短視頻行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？
行業(yè)主要上市公司：快手(01024)
站在用戶的角度思考問(wèn)題，與客戶深入溝通，找到修武網(wǎng)站設(shè)計(jì)與修武網(wǎng)站推廣的解決方案，憑借多年的經(jīng)驗(yàn)，讓設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造個(gè)性化、用戶體驗(yàn)好的作品，建站類型包括：做網(wǎng)站、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、企業(yè)官網(wǎng)、英文網(wǎng)站、手機(jī)端網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣、域名申請(qǐng)、網(wǎng)絡(luò)空間、企業(yè)郵箱。業(yè)務(wù)覆蓋修武地區(qū)。
本文核心數(shù)據(jù)：短視頻用戶規(guī)模、短視頻網(wǎng)民使用率、短視頻市場(chǎng)規(guī)模
短視頻處在探索新商業(yè)模式期
短視頻吸引新網(wǎng)民加入，用戶規(guī)模和使用率持續(xù)增長(zhǎng)
短視頻具有“品類繁雜、包羅萬(wàn)象、短小精悍、淺顯表達(dá)”等特點(diǎn)吸引新網(wǎng)民加入。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新網(wǎng)民第一次觸網(wǎng)使用的第一大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用為短視頻，并且這一比例較2020年6月增長(zhǎng)5%左右。
根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2020年3月短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)19.29%。截止2020年底，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。
并且，近年來(lái)短視頻網(wǎng)民使用率持續(xù)提升。截止2020年底，短視頻網(wǎng)民使用率達(dá)到了88.3%。
市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
2020年國(guó)內(nèi)短視頻風(fēng)口會(huì)有什么趨勢(shì)？對(duì)于2020年，隨著5G的到來(lái)段視頻越來(lái)越火，優(yōu)勢(shì)越來(lái)越大。其中優(yōu)勢(shì)總結(jié)去下
1.具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低等特點(diǎn)。
2.又比直播具有傳播價(jià)值，短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)。
3.優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有粉絲渠道。
4.短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。
5.全道文化總結(jié)。
希望大家抓住這次段視頻的機(jī)會(huì)各顯身手，在段視頻的路上越做越好
如何看待短視頻營(yíng)銷平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)的沖擊？短視頻營(yíng)銷平臺(tái)的發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)了巨大的沖擊，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.搶占用戶眼球
短視頻營(yíng)銷平臺(tái)通過(guò)生動(dòng)形象的視覺(jué)傳達(dá)手段，吸引用戶用最短的時(shí)間和最少的精力獲取信息。這種快速消費(fèi)模式對(duì)于傳統(tǒng)的文字和圖片營(yíng)銷的沖擊顯而易見(jiàn)，需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方針對(duì)短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)和規(guī)律，采取相應(yīng)策略。
2.打破時(shí)間和空間限制
短視頻營(yíng)銷平臺(tái)的興起，使得營(yíng)銷不再局限于特定的時(shí)間和空間地點(diǎn)，用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看和分享。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方需要重視社交媒體平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值，積極使用新媒體工具推廣和營(yíng)銷。
3.豐富多彩的營(yíng)銷手段
總的來(lái)說(shuō)，短視頻營(yíng)銷平臺(tái)具有極高的媒介效應(yīng)和社交傳播力，這種新型營(yíng)銷方式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的沖擊不可忽視。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，需要結(jié)合短視頻營(yíng)銷平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，借助它們的傳播力和影響力，創(chuàng)新性地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。
短視頻發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？我國(guó)短視頻行業(yè)已進(jìn)入成熟期，流量紅利見(jiàn)頂競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定
我國(guó)短視頻歷時(shí)八年目前已進(jìn)入成熟期，2017年互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸入局短視頻市場(chǎng)，采用巨額補(bǔ)貼促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，使得創(chuàng)作者參與熱情劇增。2019年短視頻內(nèi)容電商與帶貨模式全網(wǎng)爆火。
