技能技巧|成就大醫(yī)生，醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻
5月份就應(yīng)該分享的內(nèi)容，一直拖更，非常抱歉！
創(chuàng)新互聯(lián)公司堅(jiān)持“要么做到，要么別承諾”的工作理念，服務(wù)領(lǐng)域包括：網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、企業(yè)官網(wǎng)、英文網(wǎng)站、手機(jī)端網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣等服務(wù)，滿足客戶于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的路北網(wǎng)站設(shè)計(jì)、移動(dòng)媒體設(shè)計(jì)的需求，幫助企業(yè)找到有效的互聯(lián)網(wǎng)解決方案。努力成為您成熟可靠的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)合作伙伴！
這幾月太微有參與到MCN機(jī)構(gòu)打造品牌醫(yī)生的項(xiàng)目當(dāng)中，和醫(yī)生，和視頻制作團(tuán)隊(duì)，和醫(yī)生經(jīng)紀(jì)，和各類自媒體、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)深入交流，也有帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入一線實(shí)踐操作。時(shí)間雖然晚了點(diǎn)，但好在分享的都是一手資訊，大家多多包涵哈~！
16年太微有嘗試通過(guò)簡(jiǎn)短視頻內(nèi)容分享等方式為線下醫(yī)療品牌和醫(yī)療項(xiàng)目賦能。18年抖音、快手如火如荼時(shí)，就有關(guān)注著丁香醫(yī)生從入駐試錯(cuò)到突破500萬(wàn)粉絲。真正做為商業(yè)項(xiàng)目操盤還是19年中和醫(yī)生合作，通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)打造醫(yī)生品牌，線上做內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)，線下多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、診療服務(wù)。
20年初疫情黑天鵝，民營(yíng)實(shí)體醫(yī)療受到沉重打擊，大眾健康意識(shí)陡然提升，對(duì)健康知識(shí)如饑似渴，太微將中臺(tái)團(tuán)隊(duì)變前臺(tái)業(yè)務(wù)，服務(wù)醫(yī)生做科普宣教，孵化醫(yī)生個(gè)人品牌。至而今品牌醫(yī)生打造稍有成效，醫(yī)療健康宣教略有心得，正在商業(yè)變現(xiàn)的荊棘路上，那是道不盡辛酸有淚，說(shuō)不得一路坎坷……
閑言少敘，話不多說(shuō)，我們先來(lái)了解下醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺(tái)的生態(tài)發(fā)展?fàn)顩r。
提起短視頻平臺(tái)，雖然無(wú)法回避微信視頻號(hào)，但大家首先想到的還是抖音和快手。新榜數(shù)據(jù)，截止至2020年6月，短視頻月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到8.52億，其中抖音日活用戶已突破4億，快手日活用戶超3億。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超1小時(shí)，成移動(dòng)APP用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)最高行業(yè)。
根據(jù)健康中國(guó)發(fā)布的《2019年健康科普視頻洞察報(bào)告》，超過(guò)9成的用戶看過(guò)健康科普相關(guān)視頻，且有半數(shù)以上用戶愿意為健康科普內(nèi)容付費(fèi)；在觀看此類視頻后，用戶對(duì)于醫(yī)療信息、專家問(wèn)診、掛號(hào)等服務(wù)有明確的需求。
