文|艾財(cái)經(jīng)實(shí)習(xí)生周偉
編輯|鹿鳴
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成都營銷網(wǎng)站建設(shè)，，密室逃脫的話題頻頻出現(xiàn)在熱搜上。在綜藝《逃出密室》中，楊冪艾倫被恐怖主題的真實(shí)NPC(非玩家角色的縮寫，是游戲中角色的類型)嚇得原地發(fā)抖；廣西南寧12歲男孩和同學(xué)玩密室逃脫游戲。成都高防服務(wù)器租用他被恐怖的游戲情節(jié)嚇得昏迷，需要住院治療。5月，杭州一男子因過于涉入密室經(jīng)歷而報(bào)警。
對此，艾財(cái)經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，近年來，由于恐怖題材的NPC門檻低、復(fù)制快、效率高，密室逃脫幾乎成了“鬼屋”的代名詞。
最早的真人密室逃脫源于2006年硅谷的一群系統(tǒng)程序員。他們以阿加莎·克里斯蒂的小說為靈感，設(shè)計(jì)了一系列場景，還原現(xiàn)實(shí)，提供給全體員工冒險(xiǎn)解謎，并命名為“起源”。這種“燒腦”的娛樂方式傳入中國后很快流行起來，成為一種深受年輕人歡迎的社交娛樂方式。密室作為一個(gè)新興行業(yè)，經(jīng)過近十年的發(fā)展，已經(jīng)和原來有了很大的不同。
如今的密室已經(jīng)開始跨界發(fā)展:密室旅游、密室教育、密室解讀都成為了密室行業(yè)的探索方向。
“密室逃脫大體經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)代:小紙條時(shí)代(紙密碼鎖)、機(jī)械機(jī)關(guān)時(shí)代、劇情密室時(shí)代(重在講故事而非解謎)、表演藝術(shù)密室時(shí)代(有演員NPC和大量戲劇元素，重在沉浸式體驗(yàn))?！盓GA逃亡產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)始人米壽春告訴AI財(cái)經(jīng)社。
EGA密室逃脫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的《2019全球密室逃脫愛好者調(diào)查(中國)》報(bào)告顯示，密室愛好者集中在“00后”和“90后”，可謂是密室市場的“絕對主力”。
早在2019年12月，中國娛樂協(xié)會(huì)直播娛樂分會(huì)就預(yù)測，2019年密室行業(yè)整體規(guī)模(包括行業(yè)上中下游引起的交易)有望超過100億元，比2018年的50億元左右翻一番。可見密室行業(yè)這幾年的發(fā)展還是比較可觀的。
北京一家恐怖密室主題體驗(yàn)館的老板小藝告訴AI財(cái)經(jīng)社，店里200平米的主題，從設(shè)計(jì)到裝修的成本大概在20-30萬。隨著密室逃脫主題的升級，大部分成本投入已經(jīng)從設(shè)備和動(dòng)力轉(zhuǎn)向主題運(yùn)營和人力成本。原因是NPC的加入，后期費(fèi)用主要是設(shè)備維護(hù)和主題的定期更換。2013年至2016年，隨著密室逃脫在國內(nèi)逐漸蔓延，同質(zhì)化開始出現(xiàn)。“開發(fā)之初，玩家多跑幾個(gè)主題?；旧纤兄黝}都可以清零，就像拼接所有套路一樣。沒什么新鮮的?！毙∷囌f。
今年是小易密室逃脫自主創(chuàng)業(yè)的第7個(gè)年頭。之前是廣告設(shè)計(jì)師，2013年因?yàn)閻酆瞄_了成都小程序開發(fā)公司家密室。他說2013年其實(shí)就有NPC，只是當(dāng)時(shí)玩家反饋不是很強(qiáng)烈；與2016年相比，恐怖主題中NPC互動(dòng)的增加，讓整個(gè)主題更加豐富飽滿。NPC的任務(wù)通常是連接故事，挖掘線索。驚悚元素NPC是最低級的角色設(shè)計(jì)?！敖陙?，密室的價(jià)格也隨著它的流行而上漲。從2013年100元以內(nèi)到現(xiàn)在，均價(jià)200-300元。當(dāng)然時(shí)間會(huì)因?yàn)閯∏楹徒?jīng)歷而增加。Google優(yōu)化，較火的時(shí)候，店里單價(jià)268元/人的五個(gè)主題，一天安排6場左右?！毙∷囌f。
提到初創(chuàng)密室如何推廣市場、吸引客戶，小易表示，最早是線下推送，但往往投入多，回收少。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評之后，線上平臺(tái)成為新客戶的主要來源。
是什么讓密室大佬們愛上了恐怖題材？
來自Xi的商人圖圖已經(jīng)在密室工作了三年，他目睹了“恐怖主題”在Xi流行起來?！昂芏嗫植李}材的原型都是電影和游戲。成都高防服務(wù)器租用當(dāng)我們在2016年開設(shè)第二家店鋪時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)要成為一家獨(dú)立的密室，我們必須將Xi和其他城市的密室店鋪進(jìn)行比較。我們?nèi)ブ貞c旅游，被那里的恐怖主題深深洗禮，回來后又改了自己店的主題。玩家開始有選擇地選擇恐怖主題，所以我們圖圖說。
“現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，壓力大，恐怖題材的壓迫感強(qiáng)，給人們提供了發(fā)泄和減壓的渠道。很多恐怖室的劇情設(shè)定都和恐怖電影中的有重疊，因?yàn)榭植朗易钤缡菑倪@些‘封閉’的恐怖電影中演變而來的，新手玩家很容易把恐怖題材等同于鬼屋。要真正拉開與其他主題的差距，關(guān)鍵是要塑造主題口碑?！北本┤锿鸵婚g密室的主人告訴艾財(cái)經(jīng)。資深密室玩家容若也表示，相比其他沉浸式密室主題，恐怖主題的NPC門檻低、復(fù)制快、地板效果高。但由于準(zhǔn)入門檻低，在大量商家涌入后，恐怖題材的質(zhì)量相當(dāng)堪憂。
“恐怖題材的密室之所以受歡迎，是市場選擇的結(jié)果。故事、電影、各種鬼屋讓大眾應(yīng)接不暇，而密室在娛樂表達(dá)上比舊藝術(shù)有很多優(yōu)勢。是沉浸式的敘事，比電影和游戲更有故事性和代入感。畢竟我們在業(yè)內(nèi)要清醒，不能渲染一個(gè)恐怖題材。”米壽春說，成都app軟件開發(fā)公司“密室逃脫有很大的發(fā)展空，取代舊娛樂的趨勢很明顯。不會(huì)出現(xiàn)行業(yè)衰退，未來會(huì)有更多密室行業(yè)崛起?！?/p>
重慶分公司
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