我國(guó)短視頻用戶男性特征顯著，逐漸向中青年人群滲透
2019年中國(guó)短視頻APP男性用戶比例為54%，略高于女性用戶46%。從年齡分布來(lái)看，25-35歲人群占比高達(dá)51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學(xué)歷分布來(lái)看，高中及以下較低學(xué)歷人群特征明顯，占比高達(dá)80%，TGI指數(shù)為104.2。本科及?？迫巳赫急容^低，共占據(jù)總體人數(shù)兩成。
2022年短視頻趨勢(shì)變化12條1，泛娛樂(lè)號(hào)大部分涼涼，精細(xì)行業(yè)垂直內(nèi)容賽道仍有機(jī)會(huì)，一定要更垂直某個(gè)行業(yè)，比如垂直美業(yè)如何提升門店業(yè)績(jī)的，但是不要去教美業(yè)門店如何做抖音，要專注能讓門店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，為行業(yè)提供培訓(xùn)解決方案，資源鏈接，打透業(yè)態(tài)，整合上下游。
2，根據(jù)QuestMobile近日發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄》顯示，截至2021年9月，下沉市場(chǎng)移動(dòng)視頻的活躍滲透率TGI濃度高于所有領(lǐng)域。一線城市極其內(nèi)卷，內(nèi)地三四線發(fā)而機(jī)會(huì)多多，深耕某個(gè)地域，某個(gè)城市，做同城地域的細(xì)分IP，或者主打同城本地生活流量，幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。特別是三四線下沉市場(chǎng)需求量很大，一線反而大家被洗的差不多了，帶著一線城市的思維和技術(shù)回到三四線城市進(jìn)行降維打擊，里面存在的機(jī)會(huì)值得我們?nèi)ド罡?/p>
3，圍繞剛需生活用品的種草賽道崛起，比如水果零食，奶粉母嬰，超市臨期食品類，各地疫情封控，用戶日常生活消耗品在直播間搜索量增長(zhǎng)，短視頻帶貨的核心，是給用戶一個(gè)購(gòu)買的理由，以產(chǎn)品為核心，直播帶貨，是讓用戶信任你這個(gè)人，再選擇你推薦的產(chǎn)品，是以人為核心。比如說(shuō)：你是一個(gè)媽媽，正在為你孩子選奶粉，你比較了國(guó)內(nèi)國(guó)外很多奶粉究竟哪個(gè)更合適北方寶寶？哪一些更合適南方寶寶，你在抖音人分享你對(duì)奶粉的知識(shí)，從而從你的直播間里帶貨賣奶粉，這是一個(gè)非常棒的賽道。
4，從去年的主播荒，到今年進(jìn)展為優(yōu)秀的編導(dǎo)荒，優(yōu)質(zhì)的編導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)才是短視頻流量的核心，內(nèi)容為王，才能轉(zhuǎn)化流量，流量可以付費(fèi)購(gòu)買，轉(zhuǎn)化卻要靠?jī)?nèi)容，到今年沒(méi)有創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的號(hào)會(huì)越來(lái)越難，有內(nèi)容產(chǎn)出的號(hào)才能有湯喝。抖音經(jīng)歷了“挖運(yùn)營(yíng)”到“挖投手”再到“挖主播”的下一個(gè)階段“挖編導(dǎo)”，牛逼的編導(dǎo)是解決千川跑量及起量的關(guān)鍵。
5，IP打造的敘事方法已經(jīng)發(fā)生改變，養(yǎng)生茶，減肥，負(fù)債100萬(wàn)創(chuàng)業(yè)，賣慘還債，炫富，專家說(shuō)教，這些割韭菜的內(nèi)容會(huì)長(zhǎng)期存在，但是一槍一槍很容易被平臺(tái)驅(qū)逐。其實(shí)這種玩法都是投機(jī)的，不能長(zhǎng)期玩。這種人設(shè)打造也是被用戶厭惡的，到今年，用戶已經(jīng)越來(lái)越理性，大家喜歡真實(shí)，正能量，專業(yè)，就像好朋友的人設(shè)，還不能高高在上，說(shuō)教類的很難起量，不能太有距離感。
6，一大批抖音代運(yùn)營(yíng)已經(jīng)死去，甚至被品牌方白嫖，割韭菜，對(duì)賭也容易變成債務(wù)，沒(méi)有專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)力的代運(yùn)營(yíng)今年很難活下去，市場(chǎng)在洗牌。之前是DP割品牌方韭菜，現(xiàn)階段是DP被品牌方割韭菜。
7，品牌方回歸冷靜，不再單純的追求gmv,不再追求低價(jià)賣貨走量，新消費(fèi)融資遇冷后抖音戰(zhàn)略性虧損成了偽命題，寧愿穩(wěn)定放量打平，也不會(huì)盲目的虧錢要漂亮的GMV。2022抖音電商大盤GMV目標(biāo)至少翻倍，空隙增長(zhǎng)給“店群型生意”留下機(jī)會(huì)，啥也不動(dòng)導(dǎo)一手是交易額最快的增長(zhǎng)方式，可以參考淘系的增長(zhǎng)路徑，品牌方開(kāi)始重視抖品牌建設(shè)。品牌方已經(jīng)認(rèn)識(shí)到：抖音主打興趣電商，實(shí)際上是考慮到推薦內(nèi)容喚起用戶需求后，承接后續(xù)的消費(fèi)行為。
8，農(nóng)村類知識(shí)付費(fèi)苗頭火熱，口齒伶俐的老太太講運(yùn)營(yíng)，能說(shuō)會(huì)道的老爺爺講副業(yè)，下沉市場(chǎng)聽(tīng)知識(shí)，其他人群看熱鬧！
9、Tiktok機(jī)會(huì)爆發(fā)，出海營(yíng)銷勢(shì)在必行，流量紅利大，頭部稀缺。
10，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile一份報(bào)告中提到短視頻在公共服務(wù)變得越來(lái)越重要，更確切地講在以一種“短視頻+X”的形式擴(kuò)張。因此不妨認(rèn)為，短視頻正在變成基礎(chǔ)設(shè)施與行業(yè)變量。
11，短視頻、直播與線上招聘融合，只是短視頻改變業(yè)態(tài)諸多案例中的一個(gè)，外賣、直播電商、疫情查詢等等都預(yù)示著短視頻與各行各業(yè)有著極高的親緣性，客觀上加速了抖快平臺(tái)化進(jìn)程。我們甚至可以說(shuō)，短視頻正在從流量入口延伸到需求的十字路口。
12，短視頻用戶都接近10億人，見(jiàn)頂只是遲早的事情，何況監(jiān)管引導(dǎo)，整個(gè)行業(yè)從無(wú)序走向有序，以前輕舟疾行的日子一去不復(fù)返了，短視頻進(jìn)入下半場(chǎng)，追求高增速已不再那么重要。
重慶分公司
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