自2018年開(kāi)始，相關(guān)的公立醫(yī)院以及政府機(jī)構(gòu)如國(guó)家衛(wèi)健委也相繼在短視頻平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，平臺(tái)與機(jī)構(gòu)以及協(xié)會(huì)推出了多個(gè)健康知識(shí)科普的專場(chǎng)活動(dòng)。截止目前，平臺(tái)有機(jī)構(gòu)號(hào)粉絲超過(guò)千萬(wàn)，醫(yī)生個(gè)人號(hào)粉絲甚至超過(guò)2000萬(wàn)，整個(gè)醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺(tái)可謂炙手可熱。
回歸主題，醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻呢？
1.注冊(cè)認(rèn)證
醫(yī)療健康屬于專業(yè)領(lǐng)域，平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者資質(zhì)有要求，拿到賬號(hào)認(rèn)證對(duì)內(nèi)容選題和創(chuàng)作尺度更有利。該領(lǐng)域更推薦個(gè)人認(rèn)證，需要能提供專業(yè)資格證書如執(zhí)業(yè)醫(yī)師、藥師、護(hù)士資格證或者健康管理師、營(yíng)養(yǎng)師證書等。認(rèn)證渠道除了平臺(tái)在APP給出的入口外，可以嘗試聯(lián)系平臺(tái)運(yùn)營(yíng)同學(xué)提交資料認(rèn)證，對(duì)于非公醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)的專業(yè)個(gè)人，可以補(bǔ)充在其他平臺(tái)的賬號(hào)數(shù)據(jù)證明自己的專業(yè)創(chuàng)作能力和影響力。
2.內(nèi)容選題
建議從醫(yī)療健康科普入手，面向大眾用通俗語(yǔ)言科普，傳播正確的醫(yī)學(xué)知識(shí)；也可以分享醫(yī)護(hù)人員工作生活日常，揭開(kāi)職業(yè)神秘面紗，拉近大眾距離；還可以緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，從醫(yī)療健康專業(yè)角度議論解答，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。至于才藝展示，顏值美腿，快閃炫技之類的網(wǎng)紅玩法，偶爾為之，不是品牌醫(yī)生正經(jīng)路子。
西醫(yī)可分享常見(jiàn)疾病知識(shí)、用藥常識(shí)、生活注意事項(xiàng)等，重在預(yù)防、治療、辟謠；中醫(yī)可結(jié)合常見(jiàn)問(wèn)題科普養(yǎng)生知識(shí)，重在通過(guò)食療、穴位、動(dòng)作來(lái)改善及加強(qiáng)。至于強(qiáng)行摻和中西醫(yī)之爭(zhēng)的，中醫(yī)、西醫(yī)是兩套理論體系，多讀書或者咱們換個(gè)話題聊聊天氣吧。
3.拍攝制作
拍攝。補(bǔ)光燈+支架+手機(jī)，固定機(jī)位拍攝即可，再不濟(jì)自拍桿+手機(jī)，至于數(shù)碼相機(jī)、提詞器、收音器、聲卡之類太過(guò)復(fù)雜，個(gè)人操作太費(fèi)精力?？梢源┌状蠊?、防護(hù)服、手術(shù)服等出鏡，增強(qiáng)專業(yè)可信度。場(chǎng)景可以是書房、辦公室等地，不要嘈雜，鏡頭不會(huì)太過(guò)晃動(dòng)即可。拍攝前最好準(zhǔn)備腳本，將內(nèi)容背熟，降低剪輯難度，保證視頻流暢度。
剪輯。常見(jiàn)的剪輯工具有剪映APP、VUE、美拍大師，專業(yè)一點(diǎn)好上手的有愛(ài)剪輯、PR、AE。合成剪輯視頻，添加背景音樂(lè)，添加字幕的功能都有，甚至能做特效。字幕和背景音樂(lè)對(duì)于短視頻傳播有加成作用。字幕注意規(guī)避敏感詞，事先上句易網(wǎng)（ju1.cn）查詢核對(duì)，遇到專業(yè)詞匯無(wú)法替換的可以說(shuō)，字幕則用別字、拼音、縮寫替代。背景音樂(lè)根據(jù)內(nèi)容主題用輕快、舒緩、急促的純音樂(lè)即可，驚悚、鬧騰的音樂(lè)不建議使用。封面建議統(tǒng)一風(fēng)格，人物+標(biāo)題+期數(shù)，簡(jiǎn)單明了。
時(shí)長(zhǎng)。短視頻突出一個(gè)短字，但從實(shí)際點(diǎn)贊效果看，醫(yī)療健康領(lǐng)域超過(guò)1分鐘的視頻更受用戶青睞。因該領(lǐng)域特性，疾病科普以及用藥建議等專業(yè)知識(shí)需要相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間才能解答清楚，抖音3-5分鐘、快手1-3分鐘的視頻平均獲贊最多。?
