短視頻營(yíng)銷的策略-“藍(lán)V”企業(yè)號(hào)的短視頻營(yíng)銷策略

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司專業(yè)為企業(yè)提供繁昌網(wǎng)站建設(shè)、繁昌做網(wǎng)站、繁昌網(wǎng)站設(shè)計(jì)、繁昌網(wǎng)站制作等企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、繁昌企業(yè)網(wǎng)站模板建站服務(wù)，十載繁昌做網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)，不只是建網(wǎng)站，更提供有價(jià)值的思路和整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)

基金項(xiàng)目：本文為國(guó)家社科基金藝術(shù)項(xiàng)目“形式、基因、模式：在線學(xué)生內(nèi)容發(fā)展動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：）和科研培育項(xiàng)目的階段性成果。中國(guó)傳媒大學(xué)（項(xiàng)目編號(hào)： ）。

作為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)，短視頻的商業(yè)價(jià)值日益凸顯。 短視頻營(yíng)銷對(duì)于提高用戶品牌知名度、促使用戶產(chǎn)生品牌聯(lián)想、增強(qiáng)用戶品牌忠誠(chéng)度具有非常積極的意義[1]。 因此，利用短視頻進(jìn)行營(yíng)銷傳播正在成為企業(yè)的新選擇。 抖音等平臺(tái)適時(shí)推出“藍(lán)V”企業(yè)號(hào)，為入駐企業(yè)短視頻營(yíng)銷賦能。 據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)，僅2022年10月，入駐公司藍(lán)V就制作了75萬(wàn)條短視頻，平臺(tái)總播放量達(dá)360億，粉絲總數(shù)達(dá)9.17億[2]。 可見，短視頻正在通過其廣域傳播、深度互動(dòng)、高效轉(zhuǎn)化，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通。 本文以部分入駐抖音平臺(tái)的“藍(lán)V”企業(yè)為例，探討當(dāng)前企業(yè)的短視頻營(yíng)銷策略。

1、定位清晰：“藍(lán)V”企業(yè)號(hào)的核心

艾爾·里斯和杰克·特勞特提出的定位理論指出，企業(yè)應(yīng)該在受眾心目中占據(jù)有利的位置，使品牌能夠與受眾建立內(nèi)部聯(lián)系，一旦受眾有一定的需求，他們就自然會(huì)聯(lián)想到相應(yīng)的品牌[3]。 因此，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)自身產(chǎn)品某些特性或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑥?qiáng)力塑造企業(yè)鮮明的市場(chǎng)定位，就成為企業(yè)營(yíng)銷的靈魂。

作為企業(yè)營(yíng)銷的自媒體平臺(tái)之一，抖音企業(yè)號(hào)的明確定位在營(yíng)銷方面仍然是第一位的。 公司在分析受眾需求的基礎(chǔ)上，找到企業(yè)品牌在受眾認(rèn)知中的核心地位，從外到內(nèi)對(duì)短視頻賬號(hào)的定位進(jìn)行整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，最終引導(dǎo)受眾的認(rèn)知模型。 例如小米手機(jī)，其企業(yè)愿景是“讓每個(gè)人享受科技的樂趣”，注重產(chǎn)品的時(shí)尚和高性價(jià)比特性。 因此，一方面，其企業(yè)號(hào)經(jīng)常發(fā)布趣味性很強(qiáng)的互動(dòng)內(nèi)容，綜合運(yùn)用多種剪輯手法，提升視頻的時(shí)尚風(fēng)格； 另一方面，發(fā)布了多款基于小米手機(jī)的教學(xué)視頻，試圖滿足用戶對(duì)性價(jià)比的追求。 這樣的定位不僅迎合了核心用戶的內(nèi)在需求，也在新粉絲心中形成了良好的期待。

