以前剛玩抖音直播時,平臺規(guī)則建立還不完善,很多人按照自己的想法進行直播。
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但隨著國家監(jiān)管越來越嚴格,抖音平臺的規(guī)則和制度也越發(fā)完善,隨意的直播已不能再進行,很多剛進入抖音玩直播帶貨的小白稍有不注意就因觸犯規(guī)則而被封禁。
經(jīng)常會有人問:“明明我沒有惡意打廣告,為什么還會被判定廣告營銷;”
“我的用詞很正常,為什么官方說我夸大宣傳……”
……
很多小白不懂規(guī)則,所以一頭霧水。所以我們常說,想做抖音直播帶貨,最好先花個幾分鐘了解一下平臺的基本規(guī)則,這樣助力不小。
抖音平臺的第一大規(guī)則就是對于“標題”的把控,這里的標題包括但不限于直播間標題、購物袋標題、第三方平臺商品標題。
禁止使用的標題類別1、禁止使用“點擊參加抽獎”、“點擊看美女”、“點擊領(lǐng)紅包”、“ta正在關(guān)注你”、“你的通訊錄好友”等引導點擊的內(nèi)容。
2、禁止使用“虧本”、“清倉”、“倒閉”、“滯銷”、“揮淚大甩賣”等夸大促銷性相關(guān)信息的詞匯。
3、分享的商品信息應(yīng)與直播過程中展示的商品一致(包括品牌、款式等);
4、標題應(yīng)該以描述商品本身屬性為目的,標題中各商品屬性內(nèi)容應(yīng)客觀屬實,且與實際商品和商品詳情頁相關(guān)聯(lián)。
5、標題中禁止使用“國家級”、“最”、“第一”、“絕無僅有”、“世界級”等夸大或誤導性的極限詞。
6、標題不得重復關(guān)鍵詞或出現(xiàn)與商品名稱、品類無關(guān)的關(guān)鍵詞。
7、其他法律法規(guī)、平臺規(guī)定禁止出現(xiàn)的內(nèi)容。
第二個主要類別就是直播間的主圖、封面或者是購物車卡片所附商品圖片不符,比如以下這些情況:
1、圖片不能過分暴露,應(yīng)符合平臺及本社區(qū)規(guī)范對內(nèi)容的要求
2、禁止展示多張圖片拼接而成的商品圖片。
3、封面圖片需清晰、美觀,吸引用戶;1:1高清方圖;可放符合本規(guī)范要求的商品圖。
4、封面圖片不得涉及黃反,應(yīng)符合平臺及本社區(qū)規(guī)范內(nèi)容的要求。
5、圖片需清晰展示商品主體,容易辨識(禁止用大量文字等覆蓋)
6、商品圖和詳情中不得進行與商品信息及無關(guān)的描述,如出現(xiàn)外部網(wǎng)站的logo、聯(lián)系賬號、二維碼等廣告信息。
第三大類別就是我們呢通常所說的“直播間硬廣引流”了,雖然國家倡導各大平臺互通,但是抖音平臺和微信等平臺還是不能直接兼容的,比如短視頻中你不能添加二維碼等信息,還有直接加QQ號或者手機號碼等信息引流。
在直播間也是一樣的,如果在直播時,為了建立私域流量,把粉絲引流到自己的微信上,而在直播間放上關(guān)注二維碼,微信號,QQ號,手機號等,哪怕只是暗示性地引導也不行。
一旦被平臺檢測到,輕則直播間被限流,重則被封號。封號后,你的直播間基本上就廢了。
第四大類就是直播間帶貨的產(chǎn)品類別,畢竟你做直播帶貨不可能什么都能賣的,只能賣平臺規(guī)則允許類的產(chǎn)品,否則就會被封禁。
而直播間禁售的產(chǎn)品一般有以下幾類:
1、含有低俗情色、暴力內(nèi)容的商品;
2、激光筆、防身噴霧等管制刀具;
3、游戲點卡、外掛、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻類網(wǎng)站賬號等產(chǎn)品;
4、萊特幣、貸款推廣、比特幣等互聯(lián)網(wǎng)虛假貨幣;
5、爆竹、鞭炮、煙花等易燃易爆物品;
6、含保健的各種用品;
7、群發(fā)設(shè)備、軟件及服務(wù),秒殺器以及提高秒殺概率的軟件;
第五類則是禁止在直播間發(fā)布各種垃圾、無效廣告,這就很容易理解了。
1、比如直播間發(fā)布含廣告銷售意圖的圖片,如圖片中含有個人或商家二維碼、購買方式水印等。
2、發(fā)布包含非本平臺技術(shù)接入的第三方平臺鏈接、二維碼,或出現(xiàn)電話號碼、微信、二維碼等聯(lián)系方式信息。
3、在直播內(nèi)容、個人主頁、評論、私信中等發(fā)布垃圾廣告或其他不當信息。
第六類就是有關(guān)涉嫌未成年直播的情況,以前就不允許未成年務(wù)工,更何況是網(wǎng)絡(luò)直播,同樣都不允許。
因此,平臺為了提供一個良好的直播環(huán)境,對于各種規(guī)則還是很嚴的,對于違規(guī)的直播間的打擊力度還是非常大的,所以大家玩抖音直播帶貨一定要遵守規(guī)則,否則被封了得不償失。
詳細的有關(guān)抖音直播運營的相關(guān)內(nèi)容,關(guān)注我私信領(lǐng)取。