拍攝剪輯創(chuàng)作技巧在抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心和嗶哩嗶哩等處都有相應(yīng)學(xué)習(xí)教程。
4.運(yùn)營(yíng)技巧
標(biāo)題。文字和封面一致，精煉簡(jiǎn)短，提出疑問(wèn)，懸念引導(dǎo)等方式取標(biāo)題。記得添加相關(guān)話題標(biāo)簽并@好友（比如抖音小助手等各平臺(tái)官方賬號(hào)）。
更新。更新頻率越頻繁越好，一般賬號(hào)要做到1天1更或2天1更，最少要保證1周2更。發(fā)布時(shí)間到?jīng)]有特別要求哪個(gè)時(shí)間段，只是早7~9時(shí)，中12~14時(shí)，晚20時(shí)后和節(jié)假日是用戶刷短視頻的高峰期，這些時(shí)間發(fā)布內(nèi)容更有利一些。
小技巧。有一些未經(jīng)證實(shí)的玄學(xué)如：賬號(hào)注冊(cè)后不要急于發(fā)布內(nèi)容，每天刷夠2小時(shí)領(lǐng)域相關(guān)的短視頻，點(diǎn)贊、評(píng)論、操作都要有，持續(xù)操作7~10天后才開(kāi)始發(fā)布內(nèi)容；專卡、專機(jī)、專號(hào)，不換手機(jī)登錄賬號(hào)；不連WIFI，使用移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上傳內(nèi)容。還有一些小技巧：過(guò)往的視頻不要?jiǎng)h除，也許未來(lái)的某一天會(huì)突然翻紅；對(duì)于爆火的內(nèi)容，可以適當(dāng)?shù)幕ㄥX付費(fèi)推廣推波助瀾；內(nèi)容發(fā)布后，爆火的內(nèi)容或者有爭(zhēng)議的內(nèi)容記得保持關(guān)注，注意引導(dǎo)評(píng)論，嚴(yán)防被不懷好意者帶節(jié)奏。
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。短視頻平臺(tái)主要還是抖音、快手和微信視頻號(hào)。視頻內(nèi)容還可以同步分發(fā)到微博、微信公眾號(hào)、西瓜視頻等處，同時(shí)也有一些如健康界、騰訊醫(yī)典、阿里健康、京東健康、好大夫等醫(yī)療健康垂直平臺(tái)鼓勵(lì)制作上傳短視頻內(nèi)容。精力有限，每個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則又不同，擇一二個(gè)平臺(tái)精心運(yùn)營(yíng)吧。
視頻號(hào)。記錄真實(shí)生活。平臺(tái)基于社交推薦的分發(fā)邏輯，作為微信功能的一部分，對(duì)微信生態(tài)進(jìn)行補(bǔ)充，和公眾號(hào)、小程序、微信社交功能打通，與朋友圈、搜一搜平級(jí)。目前用戶已突破2億，雖然相對(duì)微信8億用戶的基數(shù)并不算高，并且視頻號(hào)最終走向何方也暫未可知，但對(duì)于企業(yè)端、公眾號(hào)號(hào)創(chuàng)作者不失一個(gè)好的品宣渠道和曝光平臺(tái)，對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者則是一個(gè)好的短視頻分發(fā)渠道和私域流量池?cái)U(kuò)展路徑。
用戶運(yùn)營(yíng)。關(guān)系是需要經(jīng)營(yíng)的，感情是需要維護(hù)的，用戶是需要運(yùn)營(yíng)的。需要對(duì)用戶的贊、評(píng)、轉(zhuǎn)進(jìn)行引導(dǎo)，這些數(shù)據(jù)大大的影響視頻曝光度。適當(dāng)回復(fù)有趣的評(píng)論，正確的觀點(diǎn)，翻翻老粉絲的牌子，有助拉近與粉絲的距離。個(gè)人介紹里可以留下聯(lián)系方式，對(duì)于有診療需求的用戶私信引導(dǎo)到合規(guī)的平臺(tái)提供在線咨詢問(wèn)診，甚至建立用戶社群，直播互動(dòng)。說(shuō)人話做人事，做既是專業(yè)的KOL又是粉絲的老鐵。
5.變現(xiàn)獲利
太微一向不恥于言利，有利益才能支撐項(xiàng)目持久運(yùn)營(yíng)，只是君子愛(ài)財(cái)取之有道，醫(yī)生獲利務(wù)必合法合規(guī)。