為了更好地與用戶溝通，不少“藍(lán)V”賬號(hào)選擇對(duì)自己的品牌進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，以打造友好的公眾形象。 這樣企業(yè)號(hào)就會(huì)擁有與普通用戶相似的情感特征和溝通方式，能夠與粉絲進(jìn)行更親密的溝通。 為了解決用戶留存率弱、新增獲客率低的問題，美的空調(diào)對(duì)品牌進(jìn)行了個(gè)性化打造，打造了“美的空調(diào)小弟”的品牌個(gè)性。 該角色的誕生不僅大大拉近了產(chǎn)品與粉絲的心理距離，讓粉絲對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，同時(shí)也通過幽默詼諧的內(nèi)容輸出，吸引了眾多外部用戶的關(guān)注，有效地吸引了眾多外部用戶的關(guān)注。提高企業(yè)賬戶的聲譽(yù)。 追隨者數(shù)量。 因此，個(gè)性化的品牌形象可以顯著提高公眾認(rèn)知度，拉近企業(yè)賬號(hào)與用戶之間的關(guān)系。

2、內(nèi)容類別設(shè)計(jì)：旨在實(shí)現(xiàn)“藍(lán)V”企業(yè)號(hào)的不同營(yíng)銷功能

由于短視頻傳播的碎片化、移動(dòng)化特點(diǎn)，抖音企業(yè)號(hào)在內(nèi)容品類上也呈現(xiàn)出一定的獨(dú)特性。 由于“藍(lán)V”企業(yè)分布在不同行業(yè)，其傳播內(nèi)容具有各個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，但總體上可以分為幾個(gè)不同的類別。 這些不同類別的短視頻內(nèi)容可以傳達(dá)不同的信息，塑造不同的企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)不同的營(yíng)銷功能。

2.1 利用熱點(diǎn)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷收益

緊隨當(dāng)前熱門流量話題而形成的短視頻內(nèi)容形式大致可分為兩類：社交熱點(diǎn)（重要節(jié)日、活動(dòng)）和平臺(tái)熱點(diǎn)（熱門話題、流行BGM[4]）。 一般來(lái)說，企業(yè)號(hào)在策劃熱點(diǎn)內(nèi)容時(shí)往往會(huì)圍繞自身的產(chǎn)品或服務(wù)，選擇與品牌、產(chǎn)品理念密切相關(guān)的熱點(diǎn)內(nèi)容，將自身的產(chǎn)品理念與互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，以達(dá)到更好的推廣營(yíng)銷目的。

企業(yè)通過輸出熱點(diǎn)內(nèi)容的短視頻，不僅可以實(shí)現(xiàn)宣傳，提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度或美譽(yù)度，還可以積極調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情，引起消費(fèi)者的情感共鳴，最終形成良好的傳播效果。 值得注意的是，面對(duì)紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，企業(yè)賬號(hào)應(yīng)保持謹(jǐn)慎態(tài)度，避免過多參與與企業(yè)關(guān)系不密切的熱點(diǎn)話題，以免讓龐大繁雜的信息淹沒。從而淡化了自己在消費(fèi)者心目中的影響力。

2.2 通過標(biāo)簽內(nèi)容提升品牌價(jià)值

企業(yè)號(hào)量身定制連續(xù)的主題內(nèi)容或活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的風(fēng)格化、系列化，從而形成自己的標(biāo)簽式傳播內(nèi)容。 一般來(lái)說，標(biāo)簽內(nèi)容質(zhì)量高、輸出穩(wěn)定，也能與品牌屬性保持高度一致。 企業(yè)通過發(fā)布標(biāo)簽內(nèi)容，可以強(qiáng)化自身風(fēng)格印記，形成品牌價(jià)值，拉近與用戶的心理距離。 品牌IP、品牌個(gè)性、系列話題等是標(biāo)簽內(nèi)容的常見元素。 比如“江小白”推出了#晚夜酒話#系列標(biāo)簽視頻，將自家產(chǎn)品放在前景最顯眼的地方，背景聲音低沉緩慢地讀出哲理文案，直接擊中城市年輕用戶。 情感痛點(diǎn)讓消費(fèi)者在心理上對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，強(qiáng)化“江小白”一貫的品牌價(jià)值。

