1部手機+1個創(chuàng)意=可觀的流量？在很多人眼里，這個等式在抖音、快手這樣的短視頻平臺上是絕對成立的。然而對政務短視頻而言卻不然，想要形成品牌、刷出特點，特別是要能夠把政務傳播要求和視頻內容結合好，絕非易事。

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好的政務短視頻作品，可以通過更親切的表達形式傳播鮮活案例、警情通報等“正能量”內容，起到現(xiàn)場說法和形象展示作用。雖說信息發(fā)布不是政務短視頻的主要職能，但這種擴大傳播覆蓋面，弘揚社會正能量的表現(xiàn)形式也是應該被鼓勵的。

在享受政務短視頻帶來巨大流量關注的同時，我們也必須看到其中不和諧的聲音。例如某些政務短視頻定位模糊，為了追求流量，盲目發(fā)布與自身形象不符的內容，過度迎合所謂受眾需要，將嚴肅政務內容“娛樂化”，將形象塑造和信息發(fā)布過度“網紅化”。特別是一些表現(xiàn)內容和表達方式明顯有錯誤的政務短視頻作品，雖然某種程度上更容易被記住，但卻沒有恰當的展現(xiàn)自身形象。就像某地法警的這條政務短視頻，看過之后只覺得低俗無趣。

短視頻平臺作為政務新媒體的自選加分項，在選擇時應該量力而為，有能力則上，將自身創(chuàng)造力和短視頻的直觀優(yōu)勢結合起來，讓政務短視頻成為政務傳播形式的全新嘗試，但切忌追風而上。

打個比方，短視頻不是正餐，更像是茶點。雖然它不是傳播和服務中的必備品，但也有其自身特點和優(yōu)勢；雖不是人人需要，但做得好同樣有市場，有固定的收視人群。只不過，“茶點”式的短視頻很容易受網紅經濟影響，什么走紅就一擁而上，爭先模仿。然而盲目跟風的結果就是無法保證質量。

在這種情況下，粗制濫造不僅降低了整體短視頻質量，更容易傷害用戶對政務短視頻的印象。要想避免這些，就必須了解“13+4”，也就是政務短視頻的“十三不可為”和“四可為”。

這些，就必須了解“13+4”，也就是政務短視頻的“十三不可為”和“四可為”。

政務短視頻十三不可為

01、內容低俗、有損單位和職業(yè)形象的作品不可為。特別是著制式服裝或使用制式裝備時，不能拍攝與日常行為規(guī)范不相符，與公眾既定形象認識不相符，可能造成公眾誤解甚至反感的內容。

02、表達主題與單位自身工作完全無關的不可為。政務短視頻必須遵守緊密結合自身職能和定位的原則，否則極容易跑偏。

03、對不清楚的事件亂表態(tài)不可為。對于尚未明確結果，沒有準確結論的社會熱點問題，不做表態(tài)定性式的內容，避免事件反轉，或是錯誤使用虛假信息作為發(fā)布內容。

04、可能產生公眾質疑的內容不可為。例如僅限于單位內部的聯(lián)歡、聚會、歌舞表演等節(jié)目，可能令公眾質疑不務正業(yè)、違反八項規(guī)定；占用工作時間影響群眾辦事，或是表現(xiàn)形式過于夸張、搞怪的內容不可對外發(fā)布。

05、盜用素材不可為。除經原作者同意授權，不能以簡單復制或更換配樂，簡單添加片頭片尾的方式進行盜用。

06、版權爭議不可為。對于音樂和視頻有版權爭議的內容不可用。

07、沒有來源不可為。對于網傳視頻沒有明確來源的不可用。

08、翻拍抄襲不可為。全盤“借鑒”創(chuàng)意，采取重拍方式“再原創(chuàng)”的內容不可用。

09、涉及隱私、名譽傷害不可為。視頻中有涉及行為人或涉事人個人隱私內容的，必須采取遮擋等處理方式，有可能給當事人帶來個人信息泄露，形成名譽傷害的不可用。

10、濫用國外作品不可為。國外視頻作品，除經國內權威主流媒體引用報道過的不可用。

11、未經審核發(fā)布不可為。未經審核程序，管理員不得擅自以官方賬號發(fā)布作品。

12、特定內容非官方版本不可為。短視頻中引用的地圖、旗幟、符號等非官方版本不可用。

13、過于慘烈刺激不可為。視頻中有過于慘烈現(xiàn)場畫面或有刺激性內容的，應加以畫面處理，避免引發(fā)用戶的不適感！

政務短視頻四可為

01、展示工作塑造形象可為。以視頻化的方式展示職業(yè)形象，在互聯(lián)網上進行本崗本職的工作展示，塑造直觀的親民形象。

02、傳播知識傳遞溫暖可為。內容貼近工作實際，貼近百姓生活，以群眾喜聞樂見，通俗易懂的方式，來傳播政務提醒提示，幫助提升群眾提升防范應急等技能和知識，借助場景講故事，傳遞溫暖，弘揚正氣。

03、參與熱點引導情緒可為。設置創(chuàng)意活動和話題，主動參與社會熱點，展現(xiàn)黨政機構職能特點，引導正確情緒導向。

04、打造品牌服務網民可為。構建完整的政務新媒體多平臺模式，揚長補短，發(fā)揮不同平臺間的相互彌補和促進作用，打造自身品牌，更主動積極的為網上群眾服好務。

最后要提醒的是，沒有平臺的“錯”，只有作品的“鍋”。平臺本身沒有好壞之分，只有作品恰當不恰當。因此，政務平臺的選擇應當以適宜為原則，牢記信息發(fā)布、互動響應和線上服務這三大政務新媒體的工作職責和使命，以實現(xiàn)網上群眾的政務需求和提升滿意度為衡量標準，才有可能用好表現(xiàn)形式，提升傳播效果。

關于我們

寧波開立網絡科技有限公司，成立于2011年，資深專業(yè)互聯(lián)網數字營銷服務集成商，專注于內容營銷，為大中小品牌企業(yè)提供包含不僅限于企業(yè)品牌互聯(lián)網重塑、網絡口碑傳播、軟文撰寫發(fā)布、SEM優(yōu)化、事件營銷、自媒體/小紅書KOL推廣合作、短視頻制作運營、官微運營、精準廣告等專業(yè)內容運營推廣服務。

針對抖音政務號內容運營的痛點，開立科技可提供全方位的營銷方案，在保證政治安全、技術安全、內容安全的前提下，實現(xiàn)信息發(fā)布、平臺運維、監(jiān)督管理、對外傳播、形象營銷的一體化運營。

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