付費(fèi)咨詢。抖音內(nèi)容頁(yè)面可以加掛頭條健康小程序，為患者提供在線咨詢；快手可以通過(guò)私信、評(píng)論或群回復(fù)引導(dǎo)至某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)線上咨詢、掛號(hào)問(wèn)診；視頻號(hào)可引導(dǎo)至公眾號(hào)或某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療小程序。
線下面診。對(duì)于確實(shí)有需要的患者可以引導(dǎo)線下就診，受制地域或號(hào)源的，醫(yī)生可以多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，既方便患者又成就自己。
品牌軟廣。對(duì)于合適的品牌和產(chǎn)品，可以適當(dāng)?shù)脑谝曨l內(nèi)容中提一提，做做推薦。
電商導(dǎo)購(gòu)。開(kāi)通櫥窗添加來(lái)自小店或淘寶等平臺(tái)的商品，在短視頻或直播中添加購(gòu)買鏈接（購(gòu)物車）的方式來(lái)引導(dǎo)購(gòu)買。記得對(duì)商品加以篩選，找優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商索取樣品簽訂供貨協(xié)議，切勿因小失大。一般醫(yī)療健康KOL帶貨食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶外、服裝鞋帽、書籍和居家用品為多。
直播打賞。直播中粉絲打賞的虛擬貨幣禮物，可以提現(xiàn)。直播時(shí)間一般每日20時(shí)后，持續(xù)1~2小時(shí)為宜，一周1~2場(chǎng)次即可，多多益善。直播以答疑解惑為核心，在特定疾病日可進(jìn)行專題講座，也可以和患者連麥，咨詢互動(dòng)。
知識(shí)付費(fèi)。把專業(yè)科普知識(shí)變成線上課程。
綜上所述，玩轉(zhuǎn)短視頻是一件需要學(xué)習(xí)專業(yè)技能如拍攝、剪輯，也需要花費(fèi)大量精力運(yùn)營(yíng)的事情，長(zhǎng)久持續(xù)的輸出還要求KOL有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)力，商業(yè)變現(xiàn)更是需要專業(yè)知識(shí)。成就大醫(yī)生之路還是團(tuán)隊(duì)合作吧，一個(gè)人雖然可以走得更快，一群人卻可以走的更遠(yuǎn)。
以上，意猶未盡，后續(xù)某些內(nèi)容再單獨(dú)成文拆開(kāi)細(xì)講。最后，莫名想與大家分享一段文字：
夫?yàn)獒t(yī)之法，不得多語(yǔ)調(diào)笑，談謔喧嘩，道說(shuō)是非，議論人物，炫耀聲名，訾毀諸醫(yī)，自矜己德，偶然治差一病，則昂頭戴面，而有自許之貌，謂天下無(wú)雙，此醫(yī)人之膏盲也。
……所以醫(yī)人不得恃已所長(zhǎng)，專心經(jīng)略財(cái)物，但作救苦之心，于冥運(yùn)道中，自感多福者耳。又不得以彼富貴，處以珍貴之藥，令彼難求，自炫功能，諒非忠恕之道。志存救濟(jì)，故亦曲碎論之，學(xué)者不可恥言之鄙俚也。
《大醫(yī)精誠(chéng)》唐·孫思邈
*部分?jǐn)?shù)據(jù)、資料、圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪。
醫(yī)療媒體做什么醫(yī)療媒體一般負(fù)責(zé)醫(yī)院的新媒體運(yùn)營(yíng)等工作，例如：按照醫(yī)院要求負(fù)責(zé)抖音.小紅書.視頻號(hào).知乎等新媒體的日常運(yùn)營(yíng)和維護(hù)工作，為專家醫(yī)生打造人設(shè)服務(wù)；負(fù)責(zé)短視頻接診、案例、科普視頻的拍攝及文案策劃工作；負(fù)責(zé)品牌自媒體的深度運(yùn)營(yíng)，深入發(fā)掘和分析用戶需求與喜好，提升自媒體影響力及用戶活躍度，包括用戶調(diào)查.內(nèi)容產(chǎn)出.投放渠道.數(shù)據(jù)反饋.調(diào)整優(yōu)化等；研究新興社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用平臺(tái)及手段，擴(kuò)展各自媒體賬號(hào)粉絲量引入渠道.提升用戶活躍度.增加粉絲量。