2.3 通過廣告內(nèi)容提升社會(huì)認(rèn)知度

短視頻作為企業(yè)的自媒體平臺(tái)，不可避免地承擔(dān)著重要的廣告任務(wù)。 抖音企業(yè)號(hào)發(fā)布的廣告內(nèi)容不僅包括平臺(tái)推送的純信息流視頻硬播，還包括企業(yè)每日發(fā)布的短視頻中嵌入產(chǎn)品廣告的短視頻軟播。 廣告內(nèi)容強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精美性和排他性，往往預(yù)算較高，但卻能為企業(yè)帶來(lái)高度的社會(huì)認(rèn)可。

以企業(yè)號(hào)“奧迪”推送的信息流廣告為例，其優(yōu)質(zhì)的視覺效果得到了受眾的良好認(rèn)可，整體點(diǎn)贊數(shù)超過2萬(wàn)。 它也符合廣告應(yīng)具備的一般成功特征，即鮮明突出的廣告主題、客觀真實(shí)的廣告訴求、有效的廣告承諾、簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔的廣告形式等。內(nèi)容往往價(jià)格昂貴，企業(yè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者一般需要利用抖音平臺(tái)提供的視頻維度數(shù)據(jù)分析功能短視頻營(yíng)銷的策略-“藍(lán)V”企業(yè)號(hào)的短視頻營(yíng)銷策略，從受眾認(rèn)知、態(tài)度、行為等角度及時(shí)評(píng)估廣告內(nèi)容，以便幫助企業(yè)調(diào)整和完善廣告策略，為廣告效益最大化提供支持。

3、視覺表達(dá)：鞏固“藍(lán)V”企業(yè)號(hào)的短視頻傳播訴求

3.1 外觀圖片的選擇會(huì)達(dá)到不同程度的營(yíng)銷效果

隨著電子時(shí)代對(duì)視覺圖像的推崇，“當(dāng)代文化從印刷文化轉(zhuǎn)向視覺文化”（丹尼爾·貝爾），身體成為各種媒體爭(zhēng)相表達(dá)的對(duì)象，從被遮蓋到成為敘事的主體[5] . 作為短視頻內(nèi)容表達(dá)的主要元素之一，外表人物或其他信息在內(nèi)容表達(dá)中的重要性不言而喻。

3.1.1 明星出鏡，提升營(yíng)銷傳播熱度

在廣告中，有文字的廣告比沒有文字的廣告要好[6]。 明星往往擁有較高的社會(huì)知名度，邀請(qǐng)明星拍攝短視頻可以顯著提高視頻的熱度和曝光度。 根據(jù)格式塔心理學(xué)的“格式塔”理論，廣告中的名人形象和產(chǎn)品形象會(huì)一起出現(xiàn)，人們會(huì)在心理上將兩者聯(lián)想為一個(gè)整體[7]。 因此，選擇符合品牌理念的名人與產(chǎn)品一起出現(xiàn)，可以在受眾心目中形成兩者關(guān)系的印象，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的整體好評(píng)度。

在明星藝人的形象中，一個(gè)特殊的類型就是企業(yè)自己打造的自我明星形象，在短視頻營(yíng)銷中也能帶來(lái)極大的關(guān)注。 例如，當(dāng)“小米手機(jī)”推送的內(nèi)容有總裁雷軍出鏡時(shí)，視頻分享數(shù)將增加896.6%，點(diǎn)贊數(shù)將增加778.2%，評(píng)論數(shù)將增加406.1%[8]。 因此，符合企業(yè)形象的IP主體能夠給企業(yè)帶來(lái)更大的關(guān)注度，企業(yè)號(hào)應(yīng)該有意識(shí)地打造那些能為企業(yè)形象加分的IP，從而節(jié)省企業(yè)的廣告費(fèi)用，形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)。

