)物車的按鈕，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦的方式進(jìn)行變現(xiàn)，比較常見(jiàn)的抖音變現(xiàn)方式，隨便刷刷抖音就可以在多個(gè)抖音號(hào)中都發(fā)現(xiàn)了購(gòu)物車按鈕以及商品推薦信息。
現(xiàn)在的抖音，不夸張的說(shuō)，就是10年前的淘寶，5年前的公眾號(hào)。
而作為2020年的風(fēng)口，很多人說(shuō)，未來(lái)幾年內(nèi)，抖音肯定會(huì)成為更大的金礦！
這不是玩笑，早在2018年底，抖音用戶就突破了總體的87.5%，現(xiàn)在抖音的市場(chǎng)規(guī)模已近500億！
再加上5G到來(lái)，就連坐擁10億巨頭流量的微信，都開(kāi)始加緊導(dǎo)入抖音內(nèi)容，不難猜測(cè)，會(huì)有越來(lái)越多的人選擇抖音作為娛樂(lè)消遣，所以抖吧覺(jué)得它在未來(lái)的發(fā)展，會(huì)遠(yuǎn)超現(xiàn)在！
短視頻運(yùn)營(yíng)與推廣要點(diǎn)？短視頻最近成為新媒體行業(yè)的熱點(diǎn)，不少人都憑借著短視頻成為了擁有百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅博主，收入也是提升了很多，那么想要如何才能運(yùn)營(yíng)好短視頻呢？
一、主題新穎，腳本有創(chuàng)意
在短視頻的拍攝前必須選好主題，寫(xiě)好腳本，主題要新穎，腳本要有創(chuàng)意，要結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，但不能有太多借鑒別人的作品的痕跡，更不能抄襲。
二、建立故事框架
確定好主題后，就要開(kāi)始搭建故事的框架，包括背景，場(chǎng)地，主角，故事等。
三、拍攝注意事項(xiàng)
拍攝的畫(huà)面一定要保持穩(wěn)定，可以借助例如三腳架、獨(dú)腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動(dòng)作和姿勢(shì)，避免大幅動(dòng)作。在拍攝的時(shí)候要防止出現(xiàn)畫(huà)面混亂，拍攝對(duì)象不突出的現(xiàn)象，成功的構(gòu)圖應(yīng)該是作品主體突出，主次分明，畫(huà)面簡(jiǎn)潔明細(xì)，讓人有賞心悅目之感。
四、運(yùn)用評(píng)價(jià)增粉
在他人的視頻正下方評(píng)價(jià)，目地是讓更很多人的留意到你，進(jìn)而超過(guò)營(yíng)銷推廣增粉實(shí)際效果，因此干萬(wàn)簡(jiǎn)潔明了地評(píng)價(jià)好多個(gè)字，也可以進(jìn)行互關(guān)，互關(guān)就是說(shuō)根據(jù)各種各樣社交，網(wǎng)站開(kāi)展公布互相關(guān)心的信息內(nèi)容，可是這類經(jīng)濟(jì)成本較高。也可以購(gòu)買活粉，這是比較快速的增粉方法。
五、關(guān)注熱門話題
可以轉(zhuǎn)發(fā)熱門的視頻或者在熱門話題下發(fā)表自己的看法，通過(guò)熱門話題為自己引流。
想要做短視頻的朋友可以參考一下
短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。
通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。
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