民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)如何進(jìn)行新媒體運(yùn)作？民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)屬于營(yíng)利性醫(yī)院，掙錢才可以生存?？墒轻t(yī)療機(jī)構(gòu)又不同于其它企業(yè)，決不可以去追求利潤(rùn)最大化，必須在以病人為中心，以解除疾病痛苦為基礎(chǔ)的前提下去謀求利益，否則一定走不遠(yuǎn)。哪些靠廣告，靠夸大宣傳，靠套取醫(yī)保生存發(fā)展的醫(yī)療機(jī)構(gòu)只是飲鳩止渴，自取滅亡。
那么民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)如何新媒體運(yùn)作呢？晃晃悠悠的時(shí)候認(rèn)為首要一點(diǎn)就是要有一個(gè)實(shí)事求是的態(tài)度，以此作為立腳點(diǎn)，在亂七八糟，普天蓋地的虛假?gòu)V告中，注入一股清流。
第二利用今天的自媒體平臺(tái)，尋找有良知的創(chuàng)作者伙伴，設(shè)立有特色的攔目，持續(xù)提供通俗易懂的科普讀物。
第三積極做好線上線下的無(wú)逢對(duì)接，線上的咨詢最終在線下面對(duì)面的完成醫(yī)療活動(dòng)。
這個(gè)問(wèn)題很大，必須仔細(xì)的研究探討，是一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)思路。
醫(yī)療新媒體運(yùn)營(yíng)專員適合劃水嗎不適合。新媒體運(yùn)營(yíng)，是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。醫(yī)療新媒體運(yùn)營(yíng)專員不適合劃水。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。
醫(yī)院新媒體的工作有哪些？醫(yī)院對(duì)新媒體的需求是挺大的，因?yàn)樾旅襟w的互動(dòng)性好，能快速get到各類信息，所以醫(yī)院新媒體的建立很有必要。
醫(yī)院新媒體需要做好如下內(nèi)容：
1、做好新媒體平臺(tái)的規(guī)劃。通過(guò)對(duì)醫(yī)院業(yè)務(wù)的需求調(diào)研，確定建立什么樣的新媒體形式，如是建立平臺(tái)客戶端（APP）還是開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)（訂閱號(hào)/服務(wù)號(hào)），或者開(kāi)通頭條號(hào)、短視頻號(hào)等等。因?yàn)樾旅襟w是個(gè)籠統(tǒng)概念，還要搞清楚是需要新媒體的哪些承載形態(tài)；
2、個(gè)人建議有條件的還是要建立客戶端APP，這樣醫(yī)院的各類職能都可以裝進(jìn)去，但是APP的研發(fā)和維護(hù)成本較高；
3、如果沒(méi)有條件可以開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)都開(kāi)。這兩個(gè)號(hào)的功能不同，可承擔(dān)的職能也不同；
3、開(kāi)設(shè)頭條號(hào)，根據(jù)不同科室建立頭條號(hào)矩陣，讓不同的科室在垂直領(lǐng)域內(nèi)深更，以圖文形式通俗易懂地講解各科室的醫(yī)藥普及常識(shí)，同時(shí)全院也互相協(xié)同。
6、經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的試運(yùn)營(yíng)，如果效果很好，可以成立專門的新媒體部門。這個(gè)部門除了內(nèi)容制作外，還要強(qiáng)點(diǎn)選題策劃、運(yùn)營(yíng)、推廣、線下活動(dòng)等。
如果上述幾項(xiàng)都做到了，那你就是一個(gè)成熟的醫(yī)院新媒體機(jī)構(gòu)了。
