《索姐兒女成長故事》短視頻賬號運營策劃方案-草稿

內(nèi)容輸出形式：短視頻、圖文等影音

創(chuàng)新互聯(lián)專注于藍(lán)田企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè),成都商城網(wǎng)站開發(fā)。藍(lán)田網(wǎng)站建設(shè)公司,為藍(lán)田等地區(qū)提供建站服務(wù)。全流程按需開發(fā)網(wǎng)站，專業(yè)設(shè)計，全程項目跟蹤，創(chuàng)新互聯(lián)專業(yè)和態(tài)度為您提供的服務(wù)

內(nèi)容定型：實時型、人物成長及生活故事型

內(nèi)容定位及方向：成長情感、感動、人物成功過程及經(jīng)歷；現(xiàn)時故事實時表現(xiàn)為方向。

賬號人設(shè)定位：一個用心、慈愛、愛孩子的母親教育孩子的方式及教育成果及經(jīng)歷分享。

內(nèi)容主題：索姐成功培養(yǎng)兒女雙雙考上清華和央美大學(xué)的感動和歷程

一、故事:

內(nèi)容梗概及內(nèi)容框架：

1、故事核心主要內(nèi)容：

2、故事要點、亮點：

3、內(nèi)容創(chuàng)作要點：

4、故事創(chuàng)作方向：以首都成都及名校為背景、場景及故事為光；以母愛與培育兒女的感動、情感為歷程、以現(xiàn)在的成功教育結(jié)果、人物情感、情懷、生活為亮點輻射實時首都家庭生活、創(chuàng)造實時亮點內(nèi)容事項、創(chuàng)作實時內(nèi)容為方向。

5、內(nèi)容梗概：

6、內(nèi)空框架：

內(nèi)容主要層：

1、

2、

3、.....

7.內(nèi)容目錄及單集主題:

二、劇本創(chuàng)作:

三、故事每集腳本編制:

四、短視頻拍攝與制作:

五、短視頻賬號運營方案:

1.賬號主頁及封面設(shè)計:

2.短視頻新號養(yǎng)號策略:

3.短視頻?營銷策略:

4、新號運營基礎(chǔ)粉要求:5000-10000粉:

5、引流方式方法及策略:進(jìn)互粉互贊號互動日增粉500-2000粉，進(jìn)大號掛榜得粉引流，多渠道發(fā)布……

6.作品推廣:多渠道發(fā)布，多策略推廣，互粉互動，購買推廣

7.賬號運營指數(shù)提升方式:評論、紅星、播放量等提高方式方法:互粉互評提升號熱度及指數(shù)，以讓號變熱贏得平臺排前推廣。

……

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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有很多教育領(lǐng)域的創(chuàng)作者創(chuàng)作短視頻，但是不知道應(yīng)該怎么操作，進(jìn)行人物設(shè)定的時候，也不知道如何去設(shè)定自己的類型，于是就很困惑，很苦惱，那有沒有人能教一下，有沒有人分享一下教育類型的短視頻應(yīng)該怎么去拍？應(yīng)該怎么去策劃？應(yīng)該去分幾種模型去把它做出來，今天咱們就撥開迷霧見天日，給大家進(jìn)行一個簡單的分享。

做教育的短視頻一共有以下幾種形式，首先是講故事，我們可以在教育的過程當(dāng)中講自己的勵志故事，自己如何從一個小職員兒慢慢地做成功，也可以講自己以往的苦逼生活，苦逼之后，經(jīng)過一個很偶然的事件，或者經(jīng)過自己的拼搏，實現(xiàn)了_絲逆襲，也可以把自己曾經(jīng)做過的一個案例展現(xiàn)出來，成功案例更能信任，因為大家現(xiàn)在愿意聽故事，不愿意聽實實在在的說教，理論性的內(nèi)容大家都不愿意去聽。

第二類就是知識類，只要一些知識，一些理論性的內(nèi)容，比如說什么什么技巧，三個小方法，四個小方法，可以是理論知識，也可以是策略知識，甚至于操作技巧實戰(zhàn)技能都可以，因為知識類型的東西就分為以下幾種，一種是策略類型的，比如說什么商業(yè)模式，還有各式理論類型的，從理論上講是可以的，但是真正操作過程當(dāng)中可能不是這么回事兒，那還有一個就是實戰(zhàn)，手把手教你實戰(zhàn)，到時怎么應(yīng)該去操作？你擅長哪一種就做哪一種。

第三個就是曬過程，沒學(xué)之前是什么樣？學(xué)過之后是什么樣？前后進(jìn)行一個對比，那在這過程當(dāng)中，如果你是也是做教育，同時是可以更好展現(xiàn)，可以把作業(yè)批改的過程也放出來，最后就是一個輔導(dǎo)的場景，輔導(dǎo)上也可以放，這些內(nèi)容都可以每天去拍攝，去創(chuàng)作，就實實在在的一個老師的形象。

還可以進(jìn)行一些活動的運營，去搞一搞活動，比如說送電子書，送一些體驗課，在做運營的時候，這些都需要去操作，因為你不給別人好處，別人為什么要來學(xué)習(xí)，你怎么去展現(xiàn)更好的東西？可以談一些品牌故事，文化體驗，還有一些價值主張，讓他們來進(jìn)行購買，購買你的課程或者購買你的某些服務(wù)，同時，在講課過程中可以講一些段子，什么段子，比如說愛情小攻略，還有一些小資情調(diào)，都可以在里面講一下。

一、抖音運營是什么?