3.1.2 素人亮相引發(fā)觀眾情感共鳴

短視頻的主體是普通人，拍攝場(chǎng)景和主要內(nèi)容與日常生活密切相關(guān)。 這樣的表達(dá)方式更容易貼合受眾的日常生活體驗(yàn)，往往能夠顯著減少溝通障礙，滿足受眾的自我認(rèn)同感，引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。 這也是近期以UGC為特色的短視頻平臺(tái)能夠在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中脫穎而出的關(guān)鍵。 主打“宅文化”的彈幕視頻網(wǎng)，在其抖音企業(yè)號(hào)上上傳了一系列以業(yè)余員工為主體、以企業(yè)文化為基礎(chǔ)的幽默短視頻或舞蹈。 這種新穎有趣的形式不僅營(yíng)造了良好的社區(qū)互動(dòng)氛圍，滿足了其核心受眾群體的認(rèn)同感，也吸引了眾多外部用戶的參與。

3.1.3 產(chǎn)品外觀實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的基本要求

產(chǎn)品是短視頻外觀的一種特殊類型，是指僅反映企業(yè)所宣傳的產(chǎn)品，而短視頻中沒有其他實(shí)際人物的短視頻類型。 由于營(yíng)銷產(chǎn)品是企業(yè)號(hào)最重要的功能之一，而很多用戶關(guān)注企業(yè)號(hào)的最初需求是了解企業(yè)的??最新產(chǎn)品和服務(wù)，因此，這類短視頻是抖音企業(yè)號(hào)發(fā)布的內(nèi)容生態(tài)中不可或缺。

“榮耀手機(jī)”于2022年10月19日發(fā)布了主打產(chǎn)品視頻，創(chuàng)造性地將手機(jī)變成了樂器，隨著背景音樂敲擊著有節(jié)奏的鼓點(diǎn)。 除了凸顯產(chǎn)品本身的高品質(zhì)之外，也讓觀眾會(huì)心一笑。 這條短視頻最終獲得了33.7萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，是平均點(diǎn)贊數(shù)的7.66倍。 可見產(chǎn)品的短視頻對(duì)于營(yíng)銷還是非常重要的。 具有不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)和意義。

3.2 豎屏呈現(xiàn)滿足觀眾移動(dòng)觀看習(xí)慣

移動(dòng)終端的呈現(xiàn)方式基本上可以分為橫屏和豎屏兩種。 橫屏內(nèi)容視野相對(duì)開闊，空間層次感豐富，有利于呈現(xiàn)更復(fù)雜的故事情節(jié)和人物關(guān)系； 更加注重特定物體的呈現(xiàn)，尤其是背景或具有垂直屬性的物體可以更加緊密地構(gòu)圖，觀眾的視點(diǎn)將牢牢聚焦在短視頻的目標(biāo)上。

根據(jù) MOVR 的移動(dòng)行業(yè)概覽報(bào)告，智能手機(jī)用戶 94% 的時(shí)間垂直而非水平握持手機(jī)。 智盟咨詢機(jī)構(gòu)根據(jù)抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行的分析也顯示，豎屏廣告創(chuàng)意在表現(xiàn)上優(yōu)于橫屏廣告創(chuàng)意，點(diǎn)擊率比后者高20%，有效播放率高22% 。 。 因此，利用豎屏呈現(xiàn)進(jìn)行短視頻視覺表達(dá)將成為移動(dòng)營(yíng)銷的新趨勢(shì)。 由“攜程網(wǎng)”主辦的#豎屏廣告創(chuàng)意大賽#入圍該廣告。 手機(jī)豎屏被分成了三部分，巧妙地將原來(lái)的橫屏創(chuàng)意放在了中間，上下兩個(gè)原來(lái)的黑屏區(qū)域被貼在了攜程的旅行產(chǎn)品上。 用戶在觀看視頻內(nèi)容時(shí)，會(huì)不由自主地對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)生記憶。 通過三分法的呈現(xiàn)方式，將原本橫屏的內(nèi)容成功嵌入到豎屏中，極大地提升了廣告的視覺效果。

4、受眾留存：“藍(lán)V”企業(yè)號(hào)的長(zhǎng)效機(jī)制

短視頻本身的傳播特性要求企業(yè)賬號(hào)必須保持高度的活躍度和互動(dòng)性，這使得抖音吸引受眾注意力（新增）、留住現(xiàn)有用戶（留存）、激發(fā)用戶活躍度（促激活） ) 主要關(guān)注企業(yè)賬號(hào)受眾維護(hù)。

