酒店視頻營銷怎么做

酒店視頻營銷怎么做

1、明確你想從視頻營銷中得到些什么

站在用戶的角度思考問題，與客戶深入溝通，找到樂業(yè)網站設計與樂業(yè)網站推廣的解決方案，憑借多年的經驗，讓設計與互聯網技術結合，創(chuàng)造個性化、用戶體驗好的作品，建站類型包括：網站設計、成都網站建設、企業(yè)官網、英文網站、手機端網站、網站推廣、主機域名、網絡空間、企業(yè)郵箱。業(yè)務覆蓋樂業(yè)地區(qū)。

通常，優(yōu)秀營銷內容的一大標準就是它并不直接與你的產品相關。因此，明白你為什么要制作視頻故事很重要。我們直接進入正題，總結以下幾個要點：

內容形式：是具有教育意義的，還是娛樂性質的?或者是實用的，還是綜合性的?你的酒店品牌的聲譽、形象和客人群體會決定你的內容形式。

受眾群體：盡可能詳細地列出你的目標受眾。

受眾會從視頻中獲得哪些信息：你的視頻會增加什么價值?它將怎樣幫助受眾?

2、規(guī)劃好視頻的形式和主題

當你準備開工創(chuàng)作視頻的時候，先界定作品的范圍很重要。觀察哪一項業(yè)務需要用到視頻，這些視頻是用于酒店內部還是外部，或者是兩者都用。

例如，一個研發(fā)企業(yè)軟件的公司可能會以如何支持不同的商業(yè)功能為基點把視頻內容整理歸類，像產品、人力資源、企業(yè)大事記、內部交流、銷售、贊助商等等。根據這些分類，決定你的視頻形式及適用功能。

如果是產品，你可能想講述特別的產品或主題的故事。這些故事將為你的主題服務。在故事中，你要建立一個視頻理念及活動計劃——通常是既寬泛又典型，并且不要過于側重產品本身。

決定好在每一項功能中要講的故事之后，你可以進行一下頭腦風暴，想想能夠體現故事的最佳視頻的形式。它們可以是記錄在線研討會，操作技巧講解，酒店重要人物訪談、產品演示、客人評價及事例分析等。

注：深度詳細的內容很重要，你也可以盡可能添加一些吸引人的、高大上的品牌故事來吸引目標客人。然后再廣泛地播放你的視頻，吸引大眾的目光。

3、確定負責人選

根據已有的資源，你可以找酒店內部的視頻制作人員，或者專業(yè)的視頻制作團隊，也可以委托給外部的代理機構。做好預算，知道誰能夠勝任這項工作，并對不同的計劃做出正確的抉擇。

策劃好誰負責創(chuàng)意設計、誰負責寫草稿、誰負責審閱內容，視頻拍攝時誰來負責后勤服務，以及一旦視頻完成后，由哪些人來負責推廣、分配這些視頻。

創(chuàng)建一個由重要股東組成的編輯部很有必要，他們可以對反饋進行回復。這些反饋在整個進程中都很關鍵，但要注意避免人多事亂。

4、選好視頻播放位置

無論你是利用在線會議，還是制作操作技巧類視頻，或者是與管理隊伍進行幕后采訪，你都需要明確視頻將在網站的哪個地方播放。

注意，我并不是說在一些視頻網站上。毋庸置疑，視頻網站是一種重要的信息傳播渠道，但就酒店本身而言，這不是一個好的'策略。畢竟，視頻網站只是想提高自己網站的瀏量，這就意味著它極有可能會引導你的受眾去關注別的相關內容，甚至是競爭對手的內容。

相應地，當你在視頻網站上播放視頻時，要加上自己網站的鏈接，這樣一來，就讓那些潛在顧客在瀏覽內容的同時，能夠對你的品牌信息進行更深層次的了解。

很多大的品牌把自己的網站做得像媒體公司，他們把網站的所有頁面都用來放視頻。比如，樂高集團，整個網站都是故事和特色描述。從B2B方面來說，關注一下SAP及擁有專業(yè)化、人性化品牌視頻的資源中心。

5、明確呈現方式

像一些文字內容一樣，你要不斷地創(chuàng)造、發(fā)布、審核你的視頻及受眾的分析，以確保其準確性和實用性。

針對每一個視頻活動作出一些重要的度量：

注意廣度及下降率：有平均60%的觀眾流失率嗎?

