今天，星圖直播帶貨專項服務(wù)費(fèi)率變化通知引發(fā)直播帶貨圈熱議。

在江北等地區(qū)，都構(gòu)建了全面的區(qū)域性戰(zhàn)略布局，加強(qiáng)發(fā)展的系統(tǒng)性、市場前瞻性、產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以專注、極致的服務(wù)理念，為客戶提供成都網(wǎng)站制作、做網(wǎng)站 網(wǎng)站設(shè)計制作定制制作,公司網(wǎng)站建設(shè),企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),成都品牌網(wǎng)站建設(shè),營銷型網(wǎng)站,成都外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)公司,江北網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用合理。

通知顯示，自2020年8月20日0點(diǎn)起，巨量星圖團(tuán)隊將調(diào)整直播帶貨任務(wù)的平臺服務(wù)費(fèi)：

對于來源為第三方電商平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務(wù)收取20%的平臺服務(wù)費(fèi)。對于小店平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務(wù)收取5%的平臺服務(wù)費(fèi)。

除了調(diào)整平臺服務(wù)費(fèi)，有消息稱，8月20日0點(diǎn)起還將實(shí)行2項調(diào)整：

1. 美妝產(chǎn)品第三方鏈接，必須走星圖，傭金為20%；

2. 非美妝產(chǎn)品第三方鏈接不走星圖，也可直播帶貨。如若走星圖，傭金為20%。

針對這兩則消息，我們已向平臺相關(guān)工作人員求證，截至發(fā)稿前，尚未得到回應(yīng)。

抖音頻繁調(diào)整美妝產(chǎn)品相關(guān)帶貨政策

“抖音走外鏈推廣的成本更高了，抖音割韭菜太兇猛了吧！”一位直播帶貨從業(yè)者吐槽道。

從這兩則消息來看，直播帶貨的達(dá)人和品牌商家，尤其是美妝類目的達(dá)人和商家，將受到較大影響。

據(jù)了解，此前如果商品鏈接來源為第三方電商平臺，巨量星圖收取達(dá)人直播時費(fèi)用總額的5%作為平臺服務(wù)費(fèi)；如果商品鏈接來自抖音小店，巨量星圖抽取GMV的1%作為服務(wù)費(fèi)。

也就是說，如果商品鏈接來源為第三方電商平臺，平臺服務(wù)費(fèi)從5%上漲至20%。

為什么抖音頻繁調(diào)整美妝產(chǎn)品相關(guān)政策？

抖音和今日頭條共同發(fā)布的《2020美妝白皮書》顯示，2019年抖音美妝相關(guān)視頻日均播放量超過12億。購物車視頻的數(shù)量、播放量和點(diǎn)贊量分別增長138倍、34倍、23倍。

7月20日，巨量算數(shù)發(fā)布的《2020年抖音美妝直播報告》顯示，2020年5月，美妝累計開播萬粉主播超12000個，72%的美妝達(dá)人開播，58%的美妝達(dá)人每周至少開播一次，美妝類直播的月直播超過7.5萬次。美妝直播的月看播用戶數(shù)超過1.3億人，月看播次數(shù)超過5.5億次。

由此可見，美妝類目已成為抖音平臺最重要的類目之一。

今年開始，抖音多次調(diào)整美妝產(chǎn)品直播帶貨的相關(guān)政策。

1月，抖音曾發(fā)布化妝品商品分享調(diào)整通知，針對化妝品商品進(jìn)行重新篩選，選擇優(yōu)質(zhì)商品保留在平臺供達(dá)人分享。

7月底，巨量星圖平臺發(fā)布公告稱，從8月6日起，直播帶貨中的美妝個護(hù)類商品將根據(jù)鏈接來源被分為小店和第三方平臺被管控。如果商品來自第三方平臺，則必須通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)訂單，才能進(jìn)入直播間的購物車。如違反上述規(guī)則，平臺則會封禁該店鋪的商品分享功能。

流量學(xué)院首席內(nèi)容官，新榜學(xué)院講師八云認(rèn)為，相比其他類目，美妝供應(yīng)鏈完善。經(jīng)過這些年的發(fā)展，對流量的需求最大，進(jìn)化程度和用戶習(xí)慣最好。

因此，對于抖音來說，強(qiáng)制美妝產(chǎn)品走星圖是打造電商閉環(huán)的開始。未來，抖音對美妝產(chǎn)品的強(qiáng)硬態(tài)度或許會延續(xù)至其他類目產(chǎn)品。

抖音直播帶貨服務(wù)費(fèi)全面上漲，

意在閉環(huán)抖音電商？

八云說：“其實(shí)對比淘寶的開店押金、平臺抽成、流量費(fèi)用，抖音沒有很過分，電商平臺賺取中間費(fèi)用很正常，關(guān)鍵在于大家站在什么視角看抖音?！?/p>

據(jù)媒體報道，6月上旬，字節(jié)跳動完成一輪針對電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整，正式成立以“電商”明確命名的一級業(yè)務(wù)部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內(nèi)容平臺的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營。這一變化意味著電商已明確成為字節(jié)跳動的戰(zhàn)略級業(yè)務(wù)，而抖音是落實(shí)這一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)最核心的平臺。

字節(jié)跳動曾正面回應(yīng)電商布局：為了滿足用戶在抖音上的購物需求，成立了抖音電商部門。也就是說，字節(jié)跳動的電商平臺主要是建立在抖音的基礎(chǔ)之上，以建成一個新的交易平臺。

抖音調(diào)整直播帶貨服務(wù)費(fèi)，或許意在讓品牌商家開通抖音小店。

八云認(rèn)為，抖音是從沒有過的、特別看重流量控制的平臺，特別在乎流量是否保留在自己的內(nèi)循環(huán)：“對于電商這樣的增長機(jī)會，抖音怎么可能把流量假手他人？”

在他看來，其他平臺，如快手、小紅書、B站，未來也可能會考慮這么做。

從3月底簽下羅永浩帶貨“抖音直播帶貨”，再到前幾日的抖音奇妙好物節(jié)專場，邀請丁磊、雷軍等多位明星企業(yè)家助陣直播帶貨，抖音把直播帶貨作為電商抓手，一步步擴(kuò)大抖音小店的占有率，試圖打造抖音電商閉環(huán)。

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