4.1 KOL加持激發(fā)粉絲效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的注意力資源仍然符合“28定律”：更多的注意力資源往往會(huì)集中在更少的人身上。 對(duì)于粉絲基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的抖音企業(yè)號(hào)來(lái)說，吸引新受眾的最佳方式就是與擁有龐大粉絲基礎(chǔ)和傳播影響力的KOL合作，從而有效宣傳自己，顯著擴(kuò)大品牌知名度。 傳播范圍，并觸及網(wǎng)紅背后的粉絲群體，從而增加企業(yè)市場(chǎng)的關(guān)注度。 《短視頻營(yíng)銷白皮書》提供的數(shù)據(jù)證實(shí)，26.0%的用戶會(huì)因?yàn)橥扑]而購(gòu)買產(chǎn)品，其中70.3%是受到明星的影響。 微博易曾派出5名來(lái)自不同垂直領(lǐng)域的KOL專家參加蘇寧易購(gòu)短視頻挑戰(zhàn)線上活動(dòng)，取得了良好的傳播效果。 截至活動(dòng)結(jié)束，蘇寧易購(gòu)累計(jì)抖音瀏覽量1004萬(wàn)、點(diǎn)贊30.5萬(wàn)、互動(dòng)31.1萬(wàn)、評(píng)論5373條，充分印證了垂直領(lǐng)域?qū)＜夷転槠髽I(yè)帶來(lái)的曝光度[9]。

4.2 長(zhǎng)期互動(dòng)才能留住用戶

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)說，留存意味著用戶能夠長(zhǎng)期保持使用其內(nèi)容的粘性。 如果留存率低，那么其他吸引和激活的努力無(wú)疑收效甚微。 用戶粘性的培養(yǎng)包括兩個(gè)方面。 一是培養(yǎng)觀眾相對(duì)穩(wěn)定的觀看習(xí)慣，二是增強(qiáng)觀眾與賬號(hào)主體之間的情感親密感。 從前者來(lái)看，企業(yè)號(hào)需要形成更加定期的發(fā)布習(xí)慣，定期、定量地發(fā)布標(biāo)簽內(nèi)容； 從后者來(lái)看，企業(yè)號(hào)需要升級(jí)與受眾的互動(dòng)方式，為用戶打造人性化的體驗(yàn)。 提高其保留率。

行為心理學(xué)的“21天理論”認(rèn)為，形成一個(gè)習(xí)慣至少需要21天，形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的習(xí)慣至少需要90天。 可見，培養(yǎng)用戶粘性、實(shí)現(xiàn)用戶留存并非一朝一夕之事。 只有以長(zhǎng)期的耐心不斷地與用戶互動(dòng)，才能使企業(yè)自身與用戶之間建立更加和諧、親密的關(guān)系，最終提高受眾留存率。 “小米手機(jī)”經(jīng)常與評(píng)論區(qū)留言的用戶互動(dòng)，用友好、貼心的話語(yǔ)拉近與用戶的距離； 選項(xiàng)降低了用戶的使用門檻。 這些都是提高用戶留存的有效方法。

4.3“濕”營(yíng)銷完成圈層推廣

隨著時(shí)間的推移，用戶在長(zhǎng)期關(guān)注某個(gè)企業(yè)賬號(hào)后，難免會(huì)對(duì)日常發(fā)布的內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞。 這時(shí)，“濕營(yíng)銷”的推廣方式就可以充分調(diào)動(dòng)粉絲的積極性。 “濕營(yíng)銷”是對(duì)營(yíng)銷本質(zhì)的進(jìn)一步詮釋，強(qiáng)調(diào)在對(duì)消費(fèi)者的真誠(chéng)關(guān)懷下與消費(fèi)者的溝通，強(qiáng)調(diào)口碑傳播的力量，強(qiáng)調(diào)用戶自愿、主動(dòng)分享和傳播信息的重要性。 10]。 與傳統(tǒng)營(yíng)銷的B2C模式相比，濕營(yíng)銷是一種C2C模式，即有吸引力的信息在消費(fèi)者之間進(jìn)行病毒式傳播。 因此，企業(yè)號(hào)需要放低姿態(tài)短視頻營(yíng)銷的策略，主動(dòng)與消費(fèi)者做朋友； 需要以人性化的方式引導(dǎo)消費(fèi)者參與營(yíng)銷活動(dòng)短視頻營(yíng)銷的策略，以民主化的方式引導(dǎo)消費(fèi)者的言行。 這樣才能在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生與企業(yè)的聯(lián)系感，從而主動(dòng)宣傳和宣傳企業(yè)，通過口碑營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)圈層推廣。

