大家對(duì)于微信上面做電商的渴望是非常強(qiáng)烈的，畢竟這可能是新的價(jià)值洼地，淘寶天貓的推廣費(fèi)用早已讓很多商家不堪重負(fù)，用戶往無線端遷移的快速趨勢(shì)更是給大家更多的信心；但是，微信電商如何做？怎么做？是直接賣貨？還是做電商品牌？還是做粉絲經(jīng)濟(jì)？等等一切都是問號(hào)，大家都在慢慢探索中，大家玩微信的時(shí)間固然長(zhǎng)丶頻率固然高，但是畢竟大家玩微信的第一目的不是購(gòu)物，這也不是張小龍的初衷。
微信做品牌之粉絲經(jīng)濟(jì)：
以前你的淘寶/天貓，我們要不停的買流量，后來出現(xiàn)了“品牌關(guān)注”、出現(xiàn)了“后院”、出現(xiàn)了“微淘”，這讓我們意識(shí)到了電商也開始走“粉絲”的路線。但是為什么騰訊會(huì)出微信，而不是利用原來的IM軟件QQ的用戶優(yōu)勢(shì)直接參與到手機(jī)渠道？其實(shí)“微信”跟“手機(jī)QQ”從基因的那一步就不一樣，莫邪自己幾乎不用手機(jī)QQ，但是卻離不開微信，隨著微信好友的增多，莫邪逐漸開始用“微信網(wǎng)頁(yè)版”，回到電腦上使用。這就是為什么阿里全部跟“粉絲”有關(guān)的產(chǎn)品都發(fā)展的不好的原因。
莫邪不否認(rèn)一些百萬級(jí)別的微淘號(hào)的傳播力度，因?yàn)槿魏蔚漠a(chǎn)品都需要孵化出成功案例，但是自己運(yùn)營(yíng)中小品牌的品牌商，我們自己運(yùn)營(yíng)“微淘”付出的辛苦與你們活得的粉絲互動(dòng)成正比么？
所以我們要思考，究竟什么是粉絲經(jīng)濟(jì)。
我用我們自己創(chuàng)立的品牌“蓮舍”舉例。蓮舍是2013年12月底才開始運(yùn)營(yíng)的，目前剛剛過去不到半年，目前粉絲幾千人，我們粉絲在公正微信里面絕對(duì)不算多，但是幾千人至少有1000多人是對(duì)蓮舍非常忠誠(chéng)的粉絲。
微信做品牌之粉絲哪里來：
碎片化時(shí)間、自媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體傳播、大數(shù)據(jù)挖掘等等這些詞匯，充斥著我們的生活，這些的共同特點(diǎn)都離不開“人”。這些人從哪里獲??？是否只在微信丶微博上呢？
這里就涉及“全媒體運(yùn)營(yíng)策略”。我們想一下“傳統(tǒng)媒體”是不是包含：紙媒、電臺(tái)、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)。其實(shí)在文字出現(xiàn)伊始，紙媒就是那個(gè)時(shí)代的新媒體，在報(bào)紙盛行的時(shí)代，電臺(tái)就是那個(gè)時(shí)代的新媒體。今天，互聯(lián)網(wǎng)普及了，移動(dòng)互聯(lián)就是這個(gè)時(shí)代的新媒體。那么利用移動(dòng)互聯(lián)的平臺(tái)，我們把紙媒搬到網(wǎng)上做成數(shù)字刊就是新媒體，現(xiàn)在出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視、微視頻產(chǎn)品都屬于新媒體。我們的音頻上傳到免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，如蘋果Podcast客戶端、“喜馬拉雅”、“荔枝fm”、“百度樂播”、“多聽”等渠道傳播。目前僅喜馬拉雅的粉絲就超過4300多，播放量突破1萬。音頻全渠道播放量5萬，同時(shí)電臺(tái)提供其他音頻節(jié)目，間接的增加了新媒體渠道的訂閱量。
除此之外，我們還利用視頻網(wǎng)站進(jìn)行的傳播。如騰訊視頻，進(jìn)一步加增加了全網(wǎng)的關(guān)注度。
除此之外，我們還利用社會(huì)化媒體傳播，如新浪微博、QQ空間等方式。
大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)內(nèi)容都是一直的，就是MP3和MP4兩種格式，但是我們達(dá)到的效果就是全網(wǎng)病毒是傳播。
微信做品牌之商業(yè)變現(xiàn)方式：
任何一個(gè)公司或者企業(yè)最終的行為都是“銷售”，要不是賣產(chǎn)品，要不是賣服務(wù)。
微信做品牌，所出售的產(chǎn)品都是通過對(duì)粉絲生活方式的培養(yǎng)進(jìn)行延伸，通過軟性的廣告植入，讓顧客獲取到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品

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