醫(yī)療行業(yè)有哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法和運(yùn)營(yíng)方法醫(yī)療行業(yè)，首先，可以做百度、360、搜狗等搜索引擎廣告，當(dāng)然現(xiàn)在的醫(yī)療行業(yè)做搜索引擎成本很高，有的醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)真的是好幾百一次點(diǎn)擊；然后，可以做dsp和網(wǎng)盟，這種小圖片類的廣告，成本上會(huì)比搜索引擎少一些，不過(guò)精準(zhǔn)度上面就要差一些，但是效果還是會(huì)有的；最后，現(xiàn)在比較流行的新媒體廣告，像公賬號(hào)推廣，廣告成本也不低，不過(guò)效果還可以。當(dāng)然，像app這種，也可以去嘗試。
醫(yī)療行業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣，建議是組建團(tuán)隊(duì)，而且是多個(gè)團(tuán)隊(duì)，畢竟醫(yī)療行業(yè)是燒錢的，
前幾年我做過(guò)醫(yī)療，不過(guò)現(xiàn)在不做了
希望可以幫助到你~望采納哦～謝謝～
看評(píng)論
短視頻新媒體營(yíng)銷方法？隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)都看重短視頻新媒體等運(yùn)營(yíng)推廣渠道，下面霍營(yíng)電腦培訓(xùn)就一起來(lái)了解一下，這些渠道都有哪些營(yíng)銷方法。
會(huì)員模式
會(huì)員模式需要有其他同類競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)，一般需要滿足這幾個(gè)條件：領(lǐng)域的佼佼者形成用戶規(guī)模效應(yīng);具有獨(dú)特的服務(wù);有強(qiáng)大的技術(shù)壁壘等。
但是在如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，技術(shù)方面很難做到遙遙于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以很難存在強(qiáng)大的技術(shù)壁壘。要么依靠小眾的產(chǎn)品類型，在小眾市場(chǎng)深耕，然后形成獨(dú)特的服務(wù)讓用戶進(jìn)行付費(fèi)，常見(jiàn)的有解鎖功能收費(fèi)或者開(kāi)通年度會(huì)員等。例如nomo這種主打膠片市場(chǎng)的相機(jī)App就是這樣操作。
廣告模式
廣告模式需要擁有龐大的用戶規(guī)模，理想中的廣告模式則是做內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。通過(guò)做內(nèi)容分發(fā)，在分發(fā)的內(nèi)容中植入廣告，從而通過(guò)廣告點(diǎn)擊或者展現(xiàn)收費(fèi)。
在視頻工具類產(chǎn)品通過(guò)廣告模式效果并不好，VUE這個(gè)產(chǎn)品從視頻工具產(chǎn)品也在大力發(fā)展社區(qū)，希望通過(guò)社區(qū)提高用戶粘性，提高用戶日活數(shù)，目前VUE的tab2頂部banner也會(huì)出現(xiàn)廣告。
工具類產(chǎn)品只有社交存在強(qiáng)有力的商業(yè)潛力，因?yàn)楫?dāng)社交工具有較深的用戶關(guān)系鏈時(shí)，那么用戶遷移到其他社交工具上，是一件特別困難的事情。社交工具因?yàn)楸３种脩襞c用戶的連接，多種關(guān)系交錯(cuò)，構(gòu)成了一個(gè)龐大的連接關(guān)系體系，用戶粘性進(jìn)一步加強(qiáng)。從而有可能完成各種商業(yè)化可能性。
這里的商業(yè)潛力體現(xiàn)在穩(wěn)定的流量入口，高留存的用戶數(shù)，可利用流量給其他產(chǎn)品引流，打造一個(gè)又一個(gè)大規(guī)模用戶數(shù)的App。例如Facebook利用龐大的流量基礎(chǔ)，輕易地打造了Messager超級(jí)App，日活超十億。
重慶分公司
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