4.4 打破次元墻，實(shí)現(xiàn)線上線下用戶的存在感

由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷活動(dòng)是多層次、多維度的整合行為，線上推廣和線下活動(dòng)是企業(yè)提升傳播效果的重要途徑。 短視頻營(yíng)銷作為一種新型的營(yíng)銷傳播形式，憑借其靈活、高效、強(qiáng)大的傳播能力，可以實(shí)現(xiàn)線上線下活動(dòng)的融合，成功實(shí)現(xiàn)打破圍墻的立體整合營(yíng)銷。 從抖音企業(yè)號(hào)來(lái)看，線上廣告可以幫助線下廣告進(jìn)行前期宣傳，積累人氣，吸引更多潛在客戶群體； 線下活動(dòng)可以加深受眾對(duì)產(chǎn)品的感性認(rèn)知和熟悉程度，并提供線上廣告反饋流量。 兩者的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，能夠不斷突破不同維度受眾之間的壁壘，有效擴(kuò)大企業(yè)賬號(hào)的粉絲群體，打造線上線下營(yíng)銷傳播的合力。

4.5 大數(shù)據(jù)和算法的優(yōu)勢(shì)讓信息精準(zhǔn)觸達(dá)用戶

大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)的價(jià)值不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和及時(shí)反饋上，還體現(xiàn)在數(shù)據(jù)的多樣性和集合性上。 不同質(zhì)量的數(shù)據(jù)集的關(guān)聯(lián)可以說明特定對(duì)象的屬性和狀態(tài)，并獲得內(nèi)部和外部的聯(lián)系[11]。 依托今日頭條的數(shù)據(jù)分析和算法技術(shù)，抖音開發(fā)了先進(jìn)的短視頻內(nèi)容推薦機(jī)制，從基于用戶基本信息的協(xié)同過濾、基于用戶社交關(guān)系的精準(zhǔn)推薦、到基于內(nèi)容流量池的疊加推薦[12] ]等多個(gè)角度，分析用戶的個(gè)性化需求，有針對(duì)性地推薦用戶可能喜歡的內(nèi)容。 例如，2022年世界杯如火如荼地進(jìn)行時(shí)，“VIVO”首先邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人設(shè)計(jì)了一段輕松引起觀眾參與的“世界杯贓物”助威舞蹈，然后利用“豆+”功能進(jìn)行智能分發(fā)。 世界杯熱潮結(jié)束后，swag系列舞蹈觀看量超過4034萬(wàn)，點(diǎn)贊超過30萬(wàn)，首頁(yè)訪問量超過46萬(wàn)。

結(jié)語(yǔ)

短視頻作為異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)新事物，以其短、扁、快的產(chǎn)品特點(diǎn)，正在逐漸重塑當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)模式。 短視頻與商業(yè)的結(jié)合，催生了抖音“藍(lán)V”企業(yè)號(hào)的獨(dú)特存在。 由于短視頻營(yíng)銷活動(dòng)與傳統(tǒng)商業(yè)行為的操作邏輯不同，企業(yè)號(hào)只能將短視頻思維充分內(nèi)化，努力讓自己在定位、內(nèi)容品類設(shè)計(jì)、視覺表達(dá)、受眾留存等方面與抖音平臺(tái)看齊。 。 才能真正贏得短視頻時(shí)代的商機(jī)。

參考

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