直截了當(dāng)?shù)卣f，抖音運營是一個短視頻營銷，很像以前的微博營銷，因此定位為短視頻營銷。

短視頻震動，目前的情況是什么，我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產(chǎn)品，神歌，有很多歌，都是為奶帶付費的。

抖音運營作為一個以短片為基礎(chǔ)的平臺，深受大家的喜愛，網(wǎng)友們紛紛叫來：看抖音，停不下來。有趣，時尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來我們簡單闡述如何操作抖音找到客戶?

二、抖音運營：創(chuàng)作形成體系化，形成持續(xù)創(chuàng)作能力

1、定位分析，分析用戶和企業(yè)品牌的需求，定位和制定戰(zhàn)略;

你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品，希望在潛在的客戶心中是個什么樣的形象，進(jìn)行細(xì)分人格化性格，說人話，我們年輕時候不都是填寫過畢業(yè)校友錄，上面的基本信息，也是適用于你的產(chǎn)品，以人為例如下：

如果你是標(biāo)準(zhǔn)實物產(chǎn)品，推薦賬號人格定位方法，它的優(yōu)點有：

1)與產(chǎn)品賣點直接相關(guān)，這相當(dāng)于是趣味廣告

2)產(chǎn)品是賬號主角

3)員工離職，不存在“主角”缺席，斷更的尷尬

2、基本服務(wù)：包括企業(yè)抖音賬戶的申請和認(rèn)證;

3、人員配備與賬戶操作：企業(yè)賬戶的日常維護(hù)和更新(語音和視頻編輯和發(fā)布)

作為老板的你，當(dāng)你確認(rèn)上面兩條信息后，你就需要找一個員工做一個漂亮的抖音賬號，那么如何找人?

抖音運營的主要功能是視頻，如果按微電影的制作流程，簡單說來需要：編劇、導(dǎo)演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術(shù)包裝師、宣傳維護(hù)人員，看到這個是不是要被嚇尿了?配置多少人，花多少錢，這與你想要達(dá)到什么目標(biāo)相匹配。

抖音運營之所以能火，是因為近四五年，手機的攝像功能大幅度提升，錄個4K就是舉手之勞。所以企業(yè)運維抖音，我認(rèn)為至少要2-3個人進(jìn)行創(chuàng)作即可，其中最主要的，就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個，攝錄剪輯人員一位。用一張簡單的表格總結(jié)下：

如果沒有這些，推薦找一個有過編導(dǎo)經(jīng)驗的員工，會事半功倍。中國電視臺為了節(jié)約成本，基本把編導(dǎo)這個職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導(dǎo)演+剪輯一體的綜合型民工，這樣人員完全能夠勝任你的抖音運營崗位需求。

4、活動策劃：在線營銷推廣活動(品牌主題活動策劃，活動策劃執(zhí)行分析，客戶根據(jù)需要選擇實施

造字：在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯上推薦360種產(chǎn)品。

6、監(jiān)測與反饋評價：每月統(tǒng)計當(dāng)月運行情況，提供標(biāo)準(zhǔn)分析文件。

7、抖音流程動態(tài)調(diào)整監(jiān)控

最后更為重要的是根據(jù)平臺規(guī)則，會動態(tài)調(diào)整自己的手法，像微博平臺基本半年會進(jìn)行一次比較大的調(diào)整，這個時候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能，你得去深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰(zhàn)，跟著平臺一起成長而成長。這也是新媒體運營有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像4A基本還將KOL媒體當(dāng)作CCTV來投放，本質(zhì)上是兩種媒體，兩個語境的平臺。

操作：

1：注冊一個抖音業(yè)務(wù)號碼，當(dāng)然，最好是增加V，加上V的抖音重量就會大大增加，更容易命中。

2：準(zhǔn)確定位，避開風(fēng)扇。根據(jù)自己的經(jīng)營情況，制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。

5：嗅覺靈敏，思維能力強，能把握TikTok的最新熱度。

6：其他短視頻傳播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一個很好的溝通渠道。人們看得越多，推薦信就越多，自然的粉絲越多，喜歡的人就越多。轉(zhuǎn)發(fā)量甚至更大。

三、抖音運營：如何持續(xù)產(chǎn)生新的短視頻

如果你對自己的品牌或是產(chǎn)品做過定位，知道自己產(chǎn)品特色，這個并不難，難點是在于如何收集段子，與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的結(jié)合拍出抖音短視頻運營。

收集段子，一種是依靠自己的大量積累，渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來，然后看下即刻訂閱的賬號，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內(nèi)容會發(fā)一條段子皮下，抖音短視頻推薦機制不是人造革，是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領(lǐng)域的KOL，匯總到抖音小編，進(jìn)行選題判斷，產(chǎn)品賣點結(jié)合和制作難度評估。

