成功的入站營銷策略執(zhí)行四個基本功能：吸引潛在客戶，將潛在客戶轉(zhuǎn)化為客戶，將潛在客戶轉(zhuǎn)化為銷售以及增強(qiáng)客戶忠誠度。任何支持該過程的因素都可以成為您入站成功的主要因素-包括您的網(wǎng)站設(shè)計。讓我們看一些更好的商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計如何為您的公司帶來更多潛在客戶的示例。

面向轉(zhuǎn)化的商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計
一個經(jīng)過適當(dāng)設(shè)計的網(wǎng)站不僅會產(chǎn)生流量，還將流量轉(zhuǎn)化為忠實的客戶群。您的網(wǎng)站外觀如何能帶來如此巨大的改變？請記住，訪問者希望看到某些能讓他們放心的職業(yè)。使用公司的顏色，徽標(biāo)和字體家族來開發(fā)一致的網(wǎng)站布局，這會向聽眾發(fā)出信號，表明您是一家由關(guān)心他們的形象的專家組成并經(jīng)營的合法組織。
登陸頁面的價值
有效的目標(biāo)網(wǎng)頁在入站營銷轉(zhuǎn)換過程中扮演著另一個重要角色。假設(shè)您要發(fā)布定期的博客文章，這些文章提供了滿足特定需求的有用技巧-您的企業(yè)可以使用其出色的新產(chǎn)品來解決的需求。在您的帖子中，您包含了一個號召性用語：“單擊此處以了解我們?nèi)绾翁峁椭?#8221; 該鏈接應(yīng)將感興趣的讀者引導(dǎo)至著陸頁，以宣傳有問題的產(chǎn)品并告訴觀看者如何購買。
如果這是目標(biāo)網(wǎng)頁的目標(biāo)，那么有效的目標(biāo)是什么呢？當(dāng)然，您希望它以外觀和感覺來代表您的品牌。但是，您還應(yīng)該設(shè)計最干凈，最面向內(nèi)容的頁面，因為這是推銷工作的地方。散布著許多有價值的常用粗體標(biāo)題，并在適當(dāng)?shù)牡胤郊由弦恍┬湃位照隆Ｍㄟ^自動調(diào)整為不同的屏幕尺寸（稱為響應(yīng)網(wǎng)頁），確保您的目標(biāo)網(wǎng)頁（與網(wǎng)站上的其他頁面一樣）適合移動設(shè)備使用。
最后但并非最不重要的一點是，通過為不同的受眾群體創(chuàng)建略有不同的版本來個性化您的目標(biāo)網(wǎng)頁。如果您的讀者是來自PPC廣告或推文中的鏈接，則與從博客上的深入文章中找到您相比，他可能需要更多的教育和/或更難的銷售。
內(nèi)容和設(shè)計交織
內(nèi)容仍然是王，理想的商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計可以展示該內(nèi)容，而不是分散其注意力或使其淹沒。這就是響應(yīng)式網(wǎng)站在現(xiàn)代數(shù)字營銷中如此重要的原因之一。通過對頁面進(jìn)行編碼，使設(shè)計能夠縮小并重新建模，以適應(yīng)較小的移動屏幕，可以確保您的內(nèi)容仍能在更適合移動設(shè)備的布局中傳達(dá)其信息。
從最初的概念到最終的結(jié)果，讓您的內(nèi)容制作者和您的設(shè)計團(tuán)隊密切合作。這可以幫助作家利用其內(nèi)容來支持外觀優(yōu)美的頁面，而設(shè)計師則可以更好地了解其設(shè)計需要適應(yīng)的核心概念，語氣，聲音和寫作風(fēng)格。完成的網(wǎng)站是一個功能強(qiáng)大的統(tǒng)一聲明，可誘使觀看者了解更多信息，進(jìn)行聯(lián)系或進(jìn)行購買。此外，易于聽取的內(nèi)容將使您的讀者有更多的理由繼續(xù)回來以獲取更多此類奇妙的信息-入站營銷的“客戶忠誠度”階段。