點擊率：分別測驗有視頻內容的郵件內容和沒有視頻的郵件內容。

統計視頻內容帶來的引導消費：每天、每周、每月分別記錄數據。

短視頻運營終究是有技巧的，我整理普遍的5個小技巧給大家吧。

1、控制拍攝時長

原因是要保障視頻的完播率，如果完播率低的話，那么就證明你這個視頻不足以吸引用戶看完，平臺給你的推薦量也會相對下降。

根據入駐的平臺不同，領域不同，創(chuàng)作的時長也就隨著改變。抖音短視頻最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短視頻平臺最好控制在一分鐘左右，如果是影視領域的，可以控制在3到4分鐘。其它領域的話就是1分鐘左右。

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2、創(chuàng)作吸引用戶的標題

首先是可以添加跟你內容相關的熱門關鍵詞，熱門關鍵詞自帶流量，自然而然能夠吸引一批對這些關鍵詞感興趣的用戶。

其次是千萬不要當標題黨，視頻的標題可以多用一些：敘述詞、熱門詞、結尾類、轉折詞。多用這些詞匯視頻很容易爆！

3、根據當下熱門話題創(chuàng)作內容

這里要注意的是不要為了蹭熱度而蹭熱度，還是要選擇和自己賬號定位相關的熱門話題進行創(chuàng)作。

不管哪個平臺都喜歡做內容專一的自媒體人，如果你的賬號發(fā)布的類型很雜，那你這個賬號也不太有可能走長遠了。

4、封面圖選擇技巧

（1）、簡單無特效

（2）、高清

（3）、獵奇

5、不要為了提高點贊量而讓你的親戚朋友幫你點贊

現在的短視頻賬號都基本綁定了你的手機通訊錄，平臺會自動把你推薦給你的親朋好友，如果你讓你的親朋好友幫你刷評論或點贊，系統會識別是否是真的粉絲，你的賬號權重也自然會降低。

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阿發(fā)老師已有10年短視頻制作營銷經驗，熟知自媒體平臺各渠道的推廣規(guī)則和方法，善于進行整合營銷。

他的課程教學打造賬號ip方法，各短視頻平臺的運營邏輯玩法，自媒體運營等內容，并且現場幫助客戶制定每月的拍攝創(chuàng)意以及拍攝腳本，讓客戶可以學以致用成功孵化賬號。課程結束后還包含客戶的咨詢服務，以及腳本的協助撰寫與拍攝工作，落地性極強，也少數可以立刻陳勝商業(yè)變現的“神奇”課程。

至今孵化上千名學員，擅長教學短視頻拍攝、制作及運營變現，已幫助學員漲粉累計千萬，理論加實踐深入淺出的授課風格深受廣大學員歡迎。

想要從零開始做短視頻運營并不輕松，建議大家最好還是系統化進行學習，畢竟前人總結的經驗和教訓可以讓大家少浪費一些精力和時間，更快做好短視頻運營，打造出大流量的IP賬號。

時代，雖然目前短視頻是更具備表達力的內容形態(tài)，也更適合當下時間碎片化場景需求，但相比于傳統的圖文廣告，優(yōu)質的短視頻內容制作成本高、周期長，如何利用好這張牌做出好效果，成為了各品牌主面臨的難題。

如何簡單快速做好一個視頻？分享兩個關鍵點給大家：

1.首先需要有完善的文案

好的文案可以讓網民深入其中忽略廣告的本質，達到原生營銷的效果。

文案方向可以從以下幾點著手：

“沖突”、“共鳴”和“利益”

沖突：“三個月賺了500w，他是怎么做到的？”從常規(guī)無法達到的事情入手引起網民興趣，突破常規(guī)。

共鳴：“大學畢業(yè)之后，我也經歷過找不到工作”引起網民共鳴，讓信息接收者也感同身受有代入感。

利益：“自從在這學了表達技巧，一路升職加薪”，用網民的期望點引起興趣，也可結合痛點給出解決辦法。

2.短視頻的“黃金5秒”

抓住黃金5秒，短視頻前5秒是能否激發(fā)網民瀏覽興趣的關鍵時段，能夠帶動整體視頻節(jié)奏。

這5秒中需要拋出沖突或者噱頭（豎版視頻則是前3秒），激發(fā)需求、吸引網民繼續(xù)觀看；接下來的10-15秒可以進行劇情反轉，最后5秒把賣點呈現出來。整個短視頻應該在30-40秒左右。

所以一支好的短視頻需要包含以下四個要素：

在營銷視頻化、視頻移動化和社交化的今天，短視頻營銷已然成為品牌營銷新的風口，面臨各大品牌、平臺的紛紛入局，短視頻領域勢必會迎來新一輪的挑戰(zhàn)。

品牌做短視頻營銷不僅要學會講故事，更要注重表達形式，做到“故事”與“形式”的完美配合。

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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題主能夠洞察到抖音等短視頻平臺對餐飲實體店的引流作用，十分值得傳統餐飲人點贊。事實上，借助抖音平臺火爆起來的餐飲項目已經有很多了，比如網紅牛扒、臟臟包、火雞面等等，最為成功的案例就是答案茶，真正的借勢出海，依托抖音一戰(zhàn)成名，現已拓展加盟店200余家。因此，用好短視頻平臺，非常值得研究關注。

位于武漢復興村美食街上的網紅牛扒

深受年輕人喜愛的網紅烘焙--臟臟包

既然洞察到社交短視頻媒體對餐飲實體店的傳播和引流作用，接下來我們要如何設計營銷呢？

一是要認真研究短視頻軟件的定位。不同的短視頻軟件，側重點不同，觀看用戶不同，營銷的方向也不同。以今日頭條矩陣來說，視頻類APP就有火山小視頻、西瓜視頻、抖音三個大的APP矩陣。其中火山小視頻和抖音都是定位在15秒的短視頻，西瓜視頻則側重于大于1分鐘的長視頻。而對于火山和抖音，也有很明顯的區(qū)別，就是火山小視頻更傾向于生活類的隨手拍，抖音更注重娛樂和創(chuàng)意。選擇適合自己營銷的短視頻平臺，通過不同的表現方式進行有效傳播非常關鍵。

美味的串串香看著就令人垂涎

二是要精心設計腳本。任何一個好的傳播案例，都是精心設計和編排出來的。串串店，通常以單品爆款打市場，個人認為，關乎美食制作類題材的短視頻，雖然能夠吸引粉絲關注，但對于串串店的導流，意義不大。對于火山小視頻，可以進行產品的制作過程的展示，也可以對店里經營情況進行報道。而對于抖音，個人建議更傾向于做社交互動，比如美女集散地、比如撩妹大考驗，再比如串串花式吃法大挑戰(zhàn)，等等。一定要立足于好玩有趣易傳播為主題主線。

美女一般都是傳播的源動力

三是要研究運用好軟件的各種算法和功能。比如說，抖音的挑戰(zhàn)功能，可以約多一些好友一起發(fā)起挑戰(zhàn)、參與挑戰(zhàn)，形成局部熱點，力爭推送抖音首頁，獲取更大流量。再比如說，抖音的定位功能，這個按鈕對實體店的引流會產生較大作用，一方面會對附近的人進行推送；另一方面，對于觀看視頻的人來說，比較容易記憶住你的店鋪名字。導語方面，多做容易引發(fā)觀眾共鳴的引入，激發(fā)觀看群體關注你或者參與評論與你互動。

四是做注意做好線上粉絲導入微信群進行日常運維的準備。粉絲的維護，以及超級用戶的發(fā)現和陪伴，是未來餐飲店要必修的課程。線上引流、線下留存，保持足夠的粉絲黏性和吸引力，如果在能夠用粉絲去創(chuàng)造內容，幫助你做好運營和導流，你就是新時代的跨界高手啦！

相信很多人在運營的時候遇到過這種情況，明明是差不多的視頻，為什么有的人播放量特別高，自己就幾百，其實是因為賬號權重不一樣，它最直觀的表現是作品的閱讀量、點贊數、完播率等等指標。那要如何增加賬號的權重呢

1.正常運營

我以前聽過做賬號之前，要多刷刷同類型的視頻、提高賬號的活躍度，但其實完全不需要，你只要正常做就可以了。之前做過的一個賬號，前期并沒有去刷視頻，但是因為內容比較優(yōu)質，照樣有不錯的數據。

2.重點關注同領域

很多人發(fā)視頻完全根據自己的喜好來發(fā)，就像發(fā)朋友圈一樣，但短視頻會給賬號打標簽的，要是你經常發(fā)歷史的內容，它就給你打歷史的標簽，推薦給喜歡歷史內容的用戶，所以我們千萬不要每天發(fā)送不同類型的內容。

3.持續(xù)產出優(yōu)質內容

內容為王，其他的運營手段都是輔助作用。在運營的過程中一定要不斷產出優(yōu)質的內容，如果出現一個比較高播放量的視頻，一定要好好分析它，之后內容都可以偏重這方面，然后再挖掘新的內容。

總而言之，正確的運營賬號注意這幾點就行了：

千萬不要刷閱讀量，數據看起來是很好看，但是一旦被發(fā)現，那就是被封禁

關注一個領域，給賬號打一個標簽，提高垂直度和原創(chuàng)度

不要做搬運黨，平臺很忌諱這個

不要造謠或者惡意營銷