你需要找一面不會被HR亂貼東西的墻面，在左邊放上最近流行的梗，右邊放上主推廣產(chǎn)品的賣點，然后大家在開創(chuàng)意會的時候，可以一起面壁頭腦風(fēng)暴，可以進(jìn)行無數(shù)的連線選擇。

如果你的辦公室沒有合適的墻壁，或是不喜歡古典的看墻壁操作，可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能，好幾個小伙伴一起編輯一張表，大家每天定量把梗放著左邊一欄，把產(chǎn)品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標(biāo)相同顏色進(jìn)行連線。

1、明確的主題

人群要盡可能細(xì)分，人群對象是誰，為誰服務(wù)，有什么特征。

2、嚴(yán)格的群規(guī)

有門檻，有條件，群就不會亂。

3、為微信群提供高品質(zhì)的服務(wù)

為微信群成員，提供價值，增強社群黏性，這一點是微信群能否做好的關(guān)鍵條件。

4、形成線上線下的互動

把線上的朋友，通過某種方式拉到店里來。

建群的時候，哪些人可以拉進(jìn)群呢?導(dǎo)購人員(監(jiān)督管理)、門店孕嬰師(服務(wù)群員)、優(yōu)質(zhì)的老客戶(活躍社群)、培訓(xùn)師(提供專業(yè)解答)等。

微信群運營的3個階段：

1、建立信任

建立初步的信任，切忌一來就發(fā)廣告。需要簡單的熱場、彼此熟悉、互相帶動。讓群成員知道是此微信群誰建立的，基于什么想法建立的，接下來的規(guī)劃是什么?我又能在這里收獲什么?

2、轉(zhuǎn)化成交

通過潛移默化的營銷宣傳，以及持續(xù)的價值提供，最終達(dá)到變現(xiàn)的目的。

3、產(chǎn)生裂變

微信群里面的每一個粉絲就是一個節(jié)點，一個源頭。他們背后有無數(shù)個你需要的客戶。讓微信群產(chǎn)生裂變，最終魚塘越做越大。

微信群運營的6個步驟：

1、微信群定位

①這個社群是為誰服務(wù)的

孕媽咪?0-6個月寶寶?6-12個月寶寶?越具體越好，需要畫客戶自畫像

②找到寶媽的痛點

育兒問題?疾病問題，她們最關(guān)心的是什么?

③誰來提供價值服務(wù)

專家?孕嬰師?有經(jīng)驗的老師?vip會員?必須提供的產(chǎn)品和服務(wù)是有品質(zhì)的，這樣你的社群才會持久。

2、微信群管理

①微信群命名

社群要有自己的名字，方便記憶和傳播。微信群的名字可以提煉某些行業(yè)的關(guān)鍵詞。讓人一看就知道這是一個什么樣的組織。

如：XX母嬰店社群，定位母嬰行業(yè)。

②群規(guī)

無規(guī)矩不成方圓，沒有規(guī)則，群很快就會被淪落到垃圾群，惡意刷屏，廣告橫飛，很快失去價值，優(yōu)質(zhì)客戶一個一個的逃離，最后留下的都是對打廣告有需求的人，所以要定期清理不相關(guān)人群。管理員重視這個群，群成員就也會重視。

管理員該行使管理的職責(zé)：

管理發(fā)言的內(nèi)容

負(fù)責(zé)通知事宜

群內(nèi)互動，及時響應(yīng)

不定期清人

處理群訂單

新加入的成員，致“歡迎儀式”

3、專業(yè)服務(wù)

群能否做好，關(guān)鍵在于能否為群提供持續(xù)的價值，給客戶一個留下來的理由。母嬰門店群，可以不定期有經(jīng)驗的老師來到群內(nèi)分享。講解“嬰兒常見疾病的預(yù)防和治療”，“產(chǎn)品知識的講解”，“兒童營養(yǎng)保健”，“育兒知識和護(hù)理知識”等，有針對性的提供相關(guān)主題的分享。邀請現(xiàn)有的vip會員或忠實顧客，分享他們擅長的知識，可以是使用產(chǎn)品的感受，可以是帶小孩的經(jīng)驗分享等等，每場培訓(xùn)時間不宜過長，20-30分鐘最佳。

線上和線下互聯(lián)互通起來。除了對群進(jìn)行知識講解，還要善于組織線下活動，如：春游、郊游、聚會party、親子游戲，群一旦玩轉(zhuǎn)起來，成員自會主動邀請身邊的朋友加入，從而產(chǎn)生裂變，群就會越做越大。

4、互動成交

無互動不營銷，好的成交方式，既可以帶動銷量，也可以提高群內(nèi)的互動性。

總體上看，短視頻運營的工作主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來說，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運營人員的工作重心所在，花費的時間和精力最多，畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質(zhì)化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

此外，用戶運營也是短視頻運運營人員的又一工作重點，應(yīng)該說這是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。那么短視頻的用戶運營工作主要有用戶互動和反饋信息整理，策劃用戶活動，社群運營等。

平臺調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配

短